Հարցը «Ի՞նչ է շքեղությունը»: Այն չունի մեկ պատասխան, այլ այնքան, որքան տեսակետներ ու ընկալումներ։ Բացառիկություն, որակ, տարբերակում, գերազանցություն.. . բառեր են ավանդաբար կապված շքեղության հետ, բայց ճշմարտությունն այն է շքեղությունը անընդհատ զարգացող հասկացություն է:
Այս զարգացումը վերլուծելու և ակնհայտ վերասահմանմանը անդրադառնալու համար, որը տեղի է ունենում շքեղության տիեզերքում և առիթով. նոր ռեյնջ ռովերի գործարկում , Land Rover-ը միացել է Condé Nast-ին՝ միջոցառումը կազմակերպելու համար Ռաֆինինգ շքեղություն , որը տեղի ունեցավ չորեքշաբթի մայիսի 4-ին հյուրանոցում Rosewood Villa Magna.
Օրը ներկայացված էր երկու կլոր սեղան. «Արվեստ, խոհանոց և շքեղություն» և «Նորաձևություն, բիզնես և շքեղություն»:
Շքեղության վերաիմաստավորում Land Rover-ի հետ:
Առաջին կլոր սեղանը, որը կազմակերպել էին Condé Nast Traveler-ը և AD-ն՝ Land Rover-ի հետ միասին, որպես բանախոս ուներ Կլարա Տեն (Կազմում), Խոսե Չաֆեր (քանդակագործ) և Ադրիանա Շիշ (Jaguar Land Rover Iberia-ի Comms & Experiential Manager):
Երկրորդ սեղանին, որին մասնակցում էին Vogue-ն ու GQ-ն, ներկա էին Սոնյա Կարասկո (նորաձևության դիզայներ և 2021 թվականի Who's On Next մրցանակաբաշխության եզրափակիչ փուլի մասնակից), Ալվարո Սասիամբարենա (հիմնադիր և ստեղծագործական ռազմավար Can Tres Formentera Յ Can Dome Ibiza ) Յ Ադրիանա Շիշ.
Սոնյա Կարասկո, Ադրիանա Բոտելլա և Ալվարո Սասին:
ԱՐՎԵՍՏ, Խոհանոց և Շքեղություն
Միջոցառման առաջին կլոր սեղան Ռաֆինինգ շքեղություն վարում էր Մարիսա Սանտամարիա , դիզայներական միտումների հետազոտող, ուսուցիչ և տարածող։
Զրույցի ընթացքում խոսվեց շքեղության վերաիմաստավորում դիզայնի և գաստրոնոմիայի տեսանկյունից: Այսպիսով, բանախոսներից յուրաքանչյուրի առաջին հարցը ուղիղ էր. Ի՞նչ է ձեզ համար շքեղությունը:
«Մեզ համար շքեղություն է բացառիկություն, որը հասկացվում է որպես անհատականացում: Մանրուքների մեջ է, որտեղ շքեղությունն է»,- հաստատում է նա։ Ադրիանա Շիշ (Jaguar Land Rover Iberia-ի Comms & Experiential Manager):
Կլարա Տեն Իր հերթին, կարծում է, որ «շքեղության մեկ սահմանում չկա, բայց կարծում եմ, որ դա առաջին հերթին կապված է. ինչ-որ բանի բարձր բնավորությունը. մի բան, որը հասնում է իր ոլորտում գերազանցության մակարդակները»:
Վերջապես քանդակագործը Խոսե Չաֆեր, «Շքեղությունը անձնական բան է և այդպես է մշտական շարժման մեջ: Կախված նրանից կյանքի փուլ որի մեջ մենք հայտնվել ենք, մենք այս կամ այն կերպ հասկանում ենք շքեղությունը»:
«Արվեստ, խոհանոց և շքեղություն» Redefining Luxury-ում:
ՇՔԵՂՈՒԹՅԱՆ ՀԱՂՈՐԴԱԿՑՈՒԹՅՈՒՆ
«Մենք ապրանքներ չենք վաճառում, մենք վաճառում ենք փիլիսոփայություններ և աշխարհում գտնվելու ձևեր», - ասում է Կլարա Դիեզը: -ի հիմնադիրը Ուսուցում պարզ է, որ իր դեպքում այս շատ անձնական նախագծով, Խոսքը ոչ միայն ապրանքի, այլ ապրելակերպի մասին է. «Մարդիկ այստեղ չեն գալիս պանիր գնելու, այլ գնում են կոնկրետ փիլիսոփայություն, որի հետ համաձայն են և ուզում են նույնանալ»:
Land Rover-ի դեպքում Ադրիանան մեկնաբանում է. «Այն ժամանակ, երբ մենք բոլորս հագեցած ենք տեղեկատվությունով. շատ կարևոր է ակտուալ լինելը: Նոր մեքենա գործարկելիս մեզ համար աուդիովիզուալ արտադրություն Կարևոր է ստեղծել տեսալսողական նմուշներ, որոնք կցուցադրեն մեր մեքենաների հնարավորությունները»:
«Շփվելիս իմ առավելագույն նպատակն այն է, որ տեսողությամբ և հպումով կարողանամ մարդկանց մեջ ինչ-որ բան առաջացնել և արթնացնել» , ավելացնում է Խոսե Չաֆերը։
«Նոր սերունդների հետ շփման առումով, օրինակ, կարծում եմ, որ շատ կարևոր է փոխանցել, թե ինչպես են արվում գործերը, ոչ միայն վերջնական արդյունքը. գեղագիտական, զգացմունքային և նյութական արժեքներ. Գործընթացների միջոցով կարելի է հասնել երիտասարդ սերունդներին»,- ավելացնում է քանդակագործը։
Նոր Range Rover.
ՆՈՐ ՍՊԱՌՈՂՆԵՐԸ
Ե՛վ Կլարան, և՛ Ժոզեն մշակում են ստեղծագործություններ, որոնք կապում են նրա հետ արհեստ, որոնք կարող են լինել տեխնիկա, որոնց հետ այն կարող է ավելի բարդ լինել հասնել շատ երիտասարդ սպառողի պրոֆիլի, հատկապես եթե խոսենք սերնդի Զ.
Ի՞նչ են փնտրում այժմ հաճախորդները: Ինչպե՞ս կապվել նոր սպառողների հետ: Կլարան կարծում է, որ «մեր տրամադրության տակ կան բազմաթիվ ալիքներ, և մենք պետք է ընտրենք նրանց, որոնք թույլ են տալիս հասնել տարբեր լսարանների, որոնք, մեր կարծիքով, կարող են հետաքրքրված լինել մեր արածով»:
Կլարա Տեն և Ադրիանա Շիշ.
«Կասկած չկա, որ ցանկացած ընկերության համար շատ կարևոր է մոտենալ ամենաերիտասարդներին, քանի որ նրանք են ապագա սերունդներ» Կլարան ասում է. Եվ նա շարունակում է. «Երբ մենք փորձում ենք ինչ-որ կերպ փոխել աշխարհը կամ փոխել սպառման որոշակի օրինաչափություններ, իհարկե, նրանք, որոնց պետք է դիմենք. նրանք, ովքեր հնարավորություն ունեն դրան շարունակականություն տալու»։
«Չեմ կարծում, որ այսօր կենսունակ է գոյատևել որպես ընկերություն առանց դրա հասնել ամենափոքրին ավարտել
Պարզ է դարձել, որ շքեղության հասկացությունը չի ընդունում մեկ սահմանում, և որ, ավելին, դրանց սահմանումները զարգանում և փոխվում են ժամանակի ընթացքում: Այո, միշտ Հայացք դեպի ապագա.
Condé Nast-ի և Land Rover-ի կողմից կազմակերպված «Redefining Luxury» միջոցառումը։