Emelie Mottet darabja a szerelmet jelképezi
Hétfő, reggel hét: a metróban mindenki a mobilja képernyőjét nézi. Vannak, akik jó reggelt kívánnak a barátaiknak; mások elolvassák az e-maileket, mielőtt munkába érkeznének. Még néhányan böngészik a sajtót, nézik kedvenc sorozatukat, vásárolnak online. Ez a kép minimális eltérésekkel a világ minden nagyobb városában játszódik. De koncentráljunk rá Stockholm .
„A stockholmi metró intenzív környezet, és a legújabb kutatások szerint a főváros lakossága igen Svédország a leginkább feszült ” – magyarázza Finn Wikander, a reklámcégtől ClearChannel . A metróban 250 képernyő található, ezért a tanulmányok előtt javasoltak valamit: biztosítsák, hogy a polgárok metróban eltöltött ideje lecsillapítsa a szorongást, ahelyett, hogy növelné.
„Mivel képernyőink minden nap emberek millióit érik el, úgy döntöttünk, hogy megvizsgáljuk, hogyan tudnánk technológiánkat és infrastruktúránkat felhasználni a stockholmi utasokkal való kommunikáció különböző módjainak tesztelésére” – mondja Wikander. Milyen formulát választottak? Létrehozása március 7. és 24. között digitális művészeti galéria, amely valós időben reagálna az utasok ingereire, és olyan darabokat mutat be, amelyek pozitív érzéseket keltenek a holmiak internethasználatára reagálva.
Így létrehoztak egy algoritmust, amely elemzi a nyílt nyilvános adatokat, például a kereséseket Google, közösségi hálózatok használata, hírcikkek és közlekedési információk olvasása. Ezzel az információval felismerték Stockholm lakosságának érzelmi állapotát. A válasz a 250 digitális képernyőn megjelent műalkotások formájában, amelyek inspiráltak boldogság, béke, energia, nyugalom, szeretet és biztonság illetőleg. Mindegyik ellensúlyozta az ellenkező negatív érzést.
"Jelenleg úgy tűnik, hogy a stockholmiak szomorúak. Ezért mutatunk boldogságot"
A darabokat hat digitális művésztől rendelték meg a világ minden tájáról: Jesper Lindborg, Andreas Wannerstedt, Ana Blizzard, Susi Sie, Maciek Janicki és az Emilie Mottet és Eric Severin alkotta duó . Wikander szerint ezek az alkotók "egy feltörekvő generációt képviselnek, amely elsősorban a digitális médiában dolgozik", ezért érezték rendkívül jól magukat a megbízással. "Azok az érzések, amelyek értelmezésére utasították őket, egyetemesek és mindenki számára rokoníthatóak, kortól, nemtől, személyes háttértől, valamint a stockholmi metrót használók demográfiai jellemzőitől függetlenül" - elemzi a szakértő.
Az akcióval a Clear Channel úgy véli, hogy végrehajtotta a világ legnagyobb digitális művészeti kiállítása , és egy nagyon különleges is, amelyben a járókelők érzelmeikkel befolyásolják a műsort. Így a legtöbbször - akár 347 000 benyomással - megjelent alkotás a BIZTONSÁGOS, Jesper Lindeborg alkotása, amely biztonságérzetével ellensúlyozta a félelem érzését. Ezt szorosan követte Andreas Wannerstedt CALM, stresszoldó.
„Elsöprő volt a válasz” – mondja Wikander. "Mind a nyilvánosság, mind a művészet, a design és a technológia vezetőitől, akik kiemelik ezt a projektet, mint izgalmas példát annak, hogy a technológia és a kreativitás a megfelelő módon kombinálva pozitív értéket teremthet." Ezért mérlegelik annak lehetőségét vigye körbe az adott kiállítást a világ körül, más környezetekben való megjelenítése, ahol szintén nagyszámú eszközük van.
A stressz elkerülése érdekében egy kis nyugalom