Tanya jawab tentang seluk beluknya
DI MANA LETAKNYA
Tanda Schweppes bersinar di fasad menara ramping yang dimahkotai gedung Carrión, di Plaza del Callao Madrid. Dibangun pada tahun 1930-an berdasarkan proyek arsitek Luis Martínez Feduchi dan Vicente Eced Eced, gedung ini saat ini menampung **fasilitas Hotel Vincci Capitol**, satu-satunya di Spanyol yang memiliki bioskop, ditunjukkan di Monumenta situs web Madrid.
“ Gedung Carrión dirancang sejak awal sebagai tempat penempatan iklan dan, oleh karena itu, penempatan poster adalah tindakan periklanan yang terkenal dan menjadi kebiasaan. Lokasi yang baik dan visibilitas yang baik di area komersial yang sangat sibuk menjadikan ruang ini tempat yang sangat menarik bagi perusahaan periklanan”, kata Javier Pérez Expósito, profesor di bidang Komunikasi Periklanan dan Pemasaran di Universidad Europea.
SEJAK KAPAN
Sejak 1972
SIAPA YANG MEMILIKI IDE?
“Itu adalah keputusan tim pemasaran perusahaan melihat minat publisitas yang dimiliki lokasi ikonik di kota yang sangat penting bagi Schweppes”, mereka menunjukkan dari Schweppes Suntory.
Itu terletak di menara gedung Carrión
YANG BERCAHAYA DALAM ANGKA
Tingginya 37 meter, berukuran 10,65 x 9,36 meter, surat-surat itu beratnya 100 kilogram dan 600 tanda perakitan. Itu terdiri dari 104 neon.
AKTIFKAN JADWAL
DAN dia neon bekerja dari 05:00 hingga 08:00 dan dari pukul 17:00 hingga 02:00. selama bulan-bulan musim dingin (antara 1 November dan 31 Maret). Selama musim panas (dari 1 April hingga 31 Oktober), dari****06H00 hingga 08H00 dan antara jam 9 malam dan jam 2 pagi..
BAGAIMANA CARA KERJANYA?
Lampu neon menyala dan mati berkat sistem komputer yang terdiri dari fase yang berbeda : pada malam hari ia memiliki siklus di mana merek Schweppes mulai menyala sedikit demi sedikit dengan warna biru dan kemudian menjadi kuning. Saat bagian ini berakhir, neon berwarna menyala dari kanan ke kiri dan padam dari kiri ke kanan dua kali setiap langkah. Kemudian, neon dihidupkan dari luar ke dalam dan dari dalam ke luar masing-masing tiga kali. Kemudian, warna neon berdasarkan warna, masing-masing menyala dan mati (satu ya, satu tidak) lima kali. Siklus berakhir dengan semua lampu neon menyala dan merek Schweppes kuning berkedip tiga kali. , mereka menjelaskan dari perusahaan.
WARNA
Biru dan kuning untuk huruf. Merah muda, nuansa berbeda dari biru, merah, kuning dan hijau untuk sisa tanda.
Sebuah sistem komputer menandai operasinya
APAKAH IKLAN BERCAHAYA PERTAMA DI MADRID?
"Tidak terlalu. Bahkan, ada yang sebelumnya dari pengiklan yang sama yang terletak sangat dekat, khususnya di Calle San Bernardo dan yang mewakili sebotol Schweppes dalam buih. Sayangnya itu tidak ada lagi. Namun demikian, kasus yang paling terkenal adalah manzanilla Tío Pepe light di Puerta del Sol, yang ditempatkan pada tahun 1935 dan bahkan telah bertahan dari pengeboman Perang Saudara”, jelas Pérez Expósito.
BAGAIMANA DENGAN BANGUNAN BANGUNAN?
Salah satu. “Sebelum lampu Schweppes dipasang, ada poster merek tembakau Camel di tempat yang sama ”, menetapkan Pérez Expósito.
APAKAH ITU SELALU ADA DI FACADE?
Ya, kecuali 10 minggu pada tahun 2004 ketika ditarik untuk melakukan pekerjaan renovasi.
Botol Schweppes yang hilang
PERUBAHAN
Sekitar 32 tahun setelah penempatannya, pada tahun 2004, huruf besar dari merek diubah menjadi huruf kecil dan cahayanya benar-benar pulih untuk merenovasi instalasi dan menghilangkan jejak kontaminasi yang menutupinya.
TERDIRI DARI APA PEMELIHARAAN ANDA?
Tinjauan tahunan struktur dan komponennya dilakukan . Insiden yang biasa terjadi adalah pembaruan tabung neon dan penggantian trafo , menunjukkan dari Schweppes Suntory.
APA YANG TERSEMBUNYI DI BALIK?
Masuk akal karena ini adalah hotel, di belakang tanda kami menemukan kamar. Khususnya, **1102 dan 1002, yang dikenal sebagai Vincci Skylight **. Ini adalah dua suite dengan bentuk setengah lingkaran dan dekorasi yang menghormati merek tonik populer. Yaitu, tempat tidur bundar yang mengacu pada furnitur kuning tutup botol dan karpet bermotif gelembung.
