Audrey dan Ray Bans
Dengan cepat, tanpa berpikir, dia menjawab: sebuah perusahaan kacamata? Tentunya Anda termasuk 90% dari populasi - persentase yang benar-benar acak dan dibuat-buat - yang menjawab Ray-Ban.
Jangan khawatir, bukan karena Anda telah menyerah pada magnet yang kuat dan menarik dari arus utama -nafas modern dunia-, Anda hanya memiliki budaya mode, budaya film, budaya penerbangan atau yang lebih mudah: Anda sedang memakainya sekarang.
Baik mode, atau tren, atau gaya, atau siapa yang memberikannya kepada Anda. Orang yang bertanggung jawab atas salah satu hal penting Anda saat melakukan perjalanan apa pun yang menjadi Ray-Bans disebut John MacSiap, seorang pilot Amerika yang berani.
Iklan Ray-Ban di dinding sebuah bangunan di Chetumal (Meksiko)
Anda bisa memakai kacamata hanya karena mereka cantik, tentu saja, tetapi jika Anda juga tahu dari mana mereka berasal, kapan mereka lahir dan bagaimana mereka sampai kepada Anda, Anda akan menyadari bahwa Anda tidak memakai sembarang kacamata hitam, Anda mencari melalui #icontraveler.
Jadi, sebelum kita mulai menamai film dan aktor kiri dan kanan, mari kita ke inti masalahnya: Bagaimana semuanya dimulai.
1930-an: IZIN UNTUK LEPAS!
Amerika, 1937, Bausch & Lomb mendirikan Ray-Ban, sebuah perusahaan yang kemudian mengakuisisi Luxottica Italia pada tahun 1999. Ray-Bans pertama kali digunakan oleh Angkatan Udara Angkatan Darat Amerika Serikat.
Kemajuan dalam penerbangan diperbolehkan terbang lebih tinggi dan lebih tinggi dan suar matahari mereka sangat mengganggu pilot.
Dalam situasi seperti itu, John Macready meminta Bausch & Lomb untuk kacamata yang akan memberikan perlindungan yang cukup dari silau matahari dan pada saat yang sama memberikan penglihatan yang lengkap dan sempurna.
Ini adalah bagaimana apa yang disebut kacamata hitam dengan lensa hijau muncul pada saat itu Anti silau (yaitu anti silau atau anti refleksi). Tapi akhirnya namanya Ray-Ban. Bingkai plastik awal digantikan oleh bingkai logam, membaptis model sebagai Ray Ban Penerbang.
Ray-Bans pertama kali digunakan oleh Angkatan Udara Angkatan Darat Amerika Serikat.
1940-an: TERBANG TINGGI
Selama perang dunia II , Penerbang Ray-Ban menjadi pelengkap yang sangat diperlukan untuk pakaian prajurit.
perbaikan dimasukkan seperti lensa gradien, dengan lapisan khusus di bagian atas untuk perlindungan yang efektif dan bagian bawah ke udara untuk melihat dengan jelas panel kontrol pesawat.
Dan dari udara ke aspal: gaya militer diperkenalkan dalam mode tahun 1940-an dan kacamata hitam Ray-Ban, meskipun awalnya dirancang untuk penerbangan, mereka menjadi populer dan menyebar di kalangan masyarakat sipil, baik perempuan maupun laki-laki.
James Dean dalam Rebel Without a Cause (1955) dengan model Wayfarer
1950-an: Memberontak DENGAN PENYEBAB
Perang berakhir, memberi jalan ke tahun 50-an, yang membawa model kacamata baru dengan bingkai berwarna: the Musafir.
Dan sekarang, ya, mari kita mulai sedikit demi sedikit di layar lebar. Dalam jaket kulitnya dan 6T Thunderbirg, Marlon Brando menjadikan Ray-Bans "aksesori penjahat" di Wild (1953).
james dekan dia masuk ke kulit Jimmi Stark, mengenakan Wayfarer, untuk membintangi Rebel Without a Cause (1955) dan Audrey Hepburn dia melakukan hal yang sama di Breakfast at Tiffany's (1961), mengubah aksesori ini menjadi objek keinginan yang belum pernah ada sebelumnya.
