सैंटियागो कुची: एक टी-शर्ट में जीवन

"मुझे मिल गया है 26 से 9 साल के बीच के पांच बच्चे, इसलिए मेरे पास पीढ़ी Z, पीढ़ी X, मिलेनियल्स के बारे में बात करने के लिए एक अच्छा अध्ययन क्षेत्र है…”, वह मजाक करता है सैंटियागो क्यूसी, ग्लोबल डायरेक्टर ऑफ डॉकर्स , जब पूछा गया कि नई पीढ़ियों के साथ जुड़ने के लिए फर्म की रणनीति क्या है, जो एक अलग तरीके से संबंधित हैं फैशन और खपत।

"मेरी राय में, वे प्रामाणिकता की तलाश करते हैं, वे कम लेकिन बेहतर खरीदना चाहते हैं, और हम वहां हैं। हमने देखा है कि Google पर खोजों में वृद्धि हुई है, रुचि बढ़ी है, ”उन्होंने आगे कहा। यह लेवी के अभियान का फोकस है - कम खरीदो, बेहतर खरीदो - एक फर्म जो डॉकर्स के समान समूह का हिस्सा है।

डॉकर्स लुकबुक।

"हाँ, यह डेनिम और के लिए सच है चिनोस या खाकी - उस तरह की पैंट जिसमें कैलिफ़ोर्निया की फर्म विशेषज्ञता रखती है। इसके अलावा, ये नई पीढ़ी ब्रांड में बहुत रुचि रखती हैं और हमारी कहानियों की सराहना करती हैं, जो उनके अनुरूप लगती हैं। सोने की तरफ, पैसे का मूल्य बहुत अच्छा है, और यह लगभग बहुत यात्रा कपड़े”, टिप्पणी सैंटियागो, जो हमेशा ब्रांड के प्रतीक फ्लेक्स के साथ विमान से यात्रा करता है, "इतना आरामदायक पजामा की तरह।"

उसी तरह जैसे हस्ताक्षर पसंद करते हैं टॉमी हिलफिगर (जहां सैंटियागो पहले काम करता था) और राल्फ लॉरेन ने की शैली को मूर्त रूप दिया पूर्वी तट अमेरिकन, कुक्की आश्वस्त है कि डॉकर्स जैसी फर्म के लिए वेस्ट कोस्ट पर जगह थी। "मुझे लगता है कि यह एक प्रामाणिक कैलिफ़ोर्नियाई कूल ब्रांड है जो 1984 में पैदा हुआ था," वह कोंडे नास्ट ट्रैवलर को बताता है। मैड्रिड के Calle de Fuencarral में एक स्टोर के उद्घाटन के अवसर पर, मैड्रिड की अपनी हालिया यात्रा के दौरान एक बहुत ही सही स्पेनिश में।

डॉकर्स के वस्त्र यात्रियों के लिए आदर्श होते हैं।

2020 की शुरुआत में, कंपनी (LS&Co.) ने फैसला किया कि प्रत्येक हस्ताक्षर के लिए 100% समर्पित टीमें होंगी और तभी उनसे डॉकर्स के अध्यक्ष बनने के लिए संपर्क किया गया, इस प्रकार वे ब्रांड की रणनीति के विकास और कार्यान्वयन और समग्र परिचालन सफलता का नेतृत्व करने के लिए जिम्मेदार बन गए।

"यह दस सप्ताह का आनंद था और फिर आया महामारीसैंटियागो टिप्पणी। सब कुछ के बावजूद एक अच्छा मूड रखना। "तब हम अपने इतिहास को पहले से कहीं अधिक पर्याप्त रूप से प्रसारित करना चाहते थे, प्रामाणिकता के माध्यम से उपभोक्ता से जुड़ें", वे बताते हैं। "हम खाकी पैंट में नेता हैं लेकिन हम एक जीवन शैली भी हैं।"

