Pitanja i odgovori o njegovim sitnicama i manama
GDJE SE NALAZI
Znak Schweppes sjaji na pročelju vitkog tornja koji kruni zgrada Carrión, na madridskom Plaza del Callao. Izgrađena 1930-ih prema projektu arhitekata Luisa Martíneza Feduchija i Vicentea Eceda Eceda, u ovoj se zgradi trenutno nalaze **objekcije hotela Vincci Capitol**, jedinog u Španjolskoj koji ima kino, stoji na Monumenti Web stranica Madrida.
“ Zgrada Carrión je od početka zamišljena kao mjesto gdje će se nalaziti reklame pa je stoga postavljanje plakata bila poznata i uobičajena reklamna radnja. Dobra lokacija i dobra vidljivost u vrlo prometnom komercijalnom području učinili su ovaj prostor vrlo atraktivnim mjestom za oglašivačke tvrtke”, kaže Javier Pérez Expósito, profesor na području reklamne komunikacije i marketinga na Universidad Europea.
OD KAD
Od 1972. god
KOME JE PALA IDEJA?
“To je bila odluka marketinškog tima tvrtke uvidjevši interes javnosti koji je takva kultna lokacija imala u vrlo važnom gradu za Schweppes”, ističu iz Schweppes Suntoryja.
Nalazi se u tornju zgrade Carrión
SVJETLEĆI U BROJKAMA
Visok je 37 metara, dimenzija 10,65 x 9,36 metara, slova su teška 100 kila i sklop od 600 znakova. Sastoji se od 104 neona.
UKLJUČITE SE NA RASPORED
I on neon radi iz 05:00 do 08:00 i od 17:00 do 02:00 tijekom zimskih mjeseci (između 1. studenog i 31. ožujka) . Tijekom ljeta (od 1. travnja do 31. listopada) od ****06H00 do 08H00 i između 21:00 i 02:00 sata.
KAKO RADI?
Neonska svjetla se pale i gase zahvaljujući računalni sustav koji se sastoji od različitih faza : noću ima ciklus u kojem marka Schweppes počinje svijetliti malo po malo u plavoj, a zatim u žutoj boji. Kada ovaj dio završi, neon u boji svijetli s desna na lijevo i gasi se slijeva na desno dva puta u svakom koraku. Kasnije se neon pali izvana prema unutra i gasi iznutra prema van po tri puta. Zatim, neon boja po boja, svaki se pali i gasi (jedan da, jedan ne) pet puta. Ciklus završava paljenjem neonskog svjetla i triput treptanjem žute marke Schweppes. , pojašnjavaju iz tvrtke.
BOJE
Plava i žuta za slova. Ružičasta, različite nijanse plave, crvene, žute i zelene za ostatak znaka.
Računalni sustav označava svoj rad
JE LI TO BILA PRVA SVJETLEĆA REKLAMA U MADRIDU?
"Ne baš. Zapravo, postojao je čak i prethodni od istog oglašivača koji se nalazio vrlo blizu, točnije na Calle San Bernardo i koji je predstavljao bocu Schweppesa u pjenušavom stanju. Nažalost više ne postoji. Štoviše, najpoznatiji je slučaj svjetla manzanilla Tío Pepe na Puerta del Solu, postavljenog 1935. te da je čak izdržao bombardiranja Građanskog rata”, objašnjava Pérez Expósito.
ŠTO JE SA ZGRADOM CARION?
Ili. “Prije nego što je postavljeno Schweppesovo svjetlo, na istom mjestu bio je plakat duhanske marke Camel “, precizira Pérez Expósito.
JE LI ODUVIJEK BILO PRISUTNO NA FASADI?
Da, osim 10 tjedana 2004. kada je povučen radi preuređenja.
Nestala boca Schweppesa
PREGRADNJA
Oko 32 godine nakon postavljanja, 2004. velika slova marke promijenjena su u mala, a svjetlo je potpuno vraćeno obnoviti instalaciju i ukloniti tragove onečišćenja koja su je prekrila.
OD ČEGA SE SASTOJI VAŠE ODRŽAVANJE?
Provode se godišnji pregledi strukture i njezinih sastavnih dijelova . Uobičajeni incidenti su obnova neonskih cijevi i zamjena transformatora , ističu iz Schweppes Suntoryja.
ŠTO SE KRIJE IZA?
Kao što je i logično budući da se radi o hotelu, iza natpisa nalazimo sobe. Konkretno, **1102 i 1002, poznat kao Vincci Skylight **. Riječ je o dvije garniture polukružnog oblika s dekoracijom u čast popularnog brenda tonika. Naime, okrugli krevet koji aludira na čep žutog namještaja i tepih s uzorkom mjehurića.
