Բիբենդումը դարձավ 120 տարեկան.
Իսպանիայում այն հայտնի է որպես Michelin տիկնիկ, քանի որ դա ֆրանսիական անվադողեր արտադրողի պատկերն է: Նրա հնչեղ պատկերը՝ կառուցված համընկնող անվադողեր, իր անունը տվել է թմբլիկի «բոց» կամ լորզաներին, մի նշանակություն, որը տարիներ շարունակ հավաքվել է Իսպանիայի թագավորական ակադեմիայի բառարանում:
Բայց նրա իսկական անունը Բիբենդում է, և նա ծնվել է Ֆրանսիայում 120 տարի առաջ։ Չնայած իր ավագ տարիքին, նա հարյուր տարեկան է, Բիբենդումը ավելի երիտասարդ է, քան երբևէ և աշխարհի ամենահայտնի ընտանի կենդանին է։
Անցյալ հոկտեմբերի 1-ին Թայմս Սքվերում (Նյու Յորք) հավաքել է «Հազարամյակի պատկերակ» տիտղոսը, այս ոլորտում ամենակարևոր մրցանակը, որը շնորհվում է Advertising Week-ի կողմից, որը համախմբում է շուկայավարման, գովազդի և բրենդինգի համաշխարհային առաջատարներին:
Սակայն Բիբենդումն արդեն սովոր էր համաշխարհային ճանաչում ստանալուն։ Դարավերջին հետ՝ 2000թ ընտրվել է Financial Times-ի կողմից որպես «բոլոր ժամանակների լավագույն ապրանքանիշի պատկերակը»:
1900 պաստառ
ՔԱՐՏԵԶՆԵՐԻՑ ՕՍԿԱՐ
Բացի նման հեղինակավոր մրցանակներից, 1900 թվականից այն եղել է ճանապարհորդության և ճանապարհային անվտանգության խորհրդանիշ քարտեզների և ճանապարհների միջոցով: աշխարհի ամենահայտնի զբոսաշրջային և գաստրոնոմիական զբոսավարները՝ Michelin Guides-ը:
Բիբենդումը նկարահանվել է կոմիքսներում, խանութների ցուցափեղկերում, նամականիշերում, պաստառներում, բացիկներում, բանալի շղթաներում, մատիտներում, օրացույցներում, թղթախաղերում և **նույնիսկ Հերես դե լա Ֆրոնտերայի շրջանաձև երթևեկության մեջ, ** շրջանի ելքի մոտ, որտեղ նա աչքով է անում բայքերներին: ամբողջ աշխարհից։
Նա հայտնվել է Հելվետիայում գտնվող Ասթերիքսում, անգլերեն տարբերակով նա սայլ վաճառող էր, և նույնիսկ. արժանացել է Օսկարի 2010 թ լոգորամա ֆրանսիական կարճամետրաժ անիմացիոն ֆիլմ, որտեղ նա հերոս էր պայքարում չար Ռոնալդ Մակդոնալդի դեմ:
Չմոռանալով, որ տասնամյակներ շարունակ այդպես է եղել աշխարհի բազմաթիվ բեռնատարների ֆիգուրը:
Բիբենդում 1905 թվականին, Օ'Գալոպի կողմից
Ծագումը
Այս անմահ սրբապատկերի պատմությունը սկսվեց մի օր 1894 թ Լիոնի համընդհանուր ցուցահանդես (Ֆրանսիա). Այդ օրը եղբայրները Էդվարդ և Անդրե Միշլին, ով մի քանի տարի առաջ ստեղծել էր իրենց ընկերությունը, մեծ երևակայությամբ նայեց անվադողերի կույտին, որը զարդարում էր իրենց ստենդի մուտքը և տեսավ մի մարդու:
Չորս տարի անց՝ 1898 թվականին, Անդրեն հանդիպեց գովազդային ծաղրանկարչի հետ Մարիուս Ռոսիլյոնը, ով ստորագրել է իր աշխատանքները որպես Օ'Գալոպ: 19-րդ դարի վերջում և 20-րդ դարի սկզբին գովազդը միշտ օգտագործում էր գծանկարներ։ Այսպիսով, լուսանկարչությունն իր սկզբնական շրջանում էր, այն թույլ չէր տալիս մեծ ստեղծագործություն և շատ թանկ արժեր:
Մյունխենի գարեջրի գործարաններից մեկի կողմից մերժված Օ'Գալոպի միտքն առաջացավ այն մասին, որ գիրուկ կերպարը գավաթ գարեջուր է բարձրացնում Հորացիսի «nunc est Bibendum» արտահայտության տակ, ինչը նշանակում է «ժամանակն է խմելու»: Ֆիգուրը փոխարինվեց Michelin-ի գաղափարով, տղամարդու իրան՝ պատրաստված դիզված անվադողերից, որ այն սպիտակ էր, քանի որ այն ժամանակ ռետինները վաճառվում էին այդ գույնի թղթի մեջ փաթաթված։
Միշլեն եղբայրների մտահղացումը
Ֆիգուրը նույնացվում էր տասնիններորդ դարավերջի հզոր անձնավորության հետ, որը միակն էր, ով կարող էր իրեն թույլ տալ մեքենա ունենալու շքեղությունը՝ լորգնետներով և սիգարներով: այսօր բավական կլիներ քաղաքականապես ոչ կոռեկտ.
