Produk yang sulit ditemukan dengan karakter. Inilah yang ditawarkan Laonicum, portal penjualan dan titik temu pecinta kosmetik yang merayakan hari jadinya yang ke 10. Pendirinya, Anabel Vázquez dan María Martínez, bertemu di AVE, dan terinspirasi baik di halaman kami dan di surat restoran paris. "Semuanya berharga bagi kami, nilainya ada pada apa yang Anda simpan dari semua yang Anda lihat setiap hari," kata María kepada Condé Nast Traveler.
“Kami ingin membagikan apa yang kami temukan di perjalanan kami dan semangat itu bertahan –jelas Anabel–. Merek kami adalah merek yang lembut dan penuh petualangan, seperti Maria dan saya”. Aspek perjalanan sangat penting, tambah María. “Secara efektif, Laonicum tidak akan ada tanpa perjalanan. Kami telah dipaksa untuk berhenti, tetapi sedikit demi sedikit kami mengambilnya kembali”.
María dan Anabel, pendiri Laconicum.
Sepuluh tahun kesuksesan berjalan jauh: dari memiliki ribuan orang dalam daftar tunggu untuk mendapatkan objek keinginan seperti Eau-de-Toilet Bontibou, bulu mata indah dari BBB London, Kabut Rambut Penambah Volume oleh Larry King, Wonderlust oleh ILIA atau Light Up oleh PSA, hingga belajar "bahwa kecantikan itu kuat, bahwa merawat diri sendiri adalah menghargai diri sendiri, itu kosmetik lebih dari sekadar pelembab, kesejahteraan itu politis, gerakan kecil sehari-hari itu hebat”, kata Anabel.
Juga, tambah María, “bahwa tidak ada aturan, bahwa setiap orang tertarik dan satu hal berhasil untuk mereka. kami selalu mengatakan itu pembersih terbaik adalah yang Anda nantikan untuk digunakan setiap malam”.
Persyaratan apa yang harus dipenuhi produk untuk menaklukkannya? “Selain yang masuk akal (efisiensi dan kualitas), itu harus memiliki sesuatu tersendiri dan berbeda untuk diceritakan. Ada banyak klon dan Anda harus membersihkan kuas untuk membuat proposal dengan karisma", jawab Anabel. "Jika María dan saya membahas manfaat dari suatu produk di WhatsApp, itu memiliki peluang bagus untuk berada di Laconicum."
“Terutama karena sulit ditemukan dan kami jatuh cinta padanya,” jawab María bergantian. Ketika Anda mencoba sesuatu dan Anda merasa sedang menghadapi hit baru Laconicum, Anda tahu itu”. Ada juga kekecewaan… “anehnya, sikat gigi,” kenang Anabel. Tidak bisa dijelaskan. Kami telah mengalami banyak kekecewaan; kosmetik itu seperti manusia: Anda harus menyesuaikan ekspektasi."
Dunia kosmetik telah banyak berubah dalam satu dekade terakhir dan mereka berhasil menangkapnya. "Kami telah hidup melalui krisis, pandemi, gelombang keempat feminisme, #MeToo... Semua ini telah mengubah wacana dan kosa kata." María mengatakan bahwa mereka juga telah belajar bahwa "Anda tidak pernah harus puas, Anda selalu dapat melakukan segalanya sedikit lebih baik".
Laconicum adalah portal virtual tetapi, dari waktu ke waktu, mereka membuat pop up.
Mereka baru saja menambahkan kategori perawatan seksual: “Ini tidak terpikirkan di toko seperti toko kami ketika kami lahir pada tahun 2012. Hari ini diasumsikan, dengan ketegangan yang semakin berkurang, bahwa kesejahteraan juga melibatkan kesenangan. Kami ingin memulai percakapan ini.”
Apa yang paling sulit selama ini? “Ketahui bagaimana bereaksi terhadap peristiwa eksternal: pandemi, Brexit, penguncian, dll. Dan lakukan dengan campuran ketenangan dan kelincahan”, kata Anabel. “Dalam 10 tahun ini telah memberi kami waktu untuk melihat banyak hal. Kami mengalami saat-saat sulit seperti yang disebutkan Ana”, tambah María. Tujuannya adalah untuk menjadi “perusahaan yang sehat dan ramah dan terus berlanjut berkontribusi pada kesejahteraan rakyat.
