चार साल पहले Vasquiat ने स्पेन में फैशन की दुनिया में कदम रखा था। लक्ज़री फ़ैशन ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म द्वारा तैयार किया गया ब्लैंका मिरो और राफा ब्लैंकू 2018 में, जिसने हमारे वार्डरोब में अधिक विविध परिदृश्य में योगदान दिया, अब वह अपने ब्रह्मांड को डिजिटल दुनिया से भौतिक दुनिया में ले जाता है।
Vasquiat कक्ष इसके पहले स्टोर का नाम है - एक स्टोर से अधिक, एक अवधारणा स्टोर और उभरते डिजाइनरों की एक विशाल यात्रा सूची-, जिसने 3 दिसंबर को बार्सिलोना में अपने दरवाजे खोले, विशेष रूप से गली में प्रोवेन्ज़ा नंबर 243, रैंबला कैटालुन्या और पासेओ डी ग्रासिया के बीच।
स्टोर को अपने ग्राहकों के ऑनलाइन अनुभव को बढ़ाने और इसे ऑफ़लाइन दुनिया में स्थानांतरित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है डिजाइनरों, फैशन हस्तियों और ग्राहकों के लिए एक बैठक बिंदु। मिरो और ब्लैंक की रणनीति वर्चुअल चैनल के प्रति प्रतिबद्धता बनी हुई है, लेकिन इस नए कदम के साथ वे चाहते हैं कि ब्रांड के लिए अधिक से अधिक इकाई, उपभोक्ता के लिए सामग्री और अनुभव बनाएं।
उभरती हुई कंपनियां, अनोखे कपड़े... क्या हम खरीदारी करने जाएं?
"ग्राहक कपड़ों को देख, छू और आज़मा सकेंगे" इससे पहले कि आप उन्हें खरीद लें। इसके अलावा, जैसा कि हमारे बाज़ार में होता है, संग्रह की पेशकश की जाएगी अग्रिम बिक्री और छूट…”, कोंडे नास्ट ट्रैवलर को वास्कियाट रूम के सीईओ और संस्थापक भागीदार राफा ब्लैंक बताते हैं।
उन्होंने यह पहला भौतिक स्टोर बनाने के लिए क्यों लॉन्च किया है? "हम उत्पाद को छूना चाहते थे", एक सशक्त राफा जवाब देता है। "बाज़ार होने के नाते, अधिकांश शिपमेंट सीधे ब्रांड के गोदाम से किए जाते हैं। भौतिक स्थान होने से हम जो बेचते हैं उसे बेहतर ढंग से समझते हैं, इसके लिए अनुभव बनाते हैं ग्राहकों, राजदूतों, प्रेस के हमारे स्थानीय समुदाय… इसके अलावा, यह एक अतिरिक्त सेवा है जिसे हमारे ब्रांड बहुत महत्व देते हैं।"
ब्लैंका मिरो और राफा ब्लैंक।
अब तक, जनता की प्रतिक्रिया बहुत सकारात्मक रही है, जैसा कि राफा बताते हैं: “हमने मजबूत शुरुआत की है। हमें जानने वालों में काफी उत्साह है। और जो लोग हमें खोजते हैं वे हमेशा वही वाक्यांश दोहराते हैं: 'बार्सिलोना में इस तरह की एक दुकान की जरूरत थी'। नया क्या है यह देखने के लिए कई ग्राहक हर कुछ दिनों में वापस आते हैं। दूसरी ओर, हमने क्रिसमस के दौरान पर्यटकों को बहुत कुछ बेचा है, इसलिए हमें उम्मीद है कि जब पर्यटन फिर से शुरू होगा तो हम बिक्री को बढ़ावा देंगे।"
