Alohas: brza i održiva moda postoji i proizvodi se u Španjolskoj.
Živimo u vremenima preispitati mnoge stvari, a jedna od njih je i naš način konzumiranja. Modni sektor pogođen je pandemijom a neke firme preusmjeravaju svoje korake. Drugi, poput španjolskih Aloha, ponovno potvrđuju svoju DNK i ponuditi potrošaču u nastajanju novu perspektivu.
Firma čiji se komadi prodaju samo online, sjedište je u Barceloni, radionice su obrtničke i nalaze se u Alicanteu; Ukupno, grupa od 25 radnika čini projekt. Podrijetlo to ne može biti više putničko. Osnovana je 2015. godine u Honoluluu (ah, inspiracija za putovanja), pridružujući se uzletu Instagrama. Popularna društvena mreža omogućila im je stvaranje interaktivne zajednice, ne samo influencera nego i potrošača koji putuju jureći vječno ljeto.
Alejandro Porras, trenutni izvršni direktor i osnivač, osmislio je ovu marku cipela kako bi napravio zaokret u tradicionalnoj mediteranskoj espadrili. "Iako smo diverzificirali našu liniju proizvoda, kolekcije su i dalje vezane uz ideal beskrajnog ljeta, upravo je to ono što nas razlikuje”, objašnjavaju nam U njegovom katalogu nalazimo najnovije trendove, ali uvijek s bezvremenskim dodirom. „Tako smo došli poticati dugoročnu odgovornu kupnju. Naši dizajni odražavaju bit luksuza po pristupačnim cijenama, nudeći međutočku između velikih luksuznih marki i jeftinog modela”, dodaje.
Model Bellini, bestseler firme koja juri za beskonačnim ljetom.
Njihov modus operandi, koji provode od početka ove godine, vrlo je zanimljiv u ovim vremenima i prvo što nam je privuklo pažnju: Alohas radi na zahtjev. “Jednostavno rečeno, to znači da potrošač ima visok stupanj utjecaja na poslovanje i tim se oslanja na njihove odluke kako bi odredio optimalne razine proizvodnje. Prosječnu kolekciju lansiramo svaka 23 dana, klijentu je na zahtjev stavljamo na raspolaganje na webu uz popust od 30%. Klijentu će trebati između 30 i 50 dana da dobije svoj par, vrijeme koje mi koristimo izračunajte koliko jedinica svakog novog stila proizvesti, koje modele odbaciti i započeti proizvodnju s puno većom vidljivošću. Vidljivost koja nam omogućuje da proizvodimo više onoga što se najviše sviđa, a manje onoga što se ne sviđa”.
Radionice Alohas nalaze se u Alicanteu.
Ovaj odgovorniji i održiviji poslovni model omogućuje tvrtki da izbjegne prekomjernu proizvodnju. "Za kupce to znači pristup paru visokokvalitetnih cipela, dizajniranih i sastavljenih u Španjolskoj po pristupačnoj cijeni." Što se tiče dobiti, proizvodnja po narudžbi već sada predstavlja više od 80% prometa. Ovaj poslovni model omogućuje poduzeću da uloži ni više ni manje od onoga što su kupci spremni kupiti, dok maksimizira točnost svojih predviđanja prodaje. "Gledano na ovaj način, mogli bismo to definirati kao održivu brzu modu."
Tvrtka posluje po modelu proizvodnje na zahtjev.
“Iako nije jednostavno prenijeti ovu poruku, dobivamo vrlo dobar odgovor od naših kupaca. Vrlo je zanimljivo vidjeti koliko je ljudi spremno promijeniti svoje potrošačke navike i odlučiti se za planiraniju kupnju. Nismo navikli na vrijeme čekanja, no ideja nudi i mnoge prednosti. Na primjer, naši kupci mogu unaprijed planirati svoju garderobu za sljedeću sezonu i pritom dobiti kvalitetnije proizvode jer se prave u malim količinama. I zato sudjelujte u borbi protiv prekomjerne proizvodnje”.
Alohas je postigao fakturirati više od dva milijuna eura u samo pet godina, izvodeći svoje procese proizvodnje i dizajna u potpunosti u Španjolskoj. “Prodajni tim se odlučio za selektivnu strategiju i već jest prisutnost u nekim od najvećih prodavača e-trgovine i modnih tržišta u svijetu, među njima: Zalando, Moda Operandi, Revolve, Rinascente, The Iconic, Galeries Lafayette, El Corte Inglés itd. Poslovni model koji ih je inspirirao je Moda Operandi. “Kroz Trunkshow, Nude prednarudžbe za buduće kolekcije drugih marki. Radimo to s vlastitom tvrtkom."
