Aloha: mode cepat dan berkelanjutan ada dan diproduksi di Spanyol.
Kita hidup di masa memikirkan kembali banyak hal dan salah satunya adalah cara kita mengkonsumsi. Sektor fashion terkena dampak pandemi dan beberapa perusahaan mengarahkan langkah mereka. Lainnya, seperti Aloha Spanyol, menegaskan kembali DNA mereka dan menawarkan konsumen yang muncul perspektif baru.
Perusahaan, yang potongannya dijual hanya online, berbasis di Barcelona, bengkelnya adalah pengrajin dan berlokasi di Alicante; Secara total, sekelompok 25 pekerja membuat proyek. Asal muasalnya tidak bisa lebih Traveler. Didirikan pada tahun 2015 di Honolulu (ah, inspirasi traveling), ikut booming Instagram. Jejaring sosial populer telah memungkinkan mereka untuk membuat komunitas interaktif, tidak hanya dari influencer tetapi juga konsumen yang melakukan perjalanan mengejar musim panas abadi.
Alejandro Porras, CEO dan pendiri saat ini, menciptakan merek sepatu ini untuk memberi sentuhan pada espadrille Mediterania tradisional. “Meskipun kami telah mendiversifikasi lini produk kami, koleksinya masih terkait dengan cita-cita musim panas tanpa akhir, inilah yang membedakan kami”, mereka menjelaskan kepada kami Dalam katalognya kami menemukan tren terbaru tetapi selalu dengan sentuhan abadi. "Begitulah cara kami mendapatkan mendorong pembelian bertanggung jawab jangka panjang. Desain kami menangkap esensi kemewahan dengan harga terjangkau, menawarkan titik tengah antara merek mewah besar dan model berbiaya rendah”, tambahnya.
Model Bellini, penjual terbaik dari perusahaan yang mengejar musim panas tanpa batas.
Modus operandi mereka, yang mereka praktikkan sejak awal tahun ini, sangat menarik di masa-masa ini dan hal pertama yang menarik perhatian kami: Aloha bekerja sesuai permintaan. “Sederhananya, ini berarti bahwa konsumen memiliki pengaruh tingkat tinggi terhadap bisnis dan tim bergantung pada keputusan mereka untuk menentukan tingkat produksi yang optimal. Kami meluncurkan koleksi rata-rata setiap 23 hari, kami membuatnya tersedia untuk klien berdasarkan permintaan di web tetapi dengan tingkat diskon 30%. Klien akan membutuhkan waktu antara 30 dan 50 hari untuk menerima pasangannya, waktu yang kami gunakan untuk hitung berapa banyak unit dari setiap gaya baru yang akan diproduksi, model mana yang harus dibuang, dan mulai produksi dengan visibilitas yang jauh lebih besar. Visibilitas yang memungkinkan kami untuk menghasilkan lebih banyak dari apa yang paling disukai dan lebih sedikit dari apa yang tidak”.
Lokakarya Aloha terletak di Alicante.
Model bisnis yang lebih bertanggung jawab dan berkelanjutan ini memungkinkan perusahaan untuk menghindari produksi berlebih. "Bagi pelanggan, ini berarti akses ke sepasang sepatu berkualitas tinggi, dirancang dan dirakit di Spanyol dengan harga terjangkau." Adapun keuntungan, produksi sesuai pesanan sudah berarti lebih dari 80% dari omsetnya. Model bisnis ini memungkinkan perusahaan untuk berinvestasi tidak lebih atau kurang dari apa yang ingin dibeli pelanggan, sambil memaksimalkan keakuratan perkiraan penjualannya. "Dilihat dengan cara ini, kita bisa mendefinisikannya sebagai mode cepat yang berkelanjutan."
Perusahaan beroperasi pada model produksi sesuai permintaan.
“Meskipun tidak mudah untuk menyampaikan pesan ini, kami menerima respon yang sangat baik dari pelanggan kami. Sangat menarik untuk melihat berapa banyak orang yang mau mengubah kebiasaan konsumsi mereka dan memilih pembelian yang lebih terencana. Kami tidak terbiasa menunggu waktu, tetapi ide ini juga menawarkan banyak manfaat. Sebagai contoh, pelanggan kami dapat merencanakan lemari pakaian mereka untuk musim berikutnya terlebih dahulu sambil mendapatkan produk berkualitas lebih tinggi karena dibuat dalam jumlah kecil. Jadi, berpartisipasilah dalam perang melawan produksi yang berlebihan”.
Aloha telah mencapai menagih lebih dari dua juta euro hanya dalam lima tahun, melaksanakan proses manufaktur dan desainnya sepenuhnya di Spanyol. “Tim penjualan telah memilih strategi selektif dan telah kehadiran di beberapa pengecer e-commerce dan pasar mode terbesar di dunia, di antaranya: Zalando, Moda Operandi, Revolve, Rinascente, The Iconic, Galeries Lafayette, El Corte Inglés, dll. Model bisnis yang menginspirasi mereka adalah Moda Operandi. “Melalui Trunkshow, Mereka menawarkan pra-pemesanan untuk koleksi merek lain di masa mendatang. Kami melakukannya dengan perusahaan kami sendiri."
