Salima Issaoui, pencipta Uzza, di Taman Majorelle.
Bisakah perusahaan kosmetik mengubah persepsi kita tentang komunitas? berpikir begitu Salima Issaoui, pencipta Uzza, merek dengan akar Maroko untuk segala usia, jenis kelamin dan jenis kulit, yang juga merupakan jembatan ke asal dari penciptanya. Baginya, berbicara tentang akar Maroko adalah berbicara tentang kosmetik "yang dibagikan, yang membuat komunitas"
Berbagi teh mint di antara teman-teman di sebuah taman di Marrakech adalah bagaimana proyek ini lahir pada tahun 2019. “Meskipun saya selalu mengatakan bahwa benih itu ditanam di musim panas 2018. Tidak ada yang lebih menginspirasi daripada mengobrol dengan teman-teman dan santai. Dalam diri saya, kreativitas muncul jika saya santai dan disertai dengan rasa ingin tahu dan pikiran yang cemerlang. Saya belajar banyak dari apa yang ada di sekitar saya." Salima memberitahu kita.
Teh di Le Jardin Secret, di Marrakech.
"Di antara kita sendiri, kita berbicara tentang betapa sedikitnya kosmetik Maroko yang dikenal, meskipun penuh dengan harta karun kecil. Dari situ kita lanjut berbicara tentang kegunaan dan publisitas yang telah diberikan kepada argan tanpa menghormati asal-usul dan makna budaya dari pohon tersebut. Kami kemudian melompat untuk berbicara tentang inklusivitas dan merek yang didirikan oleh pengusaha wanita dengan tautan langsung ke tempat-tempat itu. Jadi kami menghabiskan berjam-jam sampai kami akhirnya mengatakan 'Kami membutuhkan merek perawatan kulit Maroko yang keren yang didirikan oleh seorang Maroko!' Tagline ceramah tersebut diberikan oleh Amal yang mengatakan 'Yes! Kami membutuhkan Moorish Glossier!'” candanya.
Diciptakan di Maroko dan diproduksi di Barcelona, merek tersebut menyatukan, seperti yang mereka katakan, yang terbaik di sana-sini. “Dari Maroko saya menyoroti filosofi seremonial, keindahan yang dialami tanpa tergesa-gesa atau tuntutan, dengan penghormatan mutlak terhadap kearifan leluhur. dan kepercayaan penuh pada kekuatan botani Afrika Utara. Barcelona, di sisi lain, membawa kita lebih dekat ke ilmu dermatologis yang canggih. Yang paling rumit untuk digabungkan…adat dan prosedur birokrasi lainnya!” kata Salima.
Kisah Seribu Satu Malam menamai produknya; Yang pertama adalah Open Sesame (Open, Sesame), produk terlarisnya, pembersih wajah yang membuka pintu merek, seperti yang dijelaskan di Laonicum, portal untuk para beauty freak yang secara eksklusif mengungkapkan formula alami ini kepada kami.
Kampanye Uzza di kota Merzouga, Maroko.
Bahan-bahannya organik dan banyak di antaranya, seperti Mawar damaskus, argan, jintan hitam dan wijen berasal dari Toudarte, koperasi yang beranggotakan perempuan di daerah Agadir. Mereka bekerja sepanjang proses (dari panen hingga ekstraksi dan pengemasan) dan produk juga memiliki sertifikat Ecocert dan Normacert.
“Filosofi kewirausahaan saya selalu terlihat dalam proyek peluang untuk mempromosikan perubahan, jadi sejak awal kami jelas ingin asal bahan kami meninggalkan tanda positif. Fakta berinvestasi dalam ekonomi para wanita ini juga mendorong pembangunan ekonomi di daerah pedesaan ini, karena tidak seperti pria, yang cenderung beremigrasi ke kota-kota besar ketika mereka makmur secara ekonomi, perempuan lebih suka tinggal di desa menginvestasikan kembali dalam pembangunan ekonomi daerah”, jelas pendiri Uzza.
Salima Issaoui, pencipta Uzza, sebuah perusahaan yang berkomitmen untuk komunitas.
Adapun klien, "kami ingin melihatnya sebagai komunitas yang ingin berinteraksi dan berkomunikasi dengan Uzza. Ini tentang konsumen yang terinformasi, ingin merawat kulit mereka dengan cara yang lebih banyak bicara, memahaminya, dan merawatnya dengan botani Maroko”, menekankan Salima, yang adalah seorang insinyur sistem biologi, dan untuk siapa produknya "santai, untuk bersenang-senang dengan mereka".
