Բացի ընկերներից, Խուան Ֆերնանդես-Էստրադա և Նաչո Ռիվերա (1996) նրանք ապրանքանիշի հիմնադիրներն են Կապույտ բանանի ապրանքանիշ.
«Կապույտ բանանը ձգտում է ոգեշնչել նոր սերունդներին՝ իրենց կյանքը արկածային դարձնելու համար» բացատրում են. Այդ իսկ պատճառով նրանց արշավները կատարվում են այնպիսի ուղղություններով, ինչպիսիք են Կոստա Ռիկան, Ազորեսը կամ Մադեյրան:
Նրանք ի սկզբանե շատ լուրջ էին վերաբերվել դրան և, ելնելով վստահությունից, ոգևորությունից, ոգևորությունից և մի քիչ հաջողությունից, հասել են. աննախադեպ հաջողություն՝ ստիպելով բոլորին ճանաչել իրենց լոգոյի խորհրդանշական X-ը, որը նրանք նույնպես դաջել են իրենց մաշկի վրա:
Նրանց շապիկները և մարզաշապիկները, որոնք պատրաստված են կայուն և վերամշակված նյութերով, հաջողակ են սոցիալական ցանցերում և դրանից դուրս, որտեղ նրանք շատ ակտիվ են կիսվում բովանդակությամբ և շփվում են իրենց հետևորդների հետ. նրանց կողմից մի քանի ամիս առաջ մեկնարկած մրցույթը վիրուսային դարձավ՝ հասնելով 1,5 միլիոն մասնակից–.
Հաջորդը, մենք խոսում ենք Խուանի և Նաչոյի հետ նորաձեւություն, կայունություն, ձեռներեցություն եւ, իհարկե, ճանապարհորդություն։
Խուան Ֆերնանդես-Էստրադան և Նաչո Ռիվերան՝ Blue Banana-ի հիմնադիրները:
ԱՄԵՆ ԻՆՉ ՍԿՍՎԵԼ Է ԻՆՏԵՐՌԵՅԼՈՒՄ
Խուան Ֆերնանդես-Էստրադան և Նաչո Ռիվերան (1996թ.) ընկերներ են եղել դպրոցից, իսկ 2016թ.՝ արդեն համալսարանում, նրանք Interrail-ից մեկնեցին Եվրոպա (առայժմ ամեն ինչ նորմալ է իրենց տարիքի երկու երեխաների համար):
Հենց Ամստերդամում նրանք սկսեցին մշակել հագուստի ապրանքանիշի նախագիծը. «Այդտեղից է ծագել մեր խորհրդանշական X-ը, որը մենք դաջել ենք և այդ ժամանակվանից եղել է մեր ապրանքանիշի լոգոն: Այդ պատմությունը և պատկերակը ներկայացնում են արկածային գաղափարը, որը մենք ցանկանում ենք փոխանցել Կապույտ բանանի հետ», - ասում է Նաչոն Traveler.es-ին:
«Մենք երկուսս էլ բրենդների երկրպագուներ էինք, որոնք սկսում էին ինքնահաստատվել այն ուժից, որը նրանք ձեռք էին բերում սոցիալական ցանցերում», - բացատրում է Խուանը:
Եվ նա շարունակում է. «Մենք տեսանք մի հնարավորություն, որը ձեռնարկելու մեր ցանկության հետ մեկտեղ, մեր ստանձնած փոքր ռիսկը (մեր նախնական ներդրումը 3000 եվրո էր մեր երկուսի միջև), վստահություն մեր գաղափարի նկատմամբ և այլ բան անելու ցանկություն, կենտրոնացած բնության, ճանապարհորդության և արկածների վրա, Դա մեզ ստիպեց հարցնել ինքներս մեզ. «Եթե կան մարդիկ, ովքեր դրան հասնում են, ինչո՞ւ ոչ մենք»:
Նրանք 19 տարեկան էին և արկածը դեռ նոր էր սկսվել։
Արկածների որոնման մեջ (վիրուսային):
ՄԵՆՔ ԱՂՄՈՒՄ ԵՆՔ, ՈՉ ՀԱԳՈՒՍՏ
«Մենք աղմկում ենք, ոչ թե հագուստ» (մենք աղմկում ենք, ոչ թե հագուստ), հայտարարում են նրանք իրենց կայքում։ Եվ նրանք իրենք են դա բացատրում. «մենք ցանկանում ենք ոգեշնչել ձեզ և խրախուսել ձեզ գնալ այնտեղ՝ տեսնելու աշխարհը և գտնել ձեր սեփական արկածը՝ այդպիսով խուսափելով առօրյա քաղաքային կյանքի միապաղաղությունից: Մենք չենք փորձում ձեզ հագուստ վաճառել, մենք ձեզ ոգեշնչում ենք զվարճանքի տեսքով»:
«Մենք ասում ենք, որ հագուստն այն է, ինչ հագնում ես այդ արկածը ապրելու համար, բայց դա այն, ինչ մենք իսկապես ուզում ենք, փորձ առաջարկելն է» ասում է Նաչո Ռիվերան։
«Մեզ համար Կապույտ բանանը կյանքը հասկանալու միջոց է, որտեղ ամեն ինչ չէ, որ հիմնված է այն բանի վրա, թե ինչ ենք մենք անում, այլ այն, թե ինչպես ենք մենք դա անում և ինչու ենք դա անում: Կան արժեքներ, ինչպիսիք են կայունություն, որակ, արտադրական շղթայի խնամք...»։ Ջոնն ավելացնում է.