Gala González dan influencer lainnya membentuk komunitas Aloha.
** TOKO VIRTUAL VERSUS FISIK **
Di masa lalu mereka telah bereksperimen dengan toko pop-up, tetapi saat ini adalah sesuatu yang tidak layak atau terutama memperkaya konsumen. “Kami telah fokus pada peningkatan alat di situs web kami untuk menghitung ukuran sepatu. Pada halaman tersebut Anda dapat melakukannya dengan membandingkannya dengan yang Anda kenakan di merek terkenal lainnya. Anda juga dapat memasukkan ukuran yang tepat dari kaki Anda. Selain itu, kami menawarkan pertukaran dan pengembalian gratis di Spanyol, seluruh Uni Eropa, Amerika Serikat, Kanada, dan Australia. Jadi kami menawarkan pembelian yang aman yang mengkompensasi semua risiko yang terlibat dalam membeli secara online”.
Perusahaan ini ditujukan untuk konsumen yang sadar, yang merencanakan dan merefleksikan pembeliannya.
Dalam bulan-bulan ini mereka telah memverifikasi relevansi baru kehidupan online dalam daging mereka sendiri. “Kami tidak lagi menggunakan kantor seperti dulu. Ini telah menjadi titik pertemuan sesekali untuk melakukan tugas-tugas tertentu yang tidak mungkin diselesaikan dari rumah kita. Di sini, misalnya, kami menerima sampel model baru dan produk stok. Namun demikian, Dengan sebagian besar tim kami bekerja dari rumah, kesehatan dan kebugaran adalah prioritas."
Gambar kampanye Aloha.
Mereka juga memanfaatkan kesempatan untuk terhubung dengan komunitas virtual mereka dengan cara yang lebih dekat dan lebih sering, dengan sangat memperhatikan kehadiran mereka di jejaring sosial”. “Baik itu dalam bentuk live streaming atau workshop virtual dan giveaway yang membuat penonton pergi, kami sangat terinspirasi. Perasaan lain yang kami ambil dari pengalaman ini juga adalah rasa syukur. Klien kami telah banyak mendukung kami melalui pesan penuh harapan dan positif. Sudah sangat istimewa."
Perusahaan dengan bengkel di Alicante ini menawarkan alas kaki mewah dengan harga terjangkau.
“Salah satu prioritas kami adalah –mereka menambahkan– untuk menjadi tolok ukur keberlanjutan berkat model bisnis kami berdasarkan metode sesuai permintaan. Kami ingin menjadi contoh bagi merek lain untuk mengikuti jejak kami dan semakin banyak dari kami menawarkan pembelian yang lebih berkelanjutan. Anda dapat mengatakan bahwa kami berusaha untuk mengganggu siklus produksi yang biasa untuk memperbaiki planet ini.”
RENCANA UNTUK MASA DEPAN... DAN PERJALANAN
Beberapa bulan yang lalu mereka merilis koleksi perhiasan kapsul pertama yang sangat sukses dan baru-baru ini yang kedua yang mereka harapkan akan mendapat sambutan yang sama. “Ini telah dibuat dengan konsep menggabungkan ekstrem untuk menciptakan keseimbangan. Ini menggabungkan keberanian dengan halus untuk mencapai potongan abadi yang dapat dikenakan dari siang hingga malam”.
Alejandro Porras, CEO dan pendiri Alohas.
Perjalanan terakhir yang dilakukan tim adalah ke Kolombia pada bulan Maret, tepat sebelum kurungan, dan mereka ditemani oleh Belén Hostalet, Xenia Adonts dan Sara Escudero. “Tujuan lain yang kami sukai adalah Marrakech dan Miami, kota tempat kami juga mengadakan acara dengan pembuat konten. Kami sedang memikirkan kembali sebuah ide, Alohas Travels, sebuah bagian untuk audiens kami dapat terus melakukan perjalanan melalui profil kami bahkan di saat-saat ini. Kami ingin berkolaborasi dengan pembuat konten dari semua negara sehingga mereka dapat menunjukkan kepada kita kota-kota mereka melalui serangkaian video yang memungkinkan kita melakukan perjalanan dari layar kita”.
Sarannya untuk pelancong yang bergaya jelas: "Gabungkan keanggunan dengan kenyamanan, jadi Kami merekomendasikan untuk memasukkan barang-barang dasar yang serbaguna dan nyaman di bagasi Anda. Kami tidak suka beban yang berat, jadi kami cenderung memakai sepatu yang pas baik pada siang dan malam hari. Misalnya, kami tidak pernah kekurangan sepatu model Can Can dan sandal Bellini". Kenyamanan untuk berkuasa!