Empat tahun lalu Vasquiat masuk ke dunia mode di Spanyol. Platform online mode mewah yang dirancang oleh Blanca Miró dan Rafa Blanc pada tahun 2018, yang berkontribusi pada lanskap yang lebih bervariasi di lemari pakaian kami, Sekarang dia memindahkan alam semestanya dari dunia digital… ke dunia fisik.
Kamar Vasquiat adalah nama toko pertamanya –lebih dari sekadar toko, toko konsep, dan katalog keliling yang luas dari desainer baru–, yang dibuka pada 3 Desember di Barcelona, khususnya di jalan Provenza nomor 243, antara Rambla Catalunya dan Paseo de Gracia.
Toko ini dirancang untuk memperkuat pengalaman online pelanggannya dan mentransfernya ke dunia offline, menjadi titik pertemuan bagi para desainer, tokoh mode, dan pelanggan. Strategi Miró dan Blanc terus menjadi komitmen untuk saluran virtual, tetapi dengan langkah baru ini mereka bercita-cita untuk entitas yang lebih besar untuk merek, membuat konten dan pengalaman bagi konsumen.
Perusahaan yang sedang berkembang, pakaian yang unik… Bagaimana kalau kita pergi berbelanja?
“Pelanggan akan dapat melihat, menyentuh, dan mencoba pakaian sebelum Anda membelinya. Selain itu, seperti di pasar kami, koleksi akan ditawarkan dengan penjualan dan diskon di muka…”, jelas Rafa Blanc, CEO dan mitra pendiri Vasquiat Room, kepada Condé Nast Traveler.
Mengapa mereka meluncurkan untuk membuat toko fisik pertama ini? “Kami ingin menyentuh produknya”, jawab Rafa tegas. “Menjadi pasar, sebagian besar pengiriman dilakukan langsung dari gudang merek. Memiliki ruang fisik memungkinkan kami untuk lebih memahami apa yang kami jual, menciptakan pengalaman untuk komunitas klien lokal kami, duta besar, pers… Selain itu, ini adalah layanan tambahan yang sangat dihargai oleh merek kami”.
Blanca Miró dan Rafa Blanc.
Sejauh ini, respon dari masyarakat sangat positif, seperti yang dijelaskan Rafa: “Kami sudah mulai kuat. Ada banyak antusiasme di antara mereka yang mengenal kami. Dan mereka yang menemukan kami sekarang selalu mengulang kalimat yang sama: 'Toko seperti ini dibutuhkan di Barcelona'. Banyak klien datang kembali setiap beberapa hari untuk melihat apa yang baru. Di sisi lain, kami telah menjual banyak kepada wisatawan selama Natal, jadi kami berharap dapat meningkatkan penjualan ketika pariwisata pulih."
Bagi mereka, kedua klien yang mereka targetkan – masyarakat lokal dan turis Mereka berbeda tetapi sama pentingnya. Saat ini kami fokus pada wanita. Kelompok terbesar berusia 25 sampai 45 tahun, yang paling banyak belanjanya di atas 50 dan yang di bawah 25 biasanya ikut orang tuanya”, tegas Rafa.
SIRKUIT FASHION
Toko, ruang seluas 60 meter persegi, Ini memiliki bar yang membentang di sekeliling seluruh, bertindak sebagai rel. A) Ya, pakaian masuk, melewati bar selama beberapa hari dan secara fisik pergi di akhir tur. Diperkirakan, selama delapan minggu pertama, 50 dari lebih dari 200 merek yang mereka miliki di katalog mereka.
Bagian depan Ruang Vasquiat.
Idenya adalah untuk mentransfer pengalaman penemuan, salah satu kekuatan merek di saluran online, ke toko fisik, setiap minggu menawarkan rotasi pakaian baru, aksesoris dan produk dekorasi.
“Pandemi mempercepat tren utama industri kami. Tentu saja, dia memecat belanja online. Tapi itu juga membuat orang untuk berhenti tiba-tiba dan sebelum jurang krisis sebesar itu, lebih sadar dari sebelumnya dan saya ingin mengkonsumsi lebih bertanggung jawab”, kata Rafa.
