Jedna od vitrina Bocata de Jamón y Champagne pretvorena je u art deco fasadu od strane Freehand Lettering and Art.
Hodajte ulicom u žurbi. Ili zastanite, ali ne obraćajte pažnju. Zureći u pločnik ili, što je još gore, u mobitel. Toliko nam stvari izmiče . Nekad kad nije bilo tolike gužve i mobitela se nije ni pomišljalo, Madriđani su se divili svakoj fasadi prostorija svog grada . The znakovi vodovoda, barova, knjižara ili galanterije predstavljali su se prolaznicima gotovo kao umjetnička djela i tvrde za ulaz znatiželjnika. Dakle, svakom znak obrtnik pripadalo mu je susjedstvo. Tako je ustanovljeno.
Malasana , na primjer, bio je feud Angel Gimenez Ochoa , što je značilo da nitko drugi ne smije djelovati u tom području, niti se Ochoa može potpisati na mjestu, primjerice, u ulici Goya. Iz njegove radionice izašla su djela koja se i danas čuvaju po ulicama centra, poput mitske Casa Fidel ili Casa Quiroga . Ostaci onoga što je bilo zlatno doba pisma u Madridu, između kraja 19. stoljeća i početka građanskog rata, i to sada živi zasluženi i nužni preporod.
Labeling by Hand je bio zadužen da Le Bistromanu da francuski štih ovim znakom od stakla i 22-karatnog zlata.
“Danas mislim da postoji veliko zanimanje za pisanje zahvaljujući dokumentarcu Slikari znakova koji je premijerno prikazan prije otprilike šest godina i bio je hit. Sada mnogi žele naučiti slikati i ljudi cijene stvari izrađene ručno jer imaju nešto, imaju dušu, osobnost i individualnost “, objašnjava za Traveler.es Thomas Graham, pisac pisama iza studija Freehand Lettering and Art i doživotni obrtnik koji jedva razumije tehnologiju: „Moje jedino računalo je mobilni kalkulator. Koristim ga za obračun PDV-a i ništa drugo. Sve radim s kistovima, zlatnim listićima, emajlima, drvetom, staklom... Ne koristim metakrilat ni vinil”.
Njegove su oznake dobrodošlice koje vole moderni restorani Sendvič sa šunkom i šampanjcem, Voćnjak Carabana , El Perro y la Galleta, Santa Canela, Casa Baranda, ili već mitski bar Corazón de la calle Valverde. “Toliko sam ih naslikao da sam zaboravio. Ponekad odem u dio grada i vidim jednu i pomislim: ovu sam slikao prije 15 godina. Na primjer, u Malasaña, u San Vicente Ferrer s Corredera Alta de San Pablo , postoji pivnica tzv Triskele . Naslikao sam te znakove u kuhinji svog starog stana 2000. godine i još su tamo... u savršenom stanju!” Thomas, poput Ochoe, postaje bitan dio Malasañe.
Thomas je bio zadužen za kreiranje pasa koji nam dočekuju psa i kolačića iz ulice Carranza.
Karijera ovog Engleza ne razumije modu pisama ili hipsterske dokumentarce. njegova je stvar čisto i tvrdo zvanje , a obuka mu je započela kao kod tradicionalnih zanatlija, kod učitelja: „Naučio sam u svom gradu, u Bournemouth, na južnoj obali, između 94. i 98. Otac mi je bio grafički dizajner, očito u starom stilu 70-ih, bez računala i** sve ručno, a djed po majci bio je znakovi**. Živjeli smo s njim i u kući je uvijek bilo tekstova. Počeo sam slikati avione njihovim kistovima za slova. Zatim sam radio u tvrtki za znakove. Tamo sam imao učitelja koji me je učio. Bilo je to pravo naukovanje."
I kao u najboljim televizijskim pričama o španjolskim iseljenicima diljem svijeta, Thomas je u Madrid došao zbog ljubavi : “Moja žena je Španjolka, upoznao sam je 1997., studirala je engleski u mom gradu i evo nas, 23 godine kasnije s dvoje djece i hipotekom”. Od tada živi od svoje druge ljubavi, naljepnice i distribuira svoju umjetnost diljem Madrida . “Ne mislim da sam umjetnik, ja sam zanatlija i radije bih bio dobar zanatlija nego loš umjetnik. Moj otac je pravi umjetnik i vidim razliku između njegove strasti, na osobnoj razini, i moje strasti, na profesionalnoj razini.”
Iako svaki majstor ima svoje tehnike, one koje Thomas koristi su praktične isto kao i prije jednog stoljeća: “Naručitelju predložim dizajn, a zatim napravim predložak na papiru, olovkom . Zatim prijeđem permanentnim markerom, zalijepim na staklo i slikam kistovima s druge strane, naopako. Zlatne listiće nanosim na staklo i montiram u drvenu kutiju za eksterijere”. To ne znači da njihove metode iz prošlog stoljeća nisu prilagođene novom vremenu.