कुछ दिनों पहले मैड्रिड के फुएनकाराल में एक डॉकर्स स्टोर खोला गया था।

वह कैलिफोर्निया में पांच साल से रह रहा है और वह एक अनुभवी वेव चेज़र है, इसलिए इसे अच्छे से समझो सर्फर स्पिरिट, एक सफेद टी-शर्ट और एक सर्फ़बोर्ड में। "शायद पहले लोग डॉकर्स को एक बहुत ही कार्यालय फर्म के रूप में मानते थे, लेकिन यह बहुत अधिक है। आप एक विश्वविद्यालय के शिक्षक हो सकते हैं जो ओशन बीच में लहरों को देखने, बाइक की सवारी करने, अपने छात्रों को पढ़ाने के लिए जाता है और फिर दोस्तों के साथ कुछ बियर पीने के लिए बाहर जाएं, हमेशा एक ही पोशाक के साथ और स्वयं बनें"।

उस समय, सैंटियागो बताते हैं, यह दर्शन बहुत विघटनकारी था। इसे लागू करने के लिए कई अमेरिकी कंपनियों द्वारा अधिग्रहित रिवाज अनौपचारिक शुक्रवार -शुक्रवार को बिना सूट के ऑफिस जाना- वास्तव में, इस ब्रांड से आता है, जिन्होंने अन्य कंपनियों को एक पत्र भेजा और एक प्रभावी विज्ञापन अभियान शुरू किया (नारा: दुनिया को बदलने के लिए, आपको सूट की जरूरत नहीं है)।

वेव्स फॉर वॉटर के संस्थापक जॉन रोज।

दुनिया को बदलने वाली एकजुटता

"ब्रांड के प्रति स्नेह महामारी के साथ बढ़ा है," सैंटियागो जोर देकर कहते हैं। उपभोक्ता अधिक प्रामाणिकता, गुणवत्ता और मूल्यों की तलाश में है, जो हमारी ताकत हैं।" कर्मचारियों के लिए अच्छी प्रथाओं को सुनिश्चित करने के अलावा, डॉकर्स वर्षों से परोपकारी कार्यों में शामिल रहा है।

“2020 में मैंने एनजीओ वेव्स फॉर वॉटर के साथ काम करना शुरू किया। मुझे इसके संस्थापक की ईमानदारी पसंद है, जिनके साथ मैंने क्विकसिल्वर में काम किया था और जिनसे मैं दोस्ती करता हूं। मैंने उनके साथ मैक्सिको की यात्रा की है और मैंने देखा है कि कैसे पानी को शुद्ध करने के लिए उनके फिल्टर लोगों के जीवन को स्पष्ट रूप से बदल देते हैं”, समझाना।

“सब कुछ प्रामाणिकता के साथ किया जाता है, न कि केवल एक विशिष्ट क्षण में तस्वीरें लेने के लिए और फिर तीसरे को बदलने के लिए। यहां तक कि हमारे कर्मचारी भी इसमें शामिल हैं और गर्व महसूस करते हैं। राजदूत हमारे समान मूल्यों को साझा करते हैं”, उन्होंने जोर देकर कहा।

Joan Duru और Maud Le Car Dockers (और surfers) के लिए अन्य राजदूत रहे हैं।

एक प्रो यात्री

सर्फिंग के अलावा, सैंटियागो, जो फ्रेंच और स्पेनिश मूल का है और धाराप्रवाह अंग्रेजी, फ्रेंच और स्पेनिश बोलता है, उनके पास पायलट का लाइसेंस है, जैसा कि उनकी बेटी के पास है। "मैंने अनुभव किया है कि सबसे अविश्वसनीय रोमांच उसके साथ यात्रा कर रहा था जब उसने पहली बार पायलट किया था, यह अंदर था बियारिट्ज़ और मुझे लैंडिंग अच्छी तरह याद है, जो कि सबसे नाजुक क्षण है।"

कैलिफ़ोर्निया जाने से पहले, वह अपने परिवार के साथ, बियारिट्ज़ में रहते थे: "फ्रांसीसी बास्क देश दुनिया की सबसे खूबसूरत जगहों में से एक है, हालांकि मुझे रियो के लिए एक प्रभावशाली यात्रा पायलटिंग भी याद है", सीईओ कहते हैं, जो अब पांच साल से सैन फ्रांसिस्को में रह रहे हैं और हमें ला मार रेस्तरां में बुक करने की सलाह देते हैं। "मैं लातीनी हूं इसलिए मुझे यह पसंद है, यह है एक पेरू की जगह जहां आप शानदार और बहुत स्वस्थ खा सकते हैं, यह अविश्वसनीय है"।