Peluncuran rangkaian lengkap bertepatan dengan momen paling kritis dari pandemi. “Laboratorium kami harus menghentikan produksi untuk menanggapi keadaan darurat kesehatan yang kami alami. Melihatnya dengan perspektif, saya pikir kami melakukan pekerjaan penyesuaian yang spektakuler dan tahu bagaimana mengelola proyek dengan baik. sehingga dia menderita sesedikit mungkin. Saya juga melihat sekarang bahwa kami menghabiskan beberapa bulan pertama mengabaikan kesehatan mental kami. Secara khusus, saya bingung dan, meskipun butuh beberapa saat untuk mengakuinya, untuk pertama kalinya saya merasa takut dan tidak aman dengan proyek tersebut. Saya pikir beberapa pengusaha membicarakannya karena di alam semesta 'startup' sepertinya kita semua harus terbuat dari baja dan memberikan citra yang aman dan optimis. Tapi kenyataannya kami tidak terbuat dari baja”, aku pengusaha itu.
Pemandian Marrakech adalah sumber inspirasi bagi Salima.
Dan dia menambahkan: “Saya melihat masa depan dengan optimisme karena saat ini terbukti menjadi momen yang berharga. 2021 akan terus menjadi tahun penyesuaian kembali dan untuk 2022 kami memiliki rilis baru yang direncanakan dan pembuatan proyek sosial yang dikembangkan sendiri di Maroko". Apakah mentalitas masyarakat berubah (menjadi lebih baik) karena pandemi dan cara konsumsi kita? "Sangat! Di tengah pandemi mode konsumsi kita telah berubah untuk beradaptasi dengan situasi saat ini, membawa kita semua untuk berinteraksi secara digital dan mengkonsumsi secara online. Dalam kasus kami, berfokus pada merek sebagai merek digital asli yang menawarkan diagnosis kulit untuk mempersonalisasi rutinitas kecantikan melalui situs web kami, sangat cocok dengan waktu yang kami lalui.”
Rahasia Le Jardin, di Marrakesh.
"Digitasi ini -lanjutnya- juga telah menyebabkan bahwa konsumen lebih memperhatikan nilai merek dan pengalaman digital yang mereka tawarkan. Dalam hal keberlanjutan atau nilai, yang terjadi adalah polarisasi. Konsumen yang mempertimbangkan nilai dan kebijakan merek, mereka menjadi lebih selektif; dan mereka yang mengonsumsi dengan cara yang kurang sadar tetap sama. Saya tidak tahu apakah perubahan ini akan tetap ada atau jika itu adalah penyesuaian sementara untuk situasi baru, tetapi yang tidak dapat disangkal adalah bahwa kita sangat beruntung memilikinya. dukungan masyarakat berdasarkan kepercayaan, dialog dan keragaman”.
Kios rempah-rempah di Marrakesh.
BOTANI MOROCCAN DAN BUDAYA KECANTIKAN AFRIKA UTARA
Uzza lahir, seperti yang kami katakan, untuk memberi penghormatan kepada botani Maroko dan budaya kecantikan Afrika Utara, di mana keindahan hidup dalam komunitas dan seringkali menjadi jembatan yang menyatukan orang asing. "Siapa pun yang telah melakukan perjalanan ke Maroko akan mengalami secara langsung keramahan orang-orangnya dan kemudahan yang dimiliki orang Maroko dalam membuka pintu kami," Salima memberi tahu kami.
“Dua tahun lalu kami melakukan perjalanan dengan beberapa teman melalui selatan Maroko dan, setelah mencapai Merzouga, kami mengalami badai pasir yang kuat. yang memaksa kami untuk berdiri diam di lobi hotel tempat kami menginap. Duduk di sebelah kami adalah seorang gadis yang sudah lama ingin berinteraksi dengan teman saya Anna dan saya. Sesegera mungkin, dia memperkenalkan dirinya dan kami mulai mengobrol sedikit tentang semuanya”.
“Sedikit hidupnya, sedikit lagi dari kita, sedikit lebih banyak tentang restoran dan makanan enak dan banyak keindahan dan produk lokal. Dia menjelaskan kepada kami bagaimana dia sendiri membuat lipstik sendiri dengan pigmen dan minyak delima, membuat kami terpesona. Keesokan harinya, ketika kami sedang sarapan, dia datang untuk memberi kami sebotol kecil dengan campurannya. Semangat 'memberi' yang sama inilah yang menuntun kita untuk membuka pintu bagi orang asing atau makan couscous dari piring yang sama”, pertimbangan.
Salima meluncurkan Uzza tepat sebelum pandemi.
