Հարցեր և պատասխաններ դրա ներքևի և արտաքինի մասին
ՈՐՏԵՂ Գտնվում է
Schweppes նշանը փայլում է բարակ աշտարակի ճակատին, որը պսակվում է Կարիոնի շենքը, Մադրիդի Պլազա դել Կալաո հրապարակում։ Կառուցվել է 1930-ական թվականներին՝ ճարտարապետներ Լուիս Մարտինես Ֆեդուչիի և Վիսենտե Էսեդ Էսեդի նախագծի հիման վրա, այս շենքում ներկայումս գտնվում են **Հյուրանոցի Vincci Capitol** հյուրանոցը, որը միակն է Իսպանիայում, որն ունի կինոդահլիճ, նշված է Monumenta-ի վրա: Մադրիդի կայքը.
“ Carrión շենքը ի սկզբանե նախագծվել է որպես գովազդի տեղադրման վայր և, հետևաբար, պաստառների տեղադրումը հայտնի և սովորական գովազդային ակցիա էր։ Լավ դիրքը և լավ տեսանելիությունը շատ բանուկ առևտրային տարածքում այս տարածքը դարձրեցին շատ գրավիչ վայր գովազդային ընկերությունների համար»,- ասում է Խավիեր Պերես Էքսպոզիտոն՝ Universidad Europea-ի Գովազդային հաղորդակցության և շուկայավարման ոլորտում պրոֆեսոր:
ԵՐԲՎԱՆԻՑ ՍԿՍԱԾ
1972 թվականից
Ո՞Վ ՈՒՆԵՑ ԳԱՂԱՓԱՐԸ:
«Դա ընկերության մարքեթինգային թիմի որոշումն էր տեսնելով այն հրապարակայնության հետաքրքրությունը, որ նման խորհրդանշական վայրը ուներ Շվեպեսի համար շատ կարևոր քաղաքում», - նշում են նրանք Schweppes Suntory-ից:
Այն գտնվում է Carrión շենքի աշտարակում
ԼՈՒՅՍԸ ԹՎԵՐՈՒՄ
Գտնվում է 37 մետր բարձրությամբ, չափերը՝ 10,65 x 9,36 մետր, տառերը կշռում են 100 կիլոգրամ և 600 նշանի ժողովը։ Այն կազմված է 104 նեոնից։
ՄԻԱՑՆԵԼ ԺԱՄԱՆԱԿԱՑՈՒՅՑԸ
ԵՎ նա աշխատում է նեոնից 05:00-ից մինչև 08:00-ն և 17:00-ից մինչև 02:00-ն: ձմռան ամիսներին (նոյեմբերի 1-ից մարտի 31-ն ընկած ժամանակահատվածում): Ամռանը (ապրիլի 1-ից հոկտեմբերի 31-ը) ****06H00-ից մինչև 08H00 և ժամը 21:00-ից 2:00-ն ընկած ժամանակահատվածում:.
ԻՆՉՊԵՍ Է ԴԱ ԱՇԽԱՏՈՒՄ?
Նեոնային լույսերը միանում և անջատվում են շնորհիվ համակարգչային համակարգ, որը բաղկացած է տարբեր փուլերից Գիշերը այն ունի ցիկլ, որի ժամանակ Schweppes ապրանքանիշը սկսում է քիչ-քիչ լուսավորվել կապույտով, իսկ հետո՝ դեղինով։ Երբ այս մասը ավարտվում է, գունավոր նեոնը լուսավորվում է աջից ձախ և յուրաքանչյուր քայլից երկու անգամ դուրս է գալիս ձախից աջ: Հետագայում նեոնը միացվում է դրսից ներս և անջատվում է ներսից յուրաքանչյուրը երեք անգամ: Այնուհետև, նեոնային գույն առ գույն, յուրաքանչյուրը հինգ անգամ միանում և անջատվում է (մեկ այո, մեկը ոչ): Ցիկլը ավարտվում է ամբողջ նեոնային լուսավորությամբ և դեղին Schweppes ապրանքանիշի երեք անգամ փայլատակմամբ: ,- բացատրում են ընկերությունից։
ԳՈՒՅՆԵՐ
Կապույտ և դեղին տառերի համար: Վարդագույն, տարբեր երանգներ կապույտ, կարմիր, դեղին և կանաչ մնացած նշանի համար:
Համակարգչային համակարգը նշում է իր աշխատանքը
ԴԱ ԱՌԱՋԻՆ ՊԱՅՄԱՆ ԳՈՎԱԶԴՆ ԷՐ ՄԱԴՐԻԴՈՒՄ:
«Իրականում ոչ։ Իրականում, կար նույնիսկ նախորդը նույն գովազդատուից, որը գտնվում էր շատ մոտ, մասնավորապես Calle San Bernardo-ում և որը ներկայացնում էր մի շիշ Schweppes փրփրացող: Ցավոք, այն այլևս գոյություն չունի: Այնուամենայնիվ, ամենահայտնի դեպքը Պուերտա դել Սոլում գտնվող manzanilla Tío Pepe լույսն է, որը տեղադրվել է 1935 թ. և որ այն նույնիսկ դիմակայել է քաղաքացիական պատերազմի ռմբակոծություններին», - բացատրում է Պերես Էքսպոզիտոն:
ԻՍԿ ԿԱՌԻՈՆ ՇԵՆՔԻ ՄԱՍԻՆ.
