Momen pengumuman 'Emilio dan Gloria'
Anda tidak akan mengenalinya dalam 60 atau 90 detik setiap iklan berlangsung, tapi Cuatro Caminos, lingkungan Las Letras, Vallecas dan juga Torrejón dan Fuenlabrada yang bersalju mereka disana. Hal ini dikonfirmasi kepada Traveler.es oleh Pueblo Films, perusahaan produksi yang telah berpartisipasi dalam kampanye Lotere Natal.
Mereka berada di dapur tempat seorang kakek memberikan sepersepuluh kepada mantan menantunya; di ruang makan tempat pacar yang baru saja tiba di keluarga mengajari ayah pacarnya pelajaran kedermawanan; di pabrik di mana seorang anak perempuan mengingat tahun di mana ayahnya, yang pensiun, memulainya dengan memilihnya sebagai nomor undian Natal atau di rumah sakit di mana seorang penjaga memberi tahu pasien bahwa dia akan berbagi kesepuluhnya: “Apa yang akan kamu lakukan dengan hadiah itu ketika kamu keluar dari sini? Karena kamu akan pergi dari sini, tahu."
Emosi, banyak emosi, dan beberapa humor di empat cerita yang dibintangi empat tempat kenapa tahun ini? Lotere dan Taruhan Negara telah bertaruh untuk kampanye Lotere Natal, Bersatu untuk sepersepuluh . Meski sudah beredar di jejaring sosial, yang pertama disiarkan di televisi Senin ini.
“Kami tidak akan memiliki satu pengumuman, satu cerita. Kali ini ada empat cerita pendek yang akan disajikan dan di televisi mereka akan keluar satu setiap minggu. Itu adalah cerita yang akan memberitahu kita tentang semua itu situasi yang terjadi di sekitar lotere Natal dan itu lebih penting daripada undian sederhana. Situasi syukur, harapan, kasih sayang, solidaritas dan kebutuhan”, dijelaskan pada konferensi pers Jesús Huerta Almendro, presiden Loterías y Apuestas del Estado.
Bersatu untuk sepersepuluh dengan demikian menjauhkan diri dari plot fantastis yang dibuat sutradara Alejandro Amenábar pada tahun 2017 atau dari anggukan ke Trapped in Time yang dibuat oleh Javier Ruiz Caldera tahun lalu, untuk fokus pada situasi nyata dan lebih duniawi yang menjamin bahwa penonton merasa teridentifikasi, seperti yang terjadi pada tahun 2016 dengan film pendek karya Santiago Zannou.
Wajah yang ditinggalkan oleh seorang ayah mertua ketika menantunya yang masih kecil memberinya pelajaran
“Itu melibatkan risiko tertentu karena semua kampanye kami memiliki keajaiban cerita Natal (…), tetapi kali ini kami ingin melangkah lebih di tanah dan menceritakan kisah nyata di mana masing-masing dapat melihat dirinya tercermin (...) Tampaknya baik bagi kami untuk melakukannya dengan empat cerita yang memiliki utas yang lebih dalam dan lebih rahasia (...): makna mendalam dan tradisional dari berbagi sepersepuluh”, Huerta Almendro merenung.
Kebaruan dalam format dan kebaruan dalam konsep juga, yang melampaui mitos Hadiah terbesar adalah membaginya dengan Unidos untuk kesepuluh. Bukan hanya itu sikap berbagi sepersepuluh melambangkan memperkuat ikatan dengan orang lain dan misalkan berbicara tentang persahabatan, persahabatan, kemurahan hati, solidaritas, kasih sayang atau komitmen sosial adalah itu kita semua berbagi sepersepuluh, tetapi hanya sedikit yang beruntung yang mendapat hadiah.
“Kami berpikir bahwa jika itu adalah kampanye yang benar-benar ingin mencari identitas dengan masyarakat dan kewarganegaraan, pengalaman warga lebih terkait dengan berbagi sepersepuluh daripada berbagi hadiah”, meyakinkan Huerta Almendro.
“Kami selalu mencari dan ada kebutuhan untuk membalik halaman pada konsep yang telah baik dan telah membangun citra undian Natal dengan sangat baik, tetapi dalam periklanan, seperti hampir semua hal dalam hidup, Ada saatnya habis. Kami ingin menemukan sesuatu yang akan bertahan lama. Dari sana, cerita itu muncul dari percakapan di antara kami, melihat kenyataan”, dijelaskan dalam pidatonya Carlos Jorge Hernández, General Creative Director at Counterpoint BBDO , biro iklan yang telah mengembangkan perubahan konsep dan kampanye.
Faktanya, fiksi dan penemuan diserahkan kepada perkembangan naskah karena tanah, inti dari setiap cerita, memiliki dasar yang nyata. Oleh karena itu juga mereka memutuskan untuk bertaruh pada empat.
"Tampak bagi kami bahwa itu adalah konsep yang kaya sehingga mampu menceritakan lebih dari satu cerita akan membuatnya tumbuh (...), Anda mulai melihat lebih banyak variasi yang ada dalam kenyataan", tercermin dari Counterpoint BBDO.
“Yang paling kami sukai adalah menciptakan hal yang nyata, yang apa yang terjadi pada karakter terjadi pada orang-orang di jalan”, mereka menambahkan.
Karena, seperti yang terjadi pada Pilar dan Felix , kita semua merindukan keluarga politik kita setelah perpisahan; kita semua pernah menjadi pengantin baru di acara makan malam keluarga (katakan pada Ramon dan Jose ); Kita semua telah melihat orang tua yang telah membangun bisnis pensiun, menyerahkan tongkat estafet kepada anak-anak mereka (kan? Emily dan Gloria ?) ; dan kita semua pernah mendengar seseorang yang menghabiskan Natal di rumah sakit, seperti Carmen dan Victor .
Dengan demikian, menyadari bahwa yang penting adalah pesannya, Tidak ada artifisial atau produksi besar yang diperlukan. “Kami telah melihat percakapan di mana sepertinya tidak ada yang terjadi, tapi— Ketika penonton melihat dua orang yang berbagi sepersepuluh, mereka mengerti bahwa mereka berbagi sesuatu yang lain. Ada tautan, koneksi, isyarat”, kata Hernandez.
Dalam percakapan dan transmisi ini, peran kunci dimainkan oleh para aktor. Ramón Barea, Lorena López Borial, María Morales, Juan Manuel Lara, Bárbara Santacruz, Edgar Costas, Mauro Muñiz, Natalia Hernández dan Diego Olivares. Nama-nama yang telah menghabiskan seumur hidup di bioskop, teater atau televisi.
"Ada upaya khusus untuk menarik orang-orang ini, untuk meyakinkan mereka, mereka senang melakukannya (...) dan kampanye adalah dalam apa yang mereka rasakan, dalam apa yang mereka kelola dan sangat sulit untuk melakukannya dalam 60 detik”, Hernandez meyakinkan.
Beberapa orang berpikir bahwa Natal dimulai ketika nougat pertama muncul di rak supermarket; tetapi Natal, yang asli, dimulai dengan jatuhnya bola pertama dari salah satu drum dan anak-anak San Ildefonso menyanyikan nomor tersebut. Iklan tersebut berfungsi untuk menghangatkan mesin. Haruskah kita mulai?