U ovoj sobi sve se vrti oko marke tonika
Smještene na 10. i 11. katu zgrade, ove sobe za javnost su otvorene tek 2007. godine , godine u kojoj su hotelski kapaciteti preuređeni. Ranije je taj dio lokala bio neiskorišten jer se smatralo da nitko neće htjeti spavati iza svjetleće reklame. No, radovima na uređenju odlučili su ono što je trebao biti hendikep pretvoriti u atrakciju koju pružaju onima koji u njima borave. mogućnost kontemplacije Gran Víe prekrivene velom promjenjive i isprekidane boje.
Moguć je boravak u jednom od ovih apartmana od 125 ili 140 eura po noći , kada nema velike popunjenosti, iako konačna cijena varira ovisno o potražnji i danima. Među svojim klijentima profili najrazličitijih. Od obožavatelja filma The Day of the Beast, preko zaljubljenika u fotografiju koji žele uhvatiti savršenu sliku, preko onih koji sebi žele priuštiti posebnu noć i, naravno, stranih turista koji ne znaju za slavu neona. Dapače, to kažu odgovorni za hotel jedan od njih nazvao je recepciju noću pitati u koliko se sati natpis ugasio, ne zato što mu smeta nego zato što je želio da tako ostane cijelu noć.
Spavaj u utočištu tonika
JE LI TO BILA PREKRETNICA U SVIJETU OGLAŠAVANJA?
Schweppes svjetleći zajedno s drugim sličnim kućištima "ovo su važni elementi koji obilježavaju evoluciju oglašavanja u Španjolskoj . Ne toliko zbog njihove učinkovitosti ili kreativnosti, koliko zbog toga što generiraju vrijednosti koje moderna reklamna komunikacija počinje postavljati na svoje pravo mjesto (...) To je jasan primjer prijenosa nematerijalnih vrijednosti brenda , postali su simboli koji su nadišli komercijalne i kulturne elemente, identifikatore i diferencijatore, s društvenom funkcijom. Ne samo da ne zagađuju, nego integriraju i daju dodanu vrijednost krajoliku u kojem se nalaze”, objašnjava Pérez Exposito.
ZAŠTO JE POSTAO IKONA?
Iako nije prvi ni najkreativniji, „istina je da je možda najamblematičniji od svjetlećih znakova i najprepoznatljiviji. Bilo zbog svoje kulturne važnosti ili zbog podudarnosti svoje lokacije s kulturom 70-ih, rađanje urbane kulture u Madridu ili njegovo pojavljivanje u svim vrstama kulturnih događanja koja su ga kasnije učinila ikonom” , razmišlja Pérez Expósito. A to je njegovo pojavljivanje u scenama i slikama filmova, serija, slika ili fotografija Madrida pretvorili su ga u element koliko prepoznatljiv, toliko i nezaobilazan za grad i njegove stanovnike. “Možda je najpopularnija bila scena iz filma El Día de la Bestia, Álexa de la Iglesije, ali se također pojavila u bezbrojnim umjetničkim djelima svih vrsta”, dodaje.
Ovaj je prizor stavio znak u našu kolektivnu maštu
**DAN ZVIJERI (1995) **
Odgađali smo koliko god je to moguće da se ne ponavljamo, ali ne može se govoriti o Schweppesovom svjetlu a ne osvrnuti se na film koji ga je definitivno ugradio u našu kolektivnu maštu. Godine 1995. glumio je u jednoj od najmitskijih scena španjolske kinematografije, kada se protagonisti El Día de la Bestia penju po njegovim slovima. Zanimljivost? Otac Ángel, José María i profesor Cavan nisu odstupili od izvornika, ali točne replike reproducirane za snimanje scene u studiju iz sigurnosnih razloga.
JE LI VAŠA EGZISTENCIJA IKADA BILA UGROŽENA?
“Godine 2009. i kada je Alberto Ruiz Gallardón bio gradonačelnik Madrida, donesena je uredba koja regulira vanjsko oglašavanje u gradu [svjetleći znakovi zabrane u centru grada]. Kao rezultat godina slabe kontrole i regulacije sektora, pojavili su se jumbo plakati i svjetla koja su 'zagadila' ne samo svjetlo nego i krajolik glavnog grada. Međutim, od početka se vjerovalo da je nekoliko njih, uključujući kartel Schweppes, trebale smatrati kulturnim dobrom te su stoga pomilovani i time im je osiguran kontinuitet “, objašnjava profesor na Europskom sveučilištu. Zapravo, Bilo je to 2010. godine kada je Gradsko vijeće svjetlu dodijelilo kategoriju Povijesne oznake nakon molbe za pomilovanje od strane društva, objašnjavaju iz Konzistorija.
IMAMO LI NEON NEKO VRIJEME?
Naravno! Iz tvrtke ističu da "Madridska Gran Vía ne bi bila ista bez Schweppes svjetla, tako da možemo nastaviti uživati u njegovoj šarenoj svjetlosti mnogo godina ”.
Slijedite @mariasanzv
Smiri se, imamo neon neko vrijeme