“Pre-order juga telah dikonsolidasikan sebagai alternatif yang lebih berkelanjutan, metode penjualan di mana kami telah menjadi pionirnya. Dan pasar akan terus berubah, masih banyak yang tersisa," tambahnya.
Katalog perusahaan berubah dan memperbarui dirinya sendiri.
Ada bagian favorit dari luar angkasa? Blanca jelas: “Kamar pasnya bagus. Ini adalah kotak kayu besar, ditutupi dengan kain merah di dalamnya, ditanam di tengah toko. Awalnya pergi ke kamar mandi sekarang, tapi itu terlalu kecil dan kami ingin itu menjadi bom. Kami memiliki tim yang sangat muda untuk mendekorasi toko".
Untuk konseptualisasi dan desain, Mereka pernah bekerja sama dengan Cris Moya dari studio This is Odd, Andrea Navarro (dari CGA) dan Christian Herrera. Güell Lamadrid, Jòdul, dan Cotlin telah penyedia lokal, menjadikan aspek lokal dan berkelanjutan sebagai bagian penting dari proyek.
"Cris Moya, mitra agen komunikasi kami Ini Aneh, baru saja meluncurkan Ruang Ganjil dan Kami mengusulkan agar dia memimpin proyek bersama dengan Andrea Navarro, dari GCA. Christian Herrera telah merancang elemen ruang dan kainnya oleh Güell Lamadrid”.
Kamar Vasquiat, Barcelona.
KEBERLANJUTAN DAN KREATIVITAS
Salah satu kekuatan Vasquiat adalah memungkinkan kliennya pesan koleksi perancang busana mewah masa depan dengan harga diskon. Ini tentang membalikkan siklus harga industri mode dengan menawarkan produk diskon sebelum tersedia di musimnya (hingga 40%).
Saat koleksi semakin dekat dengan waktu peluncuran resmi, diskon berkurang sampai kembali ke harga eceran penuh. Dengan demikian, kelebihan stok berkurang, meningkatkan produksi sesuai permintaan dan, pada saat yang sama, akses eksklusif ke tren terbaru juga ditawarkan.
Kriteria apa yang Anda ikuti untuk memilih pakaian? "Kami mengirim perpaduan yang seimbang antara kebaruan dan koleksi terlaris on line, berusaha memastikan bahwa keluarga produk utama terwakili: pakaian (terbesar), tas, alas kaki, perhiasan, dan rumah).
"Nanti, apa yang berhasil diisi ulang sekali atau dua kali dan apa yang tidak berhasil dikeluarkan dari toko setiap minggu. Setiap minggu ada koleksi baru dan idenya adalah bahwa ruang berubah sepenuhnya setiap dua bulan”, jawab Blanca, yang menjelaskan bahwa untuk ruang baru mereka tidak terinspirasi oleh toko lain di dunia, tetapi justru sebaliknya. “Selama proses kreatif yang berlangsung sangat cepat, kami mencoba membuang elemen yang bisa mengingatkan toko lain”.
Interior Ruang Vasquiat.
“Kami mencoba untuk menghasilkan peluang unik untuk lihat, sentuh, coba, dan beli koleksi desainer yang sangat istimewa. Itulah mengapa pada saat Vasquiat Room dibuka, para pecinta fashion dari seluruh penjuru telah datang untuk melihat kami: banyak desainer, stylist, fotografer, model, pemberi pengaruh, musisi, jurnalis... dan klien dari segala jenis (dan mitra mereka ketika mereka ingin memberi mereka hadiah)”, tutupnya.
Kami ingin tahu apakah mereka berencana semacam acara atau program dan dengan siapa mereka ingin berbicara: "Saat ini kami sedang mengorganisir sambil berjalan," Blanca mengakui dan menjelaskan bahwa mereka sedang mempersiapkan pop-up selama sebulan dengan merek-merek terbaik dari Copenhagen Fashion Week, yang mereka harap buka pertengahan Februari.
Perjalanan impian untuk 2022? "Semuanya dan tidak ada pada saat yang sama - jawab pelancong pro ini tanpa rencana konkret yang terlihat - karena, seperti yang terjadi, lebih baik tidak merencanakan jangka panjang, tetapi berimprovisasi pada saat terakhir. Itu selalu menjadi mimpi untuk bepergian, di mana pun itu”. Amin.