Պիտակներ պատմության հետ. տպագրական սաֆարի Վալյադոլիդի միջով

Քաղաքները անզգայուն խալեր չեն և հրաժարվել է աղյուսից, ցեմենտից և բետոնից՝ խեղդվելով այն խիտ մակերևույթի վրա անցնող մեքենաների կողմից արտամղված ծխից: Քաղաքներն արտահայտում են իրենց ոգին խզբզված, ներկված և պիտակավորված ձայների միջոցով մակերեսների վրա, որոնք դառնում են վարդակներ, պահանջներ և ուշադրություն հրավիրող:

1986 թվականի մարտի 8-ին Վալյադոլիդի մի խումբ ակտիվիստներ արտահայտեցին իրենց դիրքորոշումը հանրաքվեի առնչությամբ, որում Ֆելիպե Գոնսալեսի սոցիալիստական կառավարությունը նա իսպանացիներին հարցրեց՝ ցանկանո՞ւմ են մնալ ՆԱՏՕ-ում, թե՞ ոչ։ Նրա պատասխանը նկարված էր շենքի ճակատին շենքի դուքս Լերմա.

Յուրաքանչյուր հարկում (այն ունի 23 և ունի 87 մետր բարձրություն) մի տառ են նկարել, այսպես և Վերևից վար գրված է. «ՆԱՏՕ ՈՉ»: Հետագայում նրանք գրում էին «BASES OUT», իսկ մյուս խմբերը՝ «MILI NO» և «NO TO ABORTION»: Սա վերջին արդարացում Դա այն ֆասադներից մեկն է, որը կրում է Վալյադոլիդը, բայց ոչ միակը։

փողոցային հաղորդագրություններ, նամակներ, որոնք պատմում են Պիսուերգա գետով անցած այս քաղաքի համատեքստն ու սրտի բաբախյունը և գնացքի գծերը, երկուսն էլ խոչընդոտներ, որոնք պահպանվում են կամուրջների և գետնանցումների միջոցով, և որոնցում ավելի քիչ վեհ և միջնորդավորված ձևով, քան Դուկ դե Լերմայի շենքը, իրենց թաղամասերի պատմական բիզնեսի նշանները նրանք պայքարում են կախված մնալու և այլ տեսակի հաղորդագրություններ փոխանցելու համար:

Այս պաստառը Վալյադոլիդի պատկերագրությունն ու ժառանգությունն է: Քաղաք, որը քայլում և ընթերցում են տառերով, որոնք նույնիսկ անփորձ աչքերին շատ դեպքերում գեղագիտական առումով շատ հաջողակ են թվում:

Delicias Footwear (Դեսպանների փողոց, 62):

Լաուրա Ասենսիոյի համար նշանների հիմնական գործառույթը եղել է և կա անցորդների ուշադրությունը հրավիրելը։ Նա Վալյադոլիդի ստեղծողն է բնավորությամբ, հետազոտական նախագծով, փաստաթղթեր և փորձեր տպագրության, տառերի և քաղաքային գրության վերաբերյալ Վալյադոլիդում (Iberian Network in Defense of Graphic Heritage):

Սա գովազդային կրեատիվ և գրաֆիկական դիզայներ նա սիրում է տառերն իրենց բոլոր ձևաչափերով: Նա դրանք համարում է գրաֆիկական դիզայնի ողնաշարը և տեսնում է որպես լեզվի զգեստ, ինչին ավելացնում է. «Փորձեք էպատաժ գրել Comic Sans-ում, կտեսնեք, թե ինչ է ծիծաղում: Կամ ծննդյան հրավեր գրեք Times New Roman-ում, ահա թե ինչ ծույլ է գնալ»։

Հացի և կաթի խանութներ, մսավաճառներ, ձկնորսներ, բարեր, Համայնքում տնտեսական և սոցիալական մեծ արժեք ունեին կինոթատրոնները, վարսավիրանոցները, ոսկերչական խանութները, կոշիկի վերանորոգման խանութները, մթերային խանութները, հագուստի խանութները և այլն։ Այսօր այն կորչում է՝ փոխարինվելով սպառման այլ սովորություններով, բիզնեսի տեսակները և սոցիալականացման ուղիները: Երեկվա այդ աշխարհից մնացել են միայն այդ խանութների ցուցանակները։

