Fyrir fjórum árum braust Vasquiat inn í tískuheiminn á Spáni. Lúxus tískuvettvangurinn á netinu hannaður af Blanca Miró og Rafa Blanc árið 2018, sem stuðlaði að fjölbreyttara landslagi í fataskápunum okkar, Nú færir hann alheiminn sinn úr stafræna heiminum… í hinn líkamlega.
Vasquiat herbergi er nafnið á fyrstu versluninni – meira en verslun, hugmyndaverslun og víðfeðm ferðamannalista nýrra hönnuða – sem opnaði dyr sínar 3. desember í Barcelona, sérstaklega í götunni Provenza númer 243, milli Rambla Catalunya og Paseo de Gracia.
Verslunin er hönnuð til að magna upp netupplifun viðskiptavina sinna og flytja hana yfir í offline heiminn, verða fundarstaður hönnuða, tískupersóna og viðskiptavina. Stefna Miró og Blanc heldur áfram að vera skuldbindingin við sýndarrásina, en með þessu nýja skrefi þrá þau að meiri heild að vörumerkinu, skapa efni og upplifun fyrir neytandann.
Ný fyrirtæki, einstakar flíkur... Eigum við að versla?
„Viðskiptavinurinn mun geta séð, snert og prófað flíkurnar áður en þú kaupir þá. Að auki, eins og á markaðstorgi okkar, verður boðið upp á söfn með forsala og afsláttur…”, útskýrir Rafa Blanc, forstjóri og stofnfélagi Vasquiat Room, fyrir Condé Nast Traveler.
Af hverju hafa þeir sett af stað til að búa til þessa fyrstu líkamlegu verslun? „Við vildum snerta vöruna,“ svarar Rafa kraftmikill. „Að vera markaðstorg, flestar sendingar eru gerðar beint frá vöruhúsi vörumerkisins. Að hafa líkamlegt rými gerir okkur kleift að skilja betur hvað við seljum, skapa upplifun fyrir Sveitarfélag okkar viðskiptavina, sendiherra, fjölmiðla… Auk þess er þetta aukaþjónusta sem vörumerki okkar meta mikils“.
Blanca Miró og Rafa Blanc.
Hingað til hafa viðbrögð almennings verið mjög jákvæð, eins og Rafa útskýrir: „Við höfum byrjað af krafti. Mikill áhugi er meðal þeirra sem þekktu okkur. Og þeir sem uppgötva okkur endurtaka nú alltaf sömu setninguna: „Það var þörf á svona verslun í Barcelona“. Margir viðskiptavinir koma aftur á nokkurra daga fresti til að sjá hvað er nýtt. Hins vegar höfum við selt mikið til ferðamanna um jólin og því vonumst við til að auka söluna þegar ferðaþjónustan tekur við sér.“
Fyrir þá, báða viðskiptavini sem þeir miða á - almenningur á staðnum og ferðamaðurinn Þau eru ólík en jafn mikilvæg. Í augnablikinu erum við að einbeita okkur að konum. Stærsti hópurinn er 25 til 45 ára, þeir sem eyða mest eru yfir fimmtugt og þeir sem eru yngri en 25 koma venjulega með foreldrum sínum,“ segir Rafa.
TÍSKARÁÐIN
Búðin, 60 fermetrar rými, Það er með stöng sem liggur um allan jaðarinn og virkar sem teinn. A) Já, flíkurnar fara inn, fara í gegnum barinn í nokkra daga og líkamlega fara í lok ferðarinnar. Áætlað hefur verið að fyrstu átta vikurnar hafi 50 af þeim meira en 200 vörumerki sem þeir hafa í vörulistanum sínum.
Framhlið Vasquiat herbergisins.
Hugmyndin er að yfirfæra uppgötvunarupplifunina, einn af styrkleikum vörumerkisins á netrásinni, í líkamlegu verslunina, í hverri viku er boðið upp á skipti á nýjum flíkum, fylgihlutum og skreytingarvörum.
„Heimildarfaraldurinn flýtti fyrir helstu þróuninni iðnaðarins okkar. Auðvitað rak hann netverslun. En það gerði líka fólk, að hætta skyndilega og fyrir hyldýpi kreppu af slíkri stærðargráðu, var meðvitaðri en nokkru sinni fyrr og ég myndi vilja neyta ábyrgari,“ segir Rafa.
„Forpöntun hefur einnig verið sameinuð sem sjálfbærari valkostur, söluaðferð þar sem við höfum verið brautryðjendur. Og markaðurinn mun halda áfram að umbreytast, það er mikið eftir,“ bætir hann við.
Fyrirtækjaskráin er að breytast og endurnýjast.
Einhver uppáhalds hluti rýmisins? Blanca er á hreinu: „Mátunarherbergið er frábært. Það er stór trékassi, þakinn rauðum dúk að innan, gróðursett í miðri verslun. Upphaflega fór það þangað sem baðherbergið er núna, en það var of lítið og við vildum að það yrði sprengjan. Við höfum fengið mjög ungt lið til að skreyta verslunina“.
Fyrir hugmyndafræði og hönnun, Þeir hafa unnið saman með Cris Moya frá This is Odd stúdíóinu, Andrea Navarro (frá CGA) og Christian Herrera. Güell Lamadrid, Jòdul og Cotlin hafa verið staðbundin veitendur, gera staðbundinn og sjálfbæran þátt að ómissandi hluta verkefnisins.
„Cris Moya, samstarfsaðili samskiptastofunnar okkar This is Odd, var einmitt að setja Odd Spaces og Við lögðum til að hann leiddi verkefnið ásamt Andrea Navarro, frá GCA. Christian Herrera hefur hannað þætti rýmisins og efnin eru eftir Güell Lamadrid“.
Vasquiat herbergi, Barcelona.
SJÁLFBÆRNI OG SKRÁPUNNI
Einn af styrkleikum Vasquiat er að það gerir viðskiptavinum sínum kleift pantaðu framtíðarsöfn lúxus fatahönnuða á afslætti. Það snýst um að snúa verðferli tískuiðnaðarins við með því að bjóða upp á afsláttarvörur áður en þær eru fáanlegar á tímabili (allt að 40%).
Eftir því sem söfnin nálgast opinberan kynningartíma, afslátturinn lækkar þar til hann fer aftur í fullt smásöluverð. Þannig, umframbirgðir minnka, sem eykur framleiðslu á eftirspurn og á sama tíma er boðið upp á einkaaðgang að nýjustu straumum.
Hvaða viðmiðum fylgir þú til að velja flíkur? „Við sendum yfirveguð blanda af nýjungum og metsölusöfnum á netinu, að reyna að tryggja að helstu vörufjölskyldur séu fulltrúar: fatnaður (stærsti), töskur, skófatnaður, skartgripir og heimili)“.
„Síðar, það sem virkar er endurnýjað einu sinni eða tvisvar og það sem virkar ekki er tekið úr búðinni í hverri viku. Í hverri viku koma ný söfn og hugmyndin er að rýmið breytist algjörlega á tveggja mánaða fresti,“ svarar Blanca sem útskýrir að fyrir nýja rýmið hafi þau ekki verið innblásin af annarri verslun í heiminum, heldur þvert á móti. „Á sköpunarferlinu, sem var mjög hratt, við reynum að henda þeim þáttum sem gætu minnt aðrar verslanir á“.
Innrétting í Vasquiat herberginu.
„Við reynum að skapa einstök tækifæri fyrir sjá, snerta, prófa og kaupa mjög sérstök hönnuðasöfn. Þess vegna hafa tískuunnendur alls staðar að á þeim tíma sem Vasquiat Room hefur verið opið komið til okkar: margir hönnuðir, stílistar, ljósmyndarar, fyrirsætur, áhrifavaldur, tónlistarmenn, blaðamenn... og hvers kyns viðskiptavinum (og samstarfsaðilum þeirra þegar þeir vilja gefa þeim gjafir),“ segir hann að lokum.
Við viljum vita hvort þeir skipuleggja einhvers konar viðburður eða dagskrárgerð og við hverja þeir myndu vilja tala: „Í augnablikinu erum við að skipuleggja okkur á meðan við höldum áfram,“ viðurkennir Blanca og útskýrir að þau séu að undirbúa mánaðarlangan pop-up með bestu vörumerkjum tískuvikunnar í Kaupmannahöfn, sem þau vonast til. opið um miðjan febrúar.
Draumaferð fyrir árið 2022? „Allt og ekkert á sama tíma - svarar þessi atvinnumaður með engar áþreifanlegar áætlanir í sjónmáli - því eins og staðan er núna er betra að skipuleggja ekki langtíma heldur að impra á síðustu stundu. Það er alltaf draumur að ferðast, hvert sem það er“. Amen.