Olyan parfümöket vesznek, amelyektől harmóniában érezzük magunkat a természettel.
Ezeknek a dátumoknak a klasszikusa: elindulnak kedvenc parfümeink nyári változatai, visszatérünk a megszokott eaux de toilette-hez, és lendületesen öleljük át a könnyed jegyeket. Idén azonban a tendencia más okok miatt is előrehaladott volt. Az első hír az Escale à Portofinón keresztül jutott el hozzánk. Az áprilisi online értékesítési adatok alapján a Maison Dior elmagyarázta nekünk, hogy Annak ellenére, hogy erőfeszítéseiket a J'adore és Miss Dior támogatására összpontosították, ez az illat meglepte őket. nagyon pozitív adatokkal.
Leírása szerint „menekülés Olaszországon keresztül” ez az eau de toilette tizenhat természetes esszenciából áll, főleg mediterrán: bergamott Calabriából, cédrus Olaszországból, Petit Grain Szicíliából, keserű mandula, narancsvirág és mediterrán ciprus. „A bezártság ideje alatt a nők a könnyed, gondtalan illatokat keresték, amelyek az informális stílust kísérik. Más szavakkal: illatosítson tisztán egy „friss” illattal, amit a spanyol nők annyira szeretnek. magyarázza Daniel Figuero, a Dior Ház nemzetközi illatnagykövete.
Az Escale à Portofino, az egyik illat, amelynek sikere egyre nőtt.
„A citrus feldobja a hangulatot és Az Escale à Portofino minden szabály szerint az úgynevezett "jó érzésű illat", amely nagyon fontos ezekben az időkben. Jegyzetei igazi szaglóutazás az olasz földekre” – teszi hozzá Daniel. Ragaszkodik hozzá, ami a legjobban meglepte őket, hogy ez olyan dolog, ami korábban nem fordult elő. „Egyéb országokhoz képest pontosan Spanyolországban volt mindig is stabil eladások. A citrusos Dior Cologne és az Eau Sauvage mellett mindig is állandó volt. Általában jó idő esetén emelkednek az eladások, de áprilisban erre nem volt elég. Ráadásul turisztikai, mediterrán területeken is nagyon jól fogy, és általában május végén terem, de ebben az évben ez idő előtt megtörtént, és meg vagyunk győződve arról, hogy a bezártságnak is volt hatása.”
„Spanyolországban szeretjük a citrusféléket, nagyon jól ismerjük a sevillai narancsvirágot, a nerolit, a valenciai narancsot és a jázmint is." teszi hozzá Daniel, és röviden áttekinti szaglóízlésünk fejlődését az elmúlt évtizedekben. „Nagyon divatos volt a tuberózsa és a narancsvirág a 80-as években olyan szuper hivalkodó parfümöket viseltek, mint a Poison , nagy hangerővel. A 90-es években jött a tiszta, nagyon amerikai iskola illata iránti megszállottság. A virágporokat is. Y, Az utóbbi időben a „tiszta” illatozás tendenciája megmaradt. Fenntartja mindenekelőtt a citrusfélék arcán, a második bőrön. A válság előtti trend a porszerű fehér pézsma volt, de nem túl száraz”.
Mit nem adnánk egy ideig egy olasz öbölben...
Az Armaninál a friss illatok, például a férfi Acqua di Giò értékesítése is megnövekedett, amely még ilyen körülmények között is az első helyen áll. „Nyáron szeretjük könnyedebbnek érezni magunkat, bár a klasszikus eau de cologne már nem csak friss illatnak számít. citrus alapúak, és nem feltétlenül rendelkeznek alacsonyabb illóolaj-koncentrációval. A cél a legjobb egyensúly elérése a friss és az illékony, valamint a nagyobb kitartást biztosító elemek között. Fás jegyeket használnak, mint például a vetiver vagy a cédrus, amelyek szintén sok frissességet biztosítanak a háttérben; pézsmajegyek, amelyek érzékiséget adnak és függőséget okoz; sőt hatalmas állandóságukkal jellemezhető mohajegyek is.
ÚJ FOGYASZTÁSI SZOKÁSOK
„Az illatok azzal kezdõdtek rossz eladási tendencia a bezárás első néhány hetében, valószínűleg azért, mert az emberek aggódtak és más kérdésekre összpontosítva – állítják a több márkát kínáló Douglas, amely kiemeli a nőies virágok növekedését. Ebben az időszakban a kezelés és a hajszegmensek voltak vezetők, különösen a színezés, növekvő súllyal. Aztán májusban növekedtek és fenntartották a növekedési ütemet, talán azért is, mert sokan elkezdenek csatlakozni a munkájukhoz, elmennek stb.
