Spurningar og svör um innsæi þess
HVAR ER ÞAÐ STAÐSETT
Schweppes-skiltið skín á framhlið mjóa turnsins sem kórónar Carrión byggingin, á Plaza del Callao í Madrid. Þessi bygging var byggð á 3. áratugnum byggt á verkefni arkitektanna Luis Martínez Feduchi og Vicente Eced Eced og hýsir nú **aðstöðuna á Hotel Vincci Capitol**, því eina á Spáni sem hefur kvikmyndahús, tilgreint á Monumenta. Vefsíða Madrid.
“ Carrión byggingin var hönnuð frá upphafi sem staður þar sem auglýsingar yrðu staðsettar og því var uppsetning veggspjalda vel þekkt og vanabundin auglýsingaaðgerð. Góð staðsetning og gott skyggni á mjög fjölförnum verslunarsvæði gerði þetta rými að mjög aðlaðandi stað fyrir auglýsingafyrirtæki,“ segir Javier Pérez Expósito, prófessor á auglýsingasamskipta- og markaðssvæðinu við Universidad Europea.
SÍÐAN HVENÆR
Síðan 1972
HVER HAFI HUGMYNDIN?
„Þetta var ákvörðun markaðsteymi fyrirtækisins að sjá auglýsingaáhugann sem svona helgimyndastaður hafði í mjög mikilvægri borg fyrir Schweppes,“ gefa þeir til kynna frá Schweppes Suntory.
Það er staðsett í turni Carrión-byggingarinnar
LJÓSINN Á MÖGNUM
Það er staðsett 37 metrar á hæð, mælist 10,65 x 9,36 metrar, stafirnir vega 100 kíló og 600 skiltasamstæðunni. Það er samsett úr 104 neon.
SLÁÐU Á TÆTLA
OG hann neon vinnur frá 05:00 til 08:00 og frá 05:00 til 02:00. yfir vetrarmánuðina (á milli 1. nóvember og 31. mars) . Á sumrin (frá 1. apríl til 31. október), frá ****06H00 til 08H00 og milli 21:00 og 02:00..
HVERNIG VIRKAR ÞAÐ?
Neonljósin kveikja og slökkva á þökk sé tölvukerfi sem samanstendur af mismunandi stigum : á nóttunni hefur það hringrás þar sem Schweppes vörumerkið byrjar að lýsast smátt og smátt í bláu og síðan í gulu. Þegar þessum hluta lýkur kviknar litaða neonið frá hægri til vinstri og slokknar frá vinstri til hægri tvisvar í hverju skrefi. Síðar er kveikt á neoninu utan frá og inn og slökkt innan frá þrisvar sinnum. Síðan, neon lit fyrir lit, hver og einn kveikir og slokknar (einn já, einn nei) fimm sinnum. Hringrásinni lýkur með því að öll neonlýsingin kviknar og gula Schweppes vörumerkið blikkar þrisvar sinnum. , útskýra þeir frá fyrirtækinu.
LITIR
Blár og gulur fyrir stafina. Bleikur, mismunandi tónum af bláum, rauðum, gulum og grænum fyrir restina af skiltinu.
Tölvukerfi markar rekstur þess
VAR ÞAÐ FYRSTA LJÓSAR AUGLÝSINGIN Í MADRID?
"Eiginlega ekki. Reyndar var meira að segja fyrri frá sama auglýsanda sem var staðsett mjög nálægt, sérstaklega á Calle San Bernardo og sem táknaði flösku af Schweppes í gosandi. Því miður er það ekki lengur til. Engu að síður, þekktasta tilvikið er manzanilla Tío Pepe ljósið í Puerta del Sol, sem var komið fyrir árið 1935 og að það hafi jafnvel staðist sprengjuárásir borgarastyrjaldarinnar,“ útskýrir Pérez Expósito.
HVAÐ MEÐ HÚSHÚSIÐ?
Annað hvort. „Áður en Schweppes ljósið var sett upp, á sama stað var plakat af Camel tóbaksmerkinu “, tilgreinir Pérez Expósito.
HEFUR ÞAÐ ALLTAF VERIÐ Á FRAMHLIÐINU?
Já, fyrir utan 10 vikur árið 2004 þegar það var afturkallað að taka að sér endurbætur.
Schweppes flöskuna sem vantar
UPPBYGGING
Um það bil 32 árum eftir innsetningu þess, árið 2004, hástöfum vörumerkisins var breytt í lágstafi og ljósið endurheimt að fullu til að endurbæta mannvirkið og eyða ummerkjum um mengun sem huldu hana.
Í HVERJU ER VIÐHALD ÞITT FYRIR?
Árlega fer fram endurskoðun á mannvirkinu og íhlutum þess . Venjuleg atvik eru endurnýjun neonröra og skipting á spennum , gefa til kynna frá Schweppes Suntory.
HVAÐ leynist á bakvið?
Eins og rökrétt er þar sem þetta er hótel, á bak við skiltið finnum við herbergi. Nánar tiltekið, **1102 og 1002, þekktur sem Vincci þakglugginn **. Þetta eru tvær svítur með hálfhringlaga lögun og skraut sem heiðrar hið vinsæla tonic vörumerki. Nefnilega kringlótt rúm sem vísar til flöskutappsins, gul húsgögn og kúlumynstrað teppi.
