House of Denim, l'origine dei tuoi jeans
Jeans, jeans o solo jeans , per chi ama usare gli anglicismi in lingua spagnola. Mai un capo ha dato così tanto di cui parlare, né ha subito così tante rivisitazioni nel corso della storia. Nel 1873, Levi Strauss commissionò al sarto Jacob Davis un paio di robusti pantaloni da lavoro, i primi in denim rinforzato con rivetti, ed è nata la leggenda. Marilyn Monroe, James Dean, Marlon Brando o Elvis Presley Li hanno catapultati verso la celebrità, ma sono state le sottoculture giovanili (rocker, punk, hippy...) a renderli popolari. Anche se quando si parla di jeans si pensa subito Stati Uniti, in particolare il selvaggio West di Clint Eastwood e John Wayne , in Europa abbiamo un'autentica città denim , che finora è passato inosservato. né più né meno di amsterdam.
cowboy responsabili
Negli ultimi vent'anni, rinomati marchi come G-Star RAW, Pepe Jeans, Tommy Hilfiger o Calvin Klein hanno installato le loro sedi o uffici di sviluppo nella capitale olandese. “Nel 2004, dall'organizzazione dell'Amsterdam Fashion International Week, abbiamo deciso di mettere Amsterdam sulla mappa come una città stimolante, vivace e interessante per i professionisti della moda, ma ci siamo resi conto che, in realtà, era più un città del denim ”. La persona dietro questa frase è Mariette Hoitink , co-fondatore di **House of Denim**, una piattaforma da supportare artigianalità, innovazione e sostenibilità nell'industria del denim . All'interno del bellissimo capannone industriale di Hallen , situato nell'accogliente quartiere di Kinkerbuurt, Troverai questa peculiare organizzazione con un piccolo team, ma molto accattivante e impegnato.
Design, sartoria, modellistica... l'ABC del jeans
Per loro, il loro mantra e la loro filosofia di vita è lavorare insieme per a blu acceso . Il suo obiettivo, "ispirare i professionisti in modo che in tutte le regioni chiave di questo settore vengano realizzati jeans più asciutti, più puliti e più intelligenti". Un'utopia per alcuni, ma non per loro. Come raggiungerlo? Attraverso lo sviluppo di “Istruzione, innovazione, business e networking” spiega Marietta. Uno dei pilastri fondamentali è la sua **Jean School**, la prima scuola di design specializzata in jeans. Un campus atipico, ma con molte vibrazioni, che potrebbe anche essere nel quartiere hipster di Williamsburg . Tanto che non appena entri, la prima cosa a cui pensi sono i Mi piace che otterrai quando carichi una foto su Instagram.
Macchine da cucire, innumerevoli tessuti denim tra cui scegliere, milioni di bottoni e cerniere ; **Blue Lab,** un laboratorio sostenibile chiamato dove sfumare i pantaloni e, soprattutto, i must-see: l'Archivio Indigo, una libreria per gli amanti dei jeans. il vero Tommy Hilfiger o Adriano Goldschmied , uno stilista noto come "il padrino del denim", hanno donato i loro beni più preziosi a questo archivio. Anche se l'aneddoto più divertente è la lettera che hanno ricevuto dall'ex regina d'Olanda in cui si afferma che non indossa i jeans e che non può dargliene nessuno.
Studio sulla città del denim
Secondo Mariëtte Hoitink, lo è “una grande risorsa per gli studenti e un luogo di pellegrinaggio per gli amanti del denim di tutto il mondo” . Ma non è solo la mecca di “amante dei jeans ”, ma lì gli studenti imparano il design, la sartoria, la modellistica, oltre a riutilizzare le scorte di importanti aziende per dare loro una seconda vita o riparare capi danneggiati. Una location polivalente che dispone anche di un laboratorio dove gli studenti possono lavorare sulla propria collezione. Infatti, una di loro, Sophie Hardeman, ha recentemente mostrato le sue creazioni durante la New York Fashion Week. Potrebbe esserci una vetrina migliore?
Qui gli studenti imparano design, sartoria e modellistica
Al giorno d'oggi, Ogni anno vengono prodotte 100 milioni di paia di pantaloni e il numero continua a crescere . Da Amsterdam cercano di sensibilizzare sia i marchi che i consumatori l'importanza del rispetto per l'ambiente, la riduzione di coloranti e prodotti inquinanti o l'uso di cotone biologico . Per tutti coloro che lavorano alla House of Denim, i jeans sono il capo di abbigliamento più iconico nella storia della moda e sono sempre più visti sulle passerelle. “ È l'indumento più liberale che ci sia, proprio come la mentalità di molti olandesi ”, scherza. Tale è la loro popolarità che lo scorso aprile hanno tenuto il loro evento Giornate del denim per onorare questo pezzo chiave. Se Lana del Rey l'ha già detto nella sua canzone, “_ Blue jeans, camicia bianca. Sono entrato nella stanza, sai che mi hai fatto bruciare gli occhi... _”
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