חברת Cordovan שמאירה את העולם בחג המולד
מה הייתם אומרים אם נגיד לכם ש**אורות חג המולד** שמקשטים חצי מכדור הארץ הם מא עסק משפחתי Puente Genil , **עיירה קורדובה ** ? מה אם גם אמרנו לך את זה ברחובות העיירה הזו חלק מתאורות חג המולד נבדקות שלימים יקשט ערים גדולות ברחבי העולם?
עכשיו, אותו דבר קרה לנו כשגילינו: חשבנו שזה נפלא.
וזה שכשאנחנו אומרים את העולם, זה בגלל שאנחנו באמת מתייחסים לעולם, על כל עצומותו: מהשדרה החמישית בניו יורק לבירה גדולה כמו מוסקבה, עוברים בערים של מדינות מגוונות כמו הולנד, דרום אפריקה, צרפת, קנדה, מקסיקו או אוסטרליה , הפקידו, בהזדמנות כלשהי, את אמון תאורת חג המולד שלהם בחברה זו מקורדובה. איך נשארים?
אנחנו מדברים על Ximenez Illuminations , שראה את האור - מעולם לא נאמר טוב יותר - באמצע המאה ה-20 באחד הרחובות הראשיים של גשר ג'ניל . והסיפור שלו, המלא בפרטים וניואנסים יפים, יכול בהחלט לשמש בסיס לתסריט של אחד מאלה סרטי חג המולד שאנחנו כל כך אוהבים לראות בתאריכים האלה.
ואן Iluminaciones Ximénez
כשפואנטה ג'ניל הייתה מחושמלת
הדבר הראשון שעלינו לעשות הוא לחזור אחורה בזמן 130 שנה, וזה כבר אומר: פואנטה ג'ניל הפך אז העיר הראשונה באנדלוסיה -השני בספרד, רק אחרי ברצלונה- שיש אור חשמלי . הסיבה? קיומו של מפל טבעי בנהר ג'ניל, שאיפשר להפוך את המערכת ההידראולית של טחנת קמח כך שתוכל לייצר חשמל.
עם זאת, זה לא יהיה עד 1945, אז פרנסיס חימנז, חשמלאי צעיר מהעיירה, הימר על פתיחת והקמת חנות משלו ברחוב הראשי של העיירה. מרצונו, כשהגיע חג המולד, הוא החליט לתת קצת אהבה לחלון הראווה שלו עשה כוכב קטן מנורות . זה, באופן מפתיע, היה משהו קסום עבור השכנים, שעד מהרה נהרו לראות אותו.
"בשנה שלאחר מכן הוא החליט לעשות את אותו הדבר אבל עם כל הרחוב" , הוא אומר לנו, כמעט 75 שנים מאוחר יותר, מריאנו שימנז , נכדו של איש החזון ההוא ו המנהל הכללי של תאורות Ximénez כַּיוֹם. "זו הייתה האפתיאוזה: אפילו אנשים מעיירות שכנות באו לראות את זה. מכאן ואילך הפך לרשמי ומועצת העיר הזמינה את סבא שלי לקשט את רחובות פואנטה ג'ניל מדי שנה".
Puente Genil הוא שפן הניסיונות: אורות חג המולד מרחבי העולם נבדקים כאן
אבל הדבר לא נעצר שם, ואחרי אורות חג המולד של עיירתו באו אלה של העיירות השכנות, אלה של מחוזות אחרים, אלה של ערים גדולות, אלה של הירידים ולבסוף. בשנת 73 , הקפיצה לבירה. "בבית יש צילום בשחור לבן של אותה שנה שבה סבתא שלי מופיעה מטיילת בגראן ויה ", נזכר מריאנו בערגה. אבן דרך זו פירושה כיבוש הבלתי ניתן לכיבוש, הצעד הגדול שנותר לעשות.
מה שהם לא תיארו לעצמם זה שלעתיד יש תוכנית הרבה יותר שאפתנית עבורם: לחצות את גבולות המדינה שלך.
הקפיצה הבינלאומית
"אני עדיין זוכר כשב-2004 הלכנו ליריד הסחר הבינלאומי הראשון שלנו", אומר מריאנו, שהיה חלק מהדור השלישי של המשפחה השקוע בעסק מאז 1998. " זה היה בגרמניה ושם נסענו בטנדר מפואנטה ג'ניל, שני עמיתים ואני עם דוכן קטן והכוונה לצאת לעולם".
אורות מוסקבה, הותקנו ויצרו על ידי Iluminaciones Ximénez
וזה לא שירד יותר מדי גשם מאז - מה זה רק 15 שנה?-, אלא מספיק כדי שה-Iluminaciones Ximénez עבר טרנספורמציה, עין לנתונים, באחת מחברות התאורה הגדולות והחשובות בעולם . "עד 2009 לא ביצענו את המכירות האפקטיביות הראשונות שלנו", אומר לנו מריאנו, "עם זאת, היום עשינו יותר מ- 600 פרויקטים ב-600 ערים שונות של כל העולם".