उनके लिए, दोनों ग्राहकों को वे लक्षित करते हैं - स्थानीय जनता और पर्यटक वे अलग हैं लेकिन उतने ही महत्वपूर्ण हैं। फिलहाल हमारा फोकस महिलाओं पर है। सबसे बड़ा समूह 25 से 45 वर्ष पुराना है, सबसे अधिक खर्च करने वाले 50 से अधिक हैं और 25 वर्ष से कम उम्र के लोग आमतौर पर अपने माता-पिता के साथ आते हैं", राफा पर प्रकाश डाला गया।
फैशन सर्किट
स्टोर, 60 वर्ग मीटर की जगह, इसमें एक बार है जो रेल के रूप में कार्य करते हुए पूरे परिधि के चारों ओर चलता है। ए) हाँ, वस्त्र प्रवेश करते हैं, कुछ दिनों के लिए बार से गुजरते हैं और शारीरिक रूप से निकल जाते हैं दौरे के अंत में। यह अनुमान लगाया गया है कि, पहले आठ हफ्तों के दौरान, 50 में से 50 200 से अधिक ब्रांड जो उनके कैटलॉग में हैं।
Vasquiat कक्ष का मुखौटा।
ऑनलाइन चैनल में ब्रांड की ताकत में से एक, खोज अनुभव को भौतिक स्टोर में स्थानांतरित करने का विचार है, हर हफ्ते नए कपड़ों, एक्सेसरीज और डेकोरेशन उत्पादों के रोटेशन की पेशकश करता है।
"महामारी ने मुख्य प्रवृत्तियों को गति दी हमारे उद्योग का। बेशक, उसने ऑनलाइन शॉपिंग निकाल दी। लेकिन इसने लोगों को भी बनाया, अचानक रुकने के लिए और इतने परिमाण के संकट के रसातल से पहले, पहले से कहीं अधिक जागरूक था और मैं अधिक जिम्मेदारी से उपभोग करना चाहूंगा", राफा कहते हैं।
"प्री-ऑर्डर को एक अधिक टिकाऊ विकल्प के रूप में समेकित किया गया है, एक बिक्री पद्धति जिसमें हम अग्रणी रहे हैं। और बाजार बदलता रहेगा, अभी भी बहुत कुछ बाकी है," वे कहते हैं।
फर्मों की सूची बदल रही है और खुद को नवीनीकृत कर रही है।
अंतरिक्ष का कोई पसंदीदा हिस्सा? ब्लैंका स्पष्ट है: "फिटिंग रूम बहुत अच्छा है। यह एक बड़ा लकड़ी का बक्सा होता है, जिसके अंदर लाल कपड़े से ढका होता है, दुकान के बीच में लगा दिया। शुरुआत में यह वहीं गया जहां अब बाथरूम है, लेकिन यह बहुत छोटा था और हम चाहते थे कि यह बम हो। हमारे पास स्टोर को सजाने के लिए बहुत युवा टीम है।"
के लिये अवधारणा और डिजाइन, उन्होंने क्रिस मोया के साथ दिस इज ऑड स्टूडियो, एंड्रिया नवारो (सीजीए से) और क्रिश्चियन हेरेरा के साथ मिलकर काम किया है। गेल लैमड्रिड, जदुल, और कोटलिन रहे हैं स्थानीय प्रदाता, स्थानीय और टिकाऊ पहलू को परियोजना का एक अनिवार्य हिस्सा बनाना।
"क्रिस मोया, हमारी संचार एजेंसी दिस इज़ ऑड के पार्टनर, अभी ऑड स्पेस लॉन्च कर रहे थे और हमने प्रस्तावित किया कि वह जीसीए से एंड्रिया नवारो के साथ मिलकर परियोजना का नेतृत्व करें। क्रिश्चियन हेरेरा ने अंतरिक्ष के तत्वों को डिजाइन किया है और कपड़े गेल लैमड्रिड द्वारा हैं।
वास्कियाट रूम, बार्सिलोना।
स्थिरता और रचनात्मकता