կամ. «Մինչ Schweppes լույսի տեղադրումը, նույն տեղում եղել է Camel tobacco ապրանքանիշի պաստառը », - նշում է Պերես Էքսպոզիտոն:
ԱՅՆ ՄԻՇՏ ՆԵՐԿԱՅԱՑՎԵԼ Է ՖԱՍԱԴԻ ՎՐԱ։
Այո, բացառությամբ 2004թ.-ի 10 շաբաթվա, երբ այն հանվեց վերանորոգման աշխատանքներ կատարելու համար:
Անհայտ կորած Schweppes շիշը
ՎԵՐԱՄՈԴԵԼՈՒՄ
Տեղադրվելուց մոտ 32 տարի անց՝ 2004 թ. բրենդի մեծատառերը փոխվել են փոքրատառի և լույսն ամբողջությամբ վերականգնվել է վերանորոգել տեղադրումը և վերացնել այն աղտոտվածության հետքերը, որոնք ծածկել են այն։
ԻՆՉԻՑ Է ԿԱԶՄԱԿԱՆՈՒՄ ՁԵՐ ՊԱՀՊԱՆՈՒՄԸ:
Կատարվում են կառուցվածքի և դրա բաղադրիչների տարեկան վերանայումներ . Սովորական միջադեպերն են նեոնային խողովակների նորացումը և տրանսֆորմատորների փոխարինումը , նշեք Schweppes Suntory-ից:
Ի՞ՆՉ Է ԹԱՔՈՒՆՎՈՒՄ ԹԵՎՈՒՄ.
Ինչպես և տրամաբանական է, քանի որ հյուրանոց է, ցուցանակի հետևում սենյակներ ենք գտնում։ Մասնավորապես, **1102-ը և 1002-ը, որը հայտնի է որպես Vincci Skylight **: Սրանք երկու սյուիտներ են կիսաշրջանաձև ձևով և դեկորացիայով, որը հարգում է տոնիկի հանրաճանաչ ապրանքանիշը: Այսինքն, կլոր մահճակալ, որը ակնարկում է շշի կափարիչի դեղին կահույքը և պղպջակների նախշերով գորգը.
Այս սենյակում ամեն ինչ պտտվում է տոնիկի ապրանքանիշի շուրջ
Շենքի 10-րդ և 11-րդ հարկերում գտնվող այս սենյակները դրանք հանրության համար բաց չեն եղել մինչև 2007թ , տարի, երբ վերանորոգվել են հյուրանոցային օբյեկտները։ Նախկինում հաստատության այդ հատվածը չօգտագործված էր, քանի որ համարվում էր, որ ոչ ոք չի ցանկանա քնել նեոնային ցուցանակի հետևում։ Այնուամենայնիվ, բարելավման աշխատանքներով նրանք որոշեցին այն, ինչ ենթադրյալ հաշմանդամություն էր, վերածել գրավչության, որը նրանք տալիս էին իրենց մեջ մնացածներին: Gran Vía-ի մասին մտածելու հնարավորությունը, որը ծածկված է փոփոխվող և ընդհատվող գույնի շղարշով:
Այս սուիթներից մեկում մնալը հնարավոր է 125-ից կամ 140 եվրոյից մեկ գիշերվա համար , երբ շատ զբաղվածություն չկա, չնայած վերջնական գինը տատանվում է՝ կախված պահանջարկից և օրերից։ Իր հաճախորդների շարքում ամենատարբեր պրոֆիլները: «The Day of the Beast» ֆիլմի երկրպագուներից մինչև լուսանկարչության սիրահարներ, ովքեր ցանկանում են լուսանկարել կատարյալ լուսանկարը, նրանց միջոցով, ովքեր ցանկանում են հյուրասիրել իրենց հատուկ գիշերը և, իհարկե, օտարերկրյա զբոսաշրջիկներին, ովքեր չգիտեն նեոնի համբավը: Փաստորեն, հյուրանոցի պատասխանատուներն են դա ասում նրանցից մեկը գիշերը ընդունելություն է զանգահարել հարցնել, թե ժամը քանիսին է նշանը մարել, ոչ թե այն պատճառով, որ դա անհանգստացնում էր իրեն, այլ որովհետև նա ուզում էր, որ այդպես մնա ամբողջ գիշեր:
Քնել տոնիկի սրբավայրում
ԴԱ ԳՈՎԱԶԴԱՅԻՆ ԱՇԽԱՐՀՈՒՄ ՀԵՌԱՆԿԱՐ ԷՐ:
The Schweppes լուսաշող այլ նմանատիպ դեպքերի հետ միասին «Սրանք կարևոր տարրեր են, որոնք նշում են Իսպանիայում գովազդի էվոլյուցիան . Ոչ այնքան արդյունավետության կամ կրեատիվության պատճառով, որքան այն պատճառով, որ դրանք առաջացնում են այն արժեքները, որոնք ժամանակակից գովազդային հաղորդակցությունը սկսում է դնել իր իսկական տեղում (...) Սա ապրանքանիշի ոչ նյութական արժեքների փոխանցման վառ օրինակ է , դարձել են խորհրդանիշներ, որոնք գերազանցել են առևտրային և մշակութային տարրերը, նույնացուցիչներն ու տարբերակիչները՝ ունենալով սոցիալական գործառույթ։ Նրանք ոչ միայն չեն աղտոտում, այլեւ դրանք ինտեգրվում են և ավելացված արժեք են հաղորդում այն լանդշաֆտին, որտեղ գտնվում են»: բացատրում է Պերես Էքսպոզիտոն։