Gala González i drugi influenceri čine zajednicu Alohas.
** VIRTUALNA TRGOVINA NASPRAM FIZIČKE **
U prošlosti su eksperimentirali s pop-up trgovinama, ali trenutno je to nešto što nije niti održivo niti posebno obogaćujuće za potrošača. “Usredotočili smo se na poboljšanje alata na našoj web stranici za izračun veličine cipela. Na stranici to možete učiniti tako da je usporedite s onom koju nosite u drugim poznatim brendovima. Također možete unijeti točnu mjeru svog stopala. Osim toga, nudimo besplatne zamjene i povrate u Španjolskoj, ostatku Europske unije, Sjedinjenim Državama, Kanadi i Australiji. Stoga nudimo sigurnu kupnju koja kompenzira sve rizike kupnje putem interneta”.
Tvrtka je usmjerena na svjesnog potrošača, koji planira i razmišlja o kupnji.
Ovih su mjeseci potvrdili obnovljenu važnost online života u vlastitom tijelu. “Više ne koristimo ured na isti način kao prije. Postala je povremeno okupljalište za obavljanje određenih zadataka koje nije moguće dovršiti iz naših domova. Ovdje, na primjer, primamo uzorke novih modela i proizvoda na zalihama. Štoviše, Budući da većina našeg tima radi od kuće, zdravlje i dobrobit su prioritet."
Slika kampanje Alohas.
Iskoristili su i priliku da se bliže i češće povežu sa svojom virtualnom zajednicom, maksimalno pazeći na svoju prisutnost na društvenim mrežama”. "Bili smo stvarno inspirirani u obliku prijenosa uživo ili virtualnih radionica i darova koji su pokrenuli publiku. Još jedan osjećaj koji smo preuzeli iz ovog iskustva također je osjećaj zahvalnosti. Naša klijentela nas je puno podržala putem poruka pun nade i pozitive. Bilo je vrlo posebno."
Ova tvrtka s radionicama u Alicanteu nudi luksuznu obuću po pristupačnoj cijeni.
“Jedan od naših prioriteta je – dodaju – postati mjerilo održivosti zahvaljujući našem poslovnom modelu koji se temelji na metodi na zahtjev. Željeli bismo poslužiti kao primjer drugim markama da slijede naše korake i da sve više nas ponudi održiviju kupnju. Moglo bi se reći da nastojimo prekinuti uobičajeni ciklus proizvodnje kako bismo poboljšali planet.”
PLANOVI ZA BUDUĆNOST... I PUTOVANJA
Prije par mjeseci su pušteni prvu capsule kolekciju dragulja koja je bila vrlo uspješna i nedavno drugu za koju se nadaju da će imati isti prijem. “Stvoren je s konceptom spajanja krajnosti kako bi se stvorila ravnoteža. Kombinira odvažnost s delikatnošću kako bi postigao bezvremenske komade koji se mogu nositi iz dana u noć”.
Alejandro Porras, izvršni direktor i osnivač Alohasa.
Posljednje putovanje koje je tim napravio bilo je u Kolumbiju u ožujku, neposredno prije porođaja, a društvo su im pravile Belén Hostalet, Xenia Adonts i Sara Escudero. “Druga odredišta koja smo voljeli su Marrakech i Miami, gradovima u kojima smo također održali događanja s kreatorima sadržaja. Trenutno ponovno razmišljamo o ideji, Alohas Travels, rubrici za naša publika može nastaviti putovati kroz naš profil čak iu ovim vremenima. Željeli bismo surađivati s kreatorima sadržaja iz svih zemalja kako bi nam mogli pokazati svoje gradove kroz niz videa koji nam omogućuju putovanje s naših ekrana”.
Njegov savjet za putnike sa stilom je jasan: "Kombinirajte eleganciju s udobnošću, dakle Preporučamo da u svoju prtljagu uključite svestrane i udobne osnovne stvari. Ne volimo biti puno opterećeni, pa nosimo cipele koje nam pristaju dobar i danju i noću. Na primjer, nikad nam ne nedostaje Can Can model čizama i Bellini sandala." Udobnost do snage!