"Aku mendapat lima anak berusia antara 26 dan 9 tahun, jadi saya punya bidang studi yang bagus untuk membicarakan generasi Z, generasi X, milenial…”, candanya Santiago Cucci, Direktur Global buruh pelabuhan , ketika ditanya apa strategi perusahaan untuk berhubungan dengan generasi baru, yang berhubungan dengan cara yang berbeda untuk mode dan konsumsi.
“Menurut saya, mereka mencari keaslian, mereka ingin membeli lebih sedikit tetapi lebih baik, dan itulah kami. Kami telah melihat peningkatan pencarian di Google, minat telah tumbuh, ”tambahnya. Inilah fokus kampanye Levi's – beli lebih sedikit, beli lebih baik – sebuah perusahaan yang merupakan bagian dari grup yang sama dengan Dockers.
Buku Tampilan Docker.
“Ya, ini berlaku untuk denim dan untuk Chinos atau khaki – jenis celana yang menjadi spesialisasi perusahaan California. Selain itu, generasi baru ini sangat tertarik dengan merek dan menghargai cerita kami, yang tampaknya konsisten bagi mereka. Di sisi emas, nilai uangnya sangat bagus, dan ini tentang pakaian yang sangat bepergian”, komentar Santiago, yang selalu bepergian dengan pesawat dengan lambang merek Flex, "sangat nyaman seperti piyama."
Dengan cara yang sama seperti tanda tangan Tommy Hilfiger (tempat Santiago sebelumnya bekerja) dan Ralph Lauren mewujudkan gaya Pantai Timur Amerika, Cucci yakin bahwa ada ruang di West Coast untuk firma seperti Dockers. "Saya pikir itu adalah merek keren California asli yang lahir pada tahun 1984," katanya kepada Condé Nast Traveler. dalam bahasa Spanyol yang sangat tepat selama kunjungannya baru-baru ini ke Madrid, pada kesempatan pembukaan toko di Calle de Fuencarral Madrid.
Pakaian buruh pelabuhan sangat ideal untuk pelancong.
Pada awal tahun 2020, perusahaan (LS&Co.) memutuskan bahwa akan ada tim yang 100% didedikasikan untuk setiap tanda tangan dan saat itulah dia didekati untuk menjadi presiden Dockers, sehingga bertanggung jawab untuk memimpin pengembangan dan implementasi strategi merek dan kesuksesan operasional secara keseluruhan.
“Itu adalah sepuluh minggu kesenangan dan kemudian datang pandemikomentar Santiago. menjaga suasana hati yang baik, terlepas dari segalanya. “Kemudian kami ingin mentransmisikan sejarah kami lebih dari sebelumnya dengan cara yang memadai, terhubung dengan konsumen melalui keaslian”, jelasnya. "Kami adalah pemimpin dalam celana khaki tetapi kami juga gaya hidup."
Beberapa hari yang lalu sebuah toko Dockers dibuka di Fuencarral, Madrid.
Dia sudah tinggal di California selama lima tahun dan dia adalah pemburu ombak yang berpengalaman, jadi memahami ini dengan baik semangat peselancar, dengan kaos putih dan papan selancar. “Mungkin pada awalnya orang menganggap Dockers sebagai perusahaan yang sangat kantor, tetapi sebenarnya lebih dari itu. Anda bisa menjadi guru universitas yang pergi melihat ombak di Ocean Beach, naik sepeda, pergi mengajar siswa Anda dan kemudian pergi keluar dengan teman-teman untuk minum bir, selalu dengan pakaian yang sama dan menjadi diri sendiri”.
Saat itu, Santiago menjelaskan, filosofi ini sangat mengganggu. Kebiasaan yang diakuisisi oleh banyak perusahaan Amerika untuk menerapkan Jumat santai –pergi ke kantor pada hari Jumat tanpa jas– sebenarnya berasal dari merek ini, yang mengirim surat ke perusahaan lain dan meluncurkan kampanye iklan yang efektif (slogan: untuk mengubah dunia, Anda tidak perlu jas).
Jon Rose, pendiri Waves For Water.
SOLIDARITAS YANG MENGUBAH DUNIA
"Kecintaan terhadap merek telah tumbuh dengan pandemi," tegas Santiago. Konsumen mencari lebih banyak keaslian, kualitas, dan nilai, yang merupakan kekuatan kami”. Selain memastikan praktik yang baik bagi karyawan, Dockers telah terlibat dalam kegiatan filantropi selama bertahun-tahun.
