Audrey i njezini Ray Banovi
Brzo, bez razmišljanja, odgovara: firma za naočale? Zasigurno pripadate 90% stanovništva - potpuno slučajan i izmišljen postotak - koji odgovara Ray-Ban.
Ne brinite, nije da ste podlegli moćnom i privlačnom magnetu mainstreama - dahu modernog svijeta - jednostavno jeste modna kultura, filmska kultura, zrakoplovna kultura ili mnogo lakše: nosite ih upravo sada.
Ni moda, ni trendovi, ni stil, ni tko vam ih je dao. Poziva se osoba koja je odgovorna za jednu od vaših bitnih stvari prilikom bilo kojeg putovanja, a to su Ray-Bans John MacReady, odvažni američki pilot.
Ray-Ban reklame na zidu zgrade u Chetumalu (Meksiko)
Naočale možete nositi samo zato što su lijepe, naravno, ali ako i znate odakle dolaze, kada su rođeni i kako su došli do vas, shvatit ćete da ne nosite bilo koje sunčane naočale, gledate kroz #icontraveler.
Dakle, prije nego počnemo imenovati filmove i glumce lijevo i desno, prijeđimo na srž stvari: Kako je sve počelo.
1930-te: DOZVOLA ZA POLJETANJE!
Amerika, 1937. Bausch & Lomb osnovali su Ray-Ban, tvrtku koja će kasnije kupiti talijansku Luxotticu 1999. godine. Ray-Ban su prvi koristili Zračne snage američke vojske.
Dopušten je napredak u zrakoplovstvu letjeti sve više i više i sunčev bljesak bili su vrlo dosadni za pilote.
U takvoj situaciji, John Macready od tvrtke Bausch & Lomb zatražili su naočale koje bi pružile dovoljnu zaštitu od odsjaja sunca, a ujedno omogućile potpun i savršen vid.
Tako su se u to vrijeme pojavile takozvane sunčane naočale sa zelenim staklima Protiv odsjaja (tj. protiv odsjaja ili protiv refleksije). Ali ime je konačno bilo Ray-Ban. Početni plastični okvir zamijenjen je metalnim, krsteći model kao Ray Ban Aviator.
Ray-Bans su prvi upotrijebile Zračne snage Sjedinjenih Država.
1940-te: LETI U VISOKE
Tijekom Drugi Svjetski rat , Ray-Ban Aviator postao je neizostavan dodatak vojničkoj odjeći.
uključena su poboljšanja poput gradijentne leće, s posebnim premazom na vrhu za učinkovitu zaštitu i donjim dijelom prema zraku kako bi se jasno vidjela kontrolna ploča zrakoplova.
I iz zraka na asfalt: vojni stil uveden je u modu 1940-ih i sunčane naočale Ray-Ban, iako su izvorno bile dizajnirane za zrakoplovstvo, postali su popularni i proširili se među građanskim pukom, kako ženskim tako i muškim.
James Dean u Buntovniku bez razloga (1955.) s modelom Wayfarer
1950-te: BUNTOVNIK S RAZLOGOM
Rat je završio, ustupivši mjesto 50-im godinama prošlog stoljeća, koje su donijele novi model naočala s obojenim okvirima: Putnik.
A sada, da, počnimo malo po malo dolaziti na veliki ekran. U svojoj kožnoj jakni i 6T Thunderbirgu, Marlon Brando je Ray-Bans napravio "odmetničkim modnim dodatkom" u Divljini (1953).
James Dean uvukao se u kožu Jimmija Starka, odjevenog u Wayfarera, kako bi glumio u Buntovniku bez razloga (1955.) i Audrey Hepburn učinio je isto u Doručku kod Tiffanyja (1961.), pretvorivši ovaj modni dodatak u neviđeni predmet žudnje.
Popularnost Ray-Bana rasla je istom brzinom kao što je uvedeno mnoštvo inovacija i varijanti: neutralne sive leće za postizanje pravog vida boja, poboljšana zaštita, zlatni i srebrni okviri, ograničena izdanja kao što je Ray-Ban Johnny Marr 2011, asortiman dizajniran posebno za žensku javnost, itd.
Audrey, uvijek Audrey
1960-te: OBNOVI ILI UMRI
Ray-Bans prigrlio je duh promjene i revolucije 1960-ih, postavši simbol svega "anti": anti-mode, anti-vladajuće klase, anti-socijale...
The Rock zvijezde počeli su ih nositi u mnogim svojim nastupima, čineći ih amblemom par excellence ikonoklazma.
Do tada je brend postao svjetski lider u području sunčanih naočala. I kino je nastavilo ostati vjerno ikoni: Peter Fonda nosio je model Olympian I i II u Easy Rideru (1969.).
Glumac Peter Fonda glumi Wyatta u Easy Rideru (1969.)
GODINE 70: ZAPLESIMO!
Kuc kuc. Bok sedamdesete! Zvonaste hlače, cipele s platformom, minice, zabavni printevi i beskrajne boje preplavile su ulice – i plesne podije –.
Originalnost nije bila u suprotnosti s udobnošću, a cijelom ovom koktel shakeru optimizma i bezbrižnosti dodano je nekoliko sastojaka u obliku sunčanih naočala: modeli Ray-Ban Vagabond i Ray-Ban Stateside.
Objektivi su predstavljeni 1974 jantarni , posebno dizajniran za zimske sportove.
Zvijezde trenutka nastavile su skrivati poglede iza objektiva: Clint Eastwood napravio Ray-Ban Baloramu modernim u Prljavom Harryju (1971.), Robert de Niro nosio je Avijatičarku u Taksistu (1976) i bob dylan rijetko je bio uhvaćen bez svog Wayfarera.
Robert de Niro u filmu Taksist (1976.)
80-E: U RITMU KENNYJA LOGGINGSA I MICHAELA JACKSONA
Bilo je to vrijeme arkadne igre , MTV i Brat Pack. The Wayfarer glumio je u filmovima kao što su Full Beat Rogues (1980.) i Risky Business (1983.).
U Top Gun (1986) vratio se korijenima Ray-Ban Aviatora sa senzacionalnim Tom Cruise u ulozi Mavericka – Tko se ne sjeća akorda Danger Zone?–.
Te iste Ray-Ban Aviatorice također je odabrao Michael Jackson nastupiti na dodjeli Grammyja 1984. Ali za svoju Bad turneju – onu s najvećom publikom u povijesti – odlučio se za Wayfarer.
Godine 1986. nekonformist kojeg glumi Tom Cruise sa svojim je Avijatičarima postao simbol kinematografije i američkog nacionalizma
RAY BAN DANAS
Proširenje Ray-Bana sa sobom je donijelo Ray-Ban Optical (za dioptrijske naočale) i Ray-Ban Junior (prva ekskluzivna kolekcija za djecu od 8 do 12 godina).
Revizija Wayfarera proizvedena je 2006. kao fotograf Mike Rock odgovoran za stvaranje niza snimaka s umjetnicima kao što su Breskve Y JamesMurphy.
Komunikacijske akcije nizale su se jedna za drugom, uvijek držeći korisnika u središtu svojih reklamnih kampanja, poput slavnih Nikad se ne skrivaj.
Danas je Ray-Ban dio popularna kultura. Možete ih nastaviti nositi na isti način kao i prije pomicanja prema dolje do kraja ovog teksta, ali sada biste se mogli osjećati preplavljeno znajući da su se pojavili kao odgovor na cilj koji si svi moramo postaviti svaki dan: LETITI VIŠE.
Audrey Hepburn nosi Givenchy i Ray-Ban naočale u Doručku kod Tiffanyja (1961.)