Etiketa Fruhorsec, tiskana u S.Dura (Valencia) 1962
Ovo je svakodnevna slika: odi do trgovine povrćem, uzmi naranču, uzmi označiti , ogulite ga i pojedite. I što radite s ljepilom? Zakačite ga na trenutak na svoju podlakticu ili možda nečije čelo, odmah ga se riješite ili, poput onog starca kojeg sam jednom vidio u podzemnoj u Barceloni (i koji je inspirirao ovaj članak), ukrasite štap svim voćne naljepnice koje prolaze kroz tvoje ruke.
Ako ne učinite ništa od navedenog, imate nešto zajedničko s kolekcionari voćnih etiketa, s tom razlikom što čuvaju, klasificiraju, razmjenjuju i pohranjuju s velikom pažnjom voćne etikete iz svih vremena i zemalja, strastveni o svom estetski i za povijest koja se zalijepila za njegovu donju stranu.
Ima ih po cijelom svijetu i, budući da je i Španjolska svijet, razgovarali smo s nekima od njih kako bismo to razumjeli hobi što je, kao i svaka kolekcionarska aktivnost, način da se prošlost učini sadašnjošću, da se povijest organizira na alternativan način i da se predmeti oslobadaju funkcije za koju su stvoreni, kako bi rekao Walter Benjamin u Luisu Felipeu ili unutrašnjosti i u El Coleccionista, dva fragmenta također fragmentarne Libro de los Pasajes.
Voće i etikete, stalna dizajnerska idila
“To je hobi koji me podsjeća na to koliko je život morao biti težak. narančasti marketing u neko drugo vrijeme", kaže on. Manuel Lahuerta , specijalizirana za prikupljanje etiketa, svilenog papira i plakata narančastih tvrtki Burriana (Valencia). Lahuerta je svoju kolekciju započeo prije 30 godina i vjeruje da su u prošlosti dizajni bili bolji, "posebno od početka 20. stoljeća do 40-ih i 50-ih godina. U 60-ima su etikete pretrpjela pad i praktički počeo nestajati.
Lahuerta želi opravdati ulogu dizajneri voćnih etiketa. “Oni su veliki zaboravljeni. Ljudi kao što su A. Peris, J. Sanchís, Juanino, Fenoll, A. Carot, Masia i mnogi drugi radili su za tiskare i njihova se imena nisu pojavljivala na etiketama”.
"Mnogo puta se radilo o umjetnicima koji nisu htjeli potpisati svoja djela jer su ih smatrali vrlo sporednom umjetnošću", komentira Carlos de Papirnata naranča , još jedan kolekcionar, u ovom slučaju fokusiran na svileni papir i kutije za voće. “Sve naljepnice i svileni papir imaju svoju lijepu stranu, neke svoju Grafički dizajn a drugi jer su istiniti umjetnička djela “, smatra. "U mnogim slučajevima izvoznici koji su putovali u inozemstvo koristili su se slikama poznatih ličnosti, stripovima ili svakodnevnim situacijama kako bi stvorili svoj brend, istovremeno stvarajući tržište rada za ilustratore."
Stari poster naranči iz Valencije
Upravo je ta ljepota poticala želju da se Alfredo Massip započeti svoju kolekciju etiketa, naljepnica (ili frontova, jer su se nalazile ispod ručki), svileni papiri koje prekrivaju naranče i stare penjalice ili predloške: “Ove su mi prekrasne ilustracije bile vrlo znatiželjne. Ulažu puno truda kako bi se naranče isticale od ostalih i bolje prodavale.”
"Živim u zemlja naranči a prije je bilo uobičajeno da s 12 godina šetaš petkom glavnim trgom i da te predradnici napadnu da te pitaju hoćeš li u subotu ili nedjelju ići brati naranče. Bio je to trenutak koji su mnoge obitelji čekale jer je to značilo dodatni prihod.” Zato je Alfredo, budući u tolikom kontaktu s narančama, uvijek sakupljao neki drugi predmet. Ipak, potvrđuje da je već tri godine počeo energičnije istraživati.
Također zaljubljen u stare etikete s početka 20. stoljeća, ovaj kolekcionar komentira da je ovo " hobi koji me ispunjava , pogotovo u ovo vrijeme pandemije, a s kojim sam upoznao puno ljudi, pogotovo sa svilenim papirom, jer kolekcionara ima u gotovo svim europskim zemljama.
Najveća zbirka voćnih etiketa u Španjolskoj
"Svoju kolekciju započeo sam 2002.", kaže. Miguel Sanchez . “Iako je, zapravo, moj sin to započeo. Nedjeljom idemo na uličnu tržnicu u Canovelles kupovati voće i povrće, a kad je moj sin imao pet godina, uzimao je etikete i lijepio ih na košulju. Kad bi došao doma, skinuo bi ih i stavio u plahte, a kad bi ih dodao oko 400, rekao sam mu da ih bolje posloži”.
Ta nevina gesta navela je Miguela da istraži svijet kolekcionari oznaka: pronašao je druge obožavatelje poput Carmela, vrlo blizu svog grada. “Došao je s kuvertom punom etiketa i ponudio mi da uzmem što god želimo. Ali moj sin je počeo uviđati da je to za njega puno posla i da trebam nastaviti”.
