Audrey és Ray Bans
Gyorsan, gondolkodás nélkül válaszol: szemüvegcég? Bizonyára a lakosság 90%-ához tartozol – egy teljesen véletlenszerű és kitalált százalék –, amely a Ray-Ban-ra válaszol.
Ne aggódj, nem arról van szó, hogy behódoltál a mainstream erőteljes és vonzó mágnesének - a világ modern lélegzetű -, egyszerűen divatkultúra, filmkultúra, repülési kultúra vagy sokkal egyszerűbb: éppen ezeket viseled.
Sem a divat, sem a trendek, sem a stílus, sem az, aki ezeket neked adta. Felhívják azt a személyt, aki a Ray-Bans-i utazás során az egyik alapvető dologért felelős John MacReady, merész amerikai pilóta.
Ray-Ban reklámok egy épület falán Chetumalban (Mexikó)
Persze csak azért hordhatsz szemüveget, mert csinos, de ha tudod is honnan származnak, mikor születtek és hogyan kerültek hozzád, rájössz, hogy nem akármilyen napszemüveget viselsz, átnézel egy #icontraveler.
Tehát, mielőtt elkezdenénk a filmek és színészek bal és jobb elnevezését, térjünk a dolog lényegére: Hogy kezdődött az egész.
1930-as évek: FELSZÁLLÁSI ENGEDÉLY!
Amerika, 1937 A Bausch & Lomb megalapította a Ray-Ban céget, amely később 1999-ben felvásárolta az olasz Luxotticát. A Ray-Banokat először Az Egyesült Államok hadseregének légiereje.
Előrelépés a légi közlekedésben megengedett repülni egyre magasabbra és a napkitörés nagyon idegesítőek voltak a pilóták számára.
Ilyen helyzetben a John Macready olyan szemüveget kért a Bausch & Lombtól, amely kellő védelmet nyújt a napfénytől, és egyben teljes és tökéletes látást biztosít.
Így jelentek meg annak idején az úgynevezett zöld lencsés napszemüvegek Tükröződésmentes (vagyis tükröződésmentes vagy tükröződésmentes). De a név végül Ray-Ban lett. A kezdeti műanyag keretet fémre cserélték, így keresztelve a modellt Ray Ban Aviator.
A Ray-Banokat először az Egyesült Államok Hadseregének légiereje használta.
1940-es évek: MAGASAN REPÜL
Közben második világháború , a Ray-Ban Aviator a katona öltözékének elmaradhatatlan kiegészítője lett.
fejlesztések kerültek beépítésre mint a gradiens lencsék, speciális bevonattal a tetején a hatékony védelem érdekében, és egy alsó része a levegő felé, hogy jól látható legyen a repülőgép vezérlőpultja.
És a levegőtől az aszfaltig: A katonai stílust az 1940-es évek divatjában vezették be, és a Ray-Ban napszemüveget, annak ellenére, hogy eredetileg repülésre tervezték, népszerűvé váltak és elterjedtek a polgári tömeg, a nők és a férfiak körében egyaránt.
James Dean a Rebel Without a Cause (1955) című filmben a Wayfarer modellel
1950-es évek: LÁZADÁS EGY OKSZAL
A háború véget ért, átadva helyét az 50-es éveknek, ami egy új, színes keretes szemüveg modellt hozott: a Utazó.
És most, igen, kezdjünk el apránként a nagy képernyőre. Bőrkabátjában és 6T Thunderbirgében Marlon Brando Ray-Banst "a törvényen kívüli kiegészítővé" tette a Wildban (1953).
James dean az Útjáróba öltözött Jimmi Stark bőrébe került a Rebel Without a Cause (1955) főszereplője, ill. Audrey Hepburn ugyanezt tette a Reggeli a Tiffanynál (1961) című filmben, és ezt a kiegészítőt a vágy soha nem látott tárgyává változtatta.
