Bibendum berusia 120 tahun!
Di Spanyol itu dikenal sebagai boneka Michelin, karena itu adalah citra pabrikan ban Prancis. Gambarnya yang gemilang, dibangun dengan ban tumpang tindih, telah memberikan namanya ke 'mengambang' atau lorzas dari gemuk, arti yang telah dikumpulkan selama bertahun-tahun oleh kamus dari Royal Spanish Academy.
Tapi nama aslinya adalah Bibendum dan dia lahir di Prancis 120 tahun yang lalu. Terlepas dari senioritasnya, dia berusia seratus tahun! Bibendum lebih muda dari sebelumnya dan merupakan hewan peliharaan paling terkenal di dunia.
1 Oktober lalu dikumpulkan di Times Square (New York) judul 'Ikon milenium', penghargaan paling penting di sektor ini, diberikan oleh Advertising Week, yang menyatukan para pemimpin dunia dalam pemasaran, periklanan, dan branding.
Namun, Bibendum sudah terbiasa menerima pengakuan dunia. Dengan pergantian abad, di pertengahan tahun 2000 dipilih oleh Financial Times sebagai 'ikon merek terbaik sepanjang masa'.
1900 poster
DARI PETA KE OSCAR
Selain penghargaan bergengsi tersebut, sejak 1900 telah menjadi simbol perjalanan dan keselamatan jalan melalui peta dan pemandu wisata dan gastronomi paling terkenal di dunia, Michelin Guides.
Bibendum telah membintangi komik, etalase toko, perangko, poster, kartu pos, gantungan kunci, pin, kalender, permainan kartu, dan **bahkan bundaran di Jerez de la Frontera, ** di pintu keluar sirkuit tempat dia mengedipkan mata pada pengendara motor dari seluruh dunia.
Dia muncul di Asterix di Helvetia, dalam versi bahasa Inggris dia adalah seorang penjual gerobak, dan bahkan memenangkan Oscar pada tahun 2010 dengan logorama sebuah film pendek animasi Prancis di mana dia adalah seorang pahlawan yang melawan Ronald McDonald yang jahat.
Tanpa melupakan bahwa selama beberapa dekade telah boneka dari banyak truk di seluruh dunia.
Bibendum pada tahun 1905, oleh O'Galop
asal
Sejarah ikon abadi ini dimulai pada suatu hari di tahun 1894 selama Pameran Universal Lyon (Prancis). Hari itu saudara-saudara Edward dan Andre Michelin, yang telah mendirikan perusahaan mereka beberapa tahun sebelumnya, dengan penuh imajinasi melihat tumpukan ban yang menghiasi pintu masuk stand mereka dan melihat seorang pria.
Empat tahun kemudian, pada tahun 1898, André bertemu dengan kartunis periklanan Marius Rossillon, yang menandatangani karyanya sebagai O'Galop. Pada akhir abad ke-19 dan awal abad ke-20, iklan selalu menggunakan gambar. Jadi fotografi masih dalam masa pertumbuhan, tidak memungkinkan banyak kreativitas dan sangat mahal.
O'Galop datang dengan ide, ditolak oleh tempat pembuatan bir Munich, dari sosok gemuk mengangkat cangkir bir di bawah frase Horace "nunc est Bibendum", yang berarti sesuatu seperti "saatnya untuk minum". Sosok itu digantikan oleh ide Michelin, batang tubuh pria yang terbuat dari ban bertumpuk, yang berwarna putih karena pada saat itu dijual penghapus yang dibungkus dengan kertas warna tersebut.
Gagasan dari saudara-saudara Michelin
Sosok itu diidentifikasi sebagai penguasa akhir abad kesembilan belas, satu-satunya yang mampu membeli kemewahan memiliki mobil, dengan lorgnette dan cerutu. hari ini sudah cukup salah secara politik.
Pria Michelin itu bersulang di poster pertamanya dengan segelas penuh pecahan kaca dan terjemahan gratis dari frasa Horacio: “Untuk kesehatan Anda. Ban Michelin memakan rintangan”. Sebuah bintang lahir.
Orang-orang mulai merujuk padanya dengan kata Latin mencolok di bagian atas poster. Konfirmasi terjadi di sirkuit, ketika André Michelin tiba, seorang pilot menyambutnya dengan teriakan "Ini dia Bibendum."
Bibendum dengan kecepatan penuh
EVOLUSI
Pada tahun-tahun berikutnya poster itu terus digunakan, dengan variasi yang berbeda dan dengan peluncuran produk Michelin yang baru, tetapi sampai 10 tahun kemudian, pada tahun 1899, tidak muncul di media cetak di surat kabar.
Bibendum berkembang sementara Michelin bersaudara, dengan visi komersial yang hebat, mengeksploitasinya secara maksimal dalam semua jenis pesan iklan, melampaui merek dan menjadi simbol dunia modernisasi yang cepat.
Pada tahun 1901 gambar pertama dengan kaki muncul dan pada tahun 1910 sudah dikenal di dunia berkat kehadirannya di semua balapan mobil saat itu.
Pada tahun 1916 mencapai iklan di Amerika Serikat dan di usia 20-an dia berhenti merokok dan muncul di perjalanan. Bibendum yang lebih bergaya berjalan di samping ban dalam gambar.
Bibendum pada tahun 1913
GAMBAR GASTRONOMI
Pada tahun 60-an adalah ketika popularitasnya meroket dan bukan hanya karena pada dekade itu mulai menjadi yang terdepan di truk. Pada tahun 1900, dengan awal abad baru, saudara-saudara Michelin mulai menerbitkan serangkaian peta dan panduan yang mereka distribusikan di antara beberapa klien mereka pada saat itu.
Menjadi pengendara di Eropa pada awal abad ke-20 adalah sebuah petualangan, lebih kompleks daripada pergi ke Himalaya sekarang. Sedikit dan jalan yang buruk, beberapa pompa bensin dan bengkel tersembunyi, pemandu menjadi alat bertahan hidup yang penting karena mereka juga termasuk tempat makan atau tidur di perjalanan pemberani.
Bibendum adalah gambar pemandu pertama, diluncurkan pada tahun 1900 di Prancis dan 10 tahun setelah Spanyol, dan tetap demikian sampai sekarang ketika sudah ada 23 edisi tahunan.
Pada 1920-an, pemandu Michelin mengambil bentuk yang kita kenal sekarang. Itu didirikan peringkat bintang restoran dan aturan ditetapkan untuk memberi penghargaan kepada perusahaan.
Empat puluh tahun kemudian, dengan booming perjalanan tahun 1960-an, panduan menjadi satu elemen lagi dari mobil. Hari ini mereka menggabungkan format kertas dengan yang digital, tetapi fungsinya tetap sama… untuk membantu pengendara.
Panduan Michelin pertama dari Spanyol (1910)