Augnablik tilkynningarinnar „Emilio og Gloria“
Þú munt ekki þekkja þær á þeim 60 eða 90 sekúndum sem hver auglýsing varir, en Cuatro Caminos, hverfið Las Letras, Vallecas og einnig Torrejón og snævi Fuenlabrada þeir eru þarna. Þetta er staðfest við Traveler.es af Pueblo Films, framleiðslufyrirtækinu sem tekið hefur þátt í jólahappdrættinu.
Þau eru í eldhúsinu þar sem afi gefur fyrrverandi tengdadóttur sinni tíunda; í matsalnum þar sem kærasti sem er nýkominn í fjölskylduna kennir föður kærustunnar lexíu í rausnarskap; í verksmiðjunni þar sem dóttir man eftir árinu þegar faðir hennar, sem er á eftirlaun, byrjaði það með því að velja það sem númer fyrir jólahappdrættið eða á spítalanum þar sem húsvörður segir sjúklingnum að hann endi með að deila hans tíunda: „Hvað ætlarðu að gera við verðlaunin þegar þú ferð héðan? Vegna þess að þú ert að fara að komast héðan, þú veist."
Tilfinningar, miklar tilfinningar og smá húmor í fjórar sögur þar sem sætin fjögur eru í aðalhlutverki hvers vegna í ár Happdrætti og ríkisveðmál hefur veðjað fyrir jólahappdrættisherferð sína, United í tíunda . Þrátt fyrir að þeir séu nú þegar að dreifa á samfélagsnetum, sú fyrsta þeirra er sýnd í sjónvarpi á mánudaginn.
„Við ætlum ekki að hafa eina tilkynningu, eina eina sögu. Að þessu sinni eru fjórar styttri sögur sem verða kynntar og í sjónvarpinu munu þeir koma út einn í hverri viku. Þetta eru sögur sem eiga eftir að segja okkur frá þeim öllum aðstæður sem koma upp í kringum jólalottóið og það er mikilvægara en einfalt jafntefli. Aðstæður þakklætis, vonar, ástúðar, samstöðu og neyðar“. útskýrði á blaðamannafundi Jesús Huerta Almendro, forseti Loterías y Apuestas del Estado.
United for a tíund fjarlægir sig því frá hinni stórkostlegu söguþræði sem leikstjórinn Alejandro Amenábar bjó til árið 2017 eða frá hnakkanum til Trapped in Time sem verk Javier Ruiz Caldera fól í sér á síðasta ári, til að einbeita sér að raunverulegum, jarðneskari aðstæðum sem tryggja að áhorfandinn finnur fyrir sér, eins og raunin var árið 2016 með stuttmynd eftir Santiago Zannou.
Andlit skilið eftir tengdapabba þegar ungur tengdasonur hans kennir honum lexíu
„Þetta fól í sér ákveðna áhættu vegna þess að allar herferðir okkar hafa haft þann töfra jólasagna (...), en í þetta skiptið við vildum troða meira á jörðinni og segja alvöru sögur þar sem hver og einn gæti séð sjálfan sig speglast (...) Okkur þótti gott að gera það með fjórum sögum sem höfðu dýpri og leynilegri þráð (...) : hin djúpa og hefðbundna merking þess að deila tíunda“ Huerta Almendro hugleiddi.
Nýjung í sniðinu og nýjung í hugmyndinni líka, sem gengur lengra en hið goðsagnakennda. Stærstu verðlaunin eru að deila því með Unidos por un tenth. Það er ekki bara það látbragðið að deila tíundu táknar að styrkja tengsl við aðra manneskju og segjum að það að tala um vináttu, félagsskap, örlæti, samstöðu, væntumþykju eða félagslega skuldbindingu sé við deilum öll tíundu, en aðeins fáir heppnir í vinninginn.
„Við höfum talið að ef þetta er herferð sem vill í raun og veru leita sjálfsmyndar með samfélaginu og ríkisborgararétti, borgaraupplifunin tengist frekar því að deila tíundu en að deila verðlaununum“. fullvissaði Huerta Almendro.
„Við erum alltaf að leita og það þurfti að snúa blaðinu við hugmynd sem hefur verið góð og hefur byggt upp ímynd jólahappdrættisins mjög vel, en í auglýsingum, eins og nánast öllu í lífinu, Það kemur augnablik þegar það klárast. Við vildum finna eitthvað sem myndi endast með tímanum. Þaðan, sögurnar komu upp úr samtölum okkar á milli, að horfa á raunveruleikann“, útskýrði í ræðu sinni Carlos Jorge Hernández, almennur skapandi framkvæmdastjóri hjá BBDO mótpunktur , auglýsingastofan sem hefur þróað hugmyndabreytinguna og herferðina.
Reyndar voru skáldskapur og uppfinningar látnar eftir blóma handritsins vegna þess jörðin, kjarninn í hverri sögu, á sér raunverulegan grunn. Þess vegna ákváðu þeir líka að veðja á fjóra.
„Okkur sýndist þetta vera svo ríkulegt hugtak að það að geta sagt fleiri en eina sögu myndi láta hana vaxa (...), maður byrjar að sjá meira af fjölbreytninni sem er í raunveruleikanum“. endurspeglast frá Counterpoint BBDO.
„Það sem okkur líkaði mest var að búa til alvöru hlut, sem það sem verður um persónurnar gerist fyrir fólkið á götunni“ bættu þeir við.
Vegna þess, eins og gerist Pilar og Felix , við höfum öll saknað pólitískrar fjölskyldu okkar eftir aðskilnað; við höfum öll verið nýja brúðhjónin í fjölskyldukvöldverði (segðu það til Ramon og Jose ); Við höfum öll séð foreldra sem höfðu byggt upp fyrirtæki fara á eftirlaun og afhenda börnum sínum kylfuna (ekki satt? Emily og Gloria ?); og við höfum öll heyrt um einhvern sem hefur eytt jólunum á spítalanum, eins og Carmen og Victor .
Þannig, meðvituð um að það mikilvæga var skilaboðin, Engar listmunir eða stórar framleiðslur hafa verið nauðsynlegar. „Við höfum skoðað samtöl þar sem ekkert virðist gerast, en Þegar áhorfandinn sér tvær manneskjur sem deila tíunda, skilja þær að þær eru að deila einhverju öðru. Það er hlekkur, tenging, látbragð“ sagði Hernandez.
Í þessu samtali og flutningi eru leikararnir í lykilhlutverki. Ramón Barea, Lorena López Borial, María Morales, Juan Manuel Lara, Bárbara Santacruz, Edgar Costas, Mauro Muñiz, Natalia Hernández og Diego Olivares. Nöfn sem hafa eytt ævinni í kvikmyndahúsi, leikhúsi eða sjónvarpi.
„Það hefur verið sérstakt átak til að laða að þetta fólk, til að sannfæra það, það var ánægð með að gera það (...) og herferðin er í því sem þeim finnst, í því sem þeim tekst að senda og það er mjög erfitt að gera það á 60 sekúndum“. Fullvissaði Hernandez.
Sumir halda að jólin byrji þegar fyrsta núggatið birtist í hillunni í stórmarkaðnum; en Jólin, hin raunverulega, byrja með því að fyrsta ballið fellur úr einni trommunni og börnin í San Ildefonso syngja númerið. Auglýsingin þjónar til að hita upp vélar. Eigum við að byrja?