Izlet do slike: "Campbellova juha" Andyja Warhola
Putovanje u supermarket postalo je putovanje . Zatvaranje je promijenilo rutinu koja obilježava tjednu kupnju. Klizna vrata, liturgija rukavica , slijed redaka, ritualno putovanje hodnicima. Izbor proizvoda , prethodno nevažan, dobio je novo značenje. Doživljavamo toplu zahvalnost što nalazimo predmete na njihovom pravom mjestu. Dolazak u kutiju označava sakramentalni trenutak koji obnavlja hladnjak do sljedećeg posjeta.
U drugim okolnostima Andy Warhol predložio transformaciju obreda kupnje kroz umjetnost. vaše izlaganje američki supermarket , održanom 1964. godine u Paul Bianchini galerija u New Yorku , rekreirao je redove sa svježim voćem, konzervama, proizvodima za čišćenje i smrznutom hranom. Zajedno s djelima drugih umjetnika koji su reproducirali stvarne proizvode, Warhol je izložio kutije Brillo spužvica za sapun, Kellogs cornflakes, Heinz kečap kao i slike od Boce Coca-Cole i limenke juhe Campbell's . Na jednoj slici žena s kolicima gleda u platno limenke juhe dok u ruci drži pravu limenku.
Andy Warhol stvorio je POP
Campbellova juha označila je početak Warholovog prodora na police. Bio je to kultni proizvod u Americi . Brend je prvi kondenzirao tekućinu i tako je omogućio prodaju u limenkama. Njegovi recepti za rajčicu, grašak, grah ili šparoge postali su simboli Američki način života.
Umjetnik je rođen u obitelji slovačkih imigranata koji su se nastanili Pittsburgh, industrijski grad u blizini Detroita . Njegova majka, Julia Warhola (Andy je pao posljednje a), nikada nije savladala engleski. Nakon prolaska kroz Tehnološki institut Carnegie , gdje je učio grafički dizajn, preselio se u New York. Dizajnirao je cipele i radio kao ilustrator u časopisu Glamur , iz izdanja Condé Nasta. Njegovi prvi umjetnički radovi, eksplicitno reklamne tematike , bili su previše slični onome što je tada bilo izloženo Roy Lichtenstein , pa je morao krenuti u drugom smjeru.
Zatim se vratio onome što mu je bilo najbliže. Njegova je majka uvijek držala Campbellovu juhu u smočnici. . Prema njegovom bratu, Andyjev je favorit bio pileći rezanci . Godinama kasnije, tvrdio je da se njegov ručak sastojao od konzerva juhe i sendvič . Supermarketi, potaknuti reklamnim slikama, postali su svjetleća mjesta koja su nudila obećanje sreće i obilja. Kontekst se promijenio, ali je njegov dizajn ostao nepromijenjen od svog početka.
Warhol je uzeo ikonu i ogolio je . Koristeći tehniku koja je kombinirala mehaničku reprodukciju i koncept jednog djela, naslikao je 32 platna koja ilustriraju različite varijante proizvoda. Izložio ih je u Los Angelesu. Prodan svaki komad za 100 dolara . Recenzent Los Angeles Timesa rekao je: "Ovaj mladi umjetnik je ili kreten ili prevarant." Do 1970. cijena mu je porasla na 60.000 dolara. U 2016. premašio je jedanaest milijuna.
Procesom su izbjegnuti znakovi koji su otkrivali umjetničku manipulaciju. Oslikavala je ideju koju je stvorilo potrošačko društvo. Kao što je izjavio u jednom intervjuu, cijenio je demokratizirajuću moć proizvoda: “Možete gledati televiziju i piti Coca-Colu, a znate da predsjednik pije Coca-Colu i Liz Taylor pije Colu. Novac vam ne može donijeti bolju Colu od one koju popije skitnica na uglu. Sve Coca-Cole su iste, sve su dobre. Liz Taylor to zna, predsjednik to zna, propalica to zna, i ti to znaš.".
Duchamp se pitao što je umjetnost pred licem preokrenutog pisoara. Warhol je otišao dalje . Rušio je granice između visoke i niske kulture jer je za njega sva umjetnost bila komercijalna umjetnost. Supermarket je bio njegovo polazište.
Andy Warhol napravio je više verzija svojih Campbell's juha. Galerist Irving Bloom zadržao je 32 platna koja su bila predstavljena u Los Angelesu. Prodao ih je godinama kasnije MoMA-i u New Yorku. Izloženi su u sobi 412.
Warhol i Keith Haring