Prije četiri godine Vasquiat se probio u svijet mode u Španjolskoj. Luksuzna modna internetska platforma koju je osmislio Blanca Miró i Rafa Blanc 2018. godine, što je pridonijelo raznolikijem krajoliku u našim ormarima, Sada seli svoj svemir iz digitalnog svijeta... u fizički.
Soba Vasquiat naziv je njegove prve trgovine – više od trgovine, konceptualne trgovine i golemog putujućeg kataloga dizajnera u usponu – koja je otvorila svoja vrata 3. prosinca u Barceloni, točnije u ulici Provenza broj 243, između Rambla Catalunya i Paseo de Gracia.
Trgovina je osmišljena kako bi poboljšala online iskustvo svojih kupaca i prenijela ga u izvanmrežni svijet, postajući mjesto susreta dizajnera, modnih ličnosti i kupaca. Strategija Miróa i Blanca i dalje je posvećenost virtualnom kanalu, ali ovim novim korakom teže veći entitet brendu, stvoriti sadržaj i iskustvo za potrošača.
Firme u usponu, unikatna odjeća... Hoćemo li u kupovinu?
“Kupac će moći vidjeti, dodirnuti i isprobati odjevne predmete prije nego što ih kupite. Osim toga, kao i na našem tržištu, kolekcije će se nuditi uz pretprodaja i popust…”, objašnjava Rafa Blanc, izvršni direktor i partner u osnivanju Vasquiat Rooma, za Condé Nast Traveller.
Zašto su pokrenuli ovu prvu fizičku trgovinu? “Htjeli smo dotaknuti proizvod”, odgovara energični Rafa. "Budući da smo tržište, većina se pošiljaka vrši izravno iz skladišta marke. Posjedovanje fizičkog prostora omogućuje nam bolje razumijevanje onoga što prodajemo, stvaranje iskustava za što naša lokalna zajednica klijenata, veleposlanika, medija… Osim toga, to je dodatna usluga koju naši brendovi jako cijene”.
Blanca Miró i Rafa Blanc.
Do sada su reakcije javnosti bile vrlo pozitivne, kako objašnjava Rafa: “Počeli smo snažno. Među onima koji su nas poznavali vlada veliki entuzijazam. I oni koji nas sada otkriju uvijek ponavljaju istu frazu: 'Ovakva trgovina bila je potrebna Barceloni'. Mnogi se klijenti vraćaju svakih nekoliko dana da vide što je novo. S druge strane, puno smo prodali turistima tijekom Božića, pa se nadamo da ćemo povećati prodaju kada se turizam oporavi."
Za njih, obje klijentele koje ciljaju – domaće javnosti i turista Različiti su, ali jednako važni. Trenutno smo fokusirani na žene. Najveća skupina je od 25 do 45 godina, oni koji najviše troše su stariji od 50, a oni ispod 25 uglavnom dolaze s roditeljima”, ističe Rafa.
MODNI KRUG
Dućan, prostor od 60 četvornih metara, Ima šipku koja se proteže oko cijelog perimetra, djelujući kao tračnica. A) Da, odjevni predmeti ulaze, prolaze kroz bar nekoliko dana i fizički odlaze na kraju obilaska. Procjenjuje se da je tijekom prvih osam tjedana 50 više od 200 brendova koje imaju u svom katalogu.
Pročelje sobe Vasquiat.
Ideja je prenijeti iskustvo otkrivanja, jednu od prednosti brenda na online kanalu, u fizičku trgovinu, svaki tjedan nudi rotaciju novih odjevnih predmeta, dodataka i proizvoda za ukrašavanje.
“Pandemija je ubrzala glavne trendove naše industrije. Naravno, ispalio je online shopping. Ali to je također natjeralo ljude, zaustaviti se iznenada i pred ponorom krize takvih razmjera, bio svjesniji nego ikada i želio bih odgovornije konzumirati”, kaže Rafa.
