Alohas: hröð og sjálfbær tíska er til og er framleidd á Spáni.
Við lifum á tímum endurhugsa margt og eitt af því er leið okkar til neyslu. Tískugeirinn hefur orðið fyrir áhrifum af heimsfaraldri og sum fyrirtæki beina skrefum sínum aftur. Aðrir, eins og spænsku Alohas, staðfesta DNA sitt og bjóða nýjum neytendum upp á nýtt sjónarhorn.
Fyrirtækið, sem stykkin eru seld aðeins á netinu, það er staðsett í Barcelona, verkstæðin eru handverksmenn og eru staðsett í Alicante; Alls skipar 25 manna hópur verkefnið. Uppruni þess getur ekki verið meira Traveler. Það var stofnað árið 2015 í Honolulu (ah, ferðainnblásturinn), að taka þátt í Instagram uppsveiflunni. Hið vinsæla samfélagsnet hefur gert þeim kleift að búa til gagnvirkt samfélag, ekki aðeins áhrifavalda heldur einnig neytenda sem ferðast á eftirför eilíft sumar.
Alejandro Porras, núverandi forstjóri og stofnandi, bjó til þetta skómerki til að setja svip á hefðbundna Miðjarðarhafs espadrille. „Þrátt fyrir að við höfum fjölbreytt vörulínu okkar, söfnin eru enn tengd hugsjóninni um endalaust sumar, það er einmitt það sem aðgreinir okkur“. þeir útskýra fyrir okkur Í vörulista hans finnum við nýjustu strauma en alltaf með tímalausum blæ. „Þannig komumst við hvetja til langtímaábyrgra innkaupa. Hönnun okkar fangar kjarna lúxus á viðráðanlegu verði, sem býður upp á millistig á milli stórra lúxusmerkja og lággjaldagerðarinnar,“ bætir hann við.
Bellini módel, metsölumeistari fyrirtækisins sem sækist eftir óendanlega sumri.
Vinnubrögð þeirra, sem þeir hafa innleitt síðan í byrjun þessa árs, er mjög áhugaverður á þessum tímum og það fyrsta sem vakti athygli okkar: Alohas vinnur á eftirspurn. „Einfaldlega þýðir þetta að neytandinn hefur mikil áhrif á viðskiptin og teymið treystir á ákvarðanir sínar til að ákvarða ákjósanlegt framleiðslustig. Við hleypum af stað meðalsöfnun á 23 daga fresti, við gerum það aðgengilegt viðskiptavinum ef óskað er eftir því á vefnum en með 30% afsláttarhlutfalli. Viðskiptavinurinn mun taka á milli 30 og 50 daga að fá parið sitt, tími sem við notum reiknaðu út hversu margar einingar af hverjum nýjum stíl á að framleiða, hvaða gerðir á að sleppa og byrja að framleiða með miklu meiri sýnileika. Sýnileiki sem gerir okkur kleift að framleiða meira af því sem líkar best og minna af því sem ekki er“.
Alohas verkstæðin eru staðsett í Alicante.
Þetta ábyrgara og sjálfbærara viðskiptamódel gerir fyrirtækinu kleift að forðast offramleiðslu. "Fyrir viðskiptavini þýðir það aðgang að par af hágæða skóm, hönnuð og sett saman á Spáni á viðráðanlegu verði." Hvað hagnað varðar þýðir framleiðsla eftir pöntun nú þegar meira en 80% af veltu þess. Þetta viðskiptamódel gerir fyrirtækinu kleift að fjárfesta hvorki meira né minna en það sem viðskiptavinir eru tilbúnir að kaupa, á sama tíma og það hámarkar nákvæmni söluspár þess. "Þannig séð gætum við skilgreint þetta sem sjálfbæra hraðtísku."
Fyrirtækið starfar eftir framleiðslu-eftir-kröfu líkani.
„Þó að það sé ekki auðvelt að koma þessum skilaboðum á framfæri þá erum við að fá mjög góð viðbrögð frá viðskiptavinum okkar. Það er mjög áhugavert að sjá hversu margir eru tilbúnir að breyta neysluvenjum sínum og kjósa meira skipulögð kaup. Við erum ekki vön biðtíma, en hugmyndin býður líka upp á marga kosti. Til dæmis, Viðskiptavinir okkar geta skipulagt fataskápana sína fyrir næsta tímabil fyrirfram á meðan þeir fá hágæða vörur vegna þess að þær eru gerðar í litlu magni. Og svo, taktu þátt í baráttunni gegn offramleiðslu“.
Alohas hefur afrekað reikningur fyrir meira en tvær milljónir evra á aðeins fimm árum og framkvæmir framleiðslu- og hönnunarferli sitt að öllu leyti á Spáni. „Sölateymið hefur valið sértæka stefnu og hefur þegar gert það viðveru í nokkrum af stærstu netverslunum og tískumarkaði í heiminum, meðal þeirra: Zalando, Moda Operandi, Revolve, Rinascente, The Iconic, Galeries Lafayette, El Corte Inglés o.fl. Viðskiptamódel sem hefur veitt þeim innblástur er Moda Operandi. „Í gegnum Trunkshow, Þeir bjóða upp á forpantanir fyrir framtíðarsöfn annarra vörumerkja. Við gerum það með okkar eigin fyrirtæki."
