Finom játék a nézőnek és üzenet a divatfogyasztónak.
virtuális felvonulások, események az Instagramon keresztül, a tervezők újragondolják a kollekciós rendszert... Az elmúlt hónapok megrengették a divatvilág pilléreit: míg sok cég mindenáron a láthatóságra törekszik, a Bottega Veneta... az ellenkezőjét választotta. Ma az olasz cég a sanghaji Plaza 66 központban mutat be egy projektet, amely elkötelezett a nagyobb diszkréció és játékosság mellett, és túlmutat a tér fizikai korlátainak gondolatán. Egy installációra utalunk... láthatatlan.
Az ötlet? Tükrözzük a környezetet, lássuk, mi van körülöttünk, ahelyett, hogy harcoljunk azért, hogy mi legyünk a leghangosabban kiabáló (vagy a logóját nagyobb méretben megjelenítő) márka. Szinte filozófiai elkötelezettség, amely tökéletesen illeszkedik egy cég identitásához amelynek történetében nem találjuk a csípősségnek nyomát, és ez mindig is védte az elegancia ezen modelljét.
Ennek a felugró ablaknak az a célja, hogy megálljunk és megfigyeljük, mi vesz körül bennünket.
Ennek az ideiglenes koncepcióáruháznak az alkotói hangsúlyozták, hogy célja "felforgatni az észlelés fogalmát, a látható és a nem látható közötti feszültséget, arra kényszerítve bennünket, hogy „fogadjuk a szünetet, és kétszer nézzünk egy zajjal telített világba”. Így a láthatatlan homlokzat álcázott, és más márkák logóit tükrözi ennek a jól ismert kínai luxus bevásárlóközpontnak a központi átriumában.
A Bottega Veneta felugró ablak a Plaza 66. szám alatt található.
Belül, ennek az eredeti pop-upnak a fényvisszaverő felületei játszanak a fénnyel és a térrel, ami szuggesztív optikai illúziót kelt a látogató számára, aki ezen a játékos 100 négyzetméteren talál majd válogatott darabokat. a Pre-Fall 2020 kollekcióból, táskákkal, lábbelikkel, ékszerekkel, szemüvegekkel és női és férfi konfekcióval, invitálja az ezeket viselőket fogadd el az életet olyannak, amilyen, értékeld azt, ami jó benne, és optimistán tekints a jövőbe.
Kaia Berger a Bottega Veneta A/W 2020 milánói kiállításon.
A pop-up bolt Július 19-ig lesz nyitva, és ez eredeti igazolása annak a finomságnak és bizalomnak, amely ennek az olasz cégnek az értékeit testesíti meg, hogy az utóbbi időben új arany pillanatot él át. A csendes luxus beszéde tette őt a hírességek egyik kedvence – beleértve Sigourney Weavert is, íme –, olyan diskurzus kialakítása, amely sokak szükségleteire válaszol a globális válság kontextusában.
A 2019-es Fashion Awards kiadásában a cég és kreatív igazgatója, Daniel Lee elnyerte az Év Márkája díjat, Az év tervezője, az év kiegészítők tervezője és a brit női ruházat (a legjobb női ruházati márka). Így ez a fiatal alkotó, aki Céline-ből származott és dolgozott a Maison Margielában és a Balenciagában, új pompát adott a háznak, amely arról vált híressé, hogy világra hozta a jó olasz bőrmunkákat. (különösen fonott szőrme), valamint egy klasszikus megjelenés, amely lenyűgözte az olyan divatikonokat, mint Jackie Kennedy.
Az Invisible Store ma megnyitja kapuit.
A Kering-csoport adatai szerint, amelyhez tartozik, a Daniel Lee tervező által vezetett cég erőteljes, 10,3%-os növekedéssel zárta az év első és bonyolult negyedévét (és 273,7 millió eurós bevétel) a bizonytalanság és a kiterjedt visszaesések mellett.
A Covid-19 elleni kutatásra adományozott 300 000 euró mellett Bottega az elmúlt hónapokban támogatta egy platform – Bottega Residency – létrehozását célja, hogy mindenkiben ösztönözze a kreativitást és elkerülje a magány érzését.
Az Invisible Store ma megnyitja kapuit a Plaza 66. a város szívében, és ma este buli lesz ennek bemutatása.
Tyrone LeBon fotós aláírta ezt a második kampányt (2019 ŐSZ) a Bottega Veneta számára Daniel Lee művészeti irányításával.