ԻՆՉՈՒ Է ԴԱՌՆԱԼ ՍՊԱՏԿԱԿ:
Թեև այն առաջինը կամ ամենաստեղծագործականը չէր, «ճիշտ է, որ այն լուսավոր նշաններից թերևս ամենախորհրդանշականն է և ամենաճանաչվածը: Կամ իր մշակութային նշանակության պատճառով, կամ 70-ականների մշակույթի հետ իր գտնվելու վայրի համընկնման, Մադրիդում քաղաքային մշակույթի ծնունդի կամ. նրա հայտնվելը բոլոր տեսակի մշակութային իրադարձություններում, որոնք հետագայում այն դարձրեցին պատկերակ»: , արտացոլում է Պերես Էքսպոզիտոն։ Եվ դա այն է, որ նրա հայտնվելը ֆիլմերի, սերիալների, նկարների կամ Մադրիդի լուսանկարների տեսարաններում և պատկերներում նրանք այն վերածել են քաղաքի ու նրա բնակիչների համար նույնքան ճանաչելի, նույնքան անփոխարինելի տարրի։ «Թերևս ամենահայտնին Ալեքս դե լա Իգլեսիայի «El Día de la Bestia» ֆիլմի տեսարանն էր, բայց այն նաև հայտնվել է բոլոր տեսակի անթիվ գեղարվեստական ստեղծագործություններում», - ավելացնում է նա:
Այս տեսարանը նշանը դրեց մեր հավաքական երևակայության մեջ
**ԳԵԶԱՆԻ ՕՐԸ (1995) **
Մենք այն որքան հնարավոր է հետաձգել ենք, որպեսզի չկրկնվենք, բայց չի կարելի խոսել Շվեպեսի լույսի մասին և չանդրադառնալ այն ֆիլմին, որն այն վերջնականապես տեղակայեց մեր հավաքական երևակայության մեջ։ 1995 թվականին նա նկարահանվել է իսպանական կինոյի ամենառասպելական տեսարաններից մեկում, երբ Էլ Դիա դե լա Բեստիայի հերոսները բարձրանում են նրա նամակները։ Հետաքրքրություն? Հայր Անխելը, Խոսե Մարիան և պրոֆեսոր Կավանին չեն շեղվել բնօրինակից, բայց ստուդիայում տեսարանի ձայնագրման համար անվտանգության նկատառումներով վերարտադրված ճշգրիտ կրկնօրինակի:
ՔՈ ԳՈՅՈՒԹՅԱՆԸ ԵՐԲԵՎԷ ՎՏԱՆԳՎԱԾ ԵՆՔ:
«2009 թվականին և երբ Ալբերտո Ռուիս Գալարդոնը Մադրիդի քաղաքապետն էր, որոշում է ընդունվել, որը կարգավորում է քաղաքի արտաքին գովազդը [Քաղաքի կենտրոնում արգելված լուսավորված ցուցանակներ]. Տարիներ շարունակ ոլորտի սակավ վերահսկողության և կարգավորման արդյունքում հայտնվեցին գովազդային վահանակներ և լույսեր, որոնք «աղտոտեցին» ոչ միայն լույսը, այլև մայրաքաղաքի լանդշաֆտը։ Այնուամենայնիվ, ի սկզբանե համարվում էր, որ նրանցից մի քանիսը, ներառյալ Schweppes կարտելը, պետք է դիտարկվեն որպես մշակութային սեփականություն, ուստի ներում շնորհվեցին և դրանով իսկ ապահովվեր դրանց շարունակականությունը », - բացատրում է Եվրոպական համալսարանի պրոֆեսորը: Իրականում, Դա 2010 թվականին էր, երբ քաղաքային խորհուրդը լույսը շնորհեց Պատմական պիտակ անվանակարգը Ընկերության կողմից ներման խնդրանքից հետո Կոնսիստորիայից բացատրում են.
ՄԵՆՔ ՆԵՈՆ ՈՒՆԵՆՔ ՄԻ ԺԱՄԱՆԱԿ։
Իհարկե! Ընկերությունից նրանք նշում են, որ «Madrid's Gran Vía-ն նույնը չէր լինի առանց Schweppes լույսի, այնպես որ մենք կարող ենք շարունակել վայելել նրա գունագեղ լույսը երկար տարիներ ”.
Հետևեք @mariasanzv-ին
Հանգստացեք, մենք մի քիչ նեոն ունենք