Légtisztító transzparensek a bilbaói Guggenheim Múzeumban.
Megvilágított teraszaikkal, egész évben teljes gázzal működő légkondicionáló rendszerével és nyomtatott jegyeivel a múzeumok eleve nem a legjobb versenytársak a klímaváltozás ; és ez teszi a végső bravúrt a Bilbaói Guggenheim Múzeum , promóciós kampány a számára június végén telepített légtisztítás , legyen lenyűgözőbb.
A spanyol intézmény, amely a helyi Estudios Durero grafikai kommunikációs céggel együttműködött az új kampány létrehozásában, a Pureti Print nevű anyagot választotta a múzeum homlokzatát díszítő, városszerte lámpaoszlopok csapkodó, sokszínű transzparenseire. burkolat, amely fotokatalízist, napfény által okozott kémiai reakciót vált ki, amely oxigént és vízgőzt használ a légszennyező anyagok, például a nitrogén és a kén-oxidok elleni küzdelemben valamint a baktériumok és a penészgombák. A múzeum szerint a kumulatív hatása Ebből a kampányból 250 kültéri transzparens körülbelül 700 fa tisztító hatásának felelhet meg.
Levegőt tisztító transzparensek a bilbaói Guggenheim Múzeumban.
A MÚZEUMON TÚL
A transzparensek felakasztása mellett a helyi villamospálya is sportol a önbevonatos bakelit hirdetés . Mindannyian a múzeum legújabb kiállítását, az Olafur Eliasson: In Real Life című kiállítást reklámozzák, amely az identitás szerint olyan anyagok felhasználásával próbálja kihívás elé állítani a nézők tájékozódását és az őket körülvevő környezet érzékelését. a gleccserektől. A homlokzati transzparens két másik, jelenleg is megtekinthető kiállítást is bejelent: Richard Artschwager amerikai festő munkáinak áttekintését, valamint Lygia Clark brazil művész egy másik darabját.
Az elmúlt években a fenntarthatóság kérdése felértékelődött az intézményben, amely a COVID-19 miatt március közepén bezárt, június 1-jén újranyitott intézményben. „Aggódunk, és tisztában vagyunk vele, hogy meg kell próbálnunk tevékenységünk a lehető legbarátságosabb a környezettel , Megpróbálni csökkentsük lábnyomunkat szennyezés szempontjából” – magyarázza a múzeum igazgatója. Juan Ignacio Vidarte.
Ennek érdekében erőfeszítéseket tettek a Guggenheim környezeti hatásainak csökkentésére. „Igyekszünk minél többet újrahasznosítani” , mondja Vidarte, „különösen azok az anyagok, amelyeket a kiállítások telepítéséhez használunk”. A múzeum hagyományos világítási rendszerét is lecserélte vele ledes világítás amelyek „jelentős megtakarítást jelentenek az energiafogyasztás terén” – mondja. De ez a legújabb erőfeszítés megpróbál egy "lépést előre" tenni, nemcsak a múzeum lábnyomának növelése érdekében, hanem a környezet javítása érdekében is.
Kiállítási transzparens a bilbaói Guggenheimben, vagy hogyan tisztítsuk meg a levegőt zaj nélkül,
A KÖRKÖRÖS GAZDASÁG KERESÉSÉBEN
A múzeum találkozott Pureti Print tavaly a Tecnalia nevű helyi kutatási és innovációs központnak köszönhetően, amellyel korábbi projektjeit dolgozta ki; Ön A Durero Studies-szal is dolgoztak kampányokban és jelzésekben . Vidarte elmondása szerint a múzeum a stúdióval dolgozott együtt a jelenlegi kampányban, és sikerült megállapodni nyomdájával, hogy nettó többletköltség nélkül elkészítik a kezelt plakátokat.
A Pureti Printet eredetileg a NASA-val együttműködve fejlesztették ki az iSCAPE projekthez, amely 2016-ban született azzal a céllal, hogy szabályozza a légszennyezést Európában ; kezdeményezés, amely az Európai Unió Innovatív Unió projektjének pénzügyi eszköze, a Horizont 2020 program támogatásával indult. Fejlesztése óta a Pureti Print több kampányban is részt vett, köztük a Shiseido japán szépségmárka "Ultimune" bőrápoló termékcsaládjának 2015-ös promóciójában.
"A transzparensek a kiállítások befejeztével is szolgálják céljukat" – mondja Vidarte. Amikor eltávolítják őket a posztjukból, az Emaús Bilbao-nak, egy helyi jótékonysági szervezetnek adományozzák őket, amely újrahasznosítja őket kiegészítőkké, például pénztárcákba, táskákba és kötényekbe. Az értékesítésből származó bevételt szociális munkára fordítják. „Bizonyos értelemben ez önmagában egyfajta körkörös gazdaság” – mondja.
A Pureti Print lehetőségei szinte végtelenek , Patricia Gutiérrez, az Estudios Durero kommunikációs menedzsere szerint. " Iparunkban több mint 200 anyag található ", magyarázd el. "A legtöbbjüket tesztelték, és sok a Pureti Printtel működik: textil, karton, vászon, alumínium."
Nem ez lesz az utolsó alkalom, hogy a bilbaói Guggenheim Múzeum alkalmazza ezt a kezelést, különösen az alkalmazási köre miatt. " A bannerek terén előrelépést tervezünk – mondja Vidarte. „De elkezdünk más lehetséges felhasználási módokat is megvizsgálni. Nagyon jó lenne, ha az épület más részein is felhasználhatnánk, aminek ez a hatása lenne.”
Végső soron ezeket az erőfeszítéseket a múzeum elsődleges szerepének tekinti: " Jó állampolgárok akarunk lenni ". "Társadalmi felelősséggel tartozunk közösségünkkel és a világgal szemben. Megértjük és elismerjük, hogy tevékenységünk nem mindig környezetbarát, ezért mindent megteszünk viselkedésünk javítása érdekében".
A cikk eredetileg a Condé Nast Traveler amerikai verziójában jelent meg