“Pada 2020 saya mulai bekerja dengan LSM Waves for Water. Saya menyukai kejujuran pendirinya, dengan siapa saya bekerja di Quiksilver dan berteman dengan saya. Saya telah bepergian bersamanya ke Meksiko dan saya telah melihat bagaimana filternya untuk memurnikan air mengubah kehidupan orang-orang dengan cara yang gamblang”, Menjelaskan.
“Semuanya dilakukan dengan keaslian, tidak hanya untuk mengambil foto pada momen tertentu dan kemudian mengubah yang ketiga. Bahkan karyawan kami terlibat dan bangga. Para duta besar memiliki nilai-nilai yang sama”, tegasnya.
Joan Duru dan Maud Le Car telah menjadi duta lain untuk Dockers (dan peselancar).
SEBUAH WISATAWAN PRO
Selain berselancar, Santiago, yang merupakan keturunan Prancis dan Spanyol dan fasih berbahasa Inggris, Prancis, dan Spanyol, Dia memiliki lisensi pilot, seperti halnya putrinya. “Petualangan paling luar biasa yang pernah saya alami adalah bepergian dengannya ketika dia mengemudikan untuk pertama kalinya, itu di Biarritz dan saya ingat betul pendaratannya, yang merupakan momen paling sulit”.
Sebelum pindah ke California, dia tinggal di sana, di Biarritz, bersama keluarganya: “Negara Basque Prancis adalah salah satu tempat terindah di dunia, meskipun Saya juga sangat ingat perjalanan yang mengesankan dengan piloting ke Rio”, kata CEO, yang telah tinggal di San Francisco selama lima tahun sekarang dan merekomendasikan kami untuk memesan di restoran La Mar. tempat Peru di mana Anda bisa makan fantastis dan sangat sehat, itu luar biasa”.
Santiago Cucci, direktur global Dockers.
Dia juga suka bersepeda melalui Taman Nasional dan tur jalan yang membentang dari Pantai Muir ke Pantai Stinson, yang juga banyak mengingatkannya pada Basque Country, ke bagian yang membentang dari Hendaye ke Saint Jean de Luz.
Adakah situs selancar yang ingin Anda rekomendasikan kepada kami... atau apakah itu, seperti yang ditunjukkan oleh kode selancar, tidak disebutkan? "Mereka tidak mengatakannya," jawabnya di sela-sela tawa. “Tapi saya bisa bilang Ocean Beach, karena sudah banyak yang ke sana. Ini adalah gelombang yang menarik, sangat teknis. Yang paling saya suka adalah airnya sangat dingin”, jelas traveler yang selalu dia ringan di bagasi, tetapi "sangat siap".
Gerbang Emas, San Fransisco.
“Saya tahu cara mengemas koper dengan ahli agar tidak perlu check-in – saya menghitung dengan baik apa yang akan saya perlukan, saya realistis – dan Saya tahu persis koridor masing-masing bandara, terkadang saya bahkan lebih cepat dari pramugari. Di ransel saya selalu membawa bantal leher, untuk tidur selama perjalanan, dan iPad sarat dengan banyak film, karena saya tahu terkadang ada penundaan atau pembatalan penerbangan, kau tak pernah tahu".
Mengenai apakah perspektif perjalanan kita telah berubah, dia ditunjukkan, seperti dalam hal lainnya, optimis dan vital: “Saya pikir semuanya akan jauh lebih manusiawi. Tepatnya mereka bertanya kepada saya kemarin apakah saya percaya pada toko fisik. Saya sangat percaya pada mereka. Anak-anak saya membuat set DJ dengan vinyl, itu luar biasa, ketika saya bertanya kepada mereka mengapa mereka mengatakan itu lebih keren. Mereka ingin kembali ke apa yang saya ketahui, untuk toko lingkungan khas yang dijalankan oleh seorang pria yang tahu dan sering bepergian, dengan siapa Anda dapat berbicara dan belajar”.
Untuk perjalanannya, mungkin kita akan melakukan perjalanan lebih sedikit tetapi lebih intensif, untuk terhubung secara lokal. Sama seperti Anda menanyakan arah di kota saya, saya Saya selalu meminta rekomendasi sopir taksi, orang-orang yang saya temui di tempat tujuan. Kami ingin pengalaman yang lebih otentik. Kami tidak sempurna, bepergian dengan pesawat dapat menimbulkan polusi... tetapi maskapai berusaha melakukannya dengan lebih baik dan lebih baik lagi. Sebagai contoh, cara mendekati pesawat ke bandara sedang dioptimalkan, untuk mengkonsumsi lebih sedikit.
Ke Santiago Anda menyukai hotel yang terhubung baik dengan restoran lokal, Dan jarak mereka agak jauh. Yang sangat istimewa? Rumah Bunga, di Meksiko.