Mereka membawakan kami perusahaan dari empat benua: “Kami menjalani momen yang sangat manis, ada inovasi di semua negara”, kata Anabel, yang menyukai merek Inggris, "karena mereka juga sangat memperhatikan tekstur dan aroma orang Prancis, karena mereka memiliki kemewahan yang sangat terinternalisasi. Saya tidak terlalu eksotis. Untuk bepergian dan menikmati berbagai kesenangan dan toko kesehatan, saya suka Marrakech, Prancis Selatan, dan Seoul.”
Salima Issaoui, pencipta Uzza, salah satu firma Laconicum, di taman Majorelle.
Ada banyak pembicaraan tentang konsep perawatan Korea, tetapi bagi Anabel, negara atau budaya yang paling tepat merangkum konsep perawatan dan kecantikannya adalah “perpaduan sensualitas Maroko dan tekstur yang membumbung dan kehalusan Prancis dan Inggris. Dan mungkin kurangnya prasangka Korea."
"Faktanya kota mana pun di dunia bisa menjadi tujuan Kecantikan, Anda hanya perlu menemukan tempat yang tepat –kata María–. Kami senang bepergian ke Paris, London, New York, Seoul, Jepang...”.
Seoul.
Slogannya, selera humornya (yang terkenal "Selulit tidak dihapus" dari manifestonya, dicap di salah satu tas kain mereka), ketulusan dalam proposal (mereka mengalami sendiri produk dan menceritakannya dengan cermat), kolaborasi mereka dengan dunia seni (dalam tas kosmetik edisi terbatas) ... membuat mereka unik.
Ketika ditanya tentang inspirasi mereka tahun ini, Anabel menjawab: “Keberanian (yang sering kali mencakup kerentanan) dan karisma. Selama bertahun-tahun ini saya telah memuja orang dan merek yang beragam seperti Lena Dunham, Tilda Swinton, Herms, Anjelica Huston, Ruth Bader Ginsberg, Anne Hidalgo, Birkenstock… Saya punya terlalu banyak inspirasi,” candanya.
dari kiri Dari kanan, María Martínez dan Anabel Vázquez.
Jika mereka harus memilih tujuan di mana mereka merasa baik – dan sangat menarik! – itu akan menjadi, dalam kasus Anabel, “Di mana saja saya bisa memakai kaftan dan bertelanjang kaki hampir sepanjang waktu. Dan dimanapun ada kolam renang di dekatnya dan ini termasuk dari Alentejo ke Marrakech melewati pulau Yunani mana pun, Meksiko atau Miami. Atau bermalam di Venesia. Terlalu banyak film."
“Bepergian selalu mengubah pikiran dan penampilan Anda,” kata María. Saya suka tujuan apa pun, kami sudah lama tidak bepergian secara teratur sehingga hampir semua kota di dunia layak dikunjungi. Kami mencintai Paris dan energi yang dimiliki London tak terkalahkan”. Hotel dengan fasilitas terbaik? "Setiap Soho House adalah pesta kosmetik."
Sohouse, Barcelona.
"Kami tidak dapat menyelesaikannya tanpa menanyakan tiga produk apa yang selalu Anda bawa di koper Anda: "Perbaikan Rambut oleh Sachajuan. Masker yang bagus, bagi saya, lebih penting daripada sampo. Contoh parfum: Saya suka Cardinal oleh Heeley. Dan Bibir2Pipi dari RMS like Illusive, yang menyelesaikan riasan pipi, mata, dan bibir saya tanpa memakan tempat”, Anabel merangkum.
Dan Maria: "Saya tidak pernah lupa Bubuk Volume Gelap dari Sachajuan, warnanya sangat cocok untuk saya, Anda tidak melihat apa-apa sama sekali. The Cream oleh Augustinus Bader, saya setia dengan krim pelembab ini. Dan Waderlust oleh ILIA, lipstik yang bagus untuk dipakai dan warnanya sangat indah."