Spurningin "hvað er lúxus?" Það hefur ekki eitt svar, heldur eins mörg sjónarmið og skynjun. Einkaréttur, gæði, aðgreining, ágæti .. . eru orð sem venjulega eru tengd lúxus, en sannleikurinn er sá lúxus er hugtak sem er í stöðugri þróun.
Til að greina þessa þróun og takast á við þá augljósu endurskilgreiningu sem á sér stað í alheimi lúxussins og í tilefni af nýr Range Rover kynning , Land Rover gekk til liðs við Condé Nast til að skipuleggja viðburðinn Hreinsun lúxus , sem fram fór miðvikudaginn 4. maí á hótelinu Rosewood Villa Magna.
Tvö hringborð voru með deginum: „List, matargerð og lúxus“ og „Tíska, viðskipti og lúxus“.
Endurskilgreina lúxus með Land Rover.
Fyrsta hringborðið, skipulagt af Condé Nast Traveler og AD ásamt Land Rover, voru með fyrirlesara Clara Ten (Myndun), Jose Chafer (myndhöggvari) og Adriana Flaska (Comms & Experiential Manager Jaguar Land Rover Iberia).
Annað borðið, sem Vogue og GQ tóku þátt í, mættu Sonja Carrasco (fatahönnuður og 2021 Who's On Next verðlaunahafi), Alvaro Sasiambarrena (Stofnandi & Creative Strategist of Can Tres Formentera Y Can Dome Ibiza ) Y Adriana Flaska.
Sonia Carrasco, Adriana Botella og Álvaro Sasi.
LIST, MATARGERÐ OG LÚXUS
Fyrsta hringborð mótsins Hreinsun lúxus var stjórnað af Marisa Santamaria , rannsakandi, kennari og miðlari hönnunarstrauma.
Í samtalinu ræddu þau um endurskilgreining á lúxus frá sjónarhóli hönnunar og matargerðarlistar. Fyrsta spurningin fyrir hvern fyrirlesara var því bein: „ Hvað er lúxus fyrir þig?
„Fyrir okkur er lúxus einkarétt, skilið sem sérstillingu. Það er í smáatriðunum þar sem lúxusinn er,“ staðfestir hann. Adriana Flaska (Comms & Experiential Manager Jaguar Land Rover Iberia).
Clara Ten , fyrir sitt leyti, telur að „það er ekki ein skilgreining á lúxus en ég held að það hafi fyrst og fremst að gera með háleitur karakter einhvers. eitthvað sem nær afburðastig á sínu sviði“.
Loksins myndhöggvarinn Jose Chafer, „Lúxus er eitthvað persónulegt og það er það á stöðugri hreyfingu. Það fer eftir stigi lífsins sem við erum í, skiljum lúxus á einn eða annan hátt“.
„List, matargerð og lúxus“ í endurskilgreiningu á lúxus.
LÚXUSSAMSKIPTI
„Við seljum ekki vörur, við seljum heimspeki og aðferðir til að vera í heiminum,“ segir Clara Diez. stofnandi Þjálfun er ljóst að í hans tilviki, með þessu mjög persónulega verkefni, Þetta snýst ekki um að miðla aðeins vöru, heldur lífsmáta: "Fólk kemur ekki hingað til að kaupa ost, það kemur til að kaupa ákveðna heimspeki sem það er sammála og vill samsama sig."
Í tilviki Land Rover segir Adriana að: „Á þeim tíma þegar við erum öll mettuð af upplýsingum það er mjög mikilvægt að vera viðeigandi. Þegar þú setur á markað nýtt ökutæki, fyrir okkur hljóð- og myndvinnslu Það er nauðsynlegt að búa til hljóð- og myndefni sem sýna fram á getu farartækja okkar.“
„Mitt hámarksmarkmið í samskiptum er að með sjón og snertingu get ég það búa til og vekja eitthvað í fólki“ , bætir Jose Chafer við.
„Hvað varðar samskipti við nýjar kynslóðir, til dæmis, þá held ég að það sé mjög mikilvægt að koma á framfæri hvernig hlutirnir eru gerðir, ekki bara lokaniðurstaðan: fagurfræðileg, tilfinningaleg og efnisleg gildi. Með ferlunum er hægt að ná til yngri kynslóða,“ bætir myndhöggvarinn við.
Nýr Range Rover.
NÝJU NEYTENDURNIR
Bæði Clara og Jose þróa verk sem tengjast iðn, sem getur verið tækni sem getur verið flóknari með ná mjög ungum neytendasniði, sérstaklega ef við tölum um kynslóð Z.
Hvað eru viðskiptavinir að leita að núna? Hvernig á að tengjast nýjum neytendum? Clara telur að „það eru margar rásir til ráðstöfunar og við verðum að velja þær sem gera okkur kleift að ná til mismunandi áhorfenda sem við teljum að gæti haft áhuga á því sem við gerum“.
Clara Ten og Adriana Bottle.
„Það er enginn vafi á því að fyrir hvaða fyrirtæki sem er er mjög mikilvægt að nálgast þau yngstu vegna þess að þau eru það komandi kynslóðir" segir Clara. Og hann heldur áfram: „Þegar við erum að reyna að breyta heiminum á einhvern hátt, eða breyta ákveðnum neyslumynstri, þá eru auðvitað þau sem við þurfum að snúa okkur til. þeir sem eiga möguleika á að veita því samfellu“.
„Ég held að það sé ekki hagkvæmt að lifa af í dag sem fyrirtæki án ná til þeirra yngstu klára
Það hefur komið í ljós að hugtakið lúxus samþykkir ekki eina skilgreiningu, og að ennfremur þróast skilgreiningar þeirra og breytast með tímanum. Já, alltaf Horft til framtíðar.
„Redefining Luxury“, viðburður á vegum Condé Nast og Land Rover.