Mengikuti ide komunikasi dan pertukaran, perusahaan mengirimkan pesan bahwa ada di sini untuk mendengarkan dan merawat semua jenis kulit, mengetahuinya secara nyata. “Komunitas kami senang bisa lebih memahami dan berkomunikasi dengan kulit mereka. Konsumen kecantikan semakin terinformasi dan Mereka mencari merek yang tidak hanya menawarkan produk tetapi juga pengetahuan dan ruang untuk berinteraksi. Dalam kasus kami, apa yang paling mereka hargai adalah, di satu sisi, pertukaran informasi yang terus-menerus yang kami miliki dan, di sisi lain, sisi merek Maroko, yang membuatnya sangat istimewa dan menarik”.
Assilah, dekat Tangier.
INSPIRASI SASTRA
“Sastra bagi saya adalah teman yang hebat dalam hidup, Melalui membaca saya memperluas pikiran dan wawasan saya. Salima mengomentari referensi Seribu Satu Malam. Menyoroti favorit saya tampaknya saya sesuatu yang mustahil untuk dilakukan, pada kenyataannya, saya bahkan tidak berpikir mereka ada. Yang bisa saya bagikan adalah buku-buku yang akan saya bawa dalam perjalanan, Meskipun saya membaca banyak publikasi non-fiksi dan ilmiah, saya sering membawa fiksi ketika saya bepergian. Masnavi Rumi adalah salah satunya, sebuah karya puitis hebat yang setiap kali saya baca ulang menjadi lebih bermakna. Ini bacaan khusus."
“Teman perjalanan hebat lainnya adalah Orlando dari Virginia Woolf. Bepergian selalu membuat saya merenungkan pengaruh budaya dan kebijakan masing-masing tempat terhadap identitas orang tersebut, dan Orlando selalu mengajak kita untuk mengulas 'makhluk'”, tambahnya.
Kafe Sahrij di Marrakesh.
Al-Uzza, dari mana nama perusahaan itu berasal, adalah karakter mitologi Arab yang terkait dengan planet Venus. “Mewujudkan kekuatan, keindahan, dan kekuatan dan dia diwakili dengan bintang di antara alisnya sebagai simbol pengetahuan diri dan kebijaksanaan”, Salima memberi tahu kami. “Sejak awal, kami ingin membangun merek yang menawarkan perawatan kulit yang dipersonalisasi, kami percaya dalam menciptakan ruang yang aman untuk terlibat dalam percakapan yang mengarahkan kami untuk melihat ke dalam. Sebagian besar merek menawarkan produk untuk membuat Anda terlihat seperti sesuatu yang bukan diri Anda yang sebenarnya. mengubah identitas Anda agar sesuai dengan cetakan yang tidak dibuat untuk Anda. Itu sebabnya kami memutuskan untuk menyebut diri kami Uzza, dia mewakili semua yang kami ingin root."
Kasbah Tangier.
BUKU CATATAN PERJALANAN: TANGIER
Apakah Anda sering bepergian untuk bekerja dan bersenang-senang? “Kerja dan kesenangan biasanya sama bagiku! Begitu saya menemukan kesempatan, saya mencoba memanfaatkannya untuk bepergian. Destinasi favorit saya adalah London, untuk teman-teman saya, Cadaqués untuk cahaya, Tangier untuk keluarga, Sahara untuk terhubung dengan akar saya dan New York untuk merasa bahwa segala sesuatunya mungkin”, Salima menyimpulkan.
Perjalanan hidupnya adalah salah satu yang dia lakukan ke Kosta Rika dengan saudara perempuannya Manar. “Ketika kami masih kecil, saya berjanji kepadanya bahwa ketika saya dewasa saya akan mengajaknya jalan-jalan ke suatu tempat dengan kelapa dan pohon palem. Sejak saya berusia 15 tahun, saya menabung untuk perjalanan itu dan, bertahun-tahun kemudian, ketika dia berusia 18 tahun, kami berkeliling Kosta Rika dengan penuh gaya. Itu adalah perjalanan yang indah di mana kami ingat bahwa hal terpenting tentang mimpi adalah mempercayainya”, sayang ingat.
Kami bertanya tentang tempat favoritnya untuk tersesat di kasbah Tangier, dan dia memberi tahu kami bahwa itu penting baginya Nikmati smoothie alpukat dan jus jeruk yang baru dibuat untuk sarapan di Plaza 9 Avril 1947, di sebuah perusahaan kecil tanpa nama tetapi sangat dikenali karena memiliki semua jenis buah dan sayuran yang tergantung dan mereka membuat jus dan smoothie terbaik di kota. Tepat di antara Bab el Fahs dan ATM Bank Afrika.”
Tangerang.
