Barcelona telah Toko Unggulan LEGO pertama dari seluruh Eropa dirancang dan dibangun di bawah konsep 'Retailtainment', jenis pengalaman baru bagi konsumen berdasarkan interaktivitas dan digitalisasi sebagai hiburan. Di sebelah New York dan Guangzhou (Cina) ini adalah toko ketiga di dunia dengan karakteristik ini dan Anda hanya akan menemukannya di Paseo de Gràcia, nomor 9.
Toko LEGO baru memiliki luas 800 meter persegi, dan sebagai rasa ingin tahu itu membangkitkan modernisme dan banyak keunggulan kota, seperti esensi dari gaya dari trencadís , dipopulerkan oleh Antonio Gaudi , yang sangat hadir di setiap sudut. "Ini menyatukan semangat budaya Catalan, ikon dan kreativitas dengan filosofi LEGO, batu bata dan pengalamannya berdasarkan membangun dan menghancurkan untuk membangun kembali," mereka menggarisbawahi dalam sebuah pernyataan.
Dan seperti semua Toko Unggulan LEGO , yang di Barcelona juga punya peliharaan sendiri. Dalam hal ini ada dua: Antoni dan Drago; kreasi yang memberi penghormatan kepada Antonio Gaudí dan naga Park Guell.
“Rayakan budaya Catalan, ikon dan kreativitasnya melalui batu bata LEGO. Desain toko ini terinspirasi oleh karya Antoni Gaudí , dengan arsitekturnya yang luar biasa, kini dibuat ulang dengan batu bata LEGO. Di dinding Anda dapat melihat mosaik, ubin dan teknik trencad. Cara membangun yang menyerupai semangat jenius Catalan”, tegas Natali Stojovic, kepala global LEGO Retail.
Rekreasi LEGO dari Sagrada Familia.
BARCELONA, KOTA LEGO 100%
Toko juga termasuk model 3D dari Basilika Keluarga Kudus , dibuat dengan 200.000 keping LEGO, yang membutuhkan waktu lebih dari 1.200 jam untuk membuatnya.
Ada juga beberapa model LEGO yang didistribusikan yang menciptakan kembali elemen simbolis lain dari kota Barcelona, seperti pemandangan ikonik dari Park Güell , dibuat dengan hampir 257.000 keping LEGO dan berat 660 kg, terletak tepat di belakang jendela. Dan di sebelah pemandangan ini, ada sosok seseorang yang duduk di salah satu bangku khas Park Güell, yang dengannya pengunjung dapat difoto. Hati-hati karena Anda akan berada di sebelah kreasi 114.000 keping , dengan berat 26 kg dan membutuhkan waktu 50 jam untuk terbentuk. Toko ini juga menampilkan mosaik unik yang dibuat untuk toko oleh keluarga lokal.
Lihat gambar: Brunch terbaik di Barcelona
Di tengah ruang naik 'Pohon penemuan' , sebuah konstruksi yang mewakili pertumbuhan anak-anak melalui penggunaan berbagai potongan dan produk LEGO. Tahap pertama terletak di dasar pohon, dan saat naik ke atas, fase yang berbeda diwakili, masing-masing diwakili oleh warna pelangi. Dan di puncak pohon Anda dapat melihat tiga model kecil yang mewakili Barcelona: burung beo, bunglon, dan topi barretina tradisional.
Tinggi pohon hampir empat meter , beratnya 1.600 kg, terdiri dari 889.000 buah dan membutuhkan waktu 1.900 jam untuk membuatnya.
“Barcelona adalah sumber kreativitas , adalah warna murni dan kecintaannya pada arsitektur, mosaiknya, dan teknik trencad membuat kita berpikir langsung tentang sistem permainan LEGO. Untuk kita, Barcelona adalah kota LEGO 100% ”, kata Fernando Nasuti-Wood, Direktur Pemasaran Senior Grup LEGO untuk Spanyol, Prancis, dan Portugal.
Gaudi dan LEGO.
KONSEP ECERAN
Barcelona Flagship Store membawa penyesuaian dan inovasi pengalaman LEGO ke tingkat yang baru, menawarkan dinamika fisik dan digital yang imersif untuk menginspirasi imajinasi, mendorong pengembangan kreatif dan belajar melalui bermain.
Penyesuaian dan inovasi ini adalah kunci untuk LEGO Group, seperti yang dijelaskan oleh kepala global LEGO Retail, Natali Stojovic: “Kami berkomitmen untuk menghadirkan pengalaman LEGO kepada lebih banyak penggemar di seluruh dunia dan untuk menemukan pembuat masa depan. . Kami percaya bahwa merek kami memiliki proposal permainan yang ideal untuk setiap anak , setiap gadis dan setiap orang dewasa tanpa memandang usia Anda. LEGO Group berkomitmen untuk menghadirkan cara baru dalam pengalaman.”
Konsep 'Retaltaiment' diringkas dalam empat poin utama toko: the pabrik minifigure , kios interaktif tempat pengunjung dapat mendesain minifigure LEGO mereka sendiri secara digital, mencetaknya, dan membawanya pulang. Itu Penanda Mosaik di mana penggemar dapat membuat potret mereka sendiri. Anda hanya perlu mengambil foto di photo booth yang terpasang di ruang, dan mesin secara otomatis mengubah potret menjadi mosaik yang terbuat dari potongan-potongan LEGO.
Di sisi lain, pelanggan dapat menghidupkan figur LEGO melalui ekspresi wajah. Sistem bekerja sebagai cermin : pengguna, di depan layar di mana sosok muncul secara digital, menempatkan ekspresi wajah yang diinginkan dan, seketika, sosok itu menirunya. Dan akhirnya, Meja mendongeng , meja interaktif yang dengannya pengunjung dapat mempelajari banyak detail sejarah beberapa set.
Barcelona Flagship Store memiliki koleksi produk LEGO terbesar di Spanyol . Mereka memiliki berbagai macam produk eksklusif, seperti rekreasi stadion sepak bola F.C Barcelona, Camp Nou.