Trenutak najave 'Emilio i Gloria'
Nećete ih prepoznati u 60 ili 90 sekundi koliko svaki oglas traje, ali Cuatro Caminos, susjedstvo Las Letras, Vallecas i također Torrejón i snježna Fuenlabrada oni su tamo. To je za Traveler.es potvrdio Pueblo Films, produkcijska kuća koja je sudjelovala u kampanji Božićne lutrije.
U kuhinji su gdje djed bivšoj snahi daje desetinu; u blagovaonici gdje dečko koji je tek došao u obitelj drži ocu svoje djevojke lekciju o velikodušnosti; u tvornici u kojoj se kći prisjeća godine u kojoj ju je pokrenuo njezin otac koji odlazi u mirovinu odabravši je kao broj za božićnu lutriju ili u bolnici u kojoj njegovateljica govori pacijentu s kojim završava da dijeli njegov deseti: “Što ćeš učiniti s nagradom kad izađeš odavde? Jer ti ćeš otići odavde, znaš."
Emocije, puno emocija, i malo humora četiri priče s četiri točke u glavnim ulogama zašto ove godine Lutrije i državne oklade se kladio za svoju kampanju Božićne lutrije, United za desetinku . Iako već kruže društvenim mrežama, prvi od njih emitira se na televiziji ovog ponedjeljka.
“Nećemo imati niti jednu najavu, niti jednu priču. Ovaj put četiri su kraće priče koji će biti predstavljeni i na televiziji će izlaziti po jedan svaki tjedan. To su priče koje će nam ispričati o svemu tome situacije koje se događaju oko božićne lutrije a to je važnije od običnog izvlačenja. Situacije zahvalnosti, nade, ljubavi, solidarnosti i potrebe”, objasnio je na konferenciji za novinare Jesús Huerta Almendro, predsjednik Loterías y Apuestas del Estado.
United for the tenth tako se distancira od maštovite radnje koju je redatelj Alejandro Amenábar stvorio 2017. ili od naklona filmu Zarobljen u vremenu koji je rad Javiera Ruiza Caldere uključivao prošle godine, kako bi se usredotočio na stvarne, više zemaljske situacije koje jamče da gledatelj se osjeća identificiranim, kao što je to bio slučaj 2016. s kratkim filmom Santiaga Zannoua.
Lice koje je ostavio svekar kad mu mladi zet daje lekciju
“To je uključivalo određeni rizik jer su sve naše kampanje imale tu čaroliju božićnih priča (…), ali ovaj put htjeli smo više hodati po zemlji i pričati stvarne priče u kojima bi svatko mogao vidjeti sebe (...) Učinilo nam se dobrim to učiniti s četiri priče koje imaju dublju, tajnovitiju nit (...) : duboko i tradicionalno značenje dijeljenja desetine”, Huerta Almendro se odrazio.
Novost u formatu i novost u konceptu također, koji nadilazi mitsko Najveća nagrada je podijeliti ga s Unidos por un tenth. Nije samo to gesta dijeljenja desetine simbolizira jačanje veze s drugom osobom i pretpostavimo da je razgovor o prijateljstvu, druženju, velikodušnosti, solidarnosti, privrženosti ili društvenoj predanosti to svi dijelimo desetine, ali samo rijetki sretnici nagradu.
“Mislili smo da ako se radi o kampanji koja doista želi tražiti identitet s društvom i građanstvom, građansko iskustvo više je povezano s dijeljenjem desetine nego s dijeljenjem nagrade”, uvjeravao je Huerta Almendro.
“Stalno smo u potrazi i bilo je potrebno okrenuti stranicu koncepta koji je bio dobar i koji je jako dobro izgradio imidž božićne nagradne igre, ali u oglašavanju, kao i gotovo svemu u životu, Postoji trenutak kada ponestane. Željeli smo pronaći nešto što će trajati tijekom vremena. Odatle, priče su proizašle iz razgovora između nas, gledajući stvarnost”, objasnio je tijekom svog govora Carlos Jorge Hernández, generalni kreativni direktor u BBDO kontrapunkt , reklamna agencija koja je osmislila promjenu koncepta i kampanje.
Zapravo, fikcija i invencija prepušteni su procvatu scenarija jer osnova, srž svake priče, ima stvarnu osnovu. Stoga su se odlučili kladiti na četiri.
"Činilo nam se da je to tako bogat koncept da će mogućnost ispričati više od jedne priče rasti (...), počinjete vidjeti više raznolikosti koje postoje u stvarnosti", odraženo od Kontrapunkta BBDO.
“Najviše nam se svidjelo stvaranje prave stvari, koja što se događa likovima događa se i ljudima na ulici”, dodali su.
Jer, kako biva Pilar i Felix , svima nam je nedostajala naša politička obitelj nakon razlaza; svi smo bili nova mladenka ili mladoženja na obiteljskim večerama (recite to Ramon i Jose ); Svi smo vidjeli roditelje koji su izgradili posao kako odlaze u mirovinu, predajući štafetu svojoj djeci (zar ne? Emily i Gloria ?) ; i svi smo čuli za nekoga tko je proveo Božić u bolnici, kao Karmen i Viktor .
Dakle, svjestan da je bitna poruka, Nisu bile potrebne nikakve umješnosti ili velike produkcije. “Gledali smo razgovore u kojima se čini da se ništa ne događa, ali Kad gledatelj vidi dvoje ljudi koji dijele desetinu, shvati da dijele nešto drugo. Postoji poveznica, veza, gesta”, rekao je Hernandez.
U ovom razgovoru i prijenosu ključnu ulogu imaju glumci. Ramón Barea, Lorena López Borial, María Morales, Juan Manuel Lara, Bárbara Santacruz, Edgar Costas, Mauro Muñiz, Natalia Hernández i Diego Olivares. Imena koja su cijeli život provela u kinu, kazalištu ili na televiziji.
"Uložen je poseban napor da se privuku ti ljudi, da se uvjere, bili su oduševljeni što su to učinili (...) i kampanja je u onome što oni osjećaju, u onome što uspiju prenijeti i jako je teško to napraviti u 60 sekundi”, uvjeravao je Hernandez.
Neki misle da Božić počinje kada se prvi nugat pojavi na polici supermarketa; ali Božić, onaj pravi, počinje padom prve lopte iz jednog od bubnjeva i djeca San Ildefonsa pjevaju numeru. Oglas služi za zagrijavanje motora. Hoćemo li početi?