Միշլեն մարդն իր առաջին պաստառներում կենաց է ասում կոտրված ապակիներով լի բաժակով և Օրասիոյի «Ձեր առողջության համար» արտահայտության ազատ թարգմանությամբ: Michelin անվադողերը խժռում են խոչընդոտները»: Մի աստղ ծնվեց.
Մարդիկ սկսեցին նրան դիմել պաստառի վերևում գտնվող լատիներեն վառ բառով։ Հաստատումը տեղի է ունեցել շրջագծում, երբ երբ Անդրե Միշլինը ժամանել է, օդաչուն ողջունել է նրան լացով։ «Ահա գալիս է Բիբենդումը»։
Bibendum ամբողջ արագությամբ
ԷՎՈԼՈՒՑԻԱ
Հետագա տարիներին այդ պաստառը շարունակեց օգտագործվել տարբեր տատանումներով և նոր Michelin արտադրանքի թողարկումներով, բայց մինչև 10 տարի անց՝ 1899 թվականին, այն տպագրված չհայտնվեց թերթում։
Bibendum-ը զարգացավ, մինչդեռ Michelin եղբայրները, ունենալով մեծ կոմերցիոն տեսլական, առավելագույնս օգտագործեցին այն բոլոր տեսակի գովազդային հաղորդագրություններում՝ գերազանցելով ապրանքանիշին և դառնալով արագ արդիականացող աշխարհի խորհրդանիշը:
1901 թվականին հայտնվում է ոտքերով առաջին գծանկարը, իսկ 1910 թվականին այն արդեն հայտնի է աշխարհում՝ շնորհիվ իր ներկայության. ժամանակի բոլոր ավտոմրցարշավներում:
1916-ին այն հասնում է գովազդի ԱՄՆ-ում և 20-ականներին թողել է ծխելը և հայտնվել շարժման մեջ։ Նկարներում անվադողի կողքին անցնում է ավելի ոճավորված Bibendum:
Բիբենդումը 1913 թ
ԳԱՍՏՐՈՆՈՄԻԿ ՊԱՏԿԵՐ
60-ականներին այն ժամանակ է, երբ նրա ժողովրդականությունը բարձրանում է, և ոչ միայն այն պատճառով, որ այդ տասնամյակում այն սկսեց հայտնվել բեռնատարների առջևում: 1900 թ., նոր դարի սկզբի հետ. Միշլեն եղբայրները սկսեցին հրապարակել մի շարք քարտեզներ և ուղեցույցներ, որոնք նրանք բաժանեցին իրենց սակավաթիվ հաճախորդներին այն ժամանակ:
20-րդ դարի սկզբին Եվրոպայում ավտովարորդ լինելը արկած էր, ավելի բարդ, քան հիմա Հիմալայներ գնալը: Քիչ ու վատ ճանապարհներ, քիչ բենզալցակայաններ և թաքնված արհեստանոցներ, ուղեցույցները դարձան գոյատևման կարևոր գործիք, քանի որ դրանք ներառում էին նաև ուտելու կամ քնելու վայրեր անվախ ճամփորդությունների ժամանակ:
Բիբենդումը առաջին ուղեցույցի կերպարն էր, գործարկվել է 1900 թվականին Ֆրանսիայում և Իսպանիայում 10 տարի անց և այդպես է մնացել մինչև հիմա, երբ արդեն կան 23 տարեկան հրատարակություն։
1920-ականներին Michelin-ի ուղեցույցները ստանում էին այն ձևը, որը մենք գիտենք այսօր: ստեղծվել է ռեստորանների աստղային վարկանիշ և կանոնները սահմանվեցին հաստատություններին պարգևատրելու համար:
Քառասուն տարի անց, 1960-ականների ճամփորդական բումով, Էքսկուրսավարները դարձան ավտոմեքենաների ևս մեկ տարր: Այսօր նրանք համատեղում են թղթային ձևաչափը թվայինի հետ, բայց նրանց գործառույթը մնում է նույնը… օգնել վարորդներին:
Իսպանիայի առաջին Michelin ուղեցույցը (1910)