Perjalanan ke lukisan: 'Campbell's Soup' karya Andy Warhol
Perjalanan ke supermarket telah menjadi perjalanan . Pengurungan telah mengubah rutinitas yang menandai pembelian mingguan. Pintu geser, liturgi sarung tangan , suksesi garis, perjalanan ritual melalui koridor. Pilihan produk , yang sebelumnya tidak penting, telah memperoleh makna baru. Kami mengalami rasa syukur yang hangat untuk menemukan benda-benda di tempat yang seharusnya. Kedatangan di kotak menandai momen sakramental yang memperbarui lemari es hingga kunjungan berikutnya.
Dalam keadaan lain Andy Warhol mengusulkan transformasi ritus pembelian melalui seni. eksposur Anda Supermarket Amerika , diadakan pada tahun 1964 di Galeri Paul Bianchini di New York , menciptakan kembali lorong-lorong buah segar, pengawet, produk pembersih, dan makanan beku. Bersama dengan karya seniman lain yang mereproduksi produk nyata, Warhol memamerkan kotak-kotak spons sabun Brillo, cornflake Kellogs, saus tomat Heinz serta gambar dari Botol Coca-Cola dan kaleng sup Campbell . Dalam satu gambar, seorang wanita dengan gerobak menatap kanvas kaleng sup sambil memegang kaleng asli di tangannya.
Andy Warhol menciptakan POP
Sup Campbell telah menandai awal perampokan Warhol ke rak. Itu adalah produk ikonik di Amerika . Merek tersebut adalah yang pertama memadatkan cairan dan dengan demikian memungkinkan untuk menjualnya dalam kaleng. Resepnya untuk tomat, kacang polong, buncis atau asparagus menjadi simbol dari cara hidup orang Amerika.
Artis itu lahir dalam keluarga imigran Slovakia yang menetap di Pittsburgh, kota industri dekat Detroit . Ibunya, Julia Warhola (Andy menjatuhkan final a), tidak pernah menguasai bahasa Inggris. Setelah melewati Institut Teknologi Carnegie , di mana dia belajar desain grafis, dia pindah ke New York. Dia mendesain sepatu dan bekerja sebagai ilustrator di majalah Mempesona , dari edisi Condé Nast. Karya seni pertamanya, secara eksplisit bertema iklan , terlalu mirip dengan apa yang dipamerkan Roy Lichtenstein , jadi dia harus menuju ke arah lain.
Kemudian dia kembali ke apa yang paling dekat dengannya. Ibunya selalu menyimpan sup Campbell di dapur. . Menurut saudaranya, favorit Andy adalah Mie ayam . Bertahun-tahun kemudian, dia mengklaim bahwa makan siangnya terdiri dari a kaleng sup dan sandwich . Supermarket, didorong oleh gambar iklan, telah menjadi tempat bercahaya yang menawarkan janji kebahagiaan dan kelimpahan. Konteksnya telah berubah, tetapi desainnya tetap tidak berubah sejak awal.
Warhol mengambil ikon itu dan menelanjanginya . Menggunakan teknik yang menggabungkan reproduksi mekanis dan konsep satu karya, ia melukis 32 kanvas yang menggambarkan berbagai jenis produk. Dia memamerkannya di Los Angeles. Dijual per potong seharga $100 . Pengulas Los Angeles Times mengatakan: "Artis muda ini brengsek atau penipu." Pada tahun 1970 harganya telah meningkat menjadi $60.000. Pada tahun 2016 melebihi sebelas juta.
Prosesnya menghindari tanda-tanda yang mengungkapkan manipulasi artistik. Itu melukiskan ide yang diciptakan oleh masyarakat konsumen. Seperti yang dia nyatakan dalam sebuah wawancara, dia menghargai kekuatan demokratisasi produk: “Anda dapat menonton TV dan minum Coke, dan Anda tahu bahwa presiden minum Coke dan Liz Taylor minum Coke. Uang tidak bisa memberi Anda Coke lebih baik daripada yang diminum gelandangan di sudut. Semua Coca-Cola sama, semuanya enak. Liz Taylor tahu itu, presiden tahu itu, gelandangan tahu itu, dan Anda tahu itu.".
Duchamp bertanya-tanya seni apa yang ada di depan urinoir terbalik. Warhol melangkah lebih jauh . Dia mendobrak batas antara budaya tinggi dan rendah karena, baginya, semua seni adalah seni komersial. Supermarket adalah titik awalnya.
Andy Warhol membuat beberapa versi sup Campbell-nya. Gallerist Irving Bloom menyimpan 32 kanvas yang dipresentasikan di Los Angeles. Dia menjualnya bertahun-tahun kemudian ke MoMA di New York. Mereka terpapar di kamar 412.
Warhol dan Keith Haring