Dobrodošli! Najoriginalniji sigurnosni videozapisi
Pažnja, emocija i pamćenje su tri temeljna principa neuromarketing , još jedan od izvora za oglašavanje koji tražite zaokupljanje pozornosti kupca kroz emocionalno područje.
Ali ako govorimo o avionu, i to može biti bolji resurs . Znate da su zrakoplovne tvrtke godinama brkale sigurnost s ozbiljnošću. Richard Branson , jedan od pionira u pokretanju rada neuromarketinga unutar zrakoplova.
Kako? Pa, grebanje tamo gdje se nije moglo stvoriti zabavni sigurnosni video na koje je netko, konačno, obratio pozornost. Gledano sad, ni video nije puno, ali je istina da je prvi put da ste mogli vidjeti karikaturu likova (ne ljudi) s vrlo punk vibrom popraćenom vrlo zajedljivim glasom: "Za točku nula nula nula jedan posto vas koji nikad prije niste vezali sigurnosni pojas, funkcionira ovako...”.
Mnogo je načina da se zaokupi pozornost javnosti, ali jedan od njih nadilazi i volju gledatelja. Djevičanska Amerika naučio iz uspjeha svog sigurnosnog videa da igrati se emocijama To je najvrjednija strategija oglašavanja, bilo da se radi kroz humor, iznenađenje, radost itd.
Kako bi to učinio, avioprijevoznik je zatražio pomoć fenomena YouTube Todrick Hall . Bila je 2013. i ovaj video je stekao toliku slavu da bilo je vrijedno MTV nagrade . Nakon Virgin America, čini se da su mnoge zrakoplovne tvrtke shvatile važnost svojih demo videa, kako za sigurnost u zrakoplovu tako i za opoziv. Dobrota.
Moglo bi biti Air New Zealand zrakoplovna kompanija koja je bila najuspješnija pokušavajući unijeti humor u svoje sigurnosne videozapise i danas svi koji su letjeli s njima (a vjerojatno i tko nije), mnoge podsjeća na likove iz Gospodara prstenova sa svojom zvijezdom Elijahom Woodom i redateljem Peterom Jacksonom davanje sigurnosnih uputa na brodu . Ponovno su ponovili metodu s All Blacksima, "resursom" koji su također koristili u prošlosti (s njihovim video zapisom Ljudi u crnom Branitelji sigurnosti )
U novom videu, koji je premijerno prikazan na svim zrakoplovima tvrtke posljednji 1. kolovoza , to članovi najpoznatijeg ragbi tima na svijetu nisu jedine gostujuće zvijezde, jer glumac Rick Hoffman, poznatiji kao odvjetnik Louis Litt u Odijela , igrajući ulogu sličnu onoj u američkim serijama.
Glumac je prvi put posjetio Novi Zeland 2017. godine i na Twitteru je pohvalio zrakoplovnu tvrtku “najpristupačnija zrakoplovna tvrtka”. Najveća privlačnost za Hoffmana u sudjelovanju u ovom videu bila je “Ugled Air New Zealanda sa svojim videozapisima o sigurnosti; Air New Zealand je poznat po svojim sigurnosnim videima, po tome što su riskantni i kreativni. Ljudi žele vidjeti nešto zabavno u zrakoplovu i Air New Zealand im to uvijek nudi", pojasnio je autor u priopćenju koje je poslao zrakoplovni prijevoznik. Ostali putnici se slažu.
British Airways je koristio resurs posjedovanja renomiranih britanskih glumaca u svojim videozapisima o sigurnosti na vozilu, a sudeći po onome što sada dolazi, čini se da funkcionira.
U najnovijem od svih njih pojavljuju se glumci i glumice koji su bili pobjednici Oscar i nekoliko Bafta , ali o moj Bože, nikada se nisu pojavili ni u jednom videu zrakoplovne kompanije.
morao doći British Airways tako da ikonske zvijezde vole Sir Michael Caine, Olivia Colman ili Joanna Lumley objasniti ili pokušati različite sigurnosne mjere koje treba poduzeti u avionu, i to pod budnim okom komičara Asim Chaudry , koji pokušava usmjeriti svaki njegov pokret.
Čini se da to što drugi dijelovi nikada nisu bili dobri ne utječe na zrakoplovnu tvrtku, budući da se ovaj novi video temelji na uspjehu prvog dijela koji je sadržavao likove poput Gordon Ramsay, Sir Ian McKellen i Thandie Newton , koji je viđen gotovo 25 milijuna puta.
Niz dobrih kritika i komentara govori da je nastavak još bolji. Karolina Martinoli , direktor brenda i korisničkog iskustva u British Airwaysu, jasan je: “ Sjajno je objaviti još jedan zvjezdani video o sigurnosti letenja. Prvi je bio veliki uspjeh, nasmijao je kupce diljem svijeta i pomogao im da shvate one vrlo važne sigurnosne poruke prije leta.”
Slučaj Britanaca također je dvostruko pohvalan, jer ne samo da dodaju notu humora vrlo britanski sigurnosti na brodu, ali i prikupiti sredstva za dobrotvorne svrhe.
“Zahvaljujući našim velikodušnim klijentima i kolegama, podigli smo preko 19 milijuna funti u posljednjih osam godina I nadamo se da će nam ovaj video pomoći da još više povećamo naš ukupni iznos dok podržavamo velike ciljeve kod kuće i širom svijeta.”
Flying Start zabilježio je 20% porast donacija za Comic Relief (dobrotvorna udruga iz Ujedinjenog Kraljevstva koju je 1985. osnovao strip pisac Richard Curtis kao odgovor na glad u Etiopiji) nakon objave prvog sigurnosnog videa. Na kraju videa, pojavljuje se kako putnik može dati svoju donaciju.
A ako video British Airwaysa odiše tim karakterističnim britanskim humorom, genijalno je vidjeti Sir Michaela Cainea kako izgovara fraze poput: " ako želite pomoći još nekome “, u slučaju Air Francea, video ispunjava sliku koju svi imamo o Francuskoj, podižući sigurnost praktički na modnu pistu, s istim savjetima koje daju i drugi zrakoplovni prijevoznici, ali ispričanim na mnogo šik način, naravno.
Više od proizvodnje, stilski na sve četiri strane, da, to je snaga poruke koja je više u skladu s markom. Elegantna izvedba u ritmu ‘Warm in the winter’ američkog elektronskog dvojca Glass Candy , u Air Franceu jedini mogu sugerirati da je sigurnosni pojas sjajan modni dodatak nevjerojatne prirodnosti.
I vjerujemo, naravno, da kasnije to dodamo “let za nepušače jednostavno je elegantan” . Živjela Francuska!