Bibendum puni 120 godina!
U Španjolskoj je poznata kao Michelinova lutka, jer je to imidž francuskog proizvođača guma. Njegov zvučni imidž, izgrađen sa gume koje se preklapaju, dao je svoje ime 'plovcima' ili lorzama bucmastog, što je značenje koje je godinama prikupljano u rječniku Kraljevske španjolske akademije.
Ali njegovo pravo ime je Bibendum i rođen je u Francuskoj prije 120 godina. Unatoč stažu, on ima stotinu godina! Bibendum je mlađi no ikad i najpoznatiji je kućni ljubimac na svijetu.
Prošlog 1. listopada pokupio na Times Squareu (New York) titulu 'ikone milenija', najvažnija nagrada u ovom sektoru, koju dodjeljuje Advertising Week koji okuplja svjetske lidere u marketingu, oglašavanju i brendiranju.
Međutim, Bibendum je već bio navikao na svjetsko priznanje. S prijelomom stoljeća, sredinom 2000. god je od strane Financial Timesa izabran za 'najbolju ikonu brenda svih vremena'.
plakat iz 1900
OD MAPA DO OSCARA
Uz takve prestižne nagrade, od 1900. godine simbol je sigurnosti putovanja i cestovne karte kroz karte i najpoznatijih turističkih i gastronomskih vodiča na svijetu, Michelinovih vodiča.
Bibendum je glumio u stripovima, izlozima, markama, posterima, razglednicama, privjescima za ključeve, pribadačama, kalendarima, kartaškim igrama i **čak i kružnom toku u Jerez de la Frontera, ** na izlazu sa staze u kojem namiguje biciklistima od svega svijeta.
Pojavio se u Asterixu u Helveciji, u engleskoj verziji bio je prodavač kolica, pa čak osvojio je Oscara 2010 logorama francuski animirani kratki film u kojem je on bio heroj koji se bori protiv zlog Ronalda McDonalda.
Ne zaboravljajući da je to već desetljećima figura mnogih kamiona diljem svijeta.
Bibendum 1905., O'Galop
Podrijetlo
Povijest ove besmrtne ikone započela je jednog dana 1894. godine tijekom Univerzalna izložba u Lyonu (Francuska). Tog dana braća Edward i Andre Michelin, koji su nekoliko godina ranije osnovali svoju tvrtku, s velikom su maštom pogledali hrpu guma koje su ukrašavale ulaz na njihov štand i ugledali čovjeka.
Četiri godine kasnije, 1898., André je upoznao reklamnog karikaturista Marius Rossillon, koji je svoje radove potpisivao kao O'Galop. Krajem 19. stoljeća i početkom 20. stoljeća oglašavanje se uvijek koristilo crtežima. Dakle, fotografija je bila u povojima, nije dopuštala puno kreativnosti i bila je jako skupa.
O'Galop je došao na ideju, koju je jedna minhenska pivovara odbila, da debeljuškasta figura podiže kriglu piva ispod Horacijeve fraze “nunc est Bibendum”, što znači nešto poput “vrijeme je za piće”. Figura je zamijenjena idejom o Michelinu, muški torzo napravljen od naslaganih guma, da je bijela jer su se u to vrijeme gumice prodavale zamotane u papir te boje.
Zamisao braće Michelin
Lik se poistovjećivao s moćnikom s kraja devetnaestog stoljeća, jedinim koji su si mogli priuštiti luksuz posjedovanja automobila, s lorgnetima i cigarama. danas bi bilo dovoljno politički nekorektan.
Michelinov čovjek na svojim prvim plakatima nazdravlja čašom punom razbijenog stakla i slobodnim prijevodom Horaciove rečenice: “U vaše zdravlje. Michelin gume gutaju prepreke”. Zvijezda je rođena.
Ljudi su ga počeli zvati drečavom latinskom riječi na vrhu plakata. Potvrda se dogodila na stazi, kada je André Michelin stigao, pilot ga je pozdravio krikom "Evo dolazi Bibendum."
Bibendum u punoj brzini
EVOLUCIJA
Sljedećih godina taj se poster nastavio koristiti, s različitim varijacijama i s lansiranjem novih Michelinovih proizvoda, ali sve dok se 10 godina kasnije, 1899., nije pojavio u novinama.
Bibendum je evoluirao dok su ga braća Michelin, s velikom komercijalnom vizijom, maksimalno iskorištavala u svim vrstama reklamnih poruka, nadmašivši brand i postavši simbol svijeta koji se brzo modernizira.
Godine 1901. pojavljuje se prvi crtež s nogama, a 1910. već je poznat u svijetu zahvaljujući svojoj prisutnosti u svim automobilističkim utrkama tog vremena.
Godine 1916. dolazi do oglašavanja u Sjedinjenim Državama i u 20-ima je prestao pušiti i pojavio se u pokretu. Stiliziraniji Bibendum teče uz gumu na crtežima.
Bibendum 1913. godine
GASTRONOMSKA SLIKA
U 60-ima njegova popularnost naglo raste, i to ne samo zato što je u tom desetljeću počeo ulaziti u kamione. Godine 1900., s početkom novog stoljeća, god. braća Michelin počela su izdavati seriju karata i vodiča koje su dijelila svojim malobrojnim klijentima u to vrijeme.
Biti automobilist u Europi početkom 20. stoljeća bila je avantura, složenije nego sad ići na Himalaju. Nekoliko loših cesta, nekoliko benzinskih crpki i skrivenih radionica, vodiči su postali osnovni alat za preživljavanje jer su uključivali i mjesta za jelo ili spavanje na neustrašivim putovanjima.
Bibendum je bio slika prvog vodiča, lansiran 1900. godine u Francuskoj i 10 godina nakon Španjolske, i ostao je takav sve do sada kada već postoje 23 godišnja izdanja.
Dvadesetih godina prošlog stoljeća Michelinovi vodiči poprimali su oblik kakav poznajemo danas. Osnovano je rangiranje restorana zvjezdicama a pravila su postavljena za nagrađivanje ustanova.
Četrdeset godina kasnije, s procvatom putovanja 1960-ih, vodilice su postale još jedan element automobila. Danas kombiniraju papirnati format s digitalnim, ali njihova je funkcija ostala ista… pomoći vozačima.
Prvi Michelinov vodič za Španjolsku (1910.)