Radikalna prozirnost moto je modne kuće Cus, a ne odnosi se upravo na odjevne predmete s 'prozirnošću', već na činiti stvari kako treba, s društvenog i ekološkog stajališta.
„Kada odjeći pristupamo, često je vrednujemo s estetskog i ekonomskog gledišta. Odnosimo se prema njemu kao da je došao niotkuda, a zapravo je rezultat ljudskog rada. Brišemo tragove njegove proizvodnje”, kaže Adriana Zalacain, osnivačica tvrtke, koja je studirala političke znanosti.
Prije 15-ak godina zainteresirao se za raditi svojim rukama u raznim disciplinama. “Malo po malo približavala sam se svijetu mode, oduvijek me privlačio. Nastavio sam to raditi iz vrlo samouke perspektive, vođena zadovoljstvom koje je u meni proizvela potraga za određenom estetikom i vlastitog jezika koji je išao dalje i bio je povezan s individualnom potragom za identitetom,” kaže Adriana za Condé Nast Traveler.
Adriana, tvorac Cus Barcelona, u Braziliji.
Cushovi komadi Ne sadrže petrolej i ne koriste otrovne boje, a svi su dijelovi dizajnirani i proizvedeni kontinuirano, prema narudžbi. i eliminiranje godišnjih doba. “Najteže je, bez sumnje, bilo izgraditi jaku prodajnu mrežu. Trebalo mi je mnogo godina, puno upornosti i odlučnosti da to postignem”, prisjeća se.
"Ali, kao i sve što košta, bilo je veliko zadovoljstvo dobiti ga a osim toga, interakcija s klijentima bila je jako lijepo iskustvo. S novim zaokretom koji smo dali projektu, naša je prodaja sada usmjerena isključivo na krajnjeg kupca”.
NOVA ODRŽIVOST
Cus je rođen 2013. godine i od početka je ekološka odgovornost išla je ruku pod ruku s društvenom obvezom i to je rezultiralo upotrebom održivih tkanina i reciklirana, te lokalna i odgovorna proizvodnja. Tijekom godina, Adriana je oblikovala vrlo osoban projekt u kojem kanalizira svoje političke i estetske brige.
Izgled Cusa Barcelone.
Uključivanjem modela proizvodnje temeljenog na potražnji, marka smanjuje zalihe i ostavlja po strani sustav prikupljanja, kladeći se na kontinuirani proizvodni rad tijekom cijele godine. Digitalna trgovina je glavni kanal prodaje, gdje se odjeća predstavlja kao lansiranje.
Odjevni predmeti se izrađuju nakon završetka prodaje, uglavnom od ostataka tkanina, a prijedlozi su upotpunjeni Essentials, izborom osnovnih stvari za žene i muškarce kojima je suđeno da traju tijekom vremena.
Poštivanje okoliša uvijek je bilo prisutno u ideji: „U DNK Cus održivost je neupitna osobina koja nas prati od prvog dana”, ističe Adriana, koju su inspirirale mnoge druge modne kuće. “Uvijek volim vidjeti što rade Lemaire, Samuji ili Nanushka. Ali i nastaviti s radom umjetnici poput Alicje Kwade, dizajneri poput Ronana Bouroulleca ili ilustratori poput Rosie McGuinness”.
Seneca 8, prodajni prostor, radionica i izložbeni prostor Cus Barcelona.
I dodaje: "U posljednje vrijeme pronalazim ogromnu inspiraciju u riječi. Književnost je mjesto gdje se može pronaći i iz toga dolazim do narativa koji služe kao zajednička nit za scenarije fotografija kampanje”.
Mnoge (gotovo sve) tvrtke danas govore o održivosti, a Cus već neko vrijeme pokušava redefinirati ili proširiti značenje ove riječi. “Radikalna transparentnost u procesu proizvodnje postala je jedna od glavnih osovina ove želje da se ide dalje u odnosu na ovaj koncept. I dalje koristimo 100% prirodne tkanine i bez sintetičkih vlakana, naše tkanine ne sadrže petrolej, stoga se mogu 100% reciklirati”, kaže Adriana.
Organski pamuk i tencel dvije su ikonične tkanine brenda, koji također radi s vunom, lanom i Eco-vero. Cus se odriče sintetičkih tkanina kako bi dobio odjeću koja se može reciklirati i, dugoročno gledano, biorazgradivo, zajedno s predanošću, kao što smo rekli, iskorijenjenju nafte iz tekstilne industrije.
"Mislim da počinjemo uviđati promjene u našem mentalitetu u odnosu na potrošnju", razmišlja on. Postoji dio stanovništva koji više ne želi kupovati odjeću niska cijena, tko je voljan imati manju količinu u zamjenu za malo više mira. Kada znate kako se jeftini proizvodi proizvode i svjesni ste posljedica, Ne možeš se više vraćati i pretvarati se da ništa ne znaš."
Adriana Zalacain, kreatorica Cus Barcelona.
Što se pakiranja tiče, ono se također može u potpunosti reciklirati. “Što se tiče isporuka, uvijek savjetujemo našim kupcima da konzumiraju odgovorno i održavamo vrlo izravan kontakt s njima kako bismo povrate sveli što je više moguće”, dodaje.