“Predbilježba je također konsolidirana kao održivija alternativa, metoda prodaje u kojoj smo bili pioniri. A tržište će se nastaviti transformirati, ostalo je još puno", dodaje.
Katalog firmi se mijenja i obnavlja.
Neki omiljeni dio prostora? Blanca je jasna: “Spremaonica je sjajna. To je velika drvena kutija, prekrivena crvenom tkaninom iznutra, posađeno usred dućana. U početku je išao tamo gdje je sada kupaonica, ali je bio premalen i htjeli smo da bude bomba. Imali smo vrlo mlad tim za uređenje trgovine."
Za konceptualizacija i dizajn, Radili su zajedno s Crisom Moyom iz studija This is Odd, Andreom Navarrom (iz CGA) i Christianom Herrerom. Güell Lamadrid, Jòdul i Cotlin su bili lokalni pružatelji usluga, čineći lokalni i održivi aspekt bitnim dijelom projekta.
"Cris Moya, partner naše komunikacijske agencije This is Odd, upravo je pokretao Odd Spaces i Predložili smo mu da vodi projekt zajedno s Andreom Navarrom iz GCA. Christian Herrera dizajnirao je elemente prostora, a tkanine je Güell Lamadrid”.
Soba Vasquiat, Barcelona.
ODRŽIVOST I KREATIVNOST
Jedna od prednosti Vasquiata je to što svojim klijentima omogućuje naručite buduće kolekcije luksuznih modnih dizajnera po sniženim cijenama. Radi se o preokretanju cjenovnog ciklusa modne industrije ponudom sniženih proizvoda prije nego što budu dostupni u sezoni (do 40%).
Kako se kolekcije približavaju službenom vremenu predstavljanja, popust se smanjuje dok se ne vrati na punu maloprodajnu cijenu. Tako, višak zaliha se smanjuje, povećavajući proizvodnju na zahtjev a istovremeno se nudi ekskluzivan pristup najnovijim trendovima.
Kojim kriterijima se rukovodite pri odabiru odjevnih predmeta? "Mi šaljemo uravnotežena kombinacija noviteta i najprodavanijih kolekcija na liniji, nastojeći osigurati zastupljenost glavnih obitelji proizvoda: odjeća (najveća), torbe, obuća, nakit i dom)".
"Kasnije, ono što radi nadopunjuje se jednom ili dvaput, a ono što ne radi uklanja se iz trgovine svaki tjedan. Svaki tjedan su nove kolekcije, a ideja je da se prostor potpuno mijenja svaka dva mjeseca”, odgovara Blanca, koja objašnjava da za novi prostor nisu bili inspirirani nekom drugom trgovinom u svijetu, već upravo suprotno. "Tijekom kreativnog procesa, koji je bio vrlo brz, pokušavamo odbaciti elemente koji bi mogli podsjećati na druge trgovine”.
Interijer sobe Vasquiat.
“Pokušavamo stvoriti jedinstvene prilike za vidjeti, dodirnuti, isprobati i kupiti vrlo posebne dizajnerske kolekcije. Zato su nas za vrijeme rada Vasquiat Rooma svratili ljubitelji mode sa svih strana: mnogi dizajneri, stilisti, fotografi, modeli, influencer, glazbenici, novinari... i klijentima svih vrsta (i njihovim partnerima kada ih žele darovati)”, zaključuje.
Želimo znati planiraju li nekakav događaj ili programiranje i s kime bi htjeli razgovarati: "Trenutno se organiziramo u hodu", priznaje Blanca i objašnjava da pripremaju jednomjesečni pop-up s najboljim brendovima Tjedna mode u Kopenhagenu, za koji se nadaju otvoren sredinom veljače.
Putovanje iz snova za 2022.? „Sve i ništa u isto vrijeme – odgovara ovaj profesionalni putnik bez konkretnih planova na vidiku – jer, kako stvari stoje, bolje je ne planirati dugoročno, nego improvizirati u zadnji čas. Uvijek je san putovati, gdje god se nalazilo”. Amen.