Ռոքսի կինոթատրոն՝ վերածված կազինոյի. Ճակատի վերին մասում կա պատուհան, որի մեջ կարելի է կարդալ «CINEMA» բառը՝ ուղղահայաց գրված։

Պատմական, մշակութային և գեղարվեստական արժեք ունեցող պիտակներ. Ձեռագործ դիզայնի կտորներ, եզակի, պատրաստված շատ հատուկ տարածքի համար և Վալյադոլիդի խորհրդանիշը: Պահպանված պիտակներում երեւում է դրանք պատրաստող ցուցանակի ստորագրությունը՝ SMA (երեք սերնդի բիզնես, երրորդը գնել է աշխատակիցը), GOLD և LUCE։

Լաուրան կարծում է, որ դիզայները պատասխանատվություն է կրում իր նախագծած նշանի հետ կապված, քանի որ լինելով հանրային տարածքում՝ նա ունենալու է ազդեցություն տարածության վրա, որը պատկանում է բոլորին: Սակայն նա ինքն է ասում, որ սա վերանում է։

Այս տեսակի աշխատանքը տառատեսակների և տպագրության մասնագետներին վստահելուց անցել է մինչև այն պահանջելը, որպես լավություն՝ տարրական գիտելիքներ ունեցող մարդուն այդ ոլորտներում։ Այս իրողությունն ազդում է քաղաքի գեղագիտության վրա։ Այն, որ պլոտերը և տեխնոլոգիան այնքան հասանելի են, ունի իր դրական և բացասական կողմերը, Լաուրան խոստովանում է.

Վալյադոլիդում ավելի ու ավելի շատ են ՎԱՃԱՌՎՈՒՄ կամ ՎԱՐՁՈՎ ցուցանակներ և այն տարածքները, որոնք զբաղեցնում են բոլորիս հայտնի ֆրանչայզները: "Դա է կարծես մեր ինքնությունը թուլանում է անոդին ստանդարտացման մեջ, որը մեզ չի ներկայացնում»: ասում է Լաուրան, ով պաշտպանում է գրաֆիկական ժառանգությունը՝ որպես քաղաքների պատմական, գեղարվեստական և մշակութային արժեք։

Հյուրանոցի կայսերական անունը կազմող տառերը ամենաէլեգանտներից են, որոնք կարելի է կարդալ Վալյադոլիդում:

Բացի ձեր ինքնությունից, յուրաքանչյուր քաղաք ունի իր սեփական նյութը: Վալյադոլիդում ցուցանակների ճնշող մեծամասնությունը պատրաստված է պլեքսիգլասից։ Սալիկը երկաթուղային կայարանում, որը կարդում է «Վալյադոլիդ Կամպո Գրանդե» , հազվադեպություն է։ Ինչպես երևում է սկզբում, նույն կայանում գտնվող VIA LAB coworking-ը:

Ավելի հեռու, բայց գործնական և հետաքրքիր է բացահայտելը The Commercial, վիզուալ ստեղծագործության ստուդիա, արհեստանոց և լաբորատորիա։ Ամենավառ նշանները նեոնային նշաններն են, որոնք չպետք է շփոթել հետին լուսավորված տառերի հետ (անհատական լուսավորված տառեր լուսատուփի ներսում), որոնք նույնպես կան։

Լաուրան մեծ ուշադրություն է դարձնում ցուցանակներին, ինքնությանը, որը նրանք տալիս են քաղաքին և, ի լրումն ձեռնամուխ լինել Վալյադոլիդի գրաֆիկական ժառանգության փաստագրմանը, արժեւորում է պիտակները դրանց դիզայնի և տպագրական ոճի, ինչպես նաև նրանց դերի առումով կոլեկտիվ հիշողություն.

