एक पेंटिंग की यात्रा: एंडी वारहोल का 'कैंपबेल का सूप'
सुपरमार्केट की यात्रा एक यात्रा बन गई है . कारावास ने उस दिनचर्या को बदल दिया है जो साप्ताहिक खरीदारी का प्रतीक है। फिसलने वाले दरवाजे, दस्तानों की पूजा , पंक्तियों का क्रम, गलियारों के माध्यम से अनुष्ठान यात्रा। उत्पादों का चुनाव , पहले अप्रासंगिक, ने एक नया अर्थ प्राप्त कर लिया है। हम वस्तुओं को उनके सही स्थान पर खोजने के लिए हार्दिक आभार का अनुभव करते हैं। बॉक्स में आगमन पवित्र क्षण को चिह्नित करता है जो अगली यात्रा तक फ्रिज को नवीनीकृत करता है।
अन्य परिस्थितियों में एंडी वारहोल कला के माध्यम से खरीद के संस्कार के परिवर्तन का प्रस्ताव रखा। आपका एक्सपोजर अमेरिकी सुपरमार्केट , 1964 में में आयोजित किया गया न्यू यॉर्क में पॉल बियानचिनी गैलरी , ताजे फल, संरक्षित, सफाई उत्पादों और जमे हुए खाद्य पदार्थों के गलियारों को फिर से बनाया। वास्तविक उत्पादों को पुन: पेश करने वाले अन्य कलाकारों के टुकड़ों के साथ, वारहोल ने ब्रिलो साबुन स्पंज, केलॉग्स कॉर्नफ्लेक्स, हेंज केचप के बक्से प्रदर्शित किए साथ ही . की छवियां कोका-कोला की बोतलें और कैंपबेल के सूप के डिब्बे . एक छवि में, एक महिला अपने हाथ में एक असली कैन पकड़े हुए सूप के कैनवस को देखती है।
एंडी वारहोल ने POP . बनाया
कैंपबेल के सूप ने अलमारियों पर वारहोल के प्रवेश की शुरुआत को चिह्नित किया था। यह अमेरिका में एक प्रतिष्ठित उत्पाद था . ब्रांड सबसे पहले तरल को संघनित करता था और इस तरह इसे डिब्बाबंद बेचना संभव बनाता था। टमाटर, मटर, बीन्स या शतावरी के लिए उनके व्यंजन किसका प्रतीक बन गए? जीवन जीने की अमेरिकी सलीका.
कलाकार का जन्म स्लोवाक आप्रवासियों के परिवार में हुआ था जो में बस गए थे पिट्सबर्ग, डेट्रॉइट के पास एक औद्योगिक शहर . उनकी मां, जूलिया वारहोला (एंडी ने फाइनल को गिरा दिया), कभी भी अंग्रेजी में महारत हासिल नहीं की। से गुजरने के बाद कार्नेगी प्रौद्योगिकी संस्थान , जहां उन्होंने ग्राफिक डिजाइन सीखा, वे न्यूयॉर्क चले गए। उन्होंने जूते डिजाइन किए और पत्रिका में एक चित्रकार के रूप में काम किया ठाठ बाट , कोंडे नास्ट संस्करणों से। उनकी पहली कलात्मक कृतियाँ, स्पष्ट रूप से विज्ञापन-थीम वाले , बहुत कुछ वैसा ही था जैसा तब प्रदर्शित किया गया था रो लिचटेंस्टीन , इसलिए उसे दूसरी दिशा में जाना पड़ा।
फिर वह लौट आया जो उसके सबसे करीब था। उनकी मां हमेशा पेंट्री में कैंपबेल का सूप रखती थीं। . उनके भाई के अनुसार, एंडी का पसंदीदा था चिकन के नूडल . वर्षों बाद, उन्होंने दावा किया कि उनके दोपहर के भोजन में शामिल थे a सूप और सैंडविच का कैन . सुपरमार्केट, विज्ञापन छवियों से भरे हुए, चमकदार जगह बन गए थे जो खुशी और बहुतायत का वादा करते थे। संदर्भ बदल गया था, लेकिन इसका डिजाइन अपनी प्रारंभिक अवस्था से अपरिवर्तित रहा।
वारहोल ने आइकन लिया और उसे नंगा कर दिया . एक ऐसी तकनीक का उपयोग करते हुए जो यांत्रिक पुनरुत्पादन और एकल कार्य की अवधारणा को जोड़ती है, उन्होंने उत्पाद की विभिन्न किस्मों को दर्शाने वाले 32 कैनवस को चित्रित किया। उन्होंने उन्हें लॉस एंजिल्स में प्रदर्शित किया। प्रत्येक टुकड़े को $100 . में बेचा . लॉस एंजिल्स टाइम्स के समीक्षक ने कहा: "यह युवा कलाकार या तो एक झटका है या चालबाज है।" 1970 तक इसकी कीमत बढ़कर 60,000 डॉलर हो गई थी। 2016 में यह ग्यारह मिलियन से अधिक हो गया.
इस प्रक्रिया ने उन संकेतों से परहेज किया जो कलात्मक हेरफेर का खुलासा करते थे। इसने उपभोक्ता समाज द्वारा बनाए गए विचार को चित्रित किया। जैसा कि उन्होंने एक साक्षात्कार में कहा था, उन्होंने उत्पादों की लोकतांत्रिक शक्ति को महत्व दिया: "आप टीवी देख सकते हैं और कोक पी सकते हैं, और आप जानते हैं कि राष्ट्रपति कोक पीते हैं और लिज़ टेलर कोक पीते हैं। पैसा आपको एक कोक से बेहतर कोक नहीं दे सकता है जो कोने पर शराब पीता है। सभी कोका-कोला समान हैं, वे सभी अच्छे हैं। लिज़ टेलर इसे जानता है, राष्ट्रपति इसे जानता है, चूतड़ इसे जानता है, और आप इसे जानते हैं।".
डुचैम्प ने सोचा कि एक उल्टे मूत्रालय के सामने क्या कला है। वारहोल आगे चला गया . उन्होंने उच्च और निम्न संस्कृति के बीच की सीमाओं को तोड़ दिया क्योंकि उनके लिए सभी कला व्यावसायिक कला थी। सुपरमार्केट उनका शुरुआती बिंदु था।
एंडी वारहोल ने अपने कैंपबेल के सूप के कई संस्करण बनाए। गैलरिस्ट इरविंग ब्लूम ने लॉस एंजिल्स में प्रस्तुत किए गए 32 कैनवस को रखा। उन्होंने उन्हें वर्षों बाद न्यूयॉर्क में MoMA को बेच दिया। वे कमरे 412 . में उजागर हैं.
वारहोल और कीथ हारिंग