Pitanje "Što je luksuz?" Ona nema jedan odgovor, već onoliko koliko stajališta i percepcija. Ekskluzivnost, kvaliteta, različitost, izvrsnost.. . riječi su koje se tradicionalno povezuju s luksuzom, ali istina je takva luksuz je koncept koji se stalno razvija.
Kako bismo analizirali ovaj razvoj i pozabavili se evidentnom redefinicijom koja se odvija u svemiru luksuza, a povodom lansiranje novog Range Rovera , Land Rover se pridružio Condé Nastu u organizaciji događaja Oplemenjivanje luksuza , koja se održala u srijedu 4. svibnja u hotel Rosewood Villa Magna.
Dva okrugla stola obilježila su dan: 'Umjetnost, kuhinja i luksuz' i 'Moda, posao i luksuz'.
Redefiniranje luksuza s Land Roverom.
Na prvom okruglom stolu koji su Condé Nast Traveller i AD zajedno s Land Roverom organizirali su govornici Clara Ten (formiranje), Jose Chafer (kipar) i Adriana Boca (Comms & Experiential Manager of Jaguar Land Rover Iberia).
Za drugim stolom, na kojem su sudjelovali Vogue i GQ, sudjelovali su Sonia Carrasco (modni dizajner i finalist nagrade Who's On Next 2021.), Alvaro Sasiambarrena (Osnivač i kreativni strateg tvrtke Može Tres Formentera Y Može Dome Ibiza ) Y Adriana Boca.
Sonia Carrasco, Adriana Botella i Álvaro Sasi.
UMJETNOST, KUHINJA I LUKSUZ
Prvi okrugli stol skupa Oplemenjivanje luksuza moderirao je Marisa Santamaria , istraživač, nastavnik i širitelj dizajnerskih trendova.
Tijekom razgovora razgovarali su o redefiniranje luksuza iz perspektive dizajna i gastronomije. Tako je prvo pitanje za svakog od govornika bilo izravno: “ Što je za vas luksuz?
“Za nas je luksuz ekskluzivnost, shvaćena kao personalizacija. U detaljima je luksuz”, potvrđuje. Adriana Boca (Comms & Experiential Manager of Jaguar Land Rover Iberia).
Clara Ten , sa svoje strane, vjeruje da "ne postoji jedinstvena definicija luksuza, ali mislim da je to u prvom redu povezano s uzvišeni karakter nečega. nešto što doseže razine izvrsnosti unutar svog područja”.
Napokon kipar Jose Chafer, “Luksuz je nešto osobno i to i jest u stalnom pokretu. Ovisno o pozornici života u kojem se nalazimo, na ovaj ili onaj način shvaćamo luksuz”.
'Umjetnost, kuhinja i luksuz' u redefiniranju luksuza.
KOMUNIKACIJA LUKSUZA
"Mi ne prodajemo proizvode, mi prodajemo filozofije i načine postojanja u svijetu", kaže Clara Diez. utemeljitelj Trening jasno je da u njegovom slučaju, s ovim vrlo osobnim projektom, Ne radi se o komunikaciji samo proizvoda, već načina življenja: Ljudi ne dolaze ovdje kupiti sir, oni dolaze kupiti određenu filozofiju s kojom se slažu i s kojom se žele identificirati.
U slučaju Land Rovera, Adriana komentira: "U vrijeme kada smo svi zasićeni informacijama vrlo je važno biti relevantan. Prilikom lansiranja novog vozila, za nas audiovizualna produkcija Neophodno je stvoriti audiovizualna djela koja pokazuju mogućnosti naših vozila”.
“Moj maksimalni cilj kada komuniciram je da mogu pogledom i dodirom stvarati i probuditi nešto u ljudima” , dodaje Jose Chafer.
“Što se tiče komunikacije s novim generacijama, na primjer, mislim da je vrlo važno prenijeti kako se stvari rade, a ne samo krajnji rezultat: estetske, emocionalne i materijalne vrijednosti. Kroz procese možete doprijeti do mlađih generacija”, dodaje kipar.
Novi Range Rover.
NOVI POTROŠAČI
I Clara i Jose razvijaju radove koji se povezuju s obrt, koje mogu biti tehnike s kojima može biti kompliciranije dosegnuti profil vrlo mladog potrošača, pogotovo ako govorimo o generaciji Z.
Što kupci sada traže? Kako se povezati s novim potrošačima? Clara smatra da “na raspolaganju imamo mnogo kanala i moramo odabrati one koji nam omogućuju da dosegnemo različite publike za koje vjerujemo da bi mogle biti zainteresirane za ono što radimo”.
Clara Ten i Adriana Bottle.
“Nedvojbeno je da je za svaku tvrtku vrlo važan pristup najmlađima jer oni su to buduće generacije" kaže Clara. I nastavlja: „Kada na neki način pokušavamo promijeniti svijet ili promijeniti određene obrasce potrošnje, naravno da se moramo okrenuti onima kojima oni koji imaju mogućnost da mu daju kontinuitet”.
“Ne mislim da je danas moguće preživjeti kao tvrtka bez doći do najmlađih završiti
Postalo je jasno da pojam luksuza ne prihvaća jedinstvenu definiciju, te da se, nadalje, njihove definicije razvijaju i mijenjaju tijekom vremena. Da uvijek Pogled u budućnost.
'Redefining Luxury', događaj koji organiziraju Condé Nast i Land Rover.