Popularitas Ray-Ban tumbuh pada tingkat yang sama dengan banyaknya inovasi dan varian yang diperkenalkan: lensa abu-abu netral untuk mencapai penglihatan warna yang sebenarnya, perlindungan yang lebih baik, bingkai emas dan perak, edisi terbatas seperti Ray-Ban Johnny Marr 2011, rangkaian yang dirancang khusus untuk publik wanita, dll.
Audrey, selalu Audrey
1960-an: PERBARUI ATAU MATI
Ray-Bans merangkul semangat perubahan dan revolusi tahun 1960-an, menjadi simbol dari segala sesuatu yang "anti": anti mode, anti kelas penguasa, anti sosial...
Itu Bintang rock mereka mulai memakainya dalam banyak penampilan mereka, menjadikannya lambang par excellence dari ikonoklasme.
Pada saat itu, merek tersebut telah menjadi pemimpin dunia di bidang kacamata hitam. Dan bioskop tetap setia pada ikon: Peter Fonda mengenakan model Olympian I dan II di Easy Rider (1969).
Aktor Peter Fonda bermain Wyatt di Easy Rider (1969)
TAHUN 70: MARI MENARI!
Ketuk Ketuk. Hai Tujuh Puluh! Bawahan lonceng, sepatu platform, rok mini, motif lucu, dan warna tak berujung membanjiri jalanan –dan lantai dansa–.
Orisinalitas tidak bertentangan dengan kenyamanan dan beberapa bahan ditambahkan dalam bentuk kacamata hitam ke semua pengocok koktail optimisme dan kehati-hatian ini: para model Ray-Ban Vagabond dan Ray-Ban Stateside.
Lensa diperkenalkan pada tahun 1974 ambermatik , yang dirancang khusus untuk olahraga musim dingin.
Bintang-bintang saat itu terus menyembunyikan pandangan mereka di balik lensa: Clint Eastwood membuat Ray-Ban Balorama modis di Dirty Harry (1971), Robert de Niro mengenakan Aviator di Taxi Driver (1976) dan bob dylan dia jarang tertangkap tanpa Wayfarer-nya.
Robert de Niro dalam Sopir Taksi (1976)
TAHUN 80-AN: DENGAN Irama KENNY LOGGING DAN MICHAEL JACKSON
Itu adalah waktu game arcade , MTV dan Paket Brat. The Wayfarer ikut membintangi film seperti Full Beat Rogues (1980) dan Risky Business (1983).
Di senjata atas (1986) kembali ke akar Ray-Ban Aviator dengan sensasional Tom Cruise dalam peran Maverick –Siapa yang tidak ingat akord Danger Zone?–.
Penerbang Ray-Ban yang sama itu juga yang dia pilih Michael Jackson untuk tampil di upacara Grammy 1984. Tapi untuk tur Bad-nya – tur dengan penonton terbesar dalam sejarah – dia memilih Wayfarer.
Pada tahun 1986, non-konformis yang diperankan oleh Tom Cruise, dengan Aviators-nya, menjadi simbol sinema dan nasionalisme Amerika.
LARANGAN RAY HARI INI
Ekspansi Ray-Ban membawa serta Ray-Ban Optical (untuk kacamata resep) dan Ray-Ban Junior (koleksi eksklusif pertama untuk anak-anak usia 8-12).
Sebuah revisi dari Wayfarer diproduksi pada tahun 2006 menjadi fotografer Mike Rock bertanggung jawab untuk membuat serangkaian foto dengan artis seperti Persik kamu James Murphy.
Tindakan komunikasi mengikuti satu demi satu, selalu menjaga pengguna di pusat kampanye iklan mereka, seperti yang terkenal Tidak pernah menyembunyikan.
Hari ini, Ray-Ban adalah bagian dari budaya populer. Anda mungkin terus membawanya dengan cara yang sama seperti sebelum menggulir ke bawah ke akhir teks ini, tetapi sekarang Anda mungkin merasa kewalahan mengetahui bahwa mereka muncul untuk menanggapi tujuan yang harus kita semua tetapkan untuk diri kita sendiri setiap hari: TERBANG LEBIH TINGGI.
Audrey Hepburn mengenakan kacamata Givenchy dan Ray-Ban di Breakfast at Tiffany's (1961)