Non è un container, è il negozio trendy di Zurigo
"Chi ha lasciato quel mucchio di contenitori abbandonati sul marciapiede?" È la solita prima reazione del passante novizio che passa Zurigo Ovest , una vecchia zona industriale che, con fatica e molti investimenti, è stata riconvertita in un quartiere modernizzato, epicentro della nuova cultura che emerge dalla Svizzera più inquieta.
Sebbene siano stati scoperti viadotti lungo il lungomare le cui aperture ospitano negozi o vecchie acciaierie trasformate in centri culturali contemporanei come Pulse 5 e ristoranti moderni come Equinox, imbattersi in una massa di acciaio arrugginito e scolorito è sempre una sorpresa . Ma, quello che può sembrare un monumento improvvisato alla voracità dei tempi nuovi, È un negozio attraverso il quale passano tutti i tipi di persone. , dal turista curioso al _trendsette_r alla ricerca di borse e accessori di ogni genere che abbiano un materiale identificativo comune: telone riutilizzato dai camion.
** Il negozio Freitag ** nella metropoli svizzera è il quartier generale e la massima espressione della filosofia che sta alla base del successo di questa azienda . Tutto ha inizio nel 1993, quando due fratelli grafici, Markus e Daniel Freitag Mentre osservavano il passaggio intermittente di veicoli sull'autostrada su cui si affacciava il loro finestrino, si chiedevano cosa fosse successo al guscio colorato dei camion quando si cambiavano i vestiti. Visto che nella maggior parte dei casi questo tessuto è finito per essere scartato e sprecato nelle discariche, hanno deciso di dargli una seconda vita.
Nascono così i suoi primi modelli, borse a tracolla colorate che erano semplici da produrre e mancavano di un design elaborato . Il lavoro era tondo: dovevano solo pulire il tessuto e scegliere il taglio. L'originalità era data dal consueto contrasto cromatico della pelle dei camion e dalle forme dei loghi e delle tipografie della pubblicità tatuata. Per il resto del materiale necessario continuavano a bere dai resti delle strade : cinture di sicurezza, cerchioni ecc.
Telo per camion reso alla moda da Freitag
È stata una strada difficile 13 anni di rimpianti e seconde possibilità fino a quando nel 2006 hanno realizzato 19 container per il trasporto ferroviario la casa – e il primo negozio – delle loro creazioni originali. Questo gigantesco set costruttivo conserva i colori originali dei vecchi vagoni anche se, per evitare confusione, sulla parte superiore è imposto il semplice logo del marchio. Accatastati uno sopra l'altro, questo design dei compatrioti Annette Spillmann e Harald Echsle sale fino alla nona altezza regalando scorci privilegiati e iperrealistici di questa periferia . Lo stesso timbro rumoroso che ha ispirato i suoi creatori all'inizio di questa avventura.
All'interno, i contenitori svuotati sono collegati da scale e corridoi e si aprono sull'esterno con enormi finestre laterali. Mentre l'involucro trasuda industriale, l'interno è minimamente ed efficacemente adattato per la vendita e l'esposizione. ci sono mostrati più di 1500 diversi modelli di borse, tracolle, valigie, portafogli e accessori per cellulari in un caleidoscopio di plastiche colorate.
Sono modelli che mancano del retrogusto della produzione di massa. Tutti loro con il sigillo di prodotto a Zurigo e con inciso il suo nome festivo (in tedesco, Freitag è Venerdì ). E con queste argomentazioni hanno dapprima conquistato il vasto pubblico universitario cittadino e, a poco a poco, si sono espanse in tutto il vecchio continente, attraverso mercati consolidati e attraverso Internet. Oggi hanno negozi a Colonia, Berlino, Amburgo, Vienna, Tokyo e New York. Ma nessuno come l'autoproclamato "One and Only Genuine Upcycled Highway Store" , il cuore di un'azienda, il sogno diventato realtà di alcuni designer che hanno deciso di riciclare ciò che vedevano accadere ogni giorno dalla loro finestra.
La costruzione dei nove container