Vasquiat की एक खूबी यह है कि यह अपने ग्राहकों को अनुमति देता है रियायती कीमतों पर लक्जरी फैशन डिजाइनरों के भविष्य के संग्रह का आदेश दें। यह फैशन उद्योग के मूल्य चक्र को सीज़न में उपलब्ध होने से पहले (40% तक) छूट वाले उत्पादों की पेशकश करके उलटने के बारे में है।
जैसे-जैसे संग्रह आधिकारिक लॉन्च समय के करीब आते हैं, छूट कम हो जाती है जब तक कि वह पूर्ण खुदरा मूल्य पर वापस नहीं आती। इस प्रकार, अतिरिक्त स्टॉक कम हो जाता है, मांग पर उत्पादन को बढ़ावा मिलता है और, साथ ही, नवीनतम रुझानों तक विशेष पहुंच की पेशकश की जाती है।
कपड़ों का चयन करने के लिए आप किन मानदंडों का पालन करते हैं? "हम भेज रहे हैं नवीनता और सर्वाधिक बिकने वाले संग्रहों का संतुलित मिश्रण ऑनलाइन, यह सुनिश्चित करने की कोशिश कर रहा है कि मुख्य उत्पाद परिवारों का प्रतिनिधित्व किया जाता है: कपड़े (सबसे बड़ा), बैग, जूते, गहने और घर)"।
"बाद में, क्या काम करता है एक या दो बार भर दिया जाता है और क्या नहीं हर हफ्ते स्टोर से हटा दिया जाता है। हर हफ्ते नए संग्रह होते हैं और विचार यह है कि अंतरिक्ष हर दो महीने में पूरी तरह से बदल जाता है", ब्लैंका का जवाब है, जो बताते हैं कि नई जगह के लिए वे दुनिया में किसी अन्य स्टोर से प्रेरित नहीं थे, लेकिन इसके विपरीत। "रचनात्मक प्रक्रिया के दौरान, जो बहुत तेज थी, हम उन तत्वों को त्यागने का प्रयास करते हैं जो अन्य दुकानों को याद दिला सकते हैं"।
Vasquiat कक्ष का आंतरिक भाग।
"हम के लिए अद्वितीय अवसर उत्पन्न करने का प्रयास करते हैं देखें, स्पर्श करें, कोशिश करें और बहुत ही विशेष डिजाइनर संग्रह खरीदें। इसलिए जब से वास्क्यूएट रूम खुला है, हर तरफ से फैशन प्रेमी हमसे मिलने आए हैं: कई डिजाइनर, स्टाइलिस्ट, फोटोग्राफर, मॉडल, प्रभावित करने वाला, संगीतकार, पत्रकार... और सभी प्रकार के ग्राहक (और उनके साथी जब वे उन्हें उपहार देना चाहते हैं)", उन्होंने निष्कर्ष निकाला।
हम जानना चाहते हैं कि क्या वे योजना बनाते हैं किसी प्रकार की घटना या प्रोग्रामिंग और वे किससे बात करना चाहते हैं: ब्लैंका स्वीकार करते हैं, "फिलहाल हम आयोजन कर रहे हैं और बताते हैं कि वे कोपेनहेगन फैशन वीक के सर्वश्रेष्ठ ब्रांडों के साथ एक महीने का पॉप-अप तैयार कर रहे हैं, जिसकी उन्हें उम्मीद है। फरवरी के मध्य में खुला।
2022 के लिए एक ड्रीम ट्रिप? "सब कुछ और एक ही समय में कुछ भी नहीं - इस समर्थक यात्री को बिना किसी ठोस योजना के जवाब देता है - क्योंकि, जैसा कि चीजें खड़ी होती हैं, बेहतर है कि लंबी अवधि की योजना न बनाई जाए, बल्कि अंतिम क्षण में सुधार किया जाए। यात्रा करना हमेशा एक सपना होता है, चाहे वह कहीं भी हो”। तथास्तु।