Teknik pemasaran kota Amerika

Anonim

Salam dari Springfield

Salam dari Springfield

Pada tahun 1935, di tengah Depresi Hebat, Wartawan Soviet Ilf dan Petrov berkeliling Amerika Serikat dari pantai ke pantai . Kesengsaraan perjalanan darat yang aneh ini diinventarisasi di La América de una planta, (Acantilado editorial), sebuah buku perjalanan yang direkomendasikan bagi mereka yang ingin mendekati Amerika Serikat melalui jalan darat.

Di dalamnya, Ilf dan Petrov berhubungan dengan daya tarik fenomena yang membingungkan ini, dari kota-kota yang tidak mencolok , sangat mirip satu sama lain "seperti anak kembar lima Kanada yang terkadang membingungkan ibu mereka sendiri."

Semua kota ini memiliki Manhattan Café di mana Anda dapat menikmati pai apel, kata para jurnalis Rusia yang tidak percaya. Mereka semua memiliki Main Street, dengan dealer Ford yang sesuai, kata mereka bukannya tanpa rasa cemas. "Jika orang Amerika pernah mendarat di bulan, tidak ada keraguan bahwa mereka akan membangun kota yang identik di sana untuk ini dalam semua perinciannya”, mereka memberanikan diri.

Ilf dan Petrov di tempat kerja

Ilf dan Petrov, di tempat kerja

TOPONIMI UNTUK VAGOS

Seperti yang terjadi pada beberapa orang, drama kota-kota ini dimulai lebih awal: dengan nama mereka. **Mereka adalah korban dari spesies Amerika yang kejam dan endemik, surveyor yang malas **. Di 50 negara bagian Amerika, ada total 46 Riversides, 45 Centerville, 43 Fairview, 42 Franklin, 40 Midway, 39 Pleasant Valley, dan 38 Liberty. Springfield, meski memiliki ketenaran sebagai nama tempat paling luas berkat serial The Simpsons, hanya hadir di 35 negara bagian.

Ilf dan Petrov juga memperhatikan fenomena ini: “Beberapa kota dinamai Paris dan London . Ada Shanghai, Jarbin dan sepuluh St. Petersburg . Selain Moskow di Ohio, ada beberapa lagi di dua negara bagian lainnya. Ada Odessa, meskipun tidak di pantai Laut Hitam atau laut lainnya, tetapi di negara bagian Texas.

Kampung halaman Wapakoneta di Neil Armstrong

Wapakoneta, kampung halaman Neil Armstrong

Pemberontakan kebosanan

Terlepas dari namanya, kota-kota kecil dan menengah di Amerika adalah perwakilan setia dari semangat Amerika yang terkenal untuk mengatasi dan mereka cenderung dengan bangga mengklaim : “Mereka telah mengambil langkah-langkah heroik untuk membedakan diri mereka dari saudara perempuan mereka”, Soviet setuju. “Misalnya, mereka memasang tanda di pintu masuk, seperti yang dilakukan pedagang di pintu toko mereka, untuk menunjukkan kepada calon pelanggan sifat produk mereka. Kota Redwood, membaca salah satunya, dan kemudian muncul ayat-ayat ini: cuaca terbaik menurut prakiraan pemerintah”.

Karakteristik utama dari pemberontakan mengigau melawan hambar ini adalah karakternya yang damai; keuntungan terbesarnya, akan menyenangkan setiap kolektor lelucon bepergian . Dari perjalanan tiga bulan yang saya lakukan pada tahun 2009, saya masih memiliki beberapa keingintahuan yang polos ini yang ditulis dalam sebuah buku catatan. Contoh: Muskegon, Michigan, yang diklaim sebagai tempat konvensi tahunan Buster Keaton Society atau Wapakoneta (Ohio), kampung halaman astronot pertama yang berjalan di bulan, Neil Amstrong.

Dengan tidak adanya Empire State, imajinasi dihargai. Anekdot naik ke kategori kebajikan dan memulai tampilan hiperbola, sebuah ras yang puncaknya datang untuk Rusia pada hari mereka bertemu dengan populasi yang dianggap “Kota Kecil Terbesar Amerika”.

Kampung halaman Wapakoneta di Neil Armstrong

Wapakoneta, kampung halaman Neil Armstrong

Para penulis Soviet, yang tenggelam dalam perjalanan mereka dalam keterkejutan dan kekaguman yang konstan, mengesampingkan masalah kota-kota yang membosankan dengan cara yang menentukan: "Dalam monoton sistematis itu terletak kekuatan kolosal dan kekayaan Amerika Serikat yang tak habis-habisnya" . Selama masa saya, tidak sulit untuk membayangkan satuan tugas pejabat kota yang dilatih untuk mengintip arsip surat kabar atau menyisir setiap inci kota untuk beberapa catatan gila dan tidak berbahaya: gereja Episkopal tertinggi di Warren County atau patung bisbol terbesar kelelawar di negara (yang, omong-omong, di Louisville, Kentucky).

Upaya orang-orang di kota-kota yang tidak mencolok untuk mengukir identitas unik ini tidak putus asa, tetapi mereka berbatasan dengan nada manual swadaya dan menghasilkan kelembutan tertentu. Mengetahui teknik pemasaran luar negeri Amerika lainnya, Aku tinggal dengan kelembutan.

Follow @mimapamundi

Waynesboro Virginia

Waynesboro, Virginia

Black Hills di South Dakota

Black Hills, Dakota Selatan

Baca lebih banyak