डॉकर्स के वैश्विक निदेशक सैंटियागो कुची।

उन्हें राष्ट्रीय उद्यान में साइकिल चलाना और भ्रमण करना भी पसंद है मुइर बीच से स्टिन्सन बीच तक जाने वाली सड़क, जो उसे बास्क देश की भी बहुत याद दिलाती है, उस हिस्से तक जो हेंडाये से सेंट जीन डे लूज तक जाता है।

कोई भी सर्फ साइट जिसकी आप हमें अनुशंसा करना चाहते हैं ... या वे हैं, जैसा कि सर्फिंग कोड इंगित करता है, नहीं कहा? "वे नहीं कहते," वह हंसी के बीच जवाब देता है। "लेकिन मैं ओशन बीच कह सकता हूं, क्योंकि बहुत सारे लोग पहले से ही वहां जाते हैं। यह एक दिलचस्प लहर है, बहुत तकनीकी है। मुझे जो सबसे कम पसंद है वह यह है कि पानी बहुत ठंडा होता है", इस यात्री को समझाता है जो हमेशा वह सामान में हल्का है, लेकिन "बहुत तैयार" है।

गोल्डन गेट, सैन फ्रांसिस्को।

"मुझे पता है कि कैसे कुशलतापूर्वक एक सूटकेस पैक करना है ताकि चेक-इन न करना पड़े - मैं बहुत अच्छी तरह से गणना करता हूं कि मुझे क्या चाहिए, मैं यथार्थवादी हूं - और मैं प्रत्येक हवाई अड्डे के गलियारों को ठीक-ठीक जानता हूं, कभी-कभी मैं फ्लाइट अटेंडेंट से भी तेज चलता हूं। यात्रा के दौरान सोने के लिए, बैकपैक में मैं हमेशा एक गर्दन का तकिया रखता हूं, और iPad बहुत सारी फिल्मों से भरा हुआ है, क्योंकि मुझे पता है कि कभी-कभी देरी या रद्द उड़ानें हो सकती हैं, आपको कभी नहीं जानते"।

जैसे कि क्या हमारी यात्रा का दृष्टिकोण बदल गया है, उसे दिखाया गया है, जैसा कि बाकी सब चीजों में, आशावादी और महत्वपूर्ण है: "मुझे लगता है कि सब कुछ बहुत अधिक मानवीय होने जा रहा है। ठीक उन्होंने कल मुझसे पूछा कि क्या मैं भौतिक भंडार में विश्वास करता हूं। मैं उन पर बहुत विश्वास करता हूं। मेरे बच्चे विनाइल के साथ डीजे सेट करते हैं, यह आश्चर्यजनक है, जब मैं उनसे पूछता हूं कि वे मुझे कूलर क्यों बताते हैं। वे उस पर लौटना चाहते हैं जो मैंने जाना है, तो एक ऐसे व्यक्ति द्वारा चलाया जाने वाला विशिष्ट पड़ोस का स्टोर जो बहुत कुछ जानता है और यात्रा करता है, जिसके साथ आप बात कर सकते हैं और सीख सकते हैं"।

यात्रा के लिए, शायद हम कम यात्रा करने जा रहे हैं लेकिन अधिक गहनता से, स्थानीय रूप से कनेक्ट करने के लिए। जैसे आप मुझसे मेरे शहर में दिशा-निर्देश मांगते हैं, मैं मैं हमेशा टैक्सी ड्राइवर से सिफारिशें मांगता हूं, जिन लोगों से मैं गंतव्य पर मिलता हूं। हम और अधिक प्रामाणिक अनुभव चाहते हैं। हम परिपूर्ण नहीं हैं, हवाई जहाज से यात्रा करना प्रदूषणकारी हो सकता है... लेकिन एयरलाइंस इसे बेहतर और बेहतर करने की कोशिश करती हैं। उदाहरण के लिए, हवाईअड्डे तक विमान के आने के तरीके को अनुकूलित किया जा रहा है, कम उपभोग करना।

सैंटियागो के लिए आपको ऐसे होटल पसंद हैं जो स्थानीय रेस्तरां से अच्छी तरह जुड़ते हैं, और वे थोड़े दूर हैं। एक बहुत ही खास? फूलों का घर, मेक्सिको में।