“Lalu saya akan berjalan menuju kasbah untuk tersesat di jalan-jalannya, melakukan pemberhentian wajib di Galerie Conil (7 Rue du Palmier), Las Chicas, Librairie des Colonnes (54 Boulevard Pasteur) dan Les Insolites (28 Khalid Ibn El Oualid). Ada begitu banyak tempat makan yang enak sehingga saya kesulitan memilih! Sendirian saya akan pergi ke La Terrasse de Dar el Kasbah atau Café Hafa (Rue Hafa). Dengan teman-teman saya biasanya pergi ke Salon Bleu atau Café a l'Anglaise (37 Rue de la Kasbah). Dengan pasangan saya merekomendasikan La Tangerina, El Maroko Club atau makan malam romantis di Nord-Pinus. Dalam keluarga? Le Saveur du Poisson (2 Escalier Waller) atau Al Aachab (30 Jalan Pangeran Moulay Abdellah).
“Rencana sore ideal saya adalah pergi ke Villa Josephine, jika saya menyukai sesuatu yang lebih canggih, atau habiskan sore hari di Les Fils du Détroit dengan musik dan teh. Untuk menutup hari, menonton film di Cinémathèque atau minum teh di teras bioskop bertemu orang-orang, bermain permainan papan”.
Chefchaouen.
SEHARI DI CHEFCHAOUEN DAN TEMPAT FAVORIT ANDA DI MARRAKECH
“Yang paling saya sukai dari Chefchaouen adalah Anda tidak perlu daftar yang harus dikunjungi untuk pergi. Rencana dibuat saat tiba, berimprovisasi, berjalan-jalan di jalanan biru dan tersesat di dalamnya. Untuk makan siang saya merekomendasikan Lala Mesouda (Avenue Hassan II) dan Café Sofia. Juga Saya sarankan keluar dari pusat dan menjelajahi Ras el Waa, di mana jika panas Anda bisa minum teh dengan kaki di air sungai (Kafe-kafe memasang teras mereka di atas sungai untuk mendinginkan diri di musim panas)”.
Dari Marrakesh, Salima menyoroti lingkungan Gueliz. “Cukup menarik untuk dikunjungi, ini adalah bagian paling modern dan sangat kontras dengan medina kota yang ramai dan menawan. Biasanya area yang dipilih untuk ditinggali dan dikunjungi oleh anak muda lokal dan ekspatriat. Ada beberapa galeri seni dan toko konsep yang saya rekomendasikan untuk dikunjungi seperti Art-c, seperti galeri kreator lokal; Ada sebuah kios bernama Chabi Chic yang membuat tembikar dan membuat barang-barang yang sangat indah. Juga Orang Maroko (Rue Yves Saint Laurent 40) dan Beberapa, memiliki teras yang lucu di mana mereka membuat infus yang sangat kaya”.
Museum Yves Saint Laurent.
Sangat dekat Anda juga akan menemukan La Majorelle dan museum Yves Saint Laurent yang baru. Sebuah saran, Saya merekomendasikan pergi ke La Majorelle hal pertama di pagi hari (sepertinya saya ingat bahwa mereka buka pukul 8. 00), sangat menyenangkan untuk masuk ketika tidak ada orang dan dapat membaca di taman. Saya juga merekomendasikan mengunjungi Galeri 127, Galeri David Bloch, MACMA, CMOOA, Le 18 dan Ben Yousef Medersa, saya pikir itu ditutup untuk restorasi, tetapi jika dibuka akan sangat menyenangkan untuk dikunjungi."
Untuk “makanan, teh & dingin Anda harus pergi ke Café des epices, Beldi, L'ibzar, Anima Garden, El Fenn (untuk makan siang atau makan malam, dan jika cuaca bagus, mintalah atap, dan spa juga sangat keren), Le Jardin, Amal (couscous terbaik) dan Al Fassia.
Fenn, Marrakesh.
Untuk bersantai, “hammam sangat populer, Anda akan menemukan semua jenis... dari yang paling lokal, di mana dengan lima euro Anda bisa mendapatkan sesi sauna, mandi uap, sabun hitam (Ini sabun khas Maroko, sangat bagus untuk kulit... Saya selalu menggunakannya) hingga hammam super mewah. Favorit saya adalah El Fenn, La Maison Arabe dan La Mamounia. Yang terakhir ini bukan kemewahan yang mudah seperti yang lain yang saya pribadi lebih suka, tapi La Mamounia adalah suatu keharusan karena tamannya yang luar biasa. Terakhir, jika Anda ingin sedikit menjauh dan menikmati keheningan, La Pause dan Scarabeo”.