Salah satu pajangan Bocata de Jamón y Champagne diubah menjadi fasad art deco oleh Freehand Lettering and Art.
Berjalan di jalan dengan tergesa-gesa. Atau berhenti tapi tidak memperhatikan. Menatap trotoar atau, yang lebih buruk, pada ponsel. Begitu banyak hal yang luput dari kita . Dahulu saat buru-buru tidak begitu banyak dan ponsel bahkan tidak terbayangkan, orang-orang Madrid mengagumi setiap fasad bangunan kota mereka . Itu tanda-tanda pipa ledeng, bar, toko buku, atau toko kelontong menampilkan diri mereka kepada orang yang lewat hampir seperti karya seni dan klaim untuk pintu masuk penasaran. Jadi, untuk masing-masing pengrajin tanda sebuah lingkungan menjadi miliknya. Jadi itu didirikan.
Malasana , misalnya, adalah perdikan Angel Gimenez Ochoa , yang berarti bahwa tidak ada orang lain yang boleh beroperasi di area itu, dan Ochoa juga tidak boleh masuk ke suatu tempat, misalnya, di Jalan Goya. Karya-karya keluar dari bengkelnya yang masih dilestarikan hingga sekarang di jalan-jalan pusat, seperti yang mistis Casa Fidel atau Casa Quiroga . Sisa-sisa dari apa itu? zaman keemasan menulis di Madrid, antara akhir abad ke-19 dan awal Perang Saudara, dan itu sekarang dia menjalani kebangkitan yang layak dan perlu.
Labeling by Hand bertugas memberi Le Bistroman sentuhan Prancis dengan kaca dan tanda emas 22 karat ini.
“Hari ini saya pikir ada banyak minat dalam penulisan huruf berkat film dokumenter Pelukis Tanda yang tayang perdana sekitar enam tahun lalu dan menjadi hit. Sekarang banyak yang ingin belajar melukis dan orang-orang menghargai hal-hal yang dibuat dengan tangan karena mereka memiliki sesuatu, mereka memiliki jiwa, kepribadian dan individualitas ”, jelasnya kepada Traveler.es Thomas Graham, pembuat surat di belakang studio Freehand Lettering and Art dan seorang pengrajin seumur hidup yang hampir tidak mengerti teknologi: “Satu-satunya komputer saya adalah kalkulator seluler. Saya menggunakannya untuk menghitung PPN dan tidak ada yang lain. Saya melakukan segalanya dengan kuas, daun emas, enamel, kayu, kaca... Saya tidak menggunakan metakrilat atau vinil”.
Ini adalah tanda-tanda yang menyambut restoran trendi seperti Sandwich Ham dan Sampanye, Kebun Carabana , El Perro y la Galleta, Santa Canela, Casa Baranda, atau bar Corazón de la calle Valverde yang sudah menjadi mitos. “Saya telah melukis begitu banyak sehingga saya lupa. Kadang-kadang saya pergi ke bagian kota dan saya melihat satu dan saya berpikir: Saya melukis yang ini 15 tahun yang lalu. Sebagai contoh, di Malasaña, di San Vicente Ferrer dengan Corredera Alta de San Pablo , ada sebuah pub bernama Triskel . Saya melukis tanda-tanda itu di dapur apartemen lama saya pada tahun 2000, dan itu masih ada di sana... dalam kondisi sempurna!” Thomas, seperti Ochoa, menjadi bagian penting dari Malasaa.
Thomas bertugas menciptakan anjing-anjing yang menyambut kami di Anjing dan Kue dari Jalan Carranza.
Karier orang Inggris ini tidak mengerti mode untuk lettering atau dokumenter hipster. barangnya adalah panggilan murni dan keras , dan pelatihannya dimulai seperti perajin tradisional, dengan seorang guru: “Saya belajar di kota saya, di Bournemouth, di pantai selatan, antara tahun 94 dan 98. Ayah saya adalah seorang desainer grafis, jelas dengan gaya lama tahun 70-an, tanpa komputer dan** semuanya dengan tangan, dan kakek dari pihak ibu saya adalah pembuat tanda**. Kami tinggal bersamanya dan, di rumah, selalu ada lirik. Saya mulai melukis pesawat terbang dengan kuas huruf mereka. Kemudian saya bekerja di sebuah perusahaan tanda. Di sana saya memiliki seorang guru yang mengajari saya. Itu benar-benar magang."
Dan seperti dalam cerita televisi terbaik tentang ekspatriat Spanyol di seluruh dunia, Thomas datang ke Madrid karena cinta : “Istri saya orang Spanyol, saya bertemu dengannya pada tahun 1997, dia belajar bahasa Inggris di kota saya dan di sinilah kami, 23 tahun kemudian dengan dua anak dan hipotek”. Sejak itu dia hidup dari cintanya yang lain, label, dan mendistribusikan karya seninya ke seluruh Madrid . “Saya tidak berpikir saya seorang seniman, saya seorang pengrajin, dan saya lebih suka menjadi pengrajin yang baik daripada seniman yang buruk. Ayah saya adalah seniman sejati dan saya melihat perbedaan antara hasratnya, pada level pribadi, dan hasrat saya, pada level profesional.”
Meskipun setiap pengrajin memiliki tekniknya sendiri, teknik yang digunakan Thomas secara praktis sama seperti seabad yang lalu: “Saya mengusulkan desain kepada klien dan kemudian saya membuat template di atas kertas, dengan pensil . Lalu saya melewatinya dengan spidol permanen, menempelkannya ke kaca dan melukis dengan kuas di sisi lain, terbalik. Saya mengoleskan daun emas yang kemudian menempel di kaca, dan memasangnya di kotak kayu untuk eksterior”. Ini tidak berarti bahwa metode mereka pada abad terakhir tidak disesuaikan dengan zaman baru.