סך הכל יותר מ-40 מדינות שבהן הם שמו את האור על חג המולד , כן, אבל גם לאירועים אחרים סקרנים ושונים כמו כל מיני ירידים, קרנבלים , יום הולדתה של הבת בעלת הדמות המשפיעה מאוד בארצות הברית, קצת אחרת חתונה מלכותית או לחג הרמדאן במדינות כמו דובאי, קטאר, מצרים או איראן . "כבר יש לנו שותפים וחברות בת במקומות רבים אחרים בעולם", הוא אומר.
למרות שכן, אין ספק: האחראי הגדול לכך שחברת קורדובן נמצאת במקום בו היא נמצאת, הוא חג המולד. כמה נתונים? הנה הם הולכים: Ximénez היה אחראי על תאורת חג המולד של כל חנויות טיפאני, למשל . והם היו אחראים על התקנות בערים כמו לוס אנג'לס או סן פרנסיסקו, בחוף המערבי של אמריקה, שיקגו, הונג קונג, מקאו, לונדון, אוסלו או מלאבו עצמה : אין מי שיכול לעמוד בפני הצעותיהם.
הכרזה על Ximénez Illuminations
רגע המפתח
אבל אם יש רגע מפתח בכל שנה עבור Iluminaciones Ximénez, זה הלילה שבו מיצב חג המולד של Puente Genil . "בסופו של דבר, השכנים שלנו הם אלה שיש להם הכי הרבה קריטריונים ובגלל זה הם הרבה יותר תובעניים: כבר קשה לנו להפתיע אותם", מתבדח מריאנו. ואין פלא.
מהחברה הם כבר שנים משתמש ביישוב שלו בתור שפן ניסיונות , לקשט את הרחובות הראשיים שלה עם התצוגה המהפנטת ביותר של אור וצבע שאפשר לדמיין , והפיכת ההצתה שלו לאירוע מצופה מאוד. "עלינו לבדוק מוצרים חדשניים ולראות כיצד הם מתפקדים. גשר ג'ניל בשביל זה אנחנו משתמשים קצת חדר תצוגה ”.
עד כדי כך שבדרך כלל אותה הצעה נרכשת על ידי עיר גדולה אחרת, שבשנה שלאחר מכן שוכרת אותה לעצמה. משהו שקרה עם אלמריה, פורטימאו או אפילו בירת רוסיה. "בשנת 2014, לרגל יום השנה ה-125 של האור החשמלי, בוצעה התקנה מיוחדת מאוד בפואנטה ג'ניל שהחלה באוקטובר ונמשכה עד חג המולד. אותו מבנה, גלריית אורות גותית, נדלק בשנה שלאחר מכן מוסקבה ", מעיר מריאנו.
אחד מבחני האור ב- Puente Genil
השנה הם כבר שקועים באמצע הקמפיין ומסיימים פרטים. "יש לנו פרויקט חשוב מאוד מקסיקו DF , שבו אנחנו הולכים להכין עץ חג מולד ענק, למרות שהעמלה החשובה ביותר השנה הגיעה ממנה עיר פנמה : אנחנו הולכים להאיר חלק גדול מהעיר”. בנוסף, הם התקינו מופע אור וסאונד ב ליברפול, בה יש מנהרת אור המסונכרנת עם שיר של הביטלס. תהיה להם נוכחות גם בדנבר או בבירת העיצוב: ה פיאצה דל דואומו במילאנו, בחג המולד הזה, יהיה לו מבטא אנדלוסי.
"אנחנו מנסים שיותר מפרויקט תאורה הוא א פרויקט אטרקציה תיירותית , שאנשים רוצים לחיות את החוויה הייחודית של ביקור בעיר זו או אחרת בחג המולד”. משהו שהם משיגים כבר שנים באמצעות **פרויקטים מותאמים אישית במקומות כמו מלאגה**, שם הם גם מייצרים השפעה כלכלית משמעותית. "5 מיליון אנשים עברו בקאלה לאריוס בשנה שעברה בחג המולד", הוא אומר. בויגו, לעומת זאת, ההשפעה הכלכלית הייתה 40% והייתה תפוסת שיא בבתי מלון.
ויגו, שהופך שנה אחר שנה לסיפור חג המולד המסורתי, מציג גם את עבודתו של Iluminaciones Ximénez
והכי טוב, כל צעד קטן קדימה, מ-Ximénez, נעשה מתוך עין לעבר עולם בר-קיימא יותר. רוצה ליצור מודעות לכך שיש מודלים חדשים של צריכת אנרגיה , משהו שפועל מבפנים: הם משתמשים נורות לד מתקדמות והפחיתו הן את הצריכה והן את פליטת ה-CO2 למינימום.
“ שעץ חג המולד בפוארטה דל סול צורך אותו דבר כמו מייבש שיער, זה הישג גדול ומשמעותו הייתה השקעה עצומה שעדיין מופחתת, אבל השגנו אותה", הוא מסכם.
עכשיו, בספירה לאחור מלאה לחג המולד, אנחנו רק צריכים לחכות ולראות אילו הפתעות הכינו לנו השנה . למרות שיש לנו משהו שאין לנו ספק לגביו: כמו תמיד, הם יתגברו שוב.
צוות Iluminaciones Ximénez, מייצר את חג המולד של פנמה