Ուղևորություն դեպի նկար. Էնդի Ուորհոլի «Քեմփբելի ապուրը»
Սուպերմարկետ գնալը դարձել է ճամփորդություն . Կալանավորումը վերափոխել է առօրյան, որը նշում է շաբաթական գնումը: Սահող դռները, ձեռնոցների պատարագը , տողերի հաջորդականությունը, ծիսական ճանապարհորդությունը միջանցքներով։ Ապրանքների ընտրություն , նախկինում անհետևանք, նոր իմաստ է ձեռք բերել։ Մենք ջերմ երախտագիտություն ենք ապրում՝ գտնելու առարկաները իրենց արժանի տեղում: Տուփի ժամանումը նշում է հաղորդության պահը, որը թարմացնում է սառնարանը մինչև հաջորդ այցելությունը:
Այլ հանգամանքներում Էնդի Ուորհոլ առաջարկել է արվեստի միջոցով գնման ծեսի փոխակերպում։ ձեր բացահայտումը Ամերիկյան սուպերմարկետ , տեղի է ունեցել 1964 թ Փոլ Բյանչինի պատկերասրահը Նյու Յորքում , վերստեղծեց թարմ մրգերի, պահածոների, մաքրող միջոցների և սառեցված մթերքների միջանցքները: Այլ արվեստագետների ստեղծագործությունների հետ միասին, ովքեր վերարտադրում էին իրական արտադրանք, Ուորհոլը ցուցադրել է Brillo օճառի սպունգերի տուփեր, Kellogs եգիպտացորենի փաթիլներ, Heinz կետչուպ ինչպես նաև պատկերներ Կոկա-Կոլայի շշեր և Քեմփբելի ապուրի բանկա . Պատկերներից մեկում սայլով մի կին նայում է ապուրի տուփի կտավին՝ իսկական պահածոյը ձեռքին պահելով։
Էնդի Ուորհոլը ստեղծել է POP-ը
Քեմփբելի ապուրը նշանավորեց Ուորհոլի արշավանքի սկիզբը դեպի դարակներ։ Դա խորհրդանշական արտադրանք էր Ամերիկայում . Ապրանքանիշն առաջինն էր, որ խտացրեց հեղուկը և դրանով իսկ հնարավոր դարձրեց այն վաճառել պահածոյացված վիճակում։ Լոլիկի, ոլոռի, լոբի կամ ծնեբեկի նրա բաղադրատոմսերը դարձան խորհրդանիշներ ամերիկյան կենսակերպ.
Նկարիչը ծնվել է սլովակ ներգաղթյալների ընտանիքում, ովքեր բնակություն են հաստատել այնտեղ Պիտսբուրգ, արդյունաբերական քաղաք Դեթրոյթի մոտ . Նրա մայրը՝ Ջուլիա Ուորհոլան (Էնդին դուրս է մնացել ա եզրափակիչում), երբեք չի տիրապետել անգլերենին։ միջով անցնելուց հետո Քարնեգիի տեխնոլոգիական ինստիտուտ , որտեղ սովորել է գրաֆիկական դիզայն, տեղափոխվել է Նյու Յորք։ Նա նախագծել է կոշիկներ և աշխատել ամսագրում որպես նկարազարդող Գլամուր , Condé Nast հրատարակություններից։ Նրա առաջին գեղարվեստական աշխատանքները, բացահայտ գովազդային թեմաներով , չափազանց նման էին այն ամենին, ինչ այն ժամանակ ցուցադրվում էր Ռոյ Լիխտենշտեյն , ուստի նա ստիպված էր գնալ այլ ուղղությամբ:
Հետո նա վերադարձավ այն, ինչ իրեն ամենամոտ էր։ Մայրը միշտ պահարանում էր Քեմփբելի ապուրը։ . Եղբոր խոսքով՝ Էնդիի սիրելին եղել է հավի արիշտա . Տարիներ անց նա պնդում էր, որ իր ճաշը բաղկացած է ա բանկա ապուր և սենդվիչ . Գովազդային պատկերներով սնուցված սուպերմարկետները դարձել էին լուսավոր վայրեր, որոնք երջանկության և առատության խոստում էին տալիս: Համատեքստը փոխվել էր, բայց դրա դիզայնը մնացել էր անփոփոխ իր մանկությունից:
Ուորհոլը վերցրեց սրբապատկերը և մերկացրեց այն . Օգտագործելով տեխնիկա, որը միավորում է մեխանիկական վերարտադրությունը և մեկ ստեղծագործության գաղափարը, նա նկարել է 32 կտավ, որոնք պատկերում են արտադրանքի տարբեր տեսակները: Նա դրանք ցուցադրել է Լոս Անջելեսում։ Վաճառվում է յուրաքանչյուր կտոր 100 դոլարով . Los Angeles Times-ի գրախոսն ասել է. «Այս երիտասարդ արվեստագետը կա՛մ խաբեբա է, կա՛մ խաբեբա»: 1970 թվականին դրա գինը հասել է 60000 դոլարի։ 2016 թվականին այն գերազանցել է տասնմեկ միլիոնը.
Գործընթացը խուսափեց նշաններից, որոնք բացահայտում էին գեղարվեստական մանիպուլյացիա: Այն պատկերում էր սպառողական հասարակության ստեղծած գաղափարը։ Ինչպես նա ասել է հարցազրույցներից մեկում, նա գնահատում է արտադրանքի ժողովրդավարացման ուժը. «Դուք կարող եք հեռուստացույց դիտել և կոկա խմել, և դուք գիտեք, որ նախագահը խմում է Կոկա, իսկ Լիզ Թեյլորը՝ կոլա: Փողը չի կարող ձեզ ավելի լավ կոլա բերել, քան այն, որը խմում է անկյունում գտնվող բզզոցը: Բոլոր Կոկա-Կոլաները նույնն են, բոլորն էլ լավն են։ Լիզ Թեյլորը գիտի դա, նախագահը գիտի դա, բոմժը գիտի, և դուք գիտեք դա:".
Դյուշանը մտածում էր, թե ինչ արվեստ է շրջված միզամուղի դեմքով: Ուորհոլն ավելի հեռուն գնաց . Նա կոտրեց բարձր և ցածր մշակույթի սահմանները, քանի որ նրա համար ամբողջ արվեստը կոմերցիոն արվեստ էր: Սուպերմարկետը նրա մեկնակետն էր։
Էնդի Ուորհոլը պատրաստել է իր Քեմփբելի ապուրների մի քանի տարբերակներ: Գալերիստ Իրվինգ Բլումը պահել է Լոս Անջելեսում ներկայացված 32 կտավները։ Նա դրանք տարիներ անց վաճառեց Նյու Յորքի MoMA-ին: Դրանք բացահայտված են 412 սենյակում.
Ուորհոլ և Քիթ Հարինգ