«Տեքստիլ ոլորտի ընկերություններից շատերը ձեզ ապրանք են վաճառում, բայց մենք միշտ ցանկացել ենք ավելի հեռուն գնալ: Ահա թե ինչու ենք տարվել «բրենդ ստեղծելու» և կայունության և թափանցիկության վրա աշխատելու նպատակը» , եզրակացնում է նա։
Երկուսն էլ գիտակցում են և գիտակցում են, որ իրենք նորաձեւության փորձագետ չեն և ոչ էլ կարիք ունեն: Նրանք հագուստ չեն պատրաստում միայն հագնելու, այլ «ակտիվացնելու և ոգեշնչելու համար»:
«Խոսքը Փարիզի պոդիումի հագուստի ապրանքանիշի մասին չէ, այլ հագուստի ապրանքանիշ, որը աղմուկ է բարձրացրել և նրա շնորհիվ հագուստ է վաճառում» նրանք մտածում են
Եվ դա հենց դրա բնույթն է՝ աղմկել: Նրանք այն կրում են իրենց ԴՆԹ-ում և կիրառում այն իրենց յուրաքանչյուր կողմում. «մենք ծնվել ենք աղմկելով, հեղափոխելով և կապվելով մարդկանց հետ Instagram-ում»:
Կապույտ բանանի խորհրդանշական X-ը` ասեղնագործված էթնիկ գործվածքով:
ԿՈՍՏԱ ՌԻԿԱՅԻՑ ՊՈԼԻՆԵԶԻԱ ԱՆՑՆՈՒՄ Է ՄԱԴԵԻՐԱՅԻ ԵՎ ԱՍՏՈՒՐԻԱՍԻ ԿՈՂՄԻՑ
Խուանն ու Նաչոն ճանաչում են միմյանց երկար տարիներ և ընկերների նույն խմբից են։ Ինչպես նշում է ինքը՝ Նաչոն, «մենք համատեղել ենք ուսումն ու աշխատանքը այն աստիճան, որ հոբբիները համընկնում են աշխատանքային պարտականությունների հետ։ Ճամփորդությունը կատարյալ օրինակ է. մենք երկուսս էլ սիրում ենք ինքնաթիռով, նավով, մոտոցիկլետով (կամ ինչ այլ կերպ) նստել և գնալ այնտեղ՝ անկախ նրանից՝ աշխարհի մյուս ծայրը, թե տնից մի քանի կիլոմետր հեռավորության վրա:
Blue Banana արշավի նկարահանումները տեղի են ունենում անհավանական ուղղություններով, պարզապես նայեք նրանց Instagram-ի հոսքին, որպեսզի ներծծվեք Ազորյան կղզիների կանաչ անսահմանությունը, Դոլոմիտների հրաշալիքները, Աստուրիայի գեղեցիկ լողափերը կամ Կոստա Ռիկայի վայրի բնությունը:
Խուանն ու Նաչոն լիակատար արկածների մեջ.