A Ray-Ban népszerűsége ugyanolyan ütemben nőtt, ahogyan számos újítást és változatot vezettek be: semleges szürke lencsék a valódi színlátás eléréséhez, jobb védelem, arany és ezüst keretek, limitált kiadások, mint például a Ray-Ban Johnny Marr 2011, egy kifejezetten női nagyközönség számára tervezett sorozat stb.
Audrey, mindig Audrey
1960-as évek: MEGÚJULJ VAGY MEGHALT
Ray-Bans átvette az 1960-as évek változásának és forradalmának szellemét, a válást minden "anti" szimbóluma: divatellenes, uralkodó osztályellenes, antiszociális...
Az Rock sztárok sok megjelenésük alkalmával kezdték viselni őket, így az ikonoklaszma par excellence emblémájává váltak.
Addigra a márka világelső lett a napszemüvegek terén. A mozi pedig továbbra is hű maradt az ikonhoz: Peter Fonda az Olympian I. és II. modellt viselte az Easy Riderben (1969).
Peter Fonda színész, aki Wyatt alakítja az Easy Riderben (1969)
70. ÉV: TÁNCOLJUNK!
Kopp kopp. Szia hetvenes évek! Csengő alsók, platformcipők, miniszoknyák, vidám minták és végtelen színek árasztották el az utcákat – és a táncparkettet –.
Az eredetiség nem állt ellentétben a kényelemmel, és néhány összetevőt napszemüveg formájában hozzáadtak ehhez az optimizmus és gondtalanság koktél shakerhez: a modellek Ray-Ban Vagabond és Ray-Ban Stateside.
Az objektíveket 1974-ben mutatták be borostyános , kifejezetten téli sportokhoz készült.
A pillanat sztárjai továbbra is a lencsék mögé rejtették tekintetüket: Clint Eastwood divatossá tette a Ray-Ban Baloramát a Dirty Harryben (1971), Robert de Niro az Aviatort viselte a taxisofőrben (1976) és Bob dylan ritkán kapták el Útjárója nélkül.
Robert de Niro a Taxisofőrben (1976)
A 80-AS ÉVEK: KENNY LOGGINGS ÉS MICHAEL JACKSON RITMUSÁRA
Ez volt az ideje a ügyességi játékok , MTV és a Brat Pack. A The Wayfarer olyan filmekben szerepelt, mint a Full Beat Rogues (1980) és a Risky Business (1983).
Ban ben Top Gun (1986) szenzációsan nyúlt vissza a Ray-Ban Aviator gyökereihez Tom Cruise Maverick szerepében – Ki ne emlékezne a Veszélyzóna akkordjaira?–.
Ugyanezeket a Ray-Ban Aviatorokat választotta Michael Jackson hogy fellépjen az 1984-es Grammy-ceremónián, de Bad turnéjához – amely a történelem legnagyobb közönsége volt – a Wayfarer mellett döntött.
1986-ban a Tom Cruise által alakított non-konformista az Aviátorokkal a mozi és az amerikai nacionalizmus szimbólumává vált.
RAY BAN MA
A Ray-Ban bővítése magával hozta a Ray-Ban Optical-t (dioptriás szemüvegekhez) és a Ray-Ban Juniort (az első exkluzív kollekció 8-12 éves gyermekek számára).
A Wayfarer egy revíziója 2006-ban készült, mivel a fotós Mike Rock Feladata egy pillanatképsorozat létrehozása olyan művészekkel, mint pl Őszibarack Y JamesMurphy.
A kommunikációs akciók egymás után következtek, mindig a felhasználót tartva a reklámkampányaik középpontjában, például a híres NeverHide.
Ma a Ray-Ban része a népszerű kultúra. Továbbra is ugyanúgy hordhatod őket, mint azelőtt, hogy lefelé görgettél volna a szöveg végére, de most már döbbenten érzed magad, ha tudod, hogy azért keltek, hogy válaszoljanak egy cél, amit mindannyiunknak minden nap kitűznünk kell magunk elé: REPÜLJ MEGMAGASABBAN.
Audrey Hepburn Givenchy és Ray-Ban szemüveget visel a Reggeli a Tiffanyban című filmben (1961)