Նա պնդում է, որ պիտակները պատմում են քաղաքի պատմական հետագիծը և, այդ պատճառով, նա չի ցանկանում մասնավոր հավաքածու, բայց որ այս պիտակները գնահատվեն որպես ժառանգություն և հետևաբար, լինեն հոգատար և պաշտպանված:

Նրա նպատակն ավելի լավ հասկանալու համար ես հետևում եմ նրան տպագրական սաֆարիի վրա: Շրջագայություն, որը փնտրում է եզակիություն, այդ փոքր տարածքները, որոնք խորթ են գլոբալիզացիային և միատարրացմանը որոնք կարելի է տարբերել իրենց պիտակներով և դրանց վրայի տառերով:

Նա մեջբերեց ինձ Անտվերպեն , ավտոբուսի կայարանի կողքին գտնվող սրճարան բար, որտեղից կարելի է տեսնել քաղաքում մնացած ամենահետաքրքիր նեոնային լույսերից մեկը՝ ռեստորան Կանգառ . Նրա Script տիպի տառերի չափը և գտնվելու վայրը, փողոցի անկյունում, որտեղ շատ տրանսպորտային և հետիոտնային երթևեկություն կա, նրանք ստիպում են, որ դա ավելի շատ մարդիկ տեսնեն, քան նկատեն:

Որքան էլ դրանք սովորական են, կոմերցիոն նշաններն անտեսանելի են դարձել։ Կան բիզնեսի սեփականատերեր, ովքեր պարզապես ուզում են թաքցնել իրենց նշանը: -ի սերիֆի տառերը բար Zenitram (Martinez ետ) ծածկված են օդորակիչով: Մենք նախկինում ասացինք Վալյադոլիդը երբեմն դժվարությամբ են կարդում։

Նախքան գնացքի գծերը հատելը և մտնելը հրճվում է հարևանությամբ գետնանցումով, որը շատ մոտ է ավտոկայանին, արժե տեսնել Հնդկաստանի տուն հիմնադրամ. Մասին է 1915 թվականի շալե վերածված տարածքի, որտեղ անցկացվում են մշակութային միջոցառումներ. հենց հիմա կա մեկը Բիթլզի և Հնդկաստանի մասին:

Դելիսիասը Վալյադոլիդի ամենամեծ թաղամասերից մեկն է: Նա բանվոր է, ժողովրդական ու աշխույժ։ Այն թաղամասերից մեկը, որը դեռևս ունի խանութներ՝ գնալով ավելի քիչ, որտեղ բնակիչները կարող են իրենց գնումներն անել՝ առանց ծայրամասում գտնվող մեծ տարածք գնալու: Խանութներ, նույնիսկ փակ, որոնք ցույց են տալիս այն նշանները, որոնք շատ են սիրում Լաուրային։

The Minute Bar. Այս բարի տպագրությունը առաջացնում է Վայրի Արևմուտքի ֆիլմեր:

դիմաց ԱԼԲԵՐ , բիզնես, որի մասին Լաուրան ասում է, որ ինքը երբեք չի իմացել, որ բաց է, կարելի է պատկերացնել, թե ինչ բիզնես էր դա տպագրության շնորհիվ։ Սև և սալաքար սերիֆի տառեր, ներսում զարդանախշերով, Նրանք մեզ հրավիրում են մտածելու, որ դա ծաղկի խանութ էր կամ զարդարման հետ կապված ինչ-որ հաստատություն։ Երբեմն ավելի շատ, քան պիտակը և տպագրությունը, հետաքրքրականը բիզնեսի տեսակն է։ Այն Զենքի վարպետ Որս և ձկնորսություն այն հիշեցնում է Միգել Դելիբեսին:

Լաուրան Condé Nast Traveler-ին բացատրում է, որ այս բիզնեսի տեսակը քաղաքում այլևս գոյություն չունի, այն փոխարինվել է Տասաթլոնի միջանցքով: դիմաց Մայրա վարսավիրանոց , հատուկ անուն, որը կարծես գրված է գրիչով, Լաուրան խոստովանում է, որ կցանկանար տեսնել այս Մայրային հիմա։ Նա երևակայում է, թե ինչպիսին կլիներ դա և պատկերացնում նրան յոթանասունականներին, երբ նա պատվիրեց այդ պիտակը պատրաստել՝ երիտասարդ և ժամանակակից: «Ուղղակի նայեք տառերի ձևին, դրանք վերևում և ներքևում ունեն ավելորդ քաշ, որը նշում է հետաքրքիր «իրան» ժապավենը: Այս պիտակը շատ ռոլլազո ունի»,- եզրափակում է նա։

«Մայրան» այն բիզնեսներից է, որը կրում է իր սեփականատիրոջ անունը։ Կան նաև այնպիսիք, որոնք կոչվում են որպես տեղ՝ «El Bierzo», կամ կրում են այն վայրի անունը, որտեղից այն գալիս է։ այն մարդը, ով բացել է այս բիզնեսը՝ «La malagueña», «El maño», Café Berlín, Café Frankfurt, Mercería Africa, Mesón La Pampa... Կամ անցյալ տարվա մեծ կորուստը՝ KIOTO։ Ինտիմ աշխարհագրությունն է, որ կյանք է տալիս քաղաքների տեղանունին։