Í þessu herbergi snýst allt um vörumerki tonic
Þessi herbergi eru staðsett á 10. og 11. hæð hússins þau voru ekki opnuð almenningi fyrr en árið 2007 , ár þar sem hótelaðstaða var endurnýjuð. Áður var sá hluti starfsstöðvarinnar ónotaður þar sem talið var að enginn myndi vilja sofa á bak við neonskilti. Með umbótastarfinu ákváðu þeir hins vegar að breyta því sem átti að vera forgjöf í aðdráttarafl sem þeir veita þeim sem dvelja í þeim. möguleikann á að hugleiða Gran Vía sem hulin er blæju af breytilegum og hléum litum.
Hægt er að gista í einni af þessum svítum frá 125 eða 140 evrum á nótt , þegar ekki er mikið um starf, þó endanlegt verð sveiflist eftir eftirspurn og dögum. Meðal viðskiptavina sinna, snið af fjölbreyttustu. Allt frá aðdáendum kvikmyndarinnar The Day of the Beast, til ljósmyndaunnenda sem vilja ná fullkomnu skyndimyndinni, í gegnum þá sem vilja dekra við sig á sérstöku kvöldi og að sjálfsögðu erlenda ferðamenn sem vita ekki af frægð neonsins. Reyndar segja þeir sem bera ábyrgð á hótelinu það einn þeirra hringdi í móttöku á kvöldin að spyrja hvenær skiltið slokknaði, ekki vegna þess að það truflaði hann heldur vegna þess að hann vildi hafa það þannig alla nóttina.
Sofðu í helgidómi tonic
VAR ÞAÐ áfangi í auglýsingaheiminum?
Schweppes lýsandi ásamt öðrum svipuðum tilfellum „Þetta eru mikilvægir þættir sem marka þróun auglýsinga á Spáni . Ekki svo mikið vegna skilvirkni þeirra eða sköpunargáfu, heldur vegna þess að þeir búa til þau gildi sem nútíma auglýsingasamskipti eru farin að setja á sinn rétta stað (...) Það er skýrt dæmi um miðlun óefnislegra verðmæta vörumerkisins , hafa orðið tákn sem hafa farið yfir viðskipta- og menningarþætti, auðkenni og aðgreiningarefni, með félagslegu hlutverki. Þeir menga ekki aðeins, heldur þau sameinast og gefa landslaginu virðisauka þar sem þau eru staðsett“. útskýrir Pérez Exposito.
AF HVERJU ER ÞAÐ ORÐIÐ TÍKN?
Þó að það hafi ekki verið það fyrsta eða mest skapandi, „er það satt að það er kannski mest táknrænt fyrir upplýsta skilti og það þekktasta. Annaðhvort vegna menningarlegs mikilvægis þess eða vegna tilviljunar staðsetningar þess og menningu 7. áratugarins, fæðingu borgarmenningar í Madríd eða framkoma þess í alls kyns menningarviðburðum sem hafa síðan gert það að helgimynd“ , endurspeglar Pérez Expósito. Og það er þessi framkoma hans í senum og myndum af kvikmyndum, seríum, málverkum eða ljósmyndum frá Madrid þeir hafa breytt því í þátt sem er jafn auðþekkjanlegur og hann er ómissandi fyrir borgina og íbúa hennar. „Vinsælast var ef til vill atriðið úr kvikmyndinni El Día de la Bestia, eftir Álex de la Iglesia, en það hefur líka birst í óteljandi listverkum af öllu tagi,“ bætir hann við.
Þessi vettvangur setti merkið í sameiginlegt ímyndunarafl okkar
**DAGUR DÝRSINS (1995) **
Við höfum frestað því eins lengi og hægt er til að endurtaka okkur ekki, en það er ekki hægt að tala um ljós Schweppes og ekki vísa til kvikmyndarinnar sem setti það endanlega upp í sameiginlegt ímyndunarafl okkar. Árið 1995 lék hann í einu goðsagnakenndasta atriði spænskrar kvikmyndagerðar, þegar söguhetjur El Día de la Bestia klifra upp stafina hans. Forvitni? Faðir Ángel, José María og prófessor Cavan villu ekki frá frumritinu, en af nákvæmri eftirlíkingu sem endurgerð var fyrir upptöku á atriðinu í hljóðverinu af öryggisástæðum.
HEFUR TILVERA ÞÍN ALLTAF VERIÐ Í HÆTTU?
„Árið 2009 og þegar Alberto Ruiz Gallardón var borgarstjóri Madrid, var samþykkt reglugerð sem kveður á um útiauglýsingar í borginni [bönnuð upplýst skilti í miðborginni]. Vegna margra ára lítillar eftirlits og eftirlits með geiranum voru auglýsingaskilti og ljós sem „menguðu“ ekki aðeins ljós heldur einnig landslagið í höfuðborginni. Hins vegar var frá upphafi talið að nokkrir þeirra, þar á meðal Schweppes-kartelið, ættu að teljast menningarverðmæti og voru því náðaðir og tryggðu þannig samfellu þeirra “, útskýrir prófessorinn við Evrópuháskólann. Reyndar, Það var árið 2010 þegar borgarráð veitti ljósinu flokkinn Sögulegt merki eftir náðunarbeiðni félagsins gera þeir grein fyrir frá konsistoríu.
EIGUM VIÐ NEON UM HÍÐ?
Auðvitað! Frá fyrirtækinu benda þeir á að „Gran Vía í Madrid væri ekki það sama án Schweppes ljóssins, svo við getum haldið áfram að njóta litríkrar birtu þess í mörg ár ”.
Fylgdu @mariasanzv
Vertu rólegur, við erum með neon í smá stund