Di bengkelnya, selain tanda kaca, papan tulis dan jendela toko , sekarang, juga, mereka dicat partisi sebagai perlindungan terhadap virus corona : “Sebuah partisi tidak harus terlihat seperti rumah sakit. Tidak harus berupa potongan perspex antar meja di sebuah restoran di mana pemilik atau pemilik memahami nilai estetika. Ini lebih tentang menciptakan ruang pribadi, sesuatu yang lebih eksklusif. Ini adalah satu lagi bagian dari dekorasi, dan dapat dibangun dengan baik dan dipersonalisasi dengan logo”.
Seperti Tomas, Diego Apesteguia , pengrajin di belakang bengkel Tulisan Tangan , ia merasa sangat beruntung bisa bekerja di bisnis ini. Dan kami bahwa itu berkontribusi untuk membuat jalan-jalan kami jauh lebih indah: “Selain fakta bahwa saya menyukai profesi ini, Saya merasa bahwa saya berkontribusi sedikit untuk menciptakan kota yang lebih menyenangkan yang saya kaitkan dengan Eropa klasik dan a lingkungan artistik dan perawatan , dan itu bertentangan dengan seluruh dunia modern di mana semuanya distandarisasi dan dibuang. Tetapi nilai tertinggi ada di belakang klien kami, bahwa ada seseorang yang antara membuat tanda 300 euro yang jelek atau satu untuk seribu currado, memutuskan yang terakhir, tidak hanya untuk cinta bisnis mereka, juga karena berkontribusi pada kota ”, dijelaskan dari lokakarya yang dibuka pada tahun 2010 di Puerta del ngel.
Sulit untuk berbicara dengan Diego. Dia mengambil lubang di mana dia bisa untuk melayani kita karena tidak ada satu menit pun tenang dalam penelitian ini di mana, setelah kebiasaan pelabelan yang baik hilang di kota-kota, kebangkitan baru sedang dialami. “ Di Madrid dan Barcelona , guru terakhir yang tersisa dari sekolah tradisional kurasa mereka berhenti bekerja di tahun 70-an dan 80-an . Saat itu mereka mengambil tanda-tanda yang lebih modern dan di atas semua itu menghilang karena kurangnya permintaan. Tiba-tiba orang menyukainya neon, plastik, vinil… dan teknik baru yang lebih murah”.
Mustahil untuk memahami apa yang kita lihat menarik dalam estetika empat dekade yang lalu, terutama jika kita melihat beberapa karya Rotulaciones a Mano di seluruh negeri - Vermouth San Jaime , dari Palma de Majorca; Cadaqués, di Barcelona; Le Bistroman, di Madrid; atau Orio di Seville - untuk menyadarinya kembali ke gaya awal abad ke-20 bukanlah pilihan.
Siapa yang tahan untuk tidak memasuki La Duquesita ketika kilauan daun emas dari huruf-hurufnya meneriaki kami (kami sarankan Anda melihat pembuatan elaborasi tandanya, itu membuat ketagihan). “ Jika Anda ingin memancarkan keanggunan, getaran klasik dan semua itu nilai budaya yang seharusnya dimiliki kota Eropa, semua itu disampaikan oleh label-label ini. Seperti yang dikatakan McLuhan, medium adalah pesan. Anda mengirim pesan, Anda mengatakan bahwa ini bukan bisnis seperti yang lain, bahwa semua detail diurus di sini”.
putri kecil
Diego belajar Psikologi dan Seni Rupa , dua disiplin ilmu yang tampaknya berbeda yang ia rencanakan untuk disatukan dengan mengabdikan dirinya pada periklanan. karirnya dan Ketertarikannya pada seni mendorongnya untuk membuat mural dan grafiti . “ Suatu hari saya membuat klik dan berkata: tetapi labelnya sangat keren dan tidak ada yang membuatnya. Sedikit demi sedikit saya belajar melakukan hal emas dan kaca saat saya sedang melakukan mural, dan pekerjaan mulai keluar. Ini adalah proses selangkah demi selangkah." Banyak langkah yang harus diambil sampai dia mempelajari perdagangan. “Apa yang saya pelajari adalah campuran hal-hal modern dengan tradisi , seperti yang kita lakukan. Ada komponen yang sangat penting dari otodidak, berdasarkan YouTube dan menggali di toko buku lama , terutama di Amerika Serikat, yang memiliki banyak buku pindaian. Saya mencari manual lama dari Barat atau dari pergantian abad untuk melihat teknik dan bagaimana hal itu dilakukan. Dan bagian tradisionalnya adalah melakukan workshop dan kunjungan guru, dalam hal ini di luar negeri”.
Sesuatu bawaan juga harus dimiliki . Melihat proses pembuatan label mereka dan, tentu saja, hasil akhirnya, kami yakin bahwa tangan Thomas dan Diego memiliki beberapa hadiah yang tersembunyi dari manusia lainnya, meskipun keduanya bersikeras untuk meremehkannya. “Yang paling sulit adalah bagian manajemen. Setiap pengrajin akan memberi tahu Anda hal yang sama. Setiap kali kita mulai melukis semuanya menjadi mudah . Saya tidak peduli jika saya harus mengulang satu bagian tiga kali, itu bagian yang paling saya nikmati”, Diego menjelaskan bahwa ketika kami bertanya kepadanya mengapa dia tidak berani memberikan kursus di bengkelnya, dia menjawab, secara mengejutkan, itu dia belum siap: " Mungkin ketika saya berusia 50 tahun”.