Postupno je Miguelova kolekcija voćnih etiketa rasla dok nije postala najveća u Španjolskoj i jedna od najvećih u Europi, s otprilike 70.000 etiketa , među kojima su i oni Carmela koji je već preminuo.
Miguelova priča s kolekcionarskim predmetima voće dolazi iz daleka: „Kad sam imao 18 godina, moj otac otvorio je piljaru u koju smo išli. Mercabarna . Dakle, bilo ih je ploče koju su vam dali sa svakim kontejnerom, jer kada biste ga vratili, platili bi vam njegovu cijenu. Mislio sam da su jako lijepi i počeo sam ih skupljati.”
Do danas ti tanjuri više ne postoje, ali Miguel i dalje otprilike dva puta godišnje odlazi u Mercabarnu po etikete, posebno ljeti, kada pronađe etikete svog omiljenog voća: citrusa i dinje . “Ponekad sam se naljutio, jer mi kažu da se ne mogu uzeti, ali kad zovem tiskaru ili zelenaše da mi pošalju, rijetko kad pristanu.
Tradicionalni dizajn jedne od marki dinja u Španjolskoj
etikete posvuda
Isusovo cvijeće također je pronašao svoju strast za kolekcionarstvom od narančaste etikete. "Ne sjećam se točno dana kada je ovo ludilo počelo, ali neću previše pogriješiti ako se vratim u 1980. ili 1982.", objašnjava na svojoj web stranici. “Znam samo da nisam imao više od 14 godina. Uživao sam nekoliko dana u kampu glava doline , gradić u Cáceresu, iu vrijeme deserta palo mi je na pamet da uzmem naljepnicu naranče i zalijepim je na plastični remen svog sata. Ostatak odmora je bio sa mnom... dok se nisam vratio kući.”
To je bila prva naljepnica (koju još ima) od marka zavisti , a završila je zalijepljena za podnožje pepeljare, gdje je nastavila lijepiti još etiketa voća koje se jelo u njezinoj kući. etikete marke Santa Martina, Mirian i Brindis godinama su se počele nakupljati u tih nekoliko centimetara, sve dok ih nije odlučio početi lijepiti na listove, a zatim postupno organizirati zbirku kako bi bila lakša za rukovanje.
“Osjećam poseban ukus prema prvoj etiketi koju sam dobio. Možda je to čežnja! Također i naljepnice oblik lista Privukli su moju pozornost." Flores objašnjava da za njega ovaj hobi to Ne košta novac (kolekcionari mijenjaju neke etikete za druge, bez novčane transakcije), razveselio ju je: “Volim vidjeti etikete u tvom albumu, postavljene, i to raznolikih boja. I tada sam osjećao veliko zadovoljstvo kad sam dobio nove.”
Vraćajući se Benjaminu, valja uzeti u obzir njegovu ocjenu da "za kolekcionara svaka pojedina stvar postaje enciklopedija koja sadrži svu znanost vremena, krajolik, industriju i vlasnika od kojeg dolazi". U tom smislu, Carlosovo kolekcionarstvo kombinira obiteljske i lokalne povijesti . “Moja nam je baka uvijek pričala o svom ocu, koji je bio posvećen izvozu naranči, i pričala nam je priče o obitelji. Imali smo čak i viseću sliku koja je uokvirila etiketu pijetao naranče”.
“Kasnije su moji roditelji pronašli originalnu etiketu marka homer na buvljaku, zbog čega sam pomislio da bi se možda moglo dobiti više. Malo po malo pronašao sam druge članove obitelji i, kako bih saznao imena i robne marke, završio sam istraživanje dok se nisam vratio u godinu 1700. rodoslovlje obitelji”.
Nije moguće da Carlos među predmetima u svojoj kolekciji izabere omiljeni: “svi imaju nešto posebno, svaki brend ima obiteljsku povijest”. Kaže i da ga žalosti što današnji grafičari ne gledaju više u prošlost i ne otkrivaju tu ostavštinu.
Valencia s francuskom markom
Mišljenje dizajnera: jedinstven element
Adrià Ventura, grafički dizajner s ukusom za costumbrismo, vjeruje da su "voćne etikete pojedinačna stavka . S jedne strane zato što su postavljeni na nosač (sam komad voća) koji već sam po sebi daje puno informacija o proizvodu”. Drugim riječima, za voće ne treba više ambalaže od etikete!
„A s druge strane, – nastavlja dizajnerica – jer oni su jedan od elemenata koji se najmasovnije uvlače u naše domove i s kojima smo prisiljeni komunicirati (otkvačivanje naljepnica), pa na kraju obraćamo malo ili puno pažnje na njih”. Prema njegovom mišljenju, proizvođači nisu pridavali preveliku važnost dizajnu etiketa "što znači da su dizajneri imali dosta kreativna sloboda i u tome nalazimo širok raspon i vrlo zanimljiv estetski. Ograničenja naljepnice (veličina, oblik, ljepljivi i vodootporni papir, ravne boje) stvorila su zauzvrat sasvim jedinstven i prepoznatljiv stil.
Ventura ukazuje na to da su dizajni etiketa pratili, manje-više, grafičke stilove trenutka, što je činjenica koja je posebno uočljiva u fontovi koristi se. I je li bilo poboljšanja? "Da! Tko se ne sjeća one nemoguće otkvačiti etikete? Došlo je do pozitivne evolucije u sustavima tiska, papira i ljepila”.