Վալյադոլիդը պահպանում է իր ինքնությունը բազմաթիվ հին նշանների մեջ:

Դելիսիասով քայլելը նշանակում է, օրինակ, գիտակցել, որ անցյալի ավտոտնակները, որոնք նույնացվում էին կարմիր և սպիտակ գծերով, այժմ դրանք դարձել են կապույտ ֆոնի վրա P-ով նշված ավտոկայանատեղիներ։ Կամ հացի ու կաթի դիսպետչերները փոխարինվել են շուկաներ, որտեղ ամեն ինչից մի քիչ վաճառվում է իսկ կոշիկի վերանորոգման խանութները, ինչպես նաև սննդի ցուցասրահները վերացման վտանգի տակ գտնվող բիզնեսներ են:

Մյուս կողմից, այլ տեսակի հաստատություններ են ծաղկում, համահունչ թաղամասի և նրա հարևանների նոր կարիքներին, ինչպիսիք են Հալալ մսագործական խանութները: Դելիսիասում մեծ մահմեդական համայնք կա։ Այս թաղամասում հիջաբը դիտվում է գրեթե նույնքան, որքան առևտրի սայլերը, իսկ արաբերենը լսվում է նույնքան, որքան թռչունների ծլվլոցը: Թռչուններ, որոնք առիթից օգտվում են հանգստանալու այդ ծառերից մի քանիսի ճյուղերի վրա որոնք թաքցնում են նշաններ, որոնք արժանի են տեսնելու:

Կոշիկ ունեցողը հրճվում է այն կարելի է տեսնել, թեև լուսանկարված չէ այնպես, ինչպես կցանկանար: Դա նշան է, որը ուշադրություն է հրավիրում նրա անսովոր գույները տառերով՝ վարդագույն և մանուշակագույն: Կանացի և մանկականի կարծրատիպ. Այնուամենայնիվ, հնարավոր է, որ երկու կատուների ներկայացումը Հագուստ և նորաձևություն Los Gatos . Բիզնես, որն այլևս գոյություն չունի, թեև հիմա այն զբաղեցրած սեփականատերը ցանկանում էր պահել այս շքեղ պիտակը:

Բեատրիս Բլանկոն, որին բոլորն անվանում են Տրինի, ինչպես իր մայրը, որի սեփականատերն է Triny պայուսակներ–, նույնպես պահպանում է այս պատմական և մեդիա բիզնեսի նշանը։ Նա պահպանում է այն, թեև խոստովանում է, որ մտածել է փոխել այն, քանի որ հնացած էր թվում։

Նրա դուստրը, սակայն, նրան ասել է, որ պիտակը խանութի էությունը, որ նրա մասին մտածող հիսուն տարիները պետք է պահպանվեն։ Ի վերջո նա համոզեց նրան և այսօր նա հպարտանում է իր պիտակով, թեև նրան անհավանական է թվում, որ դա նորություն է. դա եղել է El Día de Valladolid թերթի շապիկը, այն ցուցահանդեսի արդյունքում, որը Լաուրան ինքը կազմակերպել էր Patio Herreriano թանգարանում։

Հացի և կաթի գրասենյակները, քաղաքի կենդանի պատմությունը.

Մեկ այլ ստորգետնյա անցումով Դելիսիասից անցնում ենք կենտրոն՝ Պիսուերգայի և գնացքի գծերի միջև։ Վալյադոլիդի պատմական հատվածում կան սրճարաններ, կինոթատրոններ, թատրոններ և հանրակացարաններ, բիզնեսներ, ոմանք փակ են, որոնք մենք չենք տեսել գծերի մյուս կողմում: Այն, ինչ կա այդ սահմանամերձ և անհարմար գնացքի գծերի երկու կողմերում կարոտի պոռթկում.

-ի բաժակը Լամազալ բար Այն ցույց է տալիս մի քանի ներկված բառեր, որոնք մեզանից նրանց համար, ովքեր այսօր երիտասարդ չեն, հիշեցնում են մեզ մանկության մասին. Նախաճաշեր և խորտիկներ. Տեղի մատուցողը զարմանում է, որ մենք լուսանկարում ենք այդ երկու բառը, որոնք այնտեղ են գրեթե քառասուն տարի։

Վալյադոլիդից է քաղցրավենիքի և պահածոների ընկերությունը Հելիոս , որը գտնվում է քաղաքի ծայրամասում, և որը պարծենում է մի քանի նշաններ, որոնք այդքան արժե տեսնել ինչպես համտեսել իրենց արտադրանքը (հատկապես նախաճաշերում և խորտիկներում):

Առևտրային և հետիոտնային Մանտերիա փողոց , որը միանում է Կրուս Վերդեի և Էսպանիայի հրապարակներին, կան գրավիչ ցուցանակներով մի քանի ձեռնարկություններ։ Մեջ Մանտերիա Ռենուար կինոթատրոններ ֆիլմերն այլևս հնարավոր չէ դիտել; Այնուամենայնիվ, դեռ կարելի է մտածել շենքի և ճակատի նեոնային լույսերի մասին և այն, ինչ կա դրա վերևում, որում կարդացվում է «ԿԻՆՈ» բառը։

Նրանցից ոչ մեկը չի միանում: Նաև չի կարող դիտել ֆիլմեր Ռոքսի կինո , վերածվել է կազինոյի. Դրա արտաքին մասի վերին մասում կա պատուհան, որի մեջ կարելի է կարդալ «CINEMA» բառը՝ ուղղահայաց գրված։

Նեոնը, որը թվում է, թե երբեք դուրս չի գալիս, այն է, որ գտնվում է սրահում Zorrilla թատրոն , Պլազա Մայորում։ Մի վայր, որտեղ Կարլոս դե Միգելը, ESI-ի (Վալյադոլիդի դիզայնի դպրոցի) տպագրության ուսուցիչը և Վալյադոլիդի Espacio Joven Sur-ի գրաֆիկական դիզայները, միանում է այս տպագրական սաֆարիին: Ավտոդիտակտ, քանի որ, ինչպես ինքն է ասում. 35 տարի առաջ նախագծային ուսումնասիրություններ չկային:

Տրինի պայուսակներ, Վալյադոլիդ.

Նույն Պլազայում Մայորն են Lion D'Or Coffee և նրա փայտե նշանը և, շատ մոտ, այն շվեյցարական բար , ինչպես հայտնի է հանդիպման կետ լինելու համար, որքան նրա համարձակ և ռիթմիկ Սցենար տառերը ճակատին:

Վերջին երկու նշված սրճարաններից պակաս աչքի ընկնող, բայց Շատ գրավիչ է ցուցանակների առումով, Մարիա դե Մոլինա բարն է, որը դռան ապակու վրա նկարված է անձրևանոցով ծովախեցգետին: Հաճախորդը մեզ հարցնում է, թե ինչ ենք մենք նայում և լուսանկարում: Մենք դա նրան ասում ենք ծովախեցգետինին, և նա ծիծաղելով կրկնում է «Ծովախեցգետիններին»:

սուրճ կարելի է խմել Վալյադոլիդում, Լա Պասիոնում, նույնքան անսպասելի, ինչպես խայտաբղետ վայրում , նախկինում Café Bar El Aire-ը, որի նոր սեփականատերը ցանկանում էր պահպանել հին նշանը։ Ավելորդ զարդարանք, որ ծուղակ ու գլխապտույտ, որ Դա ոչ մի կապ չունի այն նրբագեղության հետ, որը փոխանցում են տառերը՝ փայլեցված քարե ֆոնի վրա, որոնք կազմում են բառերը Իմպերիալ հյուրանոց.

Լաուրան և Կառլոսը մտածում են երկարավուն մարմինների այդ սիմֆոնիայի մասին, որն ունի կատարյալ տարածության երկրաչափություն. i-երից մեկը նման է պերիսկոպի, իսկ H-ն՝ աթոռի: Իմպերիալ հյուրանոցը բաց է, ոչ նման Հոսթելի պողոտա , երկաթուղային կայարանին շատ մոտ։ Հենց այստեղ է սկսվում և ավարտվում այս տպագրական սաֆարին, որտեղ բիզնեսներն ու դրանց պիտակների տառերը մաքուր են հիշողության հնագիտության.