U svojoj radionici, pored staklene reklame, ploče i izloge , sada su također obojeni pregrade kao zaštita od koronavirusa : “Pregrada ne mora izgledati kao bolnica. To ne mora biti komad pleksiglasa između stolova u restoranu gdje vlasnik ili vlasnik razumije vrijednost estetike. Radi se više o stvaranju privatnog prostora, nečeg ekskluzivnijeg. To je još jedan komad ukrasa, a može se dobro izgraditi i personalizirati logom”.
Kao Thomas, Diego Apesteguia , majstor iza radionice Natpis rukom , osjeća se sretnim što radi u ovom poslu. I mi da to doprinosi da naše ulice budu puno ljepše: „Osim što volim struku, Imam osjećaj da malo pridonosim stvaranju ugodnijeg grada koju povezujem s klasičnom Europom i a umjetničko okruženje i skrb , a to se kosi s cijelim tim modernim svijetom u kojem je sve standardizirano i na bacanje. Ali krajnja vrijednost je iza naših klijenata, da postoji netko tko između izrade usranog znaka od 300 eura ili onog za tisuću currada odlučuje ovo drugo, ne samo zbog ljubavi prema svom poslu, također zato što pridonosi gradu “, pojašnjeno je na radionici koja je otvorena 2010. u Puerta del Ángel.
Teško je razgovarati s Diegom. On uzima rupu gdje može da nam posluži jer u ovoj studiji nema ni minute mira u kojemu, nakon što se u gradovima izgubio dobar običaj etiketiranja, doživljava novi procvat. “ U Madridu i Barceloni , mislim da su posljednji preostali učitelji tradicionalne škole prestali su s radom 70-ih i 80-ih godina . U to su vrijeme uzeli moderniji znakovi a prije svega nestao je zbog nedostatka potražnje. Odjednom se ljudima svidjelo neon, plastika, vinil… i nove jeftinije tehnike”.
Nemoguće je razumjeti što smo vidjeli privlačno u toj estetici od prije četiri desetljeća, pogotovo ako pogledamo neka od djela Rotulaciones a Mano diljem zemlje - Vermut San Jaime , iz Palma de Majorce; Cadaqués, u Barceloni; Le Bistroman, u Madridu; ili Orio u Sevilli – da to shvatimo povratak na stil s početka 20. stoljeća nije bio opcija.
Tko bi mogao odoljeti da ne uđe u La Duquesita kada blještavilo zlatnih listića njezinih slova vrišti na nas (preporučamo da vidite izradu razrade njenog znaka, izaziva ovisnost). “ Ako želite prenijeti eleganciju, klasičnu atmosferu i sve to kulturna vrijednost što bi jedan europski grad trebao imati, sve to prenose ove oznake. Kao što je rekao McLuhan, medij je poruka. Šaljete poruku, govorite da ovo nije posao kao svaki drugi, da se ovdje vodi računa o svim detaljima”.
mala vojvotkinja
Diego je proučavao Psihologija i likovna umjetnost , dvije naizgled različite discipline koje je umjesto toga planirao ujediniti posvetivši se oglašavanju. njegova karijera i njegov interes za umjetnost doveo ga je do izrade murala i grafita . “ Jednog sam dana napravio klik i rekao: ali etikete su stvarno cool i nitko ih ne izrađuje. Malo po malo naučio sam raditi stvari sa zlatom i staklom dok sam radio murale i poslovi su počeli izlaziti. To je cijeli proces korak po korak." Mnogo je koraka trebalo napraviti dok nije naučio zanat. “Ono što sam naučio je a spoj modernih stvari s tradicijom , baš kao i mi. Postoji vrlo važna komponenta samouke, na temelju YouTubea i kopanja po starim knjižarama , posebno u Sjedinjenim Državama, koje imaju puno skeniranih knjiga. Tražio sam stare priručnike sa Zapada ili s početka stoljeća da vidim tehnike i kako se stvari rade. A tradicionalni dio je održavanje radionica i posjet učiteljima, u ovom slučaju u inozemstvu”.
Mora imati i nešto urođeno . Gledajući procese izrade njihovih etiketa i, naravno, konačni rezultat, uvjereni smo da ruke Thomasa i Diega kriju neki dar skriven od ostalih smrtnika, iako obojica inzistiraju da ga umanje. “Najteži dio je menadžment. Svaki obrtnik će vam reći isto. Svaki put kad počnemo slikati sve je lako . Nije me briga ako komad moram ponoviti tri puta, to je dio u kojem najviše uživam”, pojašnjava Diego, a kada ga pitamo zašto se ne usudi držati tečajeve u svojoj radionici, začudo odgovara da on još nije spreman: “ Možda kad budem imao 50”.