Az Acqua Di Giò Profondo épületét Pantelleria szigete ihlette.
„Válság idején az emberek biztonságos értékekben keresnek menedéket – tükrözi Daniel –. A klasszikus illatok, az „élethosszig tartó” toalettvíz iránytűként működhetnek eligazodni a sok bizonytalanság közepette. Az Escale à Portofino klasszikus felépítése, a változatlan kölnivíz ihlette, amely soha nem megy ki a divatból (bár összetettebb), így megnyugtató hivatkozássá válik.”
"Is Azok az illatok, amelyek utazásra visznek bennünket diadalmaskodva, vagyis amelyekben sok természetes termék van, és amelyek zöld jegyei erdőkre, fákra, sétákra emlékeztetnek. És ez befolyásolja, hogy nem nehezek, ami fontos, ha hosszú ideig négy fal közé zárják őket. És köze van hozzá menekülés: képzeld el, hogy egy kis olasz kikötőben vagy, napsütéssel az arcodon, tengeri szellővel...”, kommentálja Daniel.
A Guerlain értékesítési osztálya a zöldségaromákkal kapcsolatban is nyilatkozik: „Értékesítési adataink szerint Az e-kiskereskedők legkeresettebb termékei az Aqua Allegoria kollekcióéi voltak: Mandarina Basilisco, Herba Fresca, Pamplelune és Ginger Picante”.
Utazó és könnyű illatok, elengedhetetlenek ebben az évszakban.
Egy másik jelentős luxusház, a Chanel megnőtt a kereslet a frissítő Les Eaux sorozat iránt. „Azt is gondoljuk, hogy ennek oka lehet az utazás megidézése és a menekülés szükségessége. Egy szagló utazás, amely elvisz azokra a strandokra, amelyeket nem látogathatsz meg." elmagyarázzák nekünk
A Parfümök és dizájnban (Versace, Moschino, Starck Paris, Goutal Paris, El Ganso, Tous...) elmondják, hogy a Nielsen áprilisi adatai megerősíti az online értékesítés növekedését és a friss és otthon könnyen használható jegyzetek fellendülését. „A citrusfélék energiát és vitalitást közvetítenek. Olyan ország vagyunk, amely továbbra is kölninek nevezi a parfümöket, és ez meg is látszik! hangsúlyozza Javier Bacallado, a PyD kommunikációs és képzési igazgatója.
A babaillatnak mindig egy sereg követője van.
A fentiekkel összhangban a csoport par excellence kölnije a Baby Tous (friss, citrusos, pézsmás): „Továbbra is az első helyen áll szegmensében és minden korosztály körében. A Tous Man Sportnak (citrus, tonik) is jó a csúcsa, bár mindig jól fogyott. Igen Előkerül az After Game by El Ganso, a tavalyi piacra dobásunk, amely fás citrusos eau de toilette lévén nagyon emlékeztet arra a sokak által keresett hagyományos kölnire. a spanyol fogyasztó által” – teszi hozzá Javier, aki a szülés ideje alatt napi rendszerességgel használta a Goutal Paris Eau de Hadrien-t. „Ez az a kiváló citrus illat, amelyet mindig is szerettem, de most olyan, mint egy leheletnyi energia és frissesség reggelente”.
EMLÉKEZÉS ÉS ÉRZELMEK
Az Acqua di Parma – a mediterrán illatanyagok mércéje – a maga részéről az illatanyagok csökkenését észlelte. A te elméleted? „Talán otthon az embereknek nincs kedve olyan sokat parfümöt kenni, de Másrészt azt láttuk, hogy a Barbiere termékcsalád testápoló krémjei és fiúmaszkjai bővültek!” – magyarázza Ana González Carmona, a cég munkatársa.
Úgy érezzük, citrusfélék, narancsvirágok... nyár!
"Igen valóban, Hajlamosak a Blu Mediterráneo termékcsalád összes Arancia de Capri aromájú termékét kiválasztani, ami talán a lökést a „megszabadulni ebből a helyzetből” Arra késztet bennünket, hogy olyan friss illatokat vásároljunk, amelyek a jó időkre emlékeztetnek, például egy nyári délután a tengerparton sétálunk” – indokolja Ana. "Az aroma nem szűnik meg emlékként, szenzációként lenni, egy kép az elmédben…” – fejezi be.
A Guerlain Aqua Allegoria kollekciója növényi akkordok sorozatát ajánlja.
A sok követővel rendelkező parfümök mindenesetre továbbra is erősek. Lancôme rámutat arra A La Vie est Belle Intensément (a legkelendőbb La Vie est Belle-jének egy változata) csúcsformában van. A Chloé házban a Chloé Signature erős marad. „Hiszünk ebben, mert ez egy ikon, biztonságos fogadás. Kicsit úgy működhet, mint egy „szaglómenedék”, egy illat, amit ismersz és szeretsz, és amely a boldog pillanatokba visz. Ez is egy generációk közötti illat, amely egyformán kötődik az anyákhoz és a lányokhoz” – magyarázzák. A Coty csoporton belül Calvin Klein Eternity is nagyon jól megy, valószínűleg ugyanezen okok miatt.
Rodrigo Menendez, az Isolée igazgatója és partnere rámutat egy másik lehetőségre: „Észrevettük a kevésbé ismert illatok terjedése, az embereknek talán több idejük volt olvasni róluk.” A Sephora e-kereskedelmi csapata hozzáteszi, hogy nőtt a parfümdobozok és az olyan új formátumok eladása, mint az exkluzív és utazó Fragrance to Go (mini), új formulák tesztelésére.
OTTHONUNK, MENEDÉKÜNK
A L'Occitane webcsapata biztosítja, hogy az elmúlt hetekben a Pillow Mist, egy otthoni illat volt a legkeresettebb terméke. Provence-i levendula (oltalom alatt álló eredetmegjelölés) édes narancs, mandarin és muskátli lágy érintésével fűszerezve. "Ennek az lehet a magyarázata, hogy az otthon töltött idő alatt a fogyasztók olyan aromákat keresnek, amelyek illatosítják a környezetet, és amelyek megnyugtatnak és segítenek kikapcsolódni" - mondja Elizabeth Pérez-Schafer, a cég munkatársa.
– Fiziológiai okokból az aromák teljes mértékben összefüggenek a memóriával és az érzelmekkel” megjegyzés Jo Malone Londontól. "Ezért szintén nagyon szorosan kapcsolódik lelkiállapotunkhoz. Azon kívül, amelyek tulajdonságaikból adódóan ellazítanak és megnyugtatnak bennünket, mint például a levendula (eznek az összetevőnek szentelt kollekciónk sikeres volt), vannak olyanok, amelyek bátorítanak és energiát adnak, mint például a citrusfélék és néhány virág. Mivel annyira kapcsolódik az emlékekhez, közvetlenül érezhet valamit és azt elrepít gyermekkorod egy pillanatába, egy helyre, vagy emlékeztetsz egy személyre... Ez pedig kétségtelenül megváltoztathatja a hangulatunkat. A mi Virágaink a tökéletes példa, mivel kombinálják a citrusféléket és a virágokat."
Virággyűjtemény Jo Malonetól.
Abban egyetértenek Erzsébettel manapság az otthoni illatok még egy módja a díszítésnek. „Most, hogy annyi időt töltünk otthon, a fogyasztás az egekbe szökött. Az aromák olyan erősek, hogy felelősek a környezet megteremtéséért vagy átalakításáért... Segítenek átadni, amit keresel, erősítse meg az egyes helyiségekben kiválasztott színek, textúrák, anyagok és stílus üzenetét."
Végül Sonia Márquez, a Fridda Dorsch + Farma Dorsch Laboratories kommunikációs és értékesítési igazgatója egy másik tényezőre hívja fel a figyelmet: "Igen, az Eau de Cologne eladásai bizonyos mértékben növekedtek, és ezt annak a ténynek tulajdonítom, hogy Amellett, hogy családi használatra friss kölni, 75%-os alkoholt tartalmaz amely 70 foktól kiváló fertőtlenítő. Baktériumölő ereje nagyon magas, a baktériumok 90%-át elpusztítja, valami, ami logikusan akkoriban, és még inkább, amikor nem volt fertőtlenítő gél, fontos volt. A jó fertőtlenítő hatás eléréséhez körülbelül két percig kell hagynunk hatni.
Kölni víz az egész családnak, emelkedő tendencia.