Di ruangan ini semuanya berputar di sekitar merek tonik
Terletak di lantai 10 dan 11 gedung, kamar ini mereka tidak terbuka untuk umum sampai 2007 , tahun di mana fasilitas hotel direnovasi. Sebelumnya, bagian dari bangunan itu tidak digunakan karena dianggap tidak ada yang mau tidur di belakang lampu neon. Namun, dengan pekerjaan perbaikan, mereka memutuskan untuk mengubah apa yang seharusnya menjadi hambatan menjadi daya tarik yang mereka berikan kepada orang-orang yang tinggal di dalamnya. kemungkinan merenungkan Gran Vía yang ditutupi oleh selubung warna yang berubah dan terputus-putus.
Menginap di salah satu suite ini dimungkinkan dari 125 atau 140 euro per malam , ketika tidak banyak pendudukan, meskipun harga akhir berfluktuasi tergantung pada permintaan dan hari. Di antara kliennya, profil paling bervariasi. Mulai dari penggemar film The Day of the Beast, hingga pecinta fotografi yang ingin mengabadikan momen sempurna, hingga mereka yang ingin memanjakan diri di malam spesial dan, tentu saja, turis asing yang belum mengetahui ketenaran neon. Faktanya, mereka yang bertanggung jawab atas hotel mengatakan bahwa salah satunya menelepon resepsi di malam hari untuk menanyakan jam berapa tanda itu padam, bukan karena itu mengganggunya tetapi karena dia ingin tetap seperti itu sepanjang malam.
Tidur di tempat perlindungan tonik
APAKAH ITULAH TONGGAK DI DUNIA IKLAN?
Schweppes bercahaya bersama dengan kasus serupa lainnya "ini adalah elemen penting yang menandai evolusi periklanan di Spanyol . Bukan karena efektivitas atau kreativitas mereka, tetapi karena mereka menghasilkan nilai-nilai yang mulai diterapkan oleh komunikasi periklanan modern (...) Ini adalah contoh yang jelas dari transmisi nilai-nilai tidak berwujud dari merek , telah menjadi simbol yang melampaui unsur komersial dan budaya, pengenal dan pembeda, dengan fungsi sosial. Tidak hanya mereka tidak mencemari, tetapi mereka mengintegrasikan dan memberi nilai tambah pada lanskap di mana mereka berada”, jelas Perez Exposito.
MENGAPA ITU MENJADI ICON?
Meskipun itu bukan yang pertama atau yang paling kreatif, “Memang benar bahwa itu mungkin yang paling simbolis dari tanda-tanda yang diterangi dan yang paling dapat dikenali. Entah karena signifikansi budayanya atau karena kebetulan lokasinya dengan budaya tahun 70-an, lahirnya budaya urban di Madrid atau kemunculannya dalam berbagai acara budaya yang kemudian menjadikannya sebagai ikon” , mencerminkan Pérez Expósito. Dan itu adalah penampilannya dalam adegan dan gambar film, serial, lukisan atau foto Madrid mereka telah mengubahnya menjadi elemen yang dapat dikenali dan sangat diperlukan bagi kota dan penduduknya. “Mungkin yang paling populer adalah adegan dari film El Día de la Bestia, oleh lex de la Iglesia, tetapi juga muncul dalam berbagai jenis karya seni yang tak terhitung banyaknya,” tambahnya.
Adegan ini menempatkan tanda dalam imajinasi kolektif kita
**HARI BINATANG (1995)**
Kami telah menundanya selama mungkin agar tidak mengulangi diri kami sendiri, tetapi orang tidak dapat berbicara tentang cahaya Schweppes dan tidak merujuk pada film yang secara definitif memasangnya dalam imajinasi kolektif kami. Pada tahun 1995 ia membintangi salah satu adegan paling mistis di sinema Spanyol, ketika protagonis El Día de la Bestia memanjat surat-suratnya. Sebuah rasa ingin tahu? Pastor ngel, José María dan Profesor Cavan tidak menyimpang dari aslinya, tetapi replika persisnya direproduksi untuk perekaman adegan di studio demi alasan keamanan.
APAKAH KEBERADAAN ANDA PERNAH DALAM BAHAYA?
“Pada tahun 2009 dan ketika Alberto Ruiz Gallardon menjadi walikota Madrid, sebuah peraturan disahkan mengatur iklan luar ruang di kota [melarang tanda-tanda yang menyala di pusat kota]. Akibat minimnya kontrol dan regulasi sektor ini selama bertahun-tahun, muncullah baliho dan lampu yang 'mencemari' tidak hanya lampu tetapi juga lanskap ibu kota. Namun, sejak awal diyakini bahwa beberapa dari mereka, termasuk kartel Schweppes, harus dianggap sebagai kekayaan budaya dan oleh karena itu diampuni dan dengan demikian menjamin kelangsungannya ”, jelas profesor di Universitas Eropa. Faktanya, Itu pada tahun 2010 ketika Dewan Kota menganugerahi cahaya kategori Label Bersejarah setelah permintaan grasi oleh perusahaan, mereka menjelaskan dari Consistory.
APAKAH KITA MEMILIKI NEON UNTUK SEMENTARA?
Tentu saja! Dari perusahaan mereka menunjukkan bahwa "Gran Via Madrid tidak akan sama tanpa lampu Schweppes, jadi kita bisa terus menikmati cahaya warna-warninya selama bertahun-tahun ”.
Ikuti @mariasanzv
Tenang, kita ada neon sebentar