Što se tiče zanata, to je temeljna osovina: „Zanati su ruke i način na koji se njima rukuje kako bi se postigao proizvod s izvrsnošću. Posvećenost, naklonost i finoća koja se taloži u tim rukama u trenutku stvaranja odjevnog predmeta, bez sumnje na kraju prožimaju konačni proizvod potpuno ekskluzivnom ljepotom”.
Cus Barcelona radionica, u Seneca 8.
Cus je sastavljen od malog ali solidnog tima u stalnoj komunikaciji. “Postoje dvije osobe koje vode radionicu, Rosario Moreno i Isabel Montilla te Sabrina Kohan, koja radi ruku pod ruku izravno sa mnom. Imamo i vanjske suradnje za grafički dizajn, tisak i marketing”, objašnjava poduzetnica.
Osim održivosti, estetski koncept odjevnih predmeta podsjeća na nordijski minimalizam s mediteranskim primjesama. “Uvijek mi je teško definirati vlastitu estetiku jer imam način da joj pristupim potpuno intuitivno i vrlo primarno. Ipak, mislim da vidim čiste, jednostavne linije i mediteranske boje. Uz traženje nekog sklada i usklađenosti”, kaže nam.
Izgled Cusa Barcelone.
KOZMOPOLITI I SVIJESTI POTROŠAČI
„Imamo klijente koji nas prate od početka, većina već zna vrstu odjevnog predmeta i koncept te kupuje na liniji uglavnom iz Njemačke, Nizozemske i Belgije. A oni koji nas sada upoznaju jako cijene što mogu vidjeti radni prostor i proces izrade odjeće, kao i dizajn. Zadovoljstvo je imati ga tako izravan i personaliziran tretman", - naglašava Adriana.
tvoj prostor, Seneca 8 (Carrer de Sèneca, 8, Barcelona), je radionica, studio, trgovina i prostor za izražavanje, Sve u isto vrijeme. Otvorena je od ponedjeljka do petka od 10 do 16 sati, a srijedom od 10 do 20 sati. "To je mjesto koje se prilagođava odjevnim predmetima i dopušta im da dišu. Linije dizajna interijera su vrlo jednostavne i neutralne tako da je odjeća ta koja se ističe."
"Unatoč tome što sam odjevnom predmetu dao prednost - kaže dizajner -, želio sam dizajnu prostora dati malo identiteta. Uspio sam to uključujući materijal koji je bio tipičan za Mediteran, nešto što bi se malo lomilo neutralnost da se iz materijala objasni nešto o mjestu na kojem se nalazi”.
Fotografiju snimila Adriana na putovanju u Uzbekistan.
Zbog toga su odlučili koristiti neki komadi gline i pijeska, zvani tova, za izgradnju nekih elemenata, poput klupa, polica ili kuhinjskog namještaja. “Ovi dijelovi se proizvode u Banyoles, divan grad za koji sam usko vezan, a koji je od Barcelone udaljen 150 km. Proizvodnja komada u potpunosti je ručni rad, a proizvodni proces se provodi potpuno isti kao i prije 200 godina. Apsolutno čudo."
ADRIANOVA PUTOVANJA
“Moje omiljene destinacije su one koje nemaju puno ljudi i jedinstvene su ljepote, s kontrastima koji me iznenade i dezorijentiraju. Posljednji koji su me osvojili su gradovi Taškent i Buhara u Uzbekistanu, i Brasilia u Brazilu”, priča nam dizajnerica.
“Od uzbekistanskih gradova bio sam fasciniran mješavina postsovjetske kulture s muslimanskom kulturom zemlje. Osim toga, mješavina vrlo strogih postavki, s drugim vrlo baroknim, stalno je utjecala na mene. Također je bilo jako lijepo vidjeti kako Uzbekistansko društvo živi islam vrlo otvoreno. Kao ženi, bilo je vrlo uzbudljivo vidjeti žene kako blistaju same i kreću se autonomno u svojim odlukama. Postoji vrlo otvoreno iskustvo religije”, dodaje.
Senekin prostor 8.
"Kao Brasilia, upravo sam se vratio s putovanja u ovaj prekrasan grad koji me oduvijek osvajao kao odredište. Moja su se očekivanja više nego ispunila. Nekoliko minuta nakon što sam sletio u grad, jasno sam znao da ću se zaljubiti u nju. Malo je ovakvih gradova na svijetu, baš je 'marsovski'. Sve je postavljeno i očuvano baš onako kako je projektirano 1960-ih arhitekt Oscar Niemeyer i urbanist Lúcio Costa. Njegova ljepota je veličanstvena i kolosalna, svaka zgrada je umjetničko djelo, čak i jednostavne stambene zgrade ili podzemne ili autobusne stanice.
Kada putujete, volite li ići u shopping? “Da, volim kupovati kad putujem. U Brazilu sam bio u trgovinama Osklen, sjajan i etablirani brazilski brend. Osim toga, otkrila sam još jedan vrlo zanimljiv, Haight, elegantnih i organskih linija. Drugo, Prije nekoliko mjeseci bio sam u Amsterdamu i posjećivao trgovine odjećom berba od 60-ih do 80-ih godina. Spektakularne su, pune su blaga koje me jako inspirira za dizajn”.