Bærinn á Mallorka, sem er þekktur fyrir óhóflega ferðaþjónustu, vinnur að því að finna upp sjálfan sig að nýju
Ég er viss um að margir Majorcans munu hafa gengið í gegnum svipaðar aðstæður, að minnsta kosti þar til fyrir nokkrum árum. Þegar einhver spyr þig hvaðan þú sért og þú segir „frá Mallorca“ svarar hinn aðilinn, hvaðan sem hann er, nánast án þess að blikka: „frá Magaluf?“, eins og það eina sem hefði farið yfir eyjuna væri veislan, dópið, óhófið og sólar- og strandferðamannapakkarnir.
Þessi bær sveitarfélagið Calvia það seldist. Á sínum tíma var Magaluf paradís, þar sem um miðja síðustu öld lóðakaup jukust og framkvæmdir hófust hratt og illa. Þetta snerist um að afla tekna hratt, laða að ferðaþjónustu sem kemur bara á sumrin og hefur nánast allt verið leyfilegt.
Um miðja síðustu öld jukust lóðakaup í Magaluf og framkvæmdir hófust hratt og illa
Það er verið að reyna að snúa þessari mynd við lög sem tóku gildi tveimur mánuðum fyrir komu Covid að forðast ölvunarferðamennsku og opna dyrnar fyrir öðrum gestum.
Næturnar í Magaluf hafa verið algjört rugl, hernema fleiri en eina forsíðu í blöðum mismunandi landa. Hver hefur aldrei lesið um svalir? Já, það er þessi æfing sem felst í því að hoppa á milli svala hótels eða af háum stöðum í sundlaugina (og það endar ekki alltaf vel).
Í janúar 2020, ríkisstjórn Baleareyja samþykkti tilskipun um óhóflega ferðaþjónustu og áfengisneyslu á erfiðustu og vinsælustu ferðamannasvæðum, þar á meðal, augljóslega, Magaluf, til að takmarka ákveðna hegðun.
Tilskipunin fjallar um brottvísun frá hótelum ferðamanna sem stunda svalir, bannar auglýsingar sem vísa til áfengisneyslu og opna bari (takmarkað við þrjá drykki á mann), kráarferðir (áfengisleiðir), 2x1 eða 3x1, sjálfskammtararnir fyrir áfengi og Verslunarstöðvar þar sem áfengir drykkir eru seldir verða að vera lokaðir á milli 21:30 og 8:00 daginn eftir.
Ríkisstjórn Balearíu samþykkti tilskipun sem felur meðal annars í sér brottvísun ferðamanna sem stunda „svalir“ frá hótelum.
Borgarstjóri Calviá, Alfonso Rodriguez Badal, fullvissar Condé Nast Traveller Spánn um að nýtt sumartímabil hefjist með viljinn til að framfylgja úrskurðinum stranglega sem leið til að krefjast „þessa mynd af Magaluf sem hefur breyst“.
Í sumar 2020, án komu trúra breskra ferðamanna, göturnar voru næstum mannlausar á nóttunni í Magaluf, með slökkt neonljós, sem ekki hafði sést í marga áratugi. Þetta ástand var sérstaklega merkilegt í Whale Point, gata hornrétt á ströndina, þar sem veislan og flestir barirnir eru samþjappaðir og þar sem annað sumar kom það ekki á óvart sjá fólk klætt og mjög drukkið.
Á níunda áratugnum, Magaluf var sælgæti fyrir ferðaskipuleggjendur. Það var staður með langri hvítri sandströnd, þar sem það var auðvelt að finna rúm og ódýrt áfengi. Þetta ástand var töluverð krafa og gaf líka tilefni til alls kyns Spillt hetjudáð og ættarstríð til að fá fyrirtækið.
Magaluf hefur laðað að þeim yngstu og brjálaðasta. Nemendur, sveinarpartý og enskir viðskiptavinir með allt innifalið pakka sem rusla ströndinni og pirra nágrannana. Margir þeirra ganga ekki einu sinni um eyjuna. Þeir lenda á flugvellinum og fara beint til Magaluf, þar sem þeir hafa búið til örheim.
Þessir gestir eru minnihluti þeirra milljóna manna sem Mallorca tekur á móti á hverju ári, en starfsemi þeirra skaðar ímynd annarra svæða sem sækjast eftir afslappaðri og sjálfbærari ferðaþjónustu.
Þessir gestir eru í minnihluta þeirra milljóna sem Mallorca fær á hverju ári, en starfsemi þeirra skaðar ímynd annarra svæða
Hóteleigendur í Magaluf hafa fjárfest umtalsvert á svæðinu síðan 2012 til að breyta viðskiptavinum sínum. Á undanförnum árum, 60 hótel hafa verið endurnýjuð og 28 hafa verið uppfærð. Fjögur fimm stjörnu hótel hafa verið opnuð og 32 fleiri fjögurra stjörnu hótel eru í leit að annarri tegund almennings.
Ein af þeim hótelkeðjum sem eru með mesta nærveru á svæðinu, Meliá Hotels International, hefur tilgreint við Condé Nast Traveller Spain að hún hafi fjárfest. „250 milljónir evra í umbreytingu á öllum hótelum sínum í Magaluf“ til að laða að „gæða ferðaþjónustu“.
Árið 2018 opnaði hópurinn Momentum Plaza, göngusvæði fullt af verslunum, töff veitingastöðum og afþreyingu, og Innside Calvia Beach Hotel, þar sem hangandi laugar eru orðnar táknmynd).
Samhliða hótelumbreytingunni hafa orðið til ný fyrirtæki í ferðaþjónustu, s.s Katmandú Park skemmtigarðurinn, öldulaugin á Sol Wave House hótelinu og nútímalegir strandklúbbar eins og Nikki Beach, eitt lúxus og frægasta strandklúbbamerki í heimi.
Melia Calvia Beach Plaza, Mallorca
Þegar veislan getur hafist aftur, nokkrar breytingar verða á næturlífinu í Magaluf. Hinn goðsagnakenndi næturklúbbur Tito's í höfuðborg eyjunnar, Palma, mun flytja til Magaluf í sumar og með honum er gert ráð fyrir að hluti af fyrri viðskiptavina hans verði fluttur til bæjarins. Það verður staðsett á jarðhæð hins nýuppgerða BCM, ofurdiskótek sem var mjög vinsælt fyrir froðuveislur sínar og hefur verið fundið upp aftur fyrir ósamkvæmari viðskiptavini í samræmi við nýtt tilboð á svæðinu.
Bæjarstjórinn í Calviá útskýrir að þeir muni fylgja þessum endurbótum með umbætur á hafsvæðinu. Rýmið verður endurraðað og breiðgötunni stækkað til að gera það notalegra að ganga með fjölskyldu og vinum meðfram ströndinni.
Punta Ballena gatan verður næsti áfangi endurbreytingarinnar. Til að gera þetta, eins og Rodriguez Badal segir, þurfa yfirvöld að framleiða breyting á þéttleika skemmtistaða „í annars konar húsnæði sem tengist veitingastöðum eða viðbótartilboði“.
Túrismi ölvunar hefur ekki lengur áhuga á Mallorca í tæpan áratug. Hvorki til meirihluta kaupsýslumanna né launafólks né ríkisstjórnarinnar. Sem hluti af áætlun Baleareyjar fyrir sumarið, svæðið mun einnig styrkja herferðir sínar til að laða að þjóðarferðamennsku.