Egy amerikai város marketing technikái

Anonim

Üdvözlet Springfieldből

Üdvözlet Springfieldből

1935-ben, a nagy gazdasági világválság közepette Ilf és Petrov szovjet újságírók bejárták az Egyesült Államokat a parttól a másikig . Ennek a különös utazásnak a megpróbáltatásait a La América de una planta (Acantilado szerkesztőség) gyűjtötte össze, amely egy ajánlott útikönyv azoknak, akik közúton szeretnék megközelíteni az Egyesült Államokat.

Ebben Ilf és Petrov elbűvölően viszonyulnak egymáshoz ez a zavarba ejtő jelenség, a leírhatatlan városoké , annyira hasonlítanak egymásra, "mint azok a kanadai ötösök, akik néha még a saját anyjukat is összezavarják".

Ezekben a városokban mindegyikben van egy Manhattan Café, ahol almás pitét lehet fogyasztani – mutatnak rá a hitetlenkedő orosz újságírók. Mindannyiuknak van főutcája, a megfelelő Ford márkakereskedéssel, mutatják meg nem minden rémület nélkül. "Ha az amerikaiak valaha leszállnak a Holdra, kétségtelen, hogy ott egy azonos várost fognak építeni ezekhez minden részletében” – merészkednek.

Ilf és Petrov munka közben

Ilf és Petrov munka közben

VAGOS TOPONÍMIA

Ahogy egyes embereknél megtörténik, ezeknek a városoknak a drámája korán kezdődik: a nevükkel. ** Egy könyörtelen és endemikus amerikai faj, a lusta földmérők áldozatai **. Az 50 amerikai államban összesen 46 Riverside, 45 Centerville, 43 Fairview, 42 Franklin, 40 Midway, 39 Pleasant Valley és 38 Liberty található. A Springfield, bár a The Simpsons sorozatnak köszönhetően a legelterjedtebb helynév hírében áll, csak 35 államban van jelen.

Ilf és Petrov is felhívja a figyelmet erre a jelenségre: „Több várost Párizsról és Londonról neveztek el . Van egy Shanghai, egy Jarbin és a szentpétervári tíz . Az ohiói Moszkván kívül két másik államban van még néhány. Van egy Odessza, bár nem a Fekete-tenger vagy bármely más tenger partján van, hanem Texas államban.

Neil Armstrong Wapakoneta szülővárosa

Wapakoneta, Neil Armstrong szülővárosa

AZ UNALOM LÁZADÁSA

A kis- és közepes méretű amerikai városok nevük ellenére hűséges képviselői a híres amerikai szellemiségnek, a legyőzésnek hajlamosak büszkén állítani : „Hősies lépéseket tettek, hogy megkülönböztessék magukat nővéreiktől”, egyetértenek a szovjetek. „Például kiakasztottak egy táblát a bejáratra, ahogyan azt a kereskedők teszik az üzleteik ajtajánál, hogy jelezzék a potenciális vásárlóknak termékeik jellegét. Redwood city, felolvassa az egyiket, majd jönnek ezek a versek: a legjobb idő a kormány előrejelzései szerint”.

Ennek a nyájas lázadásnak a fő jellemzője békés jellege; legnagyobb előnye, örömet okoz minden utazó viccgyűjtőnek . A 2009-ben megtett három hónapos utazásomból még mindig van néhány ártatlan érdekességem egy jegyzetfüzetben. Például: Muskegon, Michigan, amely állítólag a Buster Keaton Társaság éves kongresszusának a helyszíne vagy Wapakoneta (Ohio), az első Holdon járó űrhajós, Neil Amstrong szülővárosa.

Az Empire State hiányában a képzelet felértékelődik. Az anekdota az erény kategóriájába emelkedik, és megkezdi a hiperbolák bemutatását, egy olyan fajt, amelynek csúcspontja az oroszok számára azon a napon ért véget, amikor összefutottak egy olyan népséggel, amelyről azt feltételezték, “Amerika legnagyobb kisvárosa”.

Neil Armstrong Wapakoneta szülővárosa

Wapakoneta, Neil Armstrong szülővárosa

A szovjet írók, akik utazásuk során állandó meglepetésben és csodálatban merülnek el, döntő módon félreteszik az unalmas városok ügyét: „Ebben a szisztematikus monotóniában rejlik az Egyesült Államok hatalmas ereje és kimeríthetetlen gazdagsága” . Az enyém során nem volt nehéz elképzelni egy városi tisztviselőkből álló munkacsoportot, amely arra volt kiképezve, hogy az újságok archívumaiban lessen, vagy a város minden centiméterét átfésüljék valami őrült, ártalmatlan rekordért: Warren megye legmagasabb episzkopális temploma vagy egy legnagyobb baseball szobra. denevér az országban (ami egyébként Louisville-ben, Kentucky államban van).

A nem leírhatatlan városokban élők ezen kísérletei az egyedi identitás kialakítására nem kétségbeesettek, de az önsegítő kézikönyv hangvételével határosak, és bizonyos gyengédséget keltenek. Ismerve más amerikai külföldi marketing technikákat, Maradok a gyengédségnél.

Kövesse @mimapamundi

Waynesboro Virginia

Waynesboro, Virginia

Black Hills Dél-Dakotában

Black Hills, Dél-Dakota

Olvass tovább