Gala González og aðrir áhrifavaldar mynda Alohas samfélagið.
**SYNDARVERSLUN Á móti líkamlegri **
Áður hafa þeir gert tilraunir með pop-up verslanir, en eins og er er það eitthvað sem er hvorki hagkvæmt né sérstaklega auðgandi fyrir neytandann. „Við höfum lagt áherslu á að bæta verkfærin á vefsíðunni okkar til að reikna út skóstærð. Á síðunni geturðu gert það með því að bera það saman við það sem þú notar í öðrum þekktum vörumerkjum. Þú getur líka slegið inn nákvæma mælingu á fæti þínum. Að auki bjóðum við upp á ókeypis skipti og skil á Spáni, restinni af Evrópusambandinu, Bandaríkjunum, Kanada og Ástralíu. Þannig bjóðum við upp á örugg kaup sem bætir upp alla áhættu sem fylgir því að kaupa á netinu“.
Fyrirtækið miðar að meðvituðum neytanda sem skipuleggur og veltir fyrir sér kaupum sínum.
Á þessum mánuðum hafa þeir sannreynt endurnýjað mikilvægi netlífs í eigin holdi. „Við notum skrifstofuna ekki lengur á sama hátt og áður. Það hefur orðið einstaka fundarstaður til að sinna sérstökum verkefnum að ekki sé hægt að klára frá heimilum okkar. Hér fáum við til dæmis sýnishorn af nýjum gerðum og lagervörum. Engu að síður, Þar sem flestir í teyminu okkar vinna að heiman er heilsa og vellíðan í fyrirrúmi."
Alohas herferðarmynd.
Þeir hafa einnig nýtt sér tækifærið til að tengjast sýndarsamfélaginu sínu á nánari og tíðari hátt og gætt sem mestrar nærveru þeirra á samfélagsnetum“. „Hvort sem það var í formi straums í beinni eða sýndarnámskeiða og uppljóstrana sem komu áhorfendum af stað, þá höfum við verið virkilega innblásin. Önnur tilfinning sem við höfum tekið af þessari reynslu hefur líka verið þakklæti. Viðskiptavinir okkar hafa stutt okkur mikið í gegnum skilaboð fullur af von og jákvæðni. Þetta hefur verið mjög sérstakt."
Þetta fyrirtæki með verkstæði í Alicante býður upp á lúxus skófatnað á viðráðanlegu verði.
„Eitt af forgangsverkefnum okkar er – þeir bæta við – að verða sjálfbærniviðmið þökk sé viðskiptamódeli okkar sem byggir á eftirspurnaraðferðinni. Við viljum vera fyrirmynd fyrir önnur vörumerki til að feta í fótspor okkar og fyrir fleiri og fleiri okkar að bjóða upp á sjálfbærari kaup. Það má segja að við leitumst við að rjúfa venjulega framleiðsluferil til að bæta plánetuna.“
FRAMTÍÐARPLAN... OG FERÐA
Fyrir nokkrum mánuðum síðan gáfu þeir út fyrsta hylkjasafn skartgripa sem heppnaðist mjög vel og nýlega annað sem þeir vona að fái sömu viðtökur. „Það hefur verið búið til með hugmyndinni um að sameina öfgar til að skapa jafnvægi. Það sameinar áræðni og viðkvæmu til að ná fram tímalausum hlutum sem hægt er að klæðast frá degi til kvölds“.
Alejandro Porras, forstjóri og stofnandi Alohas.
Síðasta ferðin sem liðið fór var til Kólumbíu í mars, rétt fyrir sængurlegu, og í fylgd með þeim voru Belén Hostalet, Xenia Adonts og Sara Escudero. „Aðrir áfangastaðir sem við höfum elskað eru Marrakech og Miami, borgir þar sem við höfum einnig haldið viðburði með efnishöfundum. Við erum núna að endurhugsa hugmynd, Alohas Travels, hluta fyrir Áhorfendur okkar geta haldið áfram að ferðast um prófílinn okkar jafnvel á þessum tímum. Okkur langar til að vinna með efnishöfundum frá öllum löndum þannig að þeir geti sýnt okkur borgirnar sínar í gegnum röð myndbanda sem gera okkur kleift að ferðast af skjánum okkar“.
Ráð hans fyrir stílhreina ferðamenn eru skýr: „Sameinaðu glæsileika og þægindi, svo Við mælum með að hafa fjölhæf og þægileg undirstöðuatriði í farangrinum þínum. Okkur líkar ekki að vera mikið hlaðin, svo við höfum tilhneigingu til að vera í skóm sem passa gott bæði á daginn og á kvöldin. Okkur skortir til dæmis aldrei Can Can stígvél og Bellini sandala“. Þægindi fyrir kraft!