Teško dostupni proizvodi s karakterom. To je ono što Laconicum nudi, prodajni portal i okupljalište ljubitelja kozmetike koji slavi 10 godina postojanja. Njegove osnivačice, Anabel Vázquez i María Martínez, upoznale su se na AVE-u i nadahnuti su i na našim stranicama iu pismu pariški restoran. "Za nas sve vrijedi, vrijednost je u onome što zadržite od svega što vidite svaki dan", kaže María za Condé Nast Traveler.
“Željeli smo podijeliti ono što smo pronašli na našim putovanjima i taj duh izdrži – objašnjava Anabel–. Naš je lepršav i prilično avanturistički brend, kao što smo Maria i ja”. Faset putovanja bio je bitan, dodaje María. "Učinkovito, Laconicum ne bi postojao bez putovanja. Bili smo prisiljeni stati, ali malo po malo ih vraćamo”.
María i Anabel, osnivačice Laconicuma.
Deset godina uspjeha daleko je: od toga da imate tisuće ljudi na listi čekanja za dobivanje predmeta želje kao što su Eau-de-Toilet Bontibou, slatka trepavica iz BBB London, Mist za volumen kose Larry Kinga, Wonderlust ILIA-e ili Light Up PSA-a, sve dok ne naučimo "da je ljepota moćna, da je briga o sebi samopoštivanje, da kozmetika je više od hidratantne kreme, dobrobit je politička, male svakodnevne geste su velike”, Anabel kaže.
Također, dodaje María, „da nema pravila, da je svaka osoba zainteresirana i da jedna stvar radi za nju. uvijek to kažemo najbolje sredstvo za čišćenje je ono koje jedva čekate koristiti svaku večer”.
Koje zahtjeve mora zadovoljiti proizvod da bi ih osvojio? “Osim onih smislenih (učinkovitost i kvaliteta), mora imati nešto svoje i drugačije za ispričati. Ima mnogo klonova i morate raščistiti četku da biste došli do karizmatičnih ponuda", odgovara Anabel. "Ako María i ja razgovaramo o prednostima proizvoda na WhatsAppu, ima dobre šanse da bude u Laconicumu."
“Uglavnom zato što ga je teško pronaći i što se zaljubljujemo u njega”, odgovara María zauzvrat. Kad nešto probate i osjetite da se nalazite pred novim hitom Laconicuma, znate to”. Bilo je i razočarenja... "Zanimljivo, četkica za zube", prisjeća se Anabel. Neobjašnjiv. Imali smo mnogo razočaranja; Kozmetika je kao ljudi: Morate prilagoditi očekivanja."
Svijet kozmetike se jako promijenio u posljednjem desetljeću i oni su to uspjeli uhvatiti. “Proživjeli smo krizu, pandemiju, četvrti val feminizma, #MeToo... Sve je to promijenilo diskurs i vokabular.” María kaže da su također naučili da se “nikada ne morate zadovoljiti, uvijek možete sve učiniti malo bolje”.
Laconicum je virtualni portal, ali s vremena na vrijeme prave iskačuće prozore.
Nedavno su dodali kategoriju seksualne njege: „Ovo je bilo nezamislivo u trgovini kao što je naša kad smo rođeni 2012. Danas se, sa sve manje napetosti, pretpostavlja da dobrobit uključuje i zadovoljstvo. Htjeli smo započeti ovaj razgovor.”
Što je bilo najteže u ovom razdoblju? “Znati kako reagirati na vanjske događaje: pandemiju, Brexit, karantene itd. I to s mješavinom vedrine i agilnosti”, kaže Anabel. “U 10 godina dao nam je vremena da vidimo mnoge stvari. Imali smo teških trenutaka poput onih koje Ana spominje”, dodaje María. Njegov cilj je biti „zdrava i prijateljska tvrtka i nastaviti pridonoseći dobrobiti ljudi.
Dovode nam tvrtke s četiri kontinenta: „Živimo vrlo lijep trenutak, postoji inovacija u svim zemljama”, kaže Anabel, koja voli engleske brendove, "jer jako vode računa o teksturama i aromama, također Francuzi, jer su jako internalizirali luksuz. Nisam baš egzotičan. Zbog putovanja i prepuštanja raznim wellness užicima i trgovinama volim Marakeš, južnu Francusku i Seul.”
Salima Issaoui, tvorac Uzze, jedne od tvrtki Laconicum, u vrtovima Majorelle.
Puno se priča o konceptu korejske njege, ali za Anabel bi zemlja ili kultura koja najbolje sažima njezin koncept njege i ljepote bila “spoj marokanske senzualnosti i visokih tekstura i profinjenosti francuskog i engleskog. A možda i nedostatak predrasuda u Koreji."
"Zapravo bilo koji grad na svijetu može postati odredište ljepota, samo morate pronaći prava mjesta – kaže María–. Volimo putovati u Pariz, London, New York, Seul, Japan...”.
Seul.
Njegovi slogani, smisao za humor (poznati "Celulit se ne uklanja" iz svog manifesta, otisnut na jednoj od njihovih platnenih torbi), iskrenost u prijedlozima (sami doživljavaju proizvode i pobliže ih prepričavaju), njihove suradnje sa svijetom umjetnosti (u kozmetičkim torbicama ograničenog izdanja)... čine ih jedinstvenima.
Na pitanje koja im je inspiracija ovih godina, Anabel odgovara: “Hrabrost (koja često uključuje ranjivost) i karizma. Tijekom ovih godina obožavao sam ljude i brendove kao što su različiti Lena Dunham, Tilda Swinton, Hermès, Anjelica Huston, Ruth Bader Ginsberg, Anne Hidalgo, Birkenstock… Imam previše inspiracije”, šali se.
slijeva S desna, María Martínez i Anabel Vázquez.
Kad bi morali birati destinaciju na kojoj se osjećaju dobro – a posebno privlačno! – to bi u slučaju Anabel bilo, “Bilo gdje mogu nositi kaftan i većinu vremena biti bosa. I svugdje gdje se u blizini nalazi bazen, a to uključuje od Alenteja do Marrakecha prolazeći kroz bilo koji grčki otok, Meksiko ili Miami. Ili noćenje u Veneciji. Previše filmova."
“Putovanje uvijek promijeni mišljenje i izgled”, kaže María. Volim svaku destinaciju, nismo putovali redovito toliko dugo da je gotovo bilo koji grad na svijetu vrijedan toga. Volimo Pariz i energija koju London ima je nenadmašna”. Hotel s najboljim sadržajima? "Svaki Soho House je kozmetička orgija."
SohoHouse, Barcelona.
"Ne možemo završiti, a da vas ne pitamo koja tri proizvoda uvijek nosite u svom koferu: "Hair Repair od Sachajuana. Dobra maska je za mene važnija od šampona. Uzorak parfema: Volim Cardinal od Heeley. i a Lip2Cheek iz RMS-a kao što je Illusive, koji rješava moju šminku obraza, očiju i usana bez zauzimanja prostora”, rezimira Anabel.
I Marija: "Ja nikada ne zaboravljam Tamni puder za volumen od Sachajuana, boja mi fenomenalno odgovara, ne primjećuje se baš ništa. The Cream by Augustinus Bader, vjerna sam ovoj hidratantnoj kremi. I Waderlust by ILIA, tako je lijep ruž za nošenje i tako je lijepe boje."