Նրանք նոր են վերադարձել Ֆրանսիական Պոլինեզիայից, որտեղ նկարում էին կետեր և համագործակցում տեղական հասարակական կազմակերպության հետ։ Ուղևորություն, որտեղից բերվում են բազմաթիվ փորձառություններ և լավ ժամանակներ: Բայց, անկասկած, կա մեկը, որը նրանք երբեք չեն մոռանա. կուզիկ կետի պատկերն իր բնական միջավայրում, լուսանկար՝ նկարահանված Գոնսալո Պասկիերի կողմից, լուսանկարիչ և Կապույտ բանանի բովանդակության ղեկավար:
«Մեզ հաջողվեց լուսանկարել մեր կյանքը։ Եվ պատկերից այն կողմ մենք բերում ենք անկրկնելի պահերի հավաքածու, ֆիլմ, որը պատմում է Պոլինեզիայում մեր փորձառության մասին, տարբեր բլոգեր և բացարձակ համոզվածություն, որ մենք պետք է շարունակենք անխոնջ աշխատել՝ հոգ տանելու մոլորակի և նրանում բնակվող ողջ կենդանական աշխարհի մասին»։ , հաստատում է Նաչո Ռիվերան։
ՀԱՋՈՂՈՒԹՅԱՆ ԲԱՂԱԴՐԱՏՈՎ
Նրանք վերևում են, բայց նաև գիտեն, թե ինչ է ներքևից և զրոյից սկսելը, ուստի հարցը պարտադիր է. երբ հիմնադրեցիք ընկերությունը, մտածո՞ւմ էիք, որ այն այդքան հաջողակ կլինի:
«Ի սկզբանե մենք դրան շատ լուրջ վերաբերվեցինք և տեսանք, թե ինչպես է բրենդը կարող շարունակել զարգանալ, բայց երբեք չէինք պատկերացնում, որ այդքան արագ կհասնենք այնտեղ, որտեղ մենք գտնվում ենք: Մենք երկու ընկերներ էինք, ովքեր ոգևորված և նվիրված էին ընդհանուր նախագծին, և այժմ մենք կազմում ենք ավելի քան 20 հոգուց բաղկացած թիմ, ովքեր ամեն օր մեկ թիավարում են»: Նաչոն Traveler.es-ին ասում է
Խուանն իր հերթին հաստատում է դա «Դա ձեզ գլխապտույտ է առաջացնում, բայց մենք երբեք վստահության, ոգևորության և ցանկության պակաս չենք ունեցել, որը բազմաթիվ այլ գործոնների հետ միասին (որոնց մեջ ներառում է նաև բախտը) մեզ թույլ են տվել տարեցտարի աճել»։
Պատրանք և ցանկություն, որն ի սկզբանե ամբողջությամբ լցվել է սոցիալական ցանցեր, հատկապես Instagram-ում։ Նրանց մի քանի մրցույթներ արդեն բավականին մեծ ազդեցություն են ունեցել, բայց անցած ապրիլին նրանք սկսեցին քարոզարշավը Բանան Ձմեռ 2k21. Եվ եկավ հեղափոխությունը.
«Մեծ բան անելու գաղափարը ամիսներ շարունակ մեր գլխում էր, բայց մենք սպասում էինք քարոզարշավին և հարմար պահի» Նաչոն ասում է.
Նրանք յուրաքանչյուր 100 վայրկյանը մեկ խաղարկեցին երկու հոգու համար նախատեսված ճանապարհորդություն և 10 ժամ տևողությամբ մարզաշապիկ: Մասնակիցները պետք է հետևեին աքաունթին, գրավեին գրառումը և տարածեին այն և մեկնաբանություններում նշեին ընկերոջը: Instagram-ին բնորոշ դինամիկ, պարզ, բայց շատ էֆեկտիվ, երբ խոսքը վերաբերում է ապրանքանիշի հասանելիության և ներգրավվածության ընդլայնմանը:
Ճիշտ է, նրանք լավ ընդունելության էին սպասում, բայց չէին էլ պատկերացնում, որ մրցույթն այսպիսի վիրուսային կհասնի. «10 ժամվա ընթացքում մենք ստացանք ավելի քան 100,000 նոր հետևորդ, ավելի քան 1,5 միլիոն բաժնետոմս, ավելի քան 500% այցելությունների ավելացում Blue Banana կայքէջում և օրական վաճառքի ավելի քան 150% աճ: Հեղափոխություն, որով մենք կարողացանք մեր ապրանքանիշը տեղափոխել հաջորդ մակարդակ: Մենք չենք կարող ավելի գոհ ու երախտապարտ լինել»,- մեզ ասում է Խուանը։
ՎԻՐԱԼ, ՃԱՆԱՊԱՐՀԱՎՈՐ ԵՎ ԿԱՅՈՒՆ:
Blue Banana-ում նրանք տեղյակ են, որ տեքստիլ արդյունաբերությունը ամենաաղտոտողներից մեկն է, և այդ պատճառով էլ պարզ է, որ. նրանք ցանկանում են ամեն ինչ այլ կերպ անել՝ հնարավորինս քիչ ազդեցություն ունենալով:
«Մենք աշխատում ենք նախագիծ, որով մենք լիովին կփոխհատուցենք CO2-ի բոլոր արտանետումները կապույտ-բանան, ոչ միայն մեր արտադրությունից, այլեւ գրասենյակից, պահեստից, խանութներից...»,- Traveler.es-ին պատմում է Նաչոն։
Բացի այդ, նրանք ակտիվացրել են մի շարք համագործակցություններ ՀԿ-ների հետ, որոնք աշխատում են այն նպատակների համար, որոնց նրանք հավատում են. ինչպիսիք են ծովի անտառվերականգնումը, վտանգի տակ գտնվող կենդանիների պաշտպանությունը, ծառատունկը և հաշմանդամություն ունեցող անձանց աշխատանքային ինտեգրումը:
«Մենք նույնպես ուշադիր հետևում ենք արտադրության գիծ, համոզվելով որ դրանում ներգրավված բոլոր գործակալները համապատասխանում են հագուստի որակի չափանիշներին և իր աշխատողների բարեկեցությանը: Մի խոսքով, մենք հասկանում ենք կայունությունը որպես Կապույտ բանանի առանցքային և անվիճելի սյուն»,- ասում է Խուանը:
Կոմոդո ազգային պարկ, Ինդոնեզիա.
Հենց հիմա նրանք ունեն մի քանի նյութեր, որոնք գոյակցում են: շապիկներ, պոլո վերնաշապիկներ, մարզաշապիկներ և hoodies դրանք հիմնականում օրգանական բամբակ են, բայց ունեն նաև որոշ մոդելներ՝ պատրաստված վերամշակված պոլիեսթերից կամ բուսական մանրաթելից կանեփից, ջրիմուռներից կամ հիմալայան եղինջից։
«Մեր Jambo բաճկոնը ներառում է նաև վերամշակված Thermolite®, որը գրանցված առաջատար էկոլոգիական նյութ է», - բացատրում է Խուանը: «Եվ այդ ամենի հետ մեկտեղ. մենք կարող ենք հպարտանալ, որ մեր փաթեթավորումը պատրաստված է կայուն կամ վերամշակված նյութերից» , ավարտ.
Ինչ վերաբերում է փաթեթավորմանը, «մենք օգտագործում ենք շրջակա միջավայրը հարգող նյութեր: Օրինակ, առաքման պայուսակը պարունակում է 70% վերամշակված նյութեր, և յուրաքանչյուր հագուստի ընդհանուր փաթեթավորումը պատրաստված է PLA-ով, նյութ, որն օգտագործում է բնական ռեսուրսները և 100% կոմպոստացվող է»,- ավելացնում է Նաչոն:
Այժմ նրանք նույնպես նոր են գործարկվել երրորդ շապիկը իր Cosmos Limited Edition հավաքածուի մեջ (հետևելով Surf Day-ի և Earth Day-ի համար թողարկված սահմանափակ հրատարակություններին)՝ նշելու համար Լուսանկարչության համաշխարհային օր.
Մասին է Unisex հագուստ՝ պատրաստված Pyratex®-ից վերամշակված բամբակով, ստացված արդյունաբերական ավելցուկային արտադրությունից։ Բացի այդ, վերամշակման գործընթացն իրականացվում է Իսպանիայում՝ օգտագործելով 50% արևային էներգիա. Այս առիթով վերնաշապիկները անտրասիտ են, որոնք հիշեցնում են դասական ֆոտոշարքեր և «Capture the Adventure» կարգախոսով։
«Մենք արդեն մտածում ենք, թե ինչպես ինքներս մեզ կատարելագործենք» հաստատում է ձեռնարկատերերի այս դուետը։ Եվ մենք չենք կասկածում, որ դա նրանց կհաջողվի։
Այս զեկույցը հրապարակվել է Condé Nast Traveler ամսագրի 147 համարը (2021 թվականի աշուն): Բաժանորդագրվեք տպագիր հրատարակությանը (€18,00, տարեկան բաժանորդագրություն, զանգահարելով 902 53 55 57 կամ մեր կայքից): Condé Nast Traveler-ի ապրիլյան թողարկումը հասանելի է իր թվային տարբերակով՝ ձեր նախընտրած սարքում վայելելու համար
ԲԱԺԱՆՈՐԴԱԳՐՎԵՔ ԱՅՍՏԵՂ մեր տեղեկագրին և ստացեք Condé Nast Traveler